Cómo realizar un seguimiento de su clasificación de palabras clave de Google

Una campaña de SEO no supervisada está a medio terminar. El seguimiento de la clasificación de sus palabras clave de Google es vital si desea determinar si sus esfuerzos de SEO van en la dirección correcta.

Una clasificación continua alta para sus palabras clave objetivo demuestra que su contenido resuena con su audiencia y que las tácticas de SEO que implementó han tenido éxito.

Más importante aún, también significa que estás atrayendo mucho tráfico.

Hay dos formas de realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave en Google:

• Usando una herramienta SEO
• Haciéndolo manualmente

Voy a explicar ambos métodos en esta guía.

Pero primero…

¿Por qué debería realizar un seguimiento de sus palabras clave?

El seguimiento de la clasificación de sus palabras clave es esencial para evaluar su rendimiento de SEO, medir su visibilidad en línea y realizar análisis de la competencia.

Al determinar las palabras clave que generan más tráfico y las que no, podrá identificar áreas de su estrategia de SEO que necesitan ajustes.

Sin embargo, realizar un seguimiento de sus palabras clave es útil por muchas otras razones, que incluyen:

Identificar tendencias emergentes y existentes.

Los intereses y las tendencias de búsqueda de los usuarios de la Web pueden fluctuar drásticamente. Como subproducto de esto, también puede hacerlo la clasificación de sus palabras clave.

Deberá realizar un seguimiento de su clasificación para mantenerse al tanto de estas tendencias emergentes.

Además, analizar la clasificación de sus palabras clave también le ayuda a determinar la popularidad actual de un tema específico.

Si descubre que una de sus palabras clave objetivo tiene un rendimiento particularmente bueno, entonces este es un buen indicador de que debe crear más contenido sobre el tema.

Por otro lado, si descubre que no está clasificando muy bien para una o más de sus palabras clave objetivo, deberá averiguar por qué.

Algunas razones para esto podrían incluir:

• Saturación pasada : si la palabra clave en la que se está enfocando ya no es tendencia o no tiene demanda, es posible que las personas ya no la estén buscando activamente. Por ejemplo, imagina que estás administrando un sitio web de deportes y te has estado enfocando sobre la palabra clave “Super Bowl”. Es genial para llamar la atención cuando se acerca el gran partido, pero el interés cae una vez que termina el Super Bowl. Esto significa que menos personas buscan contenido relacionado con el Super Bowl fuera del evento, lo que llevaría a una disminución en la actividad de búsqueda.

• Fluctuaciones estacionales : algunas palabras clave experimentan cambios en su popularidad según la época del año o las estaciones. Por ejemplo, las palabras clave relacionadas con Navidad o verano naturalmente verán variaciones en el volumen de búsqueda a medida que cambian las estaciones, lo que puede afectar su rendimiento.

Análisis de la competencia

Cuando supervisa la clasificación de sus palabras clave, puede identificar qué sitios web y competidores se clasifican para las mismas palabras clave a las que se dirige. Esta información proporciona información valiosa sobre el panorama competitivo dentro de las SERP.

Si observa que muchos sitios web bien establecidos y con gran autoridad compiten por las mismas palabras clave a las que se dirige, intentar clasificar esas palabras clave podría representar un desafío importante.

Comparar la clasificación de sus palabras clave con la de sus competidores le permitirá comparar su propio desempeño con el de ellos. Puede ver dónde se encuentra en comparación y realizar los ajustes necesarios para mejorar su clasificación y su estrategia general de SEO.

Medición del retorno de la inversión

Las clasificaciones de palabras clave se correlacionan con el tráfico, las conversiones y los ingresos del sitio web. Por lo tanto, al realizar un análisis cruzado de su clasificación con sus datos de conversión y tráfico, puede determinar qué palabras clave funcionan bien para usted y cuáles no.

En resumen, le brinda una descripción completa de si está obteniendo o no un buen retorno de la inversión (ROI) de las palabras clave a las que se dirige.

