Informe de los principales gastadores de Youtube [2022]

Metodología de investigación

Los datos presentados en este informe se recopilaron utilizando nuestras compilaciones semanales de videos patrocinados de YouTube. Los datos del creador que se muestran en este informe se capturaron mediante la API de inteligencia social de NeoReach. Para calificar y ser incluido en nuestro conjunto de datos, cada video tenía que cumplir con las regulaciones de divulgación de la FTC. Nuestro conjunto de datos constaba de videos patrocinados de YouTube publicados de enero a diciembre de 2022, de creadores con sede en los Estados Unidos y Canadá.

Analizamos los más de 29,000 videos en nuestro conjunto de datos para encontrar las marcas que más gastan para 2022, observando las estadísticas para encontrar más información. Esto incluyó ver qué industrias gastaban más en patrocinios de YouTube y qué tipos de anuncios usaban. Usando todos estos datos, podemos ver las tendencias que comenzaron a tomar forma en 2022 y continuarán en el futuro.

INFORME DE GASTOS DE YOUTUBE

Informe de mayores consumidores de 2022:

Ideas clave

El objetivo de este informe es dar una idea del estado actual del marketing de influencers.

Aquí hay 5 ideas clave del informe:

Estadísticas generales

En 2022, las 4018 marcas calificadas gastaron un total de más de $514,9 millones en videos patrocinados de YouTube. Los 29.222 vídeos analizados acumularon más de 3,7 millones de visualizaciones y 196,5 millones de me gusta.

Industria

Frecuencia de la industria

Cada una de las 4018 marcas que patrocinan videos en 2022 pertenece a una de las 23 industrias. Este gráfico muestra cuántos videos patrocinados se publicaron en cada industria. Las marcas de tecnología fueron las que más patrocinaron con 4045 videos.

Las 5 principales industrias

Las 5 industrias principales (tecnología, juegos, entretenimiento, alimentos y bebidas y salud/bienestar) representan el 56 % del total de videos publicados este año, el 57 % del gasto total y obtuvieron más de 2 mil millones de visitas.

Detalles de la campaña

Tipos de campaña

Para ayudar con el análisis del marketing de influencers de YouTube, hemos clasificado los videos patrocinados en uno de cuatro tipos de campaña: código de promoción, marca y reconocimiento únicamente, descarga o instalación, o concurso/regalo. La mayoría de los videos eran códigos promocionales, mientras que solo el 0,29 % promocionaba un concurso o un sorteo.

Tipos de campaña: Industrias

Aquí podemos ver cómo las 5 industrias principales hicieron uso de cada tipo de campaña. Las campañas de descarga e instalación fueron significativamente más populares entre las marcas de juegos.

Mientras tanto, las campañas de códigos promocionales fueron consistentemente populares entre casi todas las industrias. Las campañas de desarrollo de marca y conciencia fueron las más populares en las industrias de juegos y tecnología.

Llamadas a la acción

Junto con los tipos de campaña, también analizamos las llamadas a la acción de los videos patrocinados. Podemos ver que la mayoría de los videos hicieron uso de una página de compra directa y llamadas a la acción Haga clic en el enlace en la biografía. Solo el 3% de los videos no tenían un llamado a la acción, lo que significa que no había un enlace o código en la descripción.

Llamados a la acción: Industrias

Tipos de contenido

Junto con los detalles de la campaña, también analizamos los tipos de contenido y cómo funciona el video en el contenido patrocinado. El tipo de contenido más popular es Integrado, en el que el anuncio se coloca en algún lugar en el medio del video. El segundo tipo de contenido más popular es Solo descripción, donde el patrocinador no se menciona en el video.

Tipos de contenido: Industrias

Clasificación de marca

En el transcurso de 2022, 583 marcas gastaron más de $ 100K. En la categoría de mayor gasto, Supernova, hay 8 marcas que gastaron más de $112 millones juntas. Las marcas Supernova incluyen Keeps, ExpressVPN, Honey, Established Titles, NordVPN, Manscaped y Betterhelp. Estas marcas principales abarcan 5 industrias y promediaron un IMV de $ 14 millones.

