Grupos de temas de SEO: cómo crear, medir y analizar

A medida que crece el contenido de un sitio web, su organización y estructura a menudo se ven afectadas.

Muchos propietarios de sitios web publican contenido sin una estrategia de organización de contenido o enlaces internos coherentes, lo que confunde a los visitantes y a los motores de búsqueda.

Este enfoque desorganizado obstaculiza la experiencia del usuario y dificulta que los motores de búsqueda comprendan e indexen el contenido.

Pero hay una solución.

Puede evitar un sitio web desordenado implementando una estructura de grupo de temas simple.

Así es como adoptar grupos de temas puede mejorar sus esfuerzos de SEO y satisfacer las necesidades de su audiencia de manera más efectiva.

Por qué necesitas organizar el contenido para Google

Parte de cómo Google evalúa su contenido es cómo se vinculan entre sí.

Cuando los sitios web establecen conexiones inteligentes entre sus páginas de contenido, especialmente aquellas con temas similares, pueden obtener reconocimiento como fuentes autorizadas.

Para lograr autoridad en el contenido, puede utilizar grupos de temas, o grupos de contenido, que son un método muy eficaz para organizar, estructurar e interconectar el contenido de su sitio web.

Profundice: una guía de SEO para comprender EEAT

Comprender los grupos de temas para SEO

Los grupos de temas ofrecen una forma estratégica de organizar y estructurar su contenido, brindando información valiosa a su público objetivo.

Este enfoque, a veces llamado aislamiento de contenido, implica crear una página de contenido principal central (página pilar) y conectarla con páginas de subtemas relacionados a través de enlaces estratégicos.

El resultado es un sitio web más organizado con una experiencia de usuario más fluida y una visibilidad mejorada en los motores de búsqueda.

Con grupos de temas, puede crear una red de contenido interconectado que muestre su experiencia y autoridad en un tema específico.

Esta agrupación de contenido relacionado ayuda a los motores de búsqueda a captar el contexto y la relevancia, mejorando la visibilidad de la búsqueda orgánica y aumentando el tráfico del sitio web.

Para organizar su contenido en grupos de temas:

• Comience con una página pilar o contenido fundamental como tema central.
• A partir de ahí, desarrolle blogs o páginas de contenido adicionales que cubran subtemas relacionados que puedan vincularse naturalmente al contenido principal.

Grupos de temas versus estrategias tradicionales de SEO basadas en palabras clave

La estrategia de grupo de temas cambia el enfoque de palabras clave individuales a temas integrales, al tiempo que prioriza la intención y la experiencia del usuario a través de enlaces internos estratégicos.

En lugar de apuntar a palabras clave específicas, el enfoque de grupo de temas se centra en la creación de contenido integral en torno a un tema central.

Esto implica tener una página central que cubra el tema principal, que luego se vincula al contenido del subtema relacionado.

De esta manera, los motores de búsqueda como Google pueden comprender mejor el contexto y la relevancia de su contenido más allá de las palabras clave singulares.

A diferencia del SEO basado en palabras clave, la estrategia de grupo de temas adopta un enfoque más centrado en el usuario: proporciona contenido valioso y completo que satisface la intención del usuario y responde a sus preguntas.

Al crear contenido que aborde tanto el tema principal como sus subtemas, puede:

• Ofrecer una mejor experiencia de usuario.
• Establecer autoridad.
• Fomentar visitas de mayor duración.

Todo lo cual puede impactar positivamente su clasificación SEO.

La anatomía de un grupo de temas

Un grupo de temas tiene tres componentes principales:

• Contenido del pilar.
• Contenido del clúster.
• Una estrategia de vinculación interna.

Contenido del pilar

• El contenido del pilar debe cubrir un tema o tema amplio y proporcionar una descripción general completa del tema.

Contenido del clúster

• El contenido del grupo profundiza en subtemas o aspectos específicos del tema del contenido pilar, proporcionando información más detallada y vinculando al contenido del pilar.

Estrategia de enlaces internos

• Este es posiblemente el aspecto más importante de su grupo de temas. Cada pieza de contenido del grupo debe vincularse al contenido del pilar, y el contenido del pilar debe vincularse a cada pieza relevante del contenido del grupo.
• Esta estructura de enlaces internos ayuda a los motores de búsqueda a descubrir y navegar por su contenido de manera más efectiva. También indica a los motores de búsqueda que su sitio web proporciona una cobertura en profundidad de un tema en particular, mejorando la visibilidad general de SEO.

Ejemplos de una estrategia eficaz de grupo de temas

Exploremos cómo una estrategia de grupo de temas podría funcionar para el “marketing digital”:

• Contenido del pilar
  • Comience con un artículo o guía completo que cubra todos los aspectos del "marketing digital".
  • Incluya estrategias y canales clave como:
    • Medios de comunicación social.
    • Marketing de contenidos.
    • SEO.
    • Medios pagos.
    • Correo de propaganda.
• Contenido del clúster
  • Cree más contenido que profundice en subtemas específicos.
  • Por ejemplo, escriba blogs sobre:
    • "Estrategias de marketing en redes sociales".
    • "Dominar las técnicas de SEO".
    • "Publicidad PPC eficaz".
    • "Mejores prácticas de marketing por correo electrónico".
• Enlace interno
  • Conecte todo el contenido de los subtemas con el pilar principal de "marketing digital".
  • Además, vincule los subtemas para reforzar su relevancia y fortalecer el grupo de temas general.