Optimización de contenido

El seguimiento de la clasificación de sus palabras clave le permitirá identificar las páginas que funcionan bien y las que no. Si descubre que ciertas palabras clave tienen una mala clasificación, puede deberse al contenido de la página.

Si este es el caso, deberá realizar una auditoría de contenido exhaustiva para identificar las áreas que requieren mejora. Al analizar tu contenido, debes prestar atención a lo siguiente:

Calidad del contenido

El contenido escaso o de baja calidad puede afectar negativamente sus posibilidades de clasificación. Debe asegurarse de que su contenido esté bien escrito y proporcione un valor sustancial a sus lectores.

Además de eso, evite el exceso de palabras clave. Esto reducirá la calidad de su contenido y disuadirá a su audiencia.

Tu objetivo debe ser crear contenido que sea tan cautivador que mantenga a tu audiencia enganchada y ansiosa por permanecer en tu página por más tiempo. Esto reducirá su tasa de rebote, que es solo una de las señales de experiencia del usuario que utiliza Google para evaluar la calidad de las páginas web.

Si su página tiene una tasa de rebote alta, bueno, esta no es una buena señal para Google y, como resultado, obtendrá una mala clasificación para la palabra clave a la que se dirige la página.

Relevancia de palabras clave e intención de búsqueda

Para obtener una buena clasificación para palabras clave específicas, su contenido debe alinearse perfectamente con la intención de búsqueda detrás de esas palabras clave. Si su contenido no aborda directamente lo que buscan los usuarios, los motores de búsqueda como Google no lo considerarán un resultado relevante.

Según el uso de la palabra clave, los motores de búsqueda normalmente pueden determinar la intención de búsqueda detrás de una palabra clave y relacionarla con los resultados de búsqueda en consecuencia.

Por lo tanto, recuerde siempre que no se trata solo de las palabras clave a las que se dirige, sino de qué tan bien su contenido satisface la consulta del usuario.

Por ejemplo, considere un escenario en el que alguien busca "las mejores computadoras portátiles para juegos". Esta consulta indica claramente que la persona está buscando información sobre computadoras portátiles para juegos, incluidas reseñas, especificaciones y recomendaciones.

Sin embargo, si he creado una página para la palabra clave "mejores computadoras portátiles para juegos", pero el contenido de la página solo ofrece información básica sobre computadoras en general y lenguajes de programación, se crea una desconexión significativa entre la intención de búsqueda del usuario y el contenido real. . Esto conduciría a una mala experiencia de usuario.

Es probable que los usuarios abandonen la página y busquen información en otro lugar.

Dicho esto, ¿cómo se puede determinar la intención de búsqueda detrás de una palabra clave?

Bueno, hay cuatro tipos principales. Estos son:

• Informativo
• Relativo a la navegación
• Transaccional
• y Comercial.

Algunos términos de búsqueda son fáciles de categorizar. Por ejemplo, las palabras clave que comienzan con "qué..." normalmente son informativas, mientras que los términos de búsqueda que comienzan con "comprar..." normalmente son transaccionales.

Sin embargo, puede haber casos en los que determinar la intención de búsqueda se vuelva un poco más difícil. En tales casos, recomiendo encarecidamente utilizar la herramienta de descripción general de palabras clave de Semrush para ayudarle a comprender la intención detrás de cualquier palabra clave.

A continuación se explica cómo utilizar la herramienta. Haga clic en "Descripción general de palabras clave" en el menú principal:

…e ingrese su palabra clave. Por ejemplo, dieta Paleo:

Una vez que presione "Buscar", se le brindará una descripción general de la palabra clave, que incluye su intención de búsqueda:

Como puede ver, SEMrush indica que la intención detrás de esta palabra clave es informativa. Esto significa que es probable que los usuarios busquen información sobre la dieta paleo, como qué es la dieta paleo, cómo funciona, etc.

SEO local e internacional

SEO local

El SEO local se centra en optimizar su presencia en línea para atraer clientes en su área local.