73 marcas entran en la categoría Macro, con un gasto total de más de $196 millones y un promedio de $2,7 millones cada una. 88 marcas están en el Nivel Medio con un gasto total de $62 millones y un IMV promedio de $706K.

La categoría Micro contiene 121 marcas con un IMV total y promedio de $42.5M y $351K, respectivamente. En nuestro nivel final están las 293 marcas Nano que gastaron un total de $46,2 millones y tuvieron un IMV promedio de $158,000.

Los que más gastan

Mayores gastadores Suma de IMV

Nuestros diez principales gastadores gastaron casi $ 130 millones juntos en 2022. Los 2 principales gastadores, Keeps y HelloFresh, gastaron cada uno más del doble de la cantidad del décimo mayor gastador: Ridge Wallet. Dentro de nuestros principales consumidores hay dos marcas de VPN: ExpressVPN y NordVPN, que gastan $15,6 millones y $12,2 millones, respectivamente.

Mayor gasto Número de videos

Las 10 marcas que más gastaron publicaron un total de 5132 videos en 2022. A pesar de ser la cuarta que más gastó, Honey publicó la menor cantidad de videos este año, con solo 129 videos. De estas marcas, Manscaped tuvo la mayor cantidad de videos con 825.

Los que más gastan Número de creadores

Algunas marcas eligen trabajar con muchos creadores para llegar a una audiencia variada, mientras que otras se limitan a menos creadores para crear una audiencia más dedicada. ExpressVPN, Honey y Betterhelp usaron menos de 80 creadores en 2022 y aún se encuentran entre los 10 que más gastan. Con 303 creadores, Hellofresh fue el que más patrocinó.

Vistas totales de los que más gastan

Las 10 marcas principales obtuvieron 914 millones de visitas durante 2022. A pesar de tener los videos menos patrocinados, Honey aún acumuló 94 millones de visitas. Hellofresh tuvo la mayor cantidad de vistas, con 128 millones en casi 600 videos.

Longitud del anuncio de los que más gastan

Vídeos principales

¡MrBeast, construí la fábrica de chocolate de Willy Wonka!

El principal video patrocinado publicado en 2022 fue un video publicado por MrBeast, patrocinado por Honey. El video acumuló más de 152 millones de visitas y tuvo un IMV de $ 4,8 millones, más de 3 veces cualquier otro video. Este video utilizó el tipo de campaña Descargar e instalar y tenía un anuncio integrado.

Mark Rober, Caída de huevo desde el espacio

El segundo video más caro de 2022 fue realizado por Mark Rober y contó con el patrocinio integrado de Crunch Labs. Este video obtuvo más de 31 millones de visitas y tuvo un IMV de $1.4 millones. Crunch Labs utilizó un tipo de campaña de Branding y Awareness.

Ben Azelart, Enfrentando 100 Miedos en 24 Horas!!

Este video, patrocinado por Epic Games, tiene 27,6 millones de visitas y un IMV de más de $1 millón. El contenido patrocinado de este video, realizado por Ben Azelart, fue una tarjeta de introducción.

CoryxKenshin, Ragnarok está aquí - Parte 1 (dificultad God of War)

Este video de CoryxKenshin fue dedicado al patrocinador Playstation y utilizó el tipo de campaña Descargar o Instalar. El video acumuló 7,9 millones de visitas y tuvo un IMV de más de $1 millón.

Bestia reacciona, iPhone Vs 8000 pies de caída!

Este video, publicado en el canal Beast Reacts, tiene más de 22 millones de visitas y un IMV de $963.9K. El video fue patrocinado por Honey y nuevamente utilizó un tipo de campaña Branding and Awareness.