Con esta estrategia, crea una red de contenido conectado en marketing digital, ayudando a los motores de búsqueda a comprender las relaciones entre sus piezas.

Ejemplos de la vida real de grupos de temas

Colgate

Colgate es uno de mis sitios web favoritos para ver un gran ejemplo de grupos de temas en acción.

La marca vende productos para el cuidado bucal, pero su sitio web brinda a los lectores información útil sobre salud bucal, afecciones y tratamientos dentales.

Entienden que sus compradores finales están interesados ​​en temas como los implantes dentales, por lo que han creado un grupo de temas en torno a este tema.

El contenido del grupo relacionado abarca todas las áreas de los implantes dentales, desde "¿Qué son los implantes dentales?" a "Periimplantitis y protección de sus implantes dentales".

Cada subtema está cuidadosamente vinculado a la página principal y a otras páginas relacionadas dentro del grupo.

Monstruo

Otro ejemplo de uso eficaz de una página pilar proviene de Monster, un sitio web que conecta a quienes buscan empleo con las vacantes laborales disponibles.

Una vez más, reconociendo que su público objetivo podría estar buscando consejos para las entrevistas, han creado un grupo de temas en torno a las entrevistas.

Crear una base sólida para los grupos de temas de SEO

Crear una base sólida para los grupos de temas de SEO implica identificar el contenido pilar y realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave.

Al considerar los temas de contenido de sus pilares, asegúrese de que estén alineados con sus objetivos comerciales y las necesidades de su persona objetivo.

Al seleccionar temas amplios o que se alineen con sus objetivos comerciales y los intereses de su público objetivo, sienta las bases para una estrategia de grupo de temas eficaz.

Una vez que se determina el contenido del pilar, la investigación de palabras clave sigue siendo esencial para identificar palabras clave objetivo relevantes.

Este uso estratégico de palabras clave ayuda a los motores de búsqueda a comprender el enfoque principal del contenido.

También establece una base sólida para los subtemas de contenido posteriores que respaldarán sus esfuerzos continuos para hacer crecer su grupo de temas.

Profundice: la trifecta de la estrategia de investigación de palabras clave: volumen, dificultad, intención

Medir y analizar el impacto de sus grupos de temas

Para determinar si sus grupos de temas están funcionando de manera efectiva y medir el éxito de su estrategia, puede utilizar varias métricas y herramientas. Aquí hay algunos indicadores clave a considerar:

Tráfico de búsqueda orgánico

• Supervise el tráfico de búsqueda orgánica hacia la página pilar y las páginas de subtemas dentro del grupo de temas.
• Un aumento en el tráfico orgánico indica que su contenido atrae más visitantes a través de los motores de búsqueda.

Clasificaciones de palabras clave

• Verifique las clasificaciones de su página principal y de las páginas de subtemas para encontrar palabras clave relevantes.
• Las mejoras en la clasificación de las palabras clave sugieren que los motores de búsqueda reconozcan su contenido como valioso y relevante.

Tiempo en la página y tasa de rebote

• Analice el tiempo promedio de los visitantes en la página principal y en las páginas de subtemas, junto con la tasa de rebote.
• Un mayor tiempo en la página y tasas de rebote más bajas indican que los usuarios encuentran su contenido atractivo y útil.

Tasa de clics (CTR) de enlaces internos

• Realice un seguimiento del CTR de los enlaces internos dentro de su grupo de temas.
• Un CTR más alto muestra que los usuarios están navegando entre diferentes contenidos dentro del clúster.

Vínculos de retroceso

• Supervise la cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso que reciben su página principal y sus páginas de subtemas.
• Los vínculos de retroceso de calidad de fuentes autorizadas demuestran que otros sitios web encuentran valioso su contenido.

Tasa de conversión

• Si su contenido está diseñado para generar conversiones (p. ej., registros, descargas, compras), asegúrese de realizar un seguimiento de esta métrica.

Comentarios de los usuarios

• Pide a los usuarios su opinión para entender cómo perciben la utilidad de tu contenido.

Puede utilizar herramientas de SEO y GA4 para realizar un seguimiento de estos indicadores. Revise y analice periódicamente los datos para mejorar su estrategia de grupo de temas.

Recuerde, puede tomar tiempo ver resultados, así que sea paciente y consistente en su enfoque.

Impulsa tu SEO con grupos de temas

Los grupos de temas son una estrategia de SEO eficaz que ayuda a los sitios web a generar autoridad, mejorar las clasificaciones de búsqueda y atraer tráfico orgánico dirigido organizando el contenido en torno a temas específicos y estableciendo centros temáticos ricos en contenido.

La creación de grupos de contenido valiosos crea un centro de recursos integral para los visitantes de su sitio web. Esto facilita que los humanos y los robots de los motores de búsqueda vean el amplio conocimiento y experiencia de su sitio web sobre un tema específico, comenzando desde la página principal.

Como resultado, su sitio obtiene mejores señales, una clasificación más alta en los motores de búsqueda y una mayor autoridad general.