He aquí por qué es esencial monitorear la clasificación de sus palabras clave para el SEO local:

• Visibilidad local : al realizar un seguimiento de su clasificación, puede asegurarse de que su empresa aparezca en las consultas de búsqueda locales correctas. En resumen, si alguien en su área busca un producto o servicio que usted ofrece, querrá asegurarse de aparecer en los primeros resultados. Esto aumentará significativamente la probabilidad de que los clientes potenciales elijan su empresa sobre la competencia.
• Análisis de la competencia : al monitorear sus clasificaciones locales, puede obtener información sobre su competencia. Eso incluye descubrir quiénes son sus competidores, a qué palabras clave se dirigen y cómo le va a usted frente a ellos.
• Medición del rendimiento : el seguimiento de las clasificaciones le permite medir la eficacia de sus esfuerzos de SEO local. Sin seguimiento, es difícil determinar qué funciona y qué no. La información que obtenga le permitirá identificar qué palabras clave locales generan más tráfico y conversiones.

SEO internacional

El SEO internacional consiste en ampliar su presencia en línea a una audiencia mundial.

Si su sitio web atiende a audiencias en varias regiones, entonces es esencial realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave en cada región. Garantiza que esté apuntando de manera efectiva a las palabras clave adecuadas y optimizando su contenido para que resuene con cada audiencia única.

Además de eso, el seguimiento de su clasificación puede brindarle información valiosa sobre el nivel de competencia y el potencial de éxito en sus mercados objetivo.

Cuando se produce una actualización del algoritmo de Google

La clasificación de sus palabras clave tendrá pequeños altibajos a diario. Pero hay ocasiones en las que verás grandes caídas o picos. En esos casos, es probable que Google haya lanzado una actualización importante de su algoritmo.

Google actualiza su algoritmo más de 500 veces al año. Esto significa que algunos días se presencia más de una actualización de algoritmo.

Pero no todas las actualizaciones de algoritmo afectarán su clasificación. Por lo tanto, necesitará una herramienta que le avise cuando su clasificación se haya visto afectada negativamente.

Semrush tiene una herramienta útil llamada Sensor que rastrea las actualizaciones del algoritmo de Google en su nombre. No solo eso, sino que compara estas actualizaciones con su sitio web y le proporciona una puntuación de volatilidad.

Esta puntuación del 1 al 10 le permite saber qué tan volátil es su sitio web ante las frecuentes actualizaciones de Google.

Si su puntuación está en el extremo superior de la escala, le recomiendo analizar sus palabras clave para ver si ha sufrido pérdidas reales.

Para configurar esto, haga clic en "Sensor" ubicado en el menú de la izquierda:

Una vez que haya configurado su dominio en Sensor, el panel debería verse así:

A continuación, haga clic en “Puntuación personal”:

Luego, seleccione su nombre de dominio en "Proyectos". Una vez seleccionado, podrás revisar la volatilidad de tu dominio durante los últimos 30 días:

Como puede ver, mi sitio tiene una puntuación de volatilidad baja de 0,5, lo que significa que hay pocas posibilidades de que mi clasificación fluctúe significativamente.

Cómo realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave en Google

Cuando se trata de realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave en Google, hay dos métodos principales que recomendaría: usar herramientas de SEO como Google Search Console y Semrush, y el método manual.

El método manual

Al ser el método más sencillo y obvio, tiene sentido cubrir primero el método manual.

El método manual implica analizar las SERP usted mismo y determinar dónde se clasifican sus páginas para palabras clave específicas.

Sin embargo, a pesar de lo “fácil” que es, muchas personas todavía realizan este método de forma incorrecta.

Quizás pienses que todo lo que tienes que hacer es dirigirte a Google y escribir tu palabra clave. Por ejemplo, esto es lo que sucede cuando busco "qué son los vínculos de retroceso":

A partir de esto, parece que actualmente estoy en el puesto número uno para la palabra clave, pero ¿estoy realmente en el puesto número uno ?