Escaparate de las mejores marcas: Keeps

Mantiene las estadísticas

La marca que más gastó en 2022 fue Keeps. Gastaron más de $ 17 millones y acumularon 124 millones de visitas y 6,7 millones de me gusta durante 2022. Durante su campaña, Keeps utilizó un tipo de campaña de código de promoción y un llamado a la acción de la página de compra directa en todo su contenido patrocinado. La mayoría de estos videos integraron su contenido patrocinado.

Hay una clara tendencia a la baja en la cantidad de videos publicados, patrocinados por Keeps, durante 2022. Patrocinaron la mayor cantidad de videos en los primeros cinco meses de 2022. En marzo, Keeps patrocinó 78 videos, mientras que en diciembre patrocinó 23 videos. .

Mejores marcas

Principales creadores por marcas

Estos creadores trabajaron con la mayoría de las marcas en 2022. Juntos acumularon más de 251 millones de vistas en 624 videos. Unbox Therapy colaboró ​​con la mayor cantidad de marcas, casi el 70 % de las cuales son marcas de tecnología/electrónica de consumo. JeromeASF fue patrocinado por 38 marcas, el 61% de las cuales eran marcas de juegos.

Crecimiento de marca

Identificamos las 5 marcas con el crecimiento relativo más alto en IMV y vistas del primer al cuarto trimestre de 2022. OperaGX experimentó un crecimiento de IMV significativamente mayor que cualquier otra marca con un aumento del 421,836 %. Hulu tuvo el mayor crecimiento en vistas durante 2022 con un aumento del 19,178%. Estas marcas tuvieron un impulso significativo en el marketing de influencers en YouTube del primer al cuarto trimestre.

Sociales de marca

Para investigar si el alto gasto en asociaciones de YouTube se traduciría en un crecimiento de las redes sociales, observamos los seguidores de Instagram de nuestras 5 marcas principales y cómo crecieron de enero a diciembre de 2022. ExpressVPN tuvo un aumento del 45% en seguidores durante 2022, el más alto de estos marcas Ninguna de estas marcas principales tuvo más del 50 % de crecimiento en seguidores, lo que demuestra una falta de crecimiento social para las marcas que gastan más de $13 millones en patrocinios.

Costo por vista

En nuestro análisis, calculamos el CPM estimado (costo por 1000 vistas) según el cálculo de IMV de nuestra API de inteligencia social. La marca con el CPM más alto fue Verizon con $927, mientras que Tommy John tuvo el más bajo con $51. El CPM medio para todas las marcas en 2022 fue de $138.

Estadísticas Mensuales

Principales gastadores mensuales

Además de los que más gastaron durante todo el año, también miramos la tabla de clasificación mensual. Como se vio anteriormente en el informe, Keeps gastó mucho a principios de año. También vemos tres marcas, Betterhelp, NordVPN y DraftKings, que fueron las que más gastan mensualmente y que no se encuentran entre las 5 que más gastan del año. ExpressVPN es el único que más gasta que no dominó un mes, lo que significa que su gasto estuvo más repartido durante 2022.

Estadísticas Mensuales

Además del gasto mensual superior, también hemos desglosado el gasto total, las vistas, el alcance y la cantidad de marcas por mes. De enero a febrero, podemos ver un gran salto en la cantidad de marcas que patrocinaban videos de YouTube. De hecho, la mayor cantidad de videos patrocinados por marcas en febrero (903 marcas) a pesar de que el gasto fue relativamente bajo. Podemos ver un aumento significativo en el gasto de febrero a marzo, coincidiendo con un aumento en las vistas.

En junio, vemos las vistas mensuales y el pico de IMV en 363.8K y $51.5M, respectivamente. Agosto tuvo algunas de las métricas más bajas del año, ya que fue el único mes que tuvo menos de un alcance de 3B. Con el alcance más bajo, agosto tuvo 242.7K vistas, el más bajo del año. Esto ocurre solo dos meses después de junio, cuando las vistas y el alcance estaban en su punto más alto.

El IMV mensual vuelve a aumentar en octubre y noviembre antes de caer un 30 % en diciembre, finalizando el año con el gasto más bajo de $33,3 millones. En octubre, el alcance fue de 4600 millones, el más alto hasta el momento, lo que corresponde al alto gasto de 49,5 millones de dólares.

