¿Son los clústeres de temas realmente tan importantes para el SEO?

Los grupos temáticos se han convertido en la principal fuerza impulsora del SEO en los últimos años. Google inició este cambio en 2013 con su actualización del algoritmo Hummingbird, se actualizó aún más con la actualización de Rank Brain en 2015 y, desde entonces, la optimización de motores de búsqueda ha evolucionado y se ha adaptado continuamente.

Pero, oye, está bien, si acabas de escuchar sobre esto por primera vez.

Profundicemos y descubramos de qué se tratan los grupos de temas.

¿Qué son los grupos de temas?

Los grupos de temas son un grupo de artículos relacionados, o piezas de contenido, que se centran en un tema principal.

El objetivo de los grupos de temas es agotar un tema determinado respondiendo a todas las posibles preguntas de los usuarios sobre un tema específico y colocar estratégicamente enlaces internos hacia cualquier artículo relacionado que tenga sobre el tema.

Por ejemplo, su sitio web es sobre marketing digital. Una de sus categorías principales es SEO. Ha escrito contenido de alta calidad sobre SEO técnico, construcción de enlaces, SEO local, backlinks, etc.

Luego, en algún momento, decide escribir una página pilar sobre SEO, ahí es donde puede colocar enlaces a todos sus otros artículos relacionados con SEO. Aquí, básicamente, puede crear un solo artículo que cubra ampliamente todos los temas, mientras se vincula a los otros artículos, donde cubre los detalles.

En última instancia, presenta a los usuarios un centro de contenido, donde pueden encontrar toda la información necesaria sobre un tema, sin tener que buscar otros resultados en diferentes sitios web.

¿Cuáles son los beneficios de los grupos de temas?

Las páginas de pilares y los grupos de temas son muy beneficiosos para sus esfuerzos de SEO. Aquí hay cuatro formas en que pueden afectar positivamente su negocio.

• Autoridad mejorada . La creación de grupos de temas es una de las mejores maneras de aumentar su autoridad y establecer su marca como una fuente de información confiable para el tema en cuestión.
• Resultados de búsqueda mejorados . Como resultado de la autoridad temática que ganes, lógicamente, tus resultados de búsqueda serán mejores. Asegúrese de optimizar adecuadamente el contenido de su pilar para las palabras clave dentro de su nicho, de modo que cada SERP relacionado presente al menos una de sus páginas en el top 10.
• Mayores ingresos . Una mejor presencia de SERP conduce a más tráfico a su sitio web, lo que podría generar mayores ingresos. Además, a medida que los grupos de temas aumenten su autoridad y confiabilidad, será más probable que los usuarios compren sus productos, en comparación con una empresa que aún no se ha establecido como experta en su industria.
• Mejor UX . Los grupos de temas bien escritos sin duda conducirán a una mejor experiencia de usuario en su sitio web, ya que los lectores podrán encontrar toda la información relevante sobre un tema en su página. Esto elimina la necesidad de navegar por varias páginas web y mantiene a los visitantes interesados ​​en su sitio web durante más tiempo.

Cómo crear grupos de temas

Crear grupos de temas no es tan difícil como podría pensar. Es cierto que se necesita tiempo para investigar, elaborar estrategias y escribir; sin embargo, los resultados finales bien valdrán el tiempo y el esfuerzo.

1. Elige el tema principal.
2. Analizar la intención de búsqueda.
3. Realizar investigación de palabras clave.
4. Esquema de la estructura del grupo.
5. Escribir artículos de grupos temáticos.
6. Escribe una página pilar e intervíncula.

1. Elija el tema principal

Todo comienza con la selección del tema principal en torno al cual construirá su grupo de temas. Piense en temas, no en palabras clave, ya que desea poseer todo el tema, no solo frases clave individuales.

Asegúrese de seleccionar un tema para el cual su sitio web tenga el potencial de convertirse en un experto y líder de la industria. No sería prudente escribir sobre, por ejemplo, jardinería o moda, cuando su sitio es sobre marketing digital, después de todo.

En su lugar, concéntrese en su tema relacionado con el negocio. Si es una empresa que se enfoca en el desarrollo de software de IA, puede crear un grupo de temas sobre inteligencia artificial, aprendizaje automático, etc.

2. Analizar la intención de búsqueda

Es importante analizar la intención de búsqueda del usuario. Concéntrese en determinar qué preguntas podrían tener los clientes potenciales y cómo buscarían esas posibles soluciones.

Analizar e implementar con éxito este paso puede asegurar que sus lectores permanecerán en la página por más tiempo. Además, no confundas la intención de búsqueda con las palabras clave.

La intención de búsqueda del usuario es la razón detrás de la búsqueda y cómo las personas estructuran sus consultas, es decir, si quieren saber más, si buscan una respuesta directa a una pregunta, si hay alguna información adicional que quieran saber después de la primera consulta. han entrado?

3. Realice una investigación de palabras clave

Aquí viene la parte de investigación de palabras clave. Idealmente, debería hacerse después de determinar la intención de búsqueda. Es una buena práctica agrupar sus palabras clave en secciones (si está utilizando una hoja de cálculo) que le permitirán relacionarlas fácilmente con su intención.