Si bien estos resultados le brindan una idea de su clasificación en Google, es importante tener en cuenta que estos resultados no son necesariamente los resultados que encontrará el usuario promedio de Google.

Esta es la razón de Google por la que sus resultados de búsqueda pueden ser diferentes de los de otra persona:

Entonces, si bien la ubicación, la hora, el idioma y el tipo de dispositivo pueden afectar directamente los resultados de búsqueda que ve el usuario promedio de Google, los resultados también pueden verse afectados por su historial de búsqueda.

Para ver las SERP en su forma más imparcial (es decir, las SERP que no se ven afectadas por el historial de búsqueda del usuario), deberá realizar una búsqueda en Google en modo privado.

Para hacer esto, primero debe abrir una “Incógnito” o una “Nueva ventana privada”.

Luego busque una palabra clave que desee comprobar en su clasificación.

Por ejemplo, busquemos "vínculos de retroceso":

Aquí es donde Semrush realmente se ubica en las SERP (posición número 3), dado que actualmente estoy buscando en modo incógnito.

Ahora, mira lo que sucede cuando busco la misma palabra clave en el modo de navegador normal:

…Semrush ha caído a la cuarta posición.

Es posible que notes ajustes importantes en las SERP que aparecen. O es posible que no vea ningún ajuste. De cualquier manera, obtendrás una imagen más clara de las posiciones SERP cuando uses el modo incógnito.

Esto se debe a que Google no rastrea su historial de búsqueda cuando está en modo incógnito. Esto significa que su historial de búsqueda no puede manipular los resultados que se le presentan.

Por lo tanto, cuando utilice el método manual, recomendaría utilizar siempre el modo incógnito para obtener lecturas más precisas.

Sin embargo, no recomendaría utilizar el método manual cada vez que necesite averiguar su posición actual en el ranking de palabras clave.

Si tiene un sitio web nuevo con solo un puñado de palabras clave objetivo, seguro que el método manual tiene sentido. Pero, si se trata de un sitio grande que contiene cientos de palabras clave objetivo, llevar a cabo el método manual llevaría demasiado tiempo.

Para un seguimiento más preciso y eficiente, recomiendo utilizar Google Search Console (si tienes un presupuesto limitado) o Semrush.

Seguimiento de la clasificación de sus palabras clave con Google Search Console

Usar Google Search Console (GSC) para realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave es mucho más rápido que la forma manual.

Además, si no tienes presupuesto para una herramienta de SEO externa (como Semrush), te recomiendo usar GSC, ya que es gratis.

Antes de poder utilizar la herramienta, deberá asegurarse de que su sitio esté configurado. Tengo una guía sobre cómo empezar a usar GSC si no sabes cómo. Recuerde, una vez que haya configurado todo, deberá esperar aproximadamente 30 días para acumular suficientes datos.

Una vez recopilados suficientes datos, haz clic en “Resultados de búsqueda”, que encontrarás en la sección “Rendimiento”:

A continuación, haga clic en “Posición media”:

La posición promedio le muestra aproximadamente dónde apareció su dominio para términos de búsqueda específicos dentro del período de tiempo elegido.

Si se desplaza hacia abajo, verá una tabla a continuación. Esta tabla estará preestablecida en "Consultas", que le mostrará las palabras clave que clasifica su sitio y sus posiciones promedio:

Si hace clic en una palabra clave específica, por ejemplo, "redacción de contenido":

El gráfico de líneas mostrará su historial de clasificación de palabras clave durante los últimos tres meses.

Si desea ajustar sus fechas, haga clic en la opción "Fecha: últimos 3 meses":

Esto le dará algunas opciones de rango de fechas para elegir:

Si hace clic en la pestaña "Comparar", podrá comparar sus clasificaciones con las del período anterior. Por ejemplo, voy a comparar los últimos 3 meses con los 3 meses anteriores:

Después de hacer clic en Aplicar, podrá comparar los dos rangos de fechas. Esto le dará una idea más clara de cómo ha mejorado o disminuido su clasificación durante ese período de tiempo específico.