Principales creadores por IMV

Las marcas gastaron la mayor cantidad de dinero en estos 10 creadores en 2022. El principal creador de IMV es Donut Media, con un IMV de $16,8 millones. Estos 10 creadores representan el 17 % del gasto total del año, con un total de $88,2 millones en 877 videos. Donut Media, Linus Tech Tips y Ben Shapiro fueron los únicos creadores en 2022 que tuvieron asociaciones de marca por un total de más de $ 10 millones.

Desglose trimestral

En el primer trimestre de 2022, se publicaron 7,4 mil videos, acumulando un total de 925,1 millones de visitas. IMV se mantuvo relativamente estable desde el cuarto trimestre de 2021 con solo un aumento de $ 4 millones de trimestre a trimestre.

El segundo trimestre tuvo el gasto más alto del año con $ 147,4 millones y fue el único trimestre en alcanzar más de 1000 millones de visitas.

El tercer trimestre tuvo las métricas más bajas del año, con una caída de 244 millones de visitas. Esto podría corresponder a la menor cantidad de videos patrocinados publicados este trimestre.

En el cuarto trimestre, el IMV y las vistas aumentaron nuevamente dentro de un rango similar al del primer trimestre. A fines de 2022, solo hubo un aumento de $ 3.8M en IMV del primer al cuarto trimestre.

Desglose de la industria: tecnología

Las mejores marcas tecnológicas

Las dos principales marcas tecnológicas por gasto y visualizaciones fueron marcas de VPN. El primero es ExpressVPN, con un IMV de $15,6 millones y 111,8 millones de visitas. Tanto NordVPN como ExpressVPN tenían IMV promedio similares por video, alrededor de $ 34K, sin embargo, ExpressVPN patrocinó alrededor de 100 videos más. A pesar de ser la que menos gasta de estas marcas, Meta PC patrocinó la mayor cantidad de videos este año, con 515 videos con un IMV de $4.1 millones.

Descripción general de la tecnología: Desglose trimestral

Al observar las estadísticas trimestrales de la industria tecnológica, podemos ver que el tercer trimestre fue el trimestre con peor desempeño, lo que refleja la tendencia de todas las industrias. De manera similar, el segundo trimestre tuvo el IMV más alto con $23,1 millones. Sin embargo, a pesar de tener un IMV más bajo, el cuarto trimestre se desempeñó mejor con 164,9 millones de visitas.

Video de tecnología más taquillera

Crunch Labs gastó aproximadamente 1,4 millones de dólares para patrocinar este video de Mark Rober, lo que lo convierte en el video de mayor recaudación patrocinado por una marca tecnológica. Acumuló más de 31 millones de visitas y 880 mil me gusta.

Principales creadores de tecnología por gasto

Al observar nuestra industria principal, también observamos a los creadores a los que las marcas de esta industria les pagaron más. Ben Shapiro fue el creador que ganó más dinero con las asociaciones de marcas tecnológicas, con un total de 9,4 millones de dólares. Sin embargo, el creador que más ganó por video fue Pewdiepie, con un promedio de más de $357K por video.

Principales creadores de tecnología por visualizaciones

También analizamos las vistas totales que estos creadores acumularon con estos videos patrocinados por tecnología y cuál fue su promedio de vistas por video. Ben Shapiro tuvo las vistas totales más altas, con el 88% de sus vistas totales provenientes de asociaciones de marcas tecnológicas.

Descripción general de los principales creadores de tecnología

Pewdiepie tiene un alcance significativamente mayor que sus compañeros creadores y publicó la menor cantidad de videos patrocinados por marcas tecnológicas. Su gran número de suscriptores permite vistas más altas e IMV.

Desglose de la industria: juegos

Las mejores marcas de juegos

Dado que Fortnite es uno de los juegos más populares de 2022, se deduce que su desarrollador Epic Games fue la marca de juegos que más gastó durante el año y alcanzó más de 50 millones de visitas. Dos juegos móviles, Raid Shadow Legends y Marvel SNAP, se ubicaron entre los que más gastaron, con IMV de $3.5 millones y $1.7 millones, respectivamente.