Por ejemplo, puede colocar las frases clave de la pregunta al comienzo de su hoja, luego tener sus palabras clave principales al final e incluir LSI en el medio. Organícelos según sus propias preferencias.

Además, no olvide incluir palabras clave de cola larga, ya que a menudo son más importantes que las palabras clave más cortas y de mayor volumen, ya que muchas veces los usuarios aclaran su consulta para encontrar información específica.

Naturalmente, es una buena idea hacer su investigación de palabras clave utilizando herramientas dedicadas como Semrush o Ahrefs, pero también debe mirar el autocompletado de Google, las búsquedas relacionadas, las personas también preguntan cuadros y fragmentos destacados.

4. Esquema de la estructura del clúster

Audite sus publicaciones ya escritas sobre el tema sobre el que va a crear un grupo. Agrúpalos por subtemas y delinea tu estructura. Puede usar solo una hoja de papel o una herramienta de gestión de proyectos adecuada como Asana, depende de usted.

El objetivo de esta tarea es tener una vista del panorama general. Esto lo ayudará a encontrar posibles lagunas en su grupo de temas y, en última instancia, cubrir todos los aspectos y detalles de su tema.

5. Escribir artículos de grupos temáticos

En esta etapa, finalmente es hora de sentarse y escribir todos los artículos del grupo de temas. No hay un número exacto que deba elegir, sino que depende de su tema y de cuántos artículos necesitaría escribir para cubrir completamente el tema.

Escriba cada artículo de manera que sea completo, informativo y presente toda la información sobre el subtema. También puede prepararse para la vinculación interna escribiendo un texto de anclaje adecuado.

6. Escriba una página pilar e intervínculo

Ha llegado a la última fase de creación de su clúster de contenido. ¡Buen trabajo! Lo único que queda por hacer ahora es escribir su página pilar y luego colocar enlaces internos estratégicos a todos los artículos relacionados que escribió y publicó.

Echemos un vistazo a un ejemplo. Su tema es "relojes inteligentes". Escribes una docena de artículos sobre "los mejores relojes inteligentes para niños", "los mejores relojes inteligentes para hombres", "los mejores relojes inteligentes para mujeres", "los mejores relojes inteligentes para iPhone", "los mejores relojes inteligentes para Android", "los mejores relojes inteligentes baratos", etc. .

Luego, escribe su página pilar: "mejores relojes inteligentes", una publicación de lista con todo incluido, donde puede colocar fácilmente enlaces a todos los artículos que ha escrito sobre relojes inteligentes. En última instancia, una vez que un usuario visite su página, encontrará amplia información sobre todo tipo de relojes inteligentes y no necesitará visitar otro sitio web.

Además, preste atención a la longitud. Las páginas pilares suelen ser contenido de formato largo que varía entre 2000 y 5000 palabras. Es lógico, ya que necesita escribir más para cubrir completamente cualquier tema determinado.

En general, esto representa una buena experiencia de usuario y fortalece su autoridad sobre el tema.

Errores del grupo de temas que se deben evitar

Hay algunos errores comunes que cometen los especialistas en marketing al crear grupos de temas. Vamos a repasarlos.

1. Apuntar a los términos incorrectos
2. Canibalización de palabras clave
3. Faltan oportunidades de enlaces internos

1. Apuntar a los términos incorrectos

A veces, y con frecuencia sin querer, simplemente opta por orientar las palabras clave y frases incorrectas. En general, la mejor práctica es buscar términos amplios que tengan un alto volumen de búsqueda y una alta competencia.

También deben ser términos en los que pueda profundizar en los subtemas, y no solo agotar el tema después de escribir algunos artículos. Y si no puede producir suficiente contenido de apoyo para su clúster, no llegará al objetivo designado.

2. Canibalización de palabras clave

Esta es una trampa en la que puedes caer fácilmente. Imagina esto. Empiezas a escribir páginas de grupo, pero las optimizas todas en torno a un único conjunto de palabras clave, por ejemplo, pequeñas empresas. Entonces escribes artículos: “Consejos para pequeñas empresas para 2022”, “15 ideas para pequeñas empresas”, “Qué es una pequeña empresa”, “Cómo iniciar una pequeña empresa”, etc.

En este caso, puede canibalizar sus palabras clave con bastante facilidad, lo que generará confusión tanto para Google como para los usuarios. Además, sus propias páginas competirán entre sí en las SERP, y esto afectará sus clasificaciones orgánicas.

3. Faltan oportunidades de vinculación interna

La vinculación interna adecuada entre sus clústeres es un aspecto importante del SEO que, desafortunadamente, muchos especialistas en marketing no logran hacer.

En cambio, ¿por qué no aprovechar esta oportunidad para conectar sus grupos de temas para que Google comprenda la relación entre usted y su contenido? Es más probable que los motores de búsqueda le den más amor una vez que entiendan la sinergia entre los diversos grupos de artículos que escribe.

Resumen

Los grupos de temas son un verdadero cambio de juego para el SEO. Su empresa recibirá un impulso en reputación, autoridad y confiabilidad en función de los clústeres de contenido exitosos que haya creado.

Es bueno para todos: usuarios, su sitio web, Google. Además, no es tan difícil crear grupos, solo tienes que investigarlos cuidadosamente y establecer un plan de acción claro.

¡Ahora sal y dales a esas personas toda la información que necesitan!