Si necesita exportar estos informes, puede hacerlo fácilmente presionando el botón "Exportar" en la parte superior derecha:

En general, GSC es eficiente y gratuito. Sin embargo, tiene sus limitaciones.

Por ejemplo, la plataforma solo puede permitirle realizar un seguimiento de determinadas palabras clave. Debe ceñirse a las palabras clave que GSC ha enumerado; no puede configurar el seguimiento de palabras clave específicas. Sin embargo, puedes hacer esto con la herramienta Seguimiento de posición de Semrush.

Uso de Semrush para realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave

Semrush es una herramienta de SEO multifuncional que se puede utilizar para realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave de varias maneras diferentes.

Con la herramienta de seguimiento de posición, puede seleccionar palabras clave y la herramienta le actualizará periódicamente sobre cómo han cambiado sus posiciones en el ranking.

Para hacer esto, haga clic en Seguimiento de posición:

Escriba su dominio y haga clic en el botón "Configurar seguimiento":

En la sección "Orientación", deberás seleccionar el motor de búsqueda, el dispositivo y la ubicación:

Una vez que haya terminado, haga clic en "Continuar con palabras clave" en la parte inferior de esta ventana.

En la siguiente sección, pegue las palabras clave de las que desea realizar un seguimiento y haga clic en el botón "Agregar palabras clave a la campaña":

Las palabras clave que haya ingresado aparecerán debajo de la sección "Agregado a la campaña":

Si desea recibir informes automáticos, puede marcar la opción "Enviarme actualizaciones de clasificación semanales por correo electrónico".

Esto lo mantendrá informado de cualquier cambio en sus posiciones en el ranking.

Una vez que haya terminado, haga clic en "Iniciar seguimiento".

En la página siguiente, haga clic en la pestaña "Descripción general":

A continuación, desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de la página, donde verá datos sobre las palabras clave que seleccionó para realizar un seguimiento:

Esto incluye su posición actual en comparación con su clasificación de hace una semana:

Dentro de la columna "Diff", puedes ver los cambios en tus posiciones para cada palabra clave:

Por ejemplo, puedo ver que he subido 1 posición para la palabra clave "estrategia de SEO".

Cómo comparar tu historial de clasificación

Dentro de la herramienta de seguimiento de posición, también puede revisar cómo ha cambiado la clasificación de sus palabras clave con el tiempo.

Para hacer esto, haga clic en la opción de fecha (en este caso “7 de septiembre de 2023”) en la parte superior derecha:

Aquí puede elegir ver cómo han cambiado sus clasificaciones en diferentes períodos de tiempo, por ejemplo, los últimos 60 días:

Luego puede revisar los cambios de posición en la sección "Descripción general de clasificaciones" ubicada más abajo en la página "Descripción general":

Realice un seguimiento de los cambios de posición con la herramienta de investigación orgánica

Si busca comprender mejor la cantidad total de palabras clave para las que se clasifica, puede utilizar la herramienta de investigación orgánica.

Dentro de la herramienta, puede analizar sus palabras clave nuevas, mejoradas, perdidas y rechazadas.

Para comenzar, haga clic en "Investigación orgánica":

Luego escribe tu dominio y presiona “Buscar”:

Luego accederá a la página Descripción general de la investigación orgánica, que se verá así:

Aquí encontrará un montón de widgets y gráficos interesantes.

Al que deberá prestar mucha atención es al widget "Palabras clave". Aquí verá la cantidad total de palabras clave para las que se clasifica actualmente su dominio.

Como puede ver, Backliko se clasifica actualmente para 101,7 mil palabras clave:

Si hace clic en el widget "Palabras clave", se le presentará un gráfico de barras que le brinda más información sobre las posiciones en la clasificación de sus palabras clave.