Resumen de juegos: Desglose trimestral

La industria de los videojuegos fue la que más gastó en patrocinios de YouTube en el segundo trimestre, con $18 millones, y la que menos gastó en el tercer trimestre, con $12,4 millones. A pesar de tener un gasto menor que el segundo trimestre, la mayor cantidad de videos patrocinados se publicaron en el cuarto trimestre. También podemos ver que, a diferencia de la tecnología y el resumen general, la industria del juego gastó menos en el cuarto trimestre que en el primer trimestre.

Video de juegos más taquillero

El video más taquillero patrocinado por una marca de juegos no fue patrocinado por ninguno de nuestros principales compradores. Fall Guys gastó aproximadamente $ 1 millón en este video y acumuló 27,6 millones de visitas y casi 451,000 me gusta.

Principales creadores de juegos por gasto

Aquí podemos ver que xNestorio fue el creador más taquillero de las marcas de juegos, con un IMV total de $ 4,6 millones, más del doble que cualquier otro creador. Sin embargo, no tuvo el IMV promedio más alto por video, que en realidad provino de Dude Perfect, quien ganó un promedio de $ 682K por video.

Principales creadores de juegos por visualizaciones

A pesar de tener las vistas totales más bajas para videos patrocinados por juegos, Dude Perfect tuvo el promedio más alto de vistas por video con 5,1 millones de vistas. Si bien WILDCAT tuvo un recuento total de vistas similar, tuvo el promedio más bajo de vistas por video con 354K.

Descripción general de los principales creadores de videojuegos

Dude Perfect lanzó solo 2 videos patrocinados por marcas de juegos; sin embargo, su alcance de 58,6 millones y sus altas vistas les permitieron estar entre los mejores creadores de esta industria. CoryxKenshin obtuvo la mayor cantidad de Me gusta totales, a pesar de que solo publicó 3 videos en esta categoría.

Desglose de la industria: Entretenimiento

Principales marcas de entretenimiento

Los títulos establecidos tenían una ventaja significativa en IMV y vistas sobre las otras marcas de entretenimiento, con un IMV de $14 millones y un total de 91 millones de vistas. Las otras marcas principales tuvieron un gasto más constante en 2022, siendo SeatGeek el siguiente país que más gastó con casi $ 6 millones.

Resumen de entretenimiento: Desglose trimestral

La industria del entretenimiento sigue una tendencia diferente a las otras industrias en el sentido de que el IMV fue significativamente más alto en el cuarto trimestre que en cualquier otro trimestre. Del primer trimestre al cuarto trimestre hubo un aumento de $ 6,6 millones en IMV. También podemos ver que el IMV para el primer y tercer trimestre, de alrededor de $12,4 millones, fue muy similar, a pesar de que el tercer trimestre tuvo más vistas y menos videos.

Video de entretenimiento más taquillero

El video más taquillero patrocinado por una marca de entretenimiento fue un video publicado por The Game Theorists. El video, patrocinado por Displate, acumuló más de 8,7 millones de visitas y 475,1 mil me gusta.

Principales creadores de entretenimiento por gasto

Dude Perfect tuvo el IMV más alto por video, con un promedio de casi $718K. CarlosStory tuvo un IMV significativamente menor por video, con un promedio de solo $2.9K. Mientras tanto, Donut Media fue el canal más taquillero de las marcas de entretenimiento con un IMV de 2,1 millones de dólares.

Principales creadores de entretenimiento por visualizaciones

CarlosStory tuvo las vistas más bajas por video, con un promedio de 23.8K, mientras que obtuvo la tercera mayor cantidad de vistas totales del año. Donut Media promedió alrededor de 1 millón de vistas por video, acumulando un total de 16 millones de vistas para videos patrocinados por entretenimiento.