Si desea realizar un seguimiento del rendimiento de la clasificación de sus palabras clave durante un período de tiempo específico, simplemente puede elegir un período de tiempo en el lado derecho:

Por ejemplo, cuando elijo la opción "Todo el tiempo":

Puedo ver que he ido ganando posiciones gradualmente para más palabras clave con el tiempo.

Ahora, si solo desea ver la cantidad de palabras clave clasificadas en ciertas posiciones, puede usar las opciones de filtro a continuación:

Por ejemplo, seleccionar la casilla junto a Top 3 me proporciona una mejor comprensión de cuántas palabras clave se clasifican en las 3 primeras posiciones en las SERP:

Como puede ver, también dejé activada la opción "Funciones SERP", representada por las barras verdes. Esto me permite realizar un seguimiento de cuándo obtuve por primera vez funciones SERP para estas palabras clave, a partir de abril de 2023.

También es útil comparar diferentes posiciones en el ranking para evaluar su desempeño general.

Por ejemplo, puede comparar la cantidad de palabras clave que se ubican en las 3 primeras posiciones con las que se ubican en las posiciones 21 a 50. Esto le brinda la oportunidad de evaluar qué palabras clave tienen un rendimiento eficaz e identificar aquellas que pueden requerir cierta atención:

Como puede ver, tengo más palabras clave en las posiciones 21 a 50 que en las 3 primeras posiciones.

En general, el gráfico de tendencias de palabras clave orgánicas es útil para obtener una descripción general de sus posiciones en el ranking. Sin embargo, si busca datos más detallados, haga clic en la pestaña "Cambios de posición".

Aquí, puede utilizar los filtros para ver la clasificación de las palabras clave en determinadas posiciones, así como las posiciones de palabras clave nuevas, perdidas, mejoradas y rechazadas.

Vale la pena señalar que la pestaña Cambios de posición solo mostrará palabras clave que hayan cambiado de posición. Por lo tanto, no le mostrará todas las palabras clave para las que se clasifica su dominio.

Dicho esto, comencemos con el filtro “Posiciones”. Puede utilizar este filtro para realizar un seguimiento de los cambios de posición de las palabras clave que se clasifican en determinadas posiciones en las SERP.

Por ejemplo, si solo desea ver las palabras clave que se encuentran en las 10 primeras posiciones de las SERP, seleccione "Top 10" y haga clic en "Aplicar":

La herramienta no sólo le muestra qué palabras clave se encuentran entre las 10 primeras, sino que también realiza un seguimiento de los cambios en sus clasificaciones. Esto significa que puede ver si una palabra clave ha subido o bajado dentro de las 10 primeras posiciones.

Entonces, si tomamos la palabra clave "etiquetas de YouTube" como ejemplo, notará que anteriormente ocupaba la primera posición, pero ahora ha bajado un lugar a la segunda posición en las SERP.

Este cambio en la clasificación ha resultado en una disminución de 1,2 mil en el tráfico.

A continuación, le mostraré cómo realizar un seguimiento de los términos de búsqueda que han mejorado o disminuido en las clasificaciones, las nuevas palabras clave para las que comenzó a clasificar recientemente y las palabras clave para las que perdió clasificaciones. Para hacer esto, necesitarás usar el filtro "Cambios de posición".

Echemos un vistazo a las palabras clave "nuevas" que obtuve:

Como puede ver, ahora estoy clasificando 132 nuevas palabras clave dentro de las 10 primeras posiciones.

También puedes utilizar varios filtros al mismo tiempo. En este caso, elegí identificar solo nuevas palabras clave que se ubiquen en las 10 primeras posiciones en las SERP.

Para ver las palabras clave que han mejorado o disminuido en las clasificaciones, junto con aquellas para las cuales ha perdido clasificaciones, ajuste el filtro según sus requisitos.

En general, la pestaña Cambios de posición es una excelente manera de realizar un seguimiento de su cartera de palabras clave de forma rápida y sencilla. En lugar de desplazarse por todas las palabras clave para detectar mejoras o problemas en la clasificación, puede agilizar el proceso utilizando las opciones de filtro para obtener información de manera más eficiente.

Hacia adelante. Otra pestaña útil para usar en la herramienta de Investigación Orgánica es la pestaña "Posiciones":

La gran diferencia aquí entre esta pestaña y la pestaña "Cambios de posición" es que la pestaña "Posiciones" le muestra todas las palabras clave para las que está clasificando, mientras que la pestaña "Cambios de posición" solo muestra las palabras clave que han cambiado de posición.

Por ejemplo, si desea ver cuáles de sus palabras clave están en las 10 primeras posiciones en las SERP, haga clic en el filtro "Posiciones" y seleccione Top 10:

Y obtendrá una lista de las palabras clave para las que actualmente se clasifica en las 10 primeras posiciones:

Otro filtro que puedes utilizar es el de “funciones SERP”.

Por ejemplo, si desea ver cuáles de sus palabras clave le generan fragmentos destacados, seleccione "Fragmentos destacados" en la opción "Funciones SERP en ...":

Luego, Semrush mostrará una lista de estas palabras clave.

¡DULCE!

Una característica específica dentro de la herramienta de investigación orgánica que encuentro muy reveladora es la tabla "Palabras clave por intención":

Esto le brinda un desglose completo de la distribución de la intención de búsqueda para las palabras clave que clasifica. Podrá identificar la cantidad de palabras clave que tiene clasificadas para cada intención:

…así como la cantidad de tráfico que cada intención atrae a su sitio:

Como era de esperar, clasifico principalmente por palabras clave informativas, ya que la mayor parte del contenido que escribo se centra en enseñar e informar a las personas. Esto me permite saber que mis esfuerzos de SEO están alineados con el objetivo principal de mi sitio web, que es proporcionar información.

¿Qué causa una caída repentina y significativa en la clasificación de palabras clave?

Ya he abordado una de las causas principales de una caída significativa en la clasificación de las palabras clave: las actualizaciones del algoritmo de Google. Sin embargo, existen otros factores que pueden provocar caídas sustanciales en la clasificación de sus palabras clave, entre ellos:

Un cambio en su perfil de vínculo de retroceso

Los vínculos de retroceso de alta calidad de sitios web relevantes y autorizados son activos valiosos. La pérdida de dichos vínculos de retroceso puede afectar la autoridad y credibilidad de su sitio web a los ojos de Google. Como resultado, su clasificación podría caer, especialmente para las palabras clave que se vieron influenciadas por los vínculos de retroceso perdidos.

Por otro lado, si ha adquirido una gran cantidad de vínculos de retroceso spam recientemente, esto podría resultar en una penalización de Google que, a su vez, podría provocar una caída significativa en su clasificación.

Por este motivo, es necesario auditar periódicamente su perfil de vínculo de retroceso.

Tengo una guía extensa sobre cómo realizar una auditoría de vínculo de retroceso si desea aprender cómo hacerlo.

Calidad, eliminación o cambios del contenido

El contenido de mala calidad obviamente conducirá a clasificaciones de mala calidad. Si su contenido es inexacto, superficial o está copiado directamente de otro lugar, no se clasificará en las SERP.

También puede producirse una caída repentina en la clasificación si elimina o cambia drásticamente el contenido de su página web. Cuando Google vuelve a visitar su página web y descubre que el contenido ya no es de calidad, es posible que vea una caída en la clasificación.

Sanciones de Google

Si Google detecta que ha utilizado técnicas de sombrero negro para manipular el algoritmo, es posible que imponga una penalización manual que hará que su clasificación caiga drásticamente.

Las técnicas de SEO de sombrero negro incluyen:

• Construcción de enlaces turbios
• Relleno de palabras clave
• Contenido duplicado
• Encubierto
• Texto o enlaces ocultos

Básicamente, cualquier cosa que hayas hecho para manipular el algoritmo probablemente regresará y afectará tu clasificación en algún momento.