Descripción general de los mejores creadores de entretenimiento

CarlosStory publicó la mayor cantidad de videos en esta categoría por un amplio margen, con 464 videos. Este gran número le permitió llegar a ser uno de los principales creadores de esta categoría a pesar de las métricas más bajas que se ven en las diapositivas anteriores. Nuevamente vemos a Dude Perfect con un alcance mucho mayor que otros creadores a pesar de publicar menos videos.

Predicciones futuras

Según los datos de este informe, pudimos hacer algunas predicciones futuras sobre la industria del marketing de influencers y la economía del creador.

Las marcas continuarán con la tendencia actual de patrocinar a creadores más pequeños a un ritmo más frecuente.

Con el crecimiento de la industria de la salud y el bienestar en YouTube Influencer Marketing, vemos que este crecimiento continuará en 2023 y esperamos que más marcas en esta industria comiencen a patrocinar a los creadores de YouTube.

Con la industria tecnológica terminando el año con un gasto más alto que al principio, vemos que esta industria continúa dominando el espacio, centrándose particularmente en los canales tecnológicos.

Con el número cada vez mayor de marcas que patrocinan videos de YouTube, predecimos que los creadores comenzarán a ser más específicos acerca de las marcas con las que trabajan. Esto puede significar elegir marcas que se alineen con su canal o que realmente usen.

Los creadores más pequeños podrán ganarse la vida más fácilmente en YouTube, ya que hay más oportunidades de patrocinio.

Conclusiones clave

La marca que más gastó fue Keeps, con un IMV de 17,3 millones de dólares. Mantiene 631 videos patrocinados y 251 creadores, acumulando más de 123 millones de visitas.

La tecnología fue la industria que más gastó por segundo año consecutivo, gastando más de $82 millones en contenido patrocinado de YouTube este año.

La mayoría de las marcas utilizan un tipo de campaña de código de promoción, sin embargo, menos en la industria del juego.

Si bien es un tipo de campaña menos popular, las marcas de juegos representan más del 50 % del contenido patrocinado del tipo de campaña Descargar o Instalar.

Tres de nuestras empresas con mayores gastos (ExpressVPN, Honey y Squarespace) trabajaron con menos de 100 creadores en 2022

El principal creador de IMV fue Donut Media con un IMV de 16,8 millones de dólares.

Seis de cada diez de los mejores creadores para 2022 también fueron los mejores creadores en 2021: Donut Media, Linus Tech Tips, Ben Shapiro, The H3 Podcast, Pewdiepie y MrBeast.

El gasto alcanzó su punto máximo en el segundo trimestre con un IMV total de más de $147 millones y más de 7900 videos patrocinados. El gasto estuvo en su punto más bajo en el tercer trimestre con un IMV de $ 110 millones y 6.3 mil videos patrocinados.

Nota del editor

El marketing de influencers se ha convertido en una parte importante de la industria del marketing en su conjunto, y en este informe analizamos el estado de las cosas a fines de 2022. Este informe pretende demostrar cómo ha cambiado esta industria durante el año e indicar donde puede ir en el futuro. En los últimos años, la cantidad de patrocinios en YouTube ha crecido exponencialmente y no se está desacelerando. No solo las marcas nuevas patrocinan contenido todos los días, sino que las marcas veteranas continúan creciendo y descubren cómo aprovechar al máximo el marketing de influencers.

A través de los datos recopilados y mostrados en este informe, podemos ver el poder del Influencer Marketing, no solo para las empresas sino también para los creadores. Los creadores de todos los tamaños pueden participar y establecer relaciones con las marcas. Con tantas marcas ansiosas por patrocinar el contenido de YouTube, los creadores también pueden elegir las marcas con las que quieren trabajar, ya sea una empresa que disfruten o una empresa con la que su audiencia se conectará.

El IMV que se muestra en este informe es una estimación calculada utilizando la propia fórmula de NeoReach. Cualquier cambio en IMV con respecto al año anterior podría deberse a una disminución en las interacciones con contenido patrocinado en YouTube.