Migraciones de servidores o transiciones HTTPS

Si cambia la estructura de URL de su sitio web, cambia de HTTP a HTTPS, cambia su CMS o realiza una migración del sitio, debe asegurarse de realizarlo de forma cuidadosa y correcta. No hacerlo podría resultar en una pérdida significativa de clasificación.

Por ejemplo, al realizar la transición de HTTP a HTTPS, debe configurar redireccionamientos 301 desde sus páginas antiguas a las nuevas. Si configura estos 301 incorrectamente, puede provocar errores. Estos errores pueden resultar en una caída en las clasificaciones.

Problemas técnicos

Los problemas técnicos, como velocidades de carga de páginas lentas, errores 404, enlaces rotos, tiempo de inactividad del servidor y páginas no optimizadas para dispositivos móviles, probablemente aumentarán la tasa de rebote de sus páginas. Como resultado, esto podría provocar una caída en la clasificación de sus palabras clave.

Otro problema técnico común es un archivo robot.txt con directivas incorrectas. Estos archivos proporcionan directivas al robot de Google, lo que influye en su comportamiento de rastreo en todo su dominio.

Si crea un archivo robots.txt con directivas incorrectas, puede generar problemas de rastreabilidad y, en última instancia, problemas de clasificación.

Palabras clave estacionales

Si se orienta a palabras clave estacionales, es posible que experimente fluctuaciones naturales en las clasificaciones debido a la estacionalidad o al cambio en la intención del usuario.

Generalmente, esto es parte del paquete de orientación a palabras clave estacionales. Es posible que notes que vuelven a subir en la clasificación cuando vuelva la temporada.

Las palabras clave imperecederas, por otro lado, siguen siendo relevantes durante todo el año.

¿Cómo se responde a una caída en la clasificación de palabras clave?

Para terminar, permítame abordar lo que debe hacer una vez que note una caída significativa en la clasificación de sus palabras clave.

Audita tu sitio

Lo primero que debe hacer si experimenta una caída repentina en la clasificación de las palabras clave sería auditar su sitio. Esto resaltará cualquier problema que esté experimentando su sitio, ya sean problemas de vínculos de retroceso, problemas técnicos o cualquier otro problema dentro o fuera de la página.

Al identificar sus problemas, sabrá exactamente qué debe solucionar.

Si ha leído la guía que vinculé anteriormente, sabrá cómo auditar su perfil de vínculo de retroceso.

Ahora le mostraré cómo auditar su sitio para detectar problemas técnicos y de SEO en la página. Con la herramienta de auditoría del sitio de Semrush, puede escanear todo su sitio y obtener una lista completa de todos sus problemas y recomendaciones sobre cómo solucionarlos.

Encontrará la herramienta Auditoría del sitio en la sección SEO tecnológico y en la página en el menú de la izquierda:

A continuación, escriba su dominio y presione "Iniciar auditoría":

Luego, Semrush comenzará a escanear su sitio en busca de errores. Una vez que se complete la auditoría, accederá a la página Descripción general de la auditoría del sitio:

Esto le brindará una descripción general del estado actual de su sitio. Si hace clic en "Ver detalles" en cualquiera de los widgets, podrá revisar información más detallada relacionada con esos informes específicos.

Al hacer clic en la pestaña "Problemas", podrá ver un desglose completo de errores, advertencias y avisos:

Si haces clic en uno de estos errores, podrás analizar las páginas afectadas. Por ejemplo, si hago clic en "12 páginas incorrectas encontradas en sitemap.xml", puedo identificar exactamente qué 12 páginas están afectadas:

…que luego puedo ir a arreglar.

Actualiza tu contenido

Si descubre que su clasificación está disminuyendo, un posible factor contribuyente podría ser el contenido desactualizado.

Por ejemplo, un artículo titulado “Los mejores consejos para la dieta Paleo de 2020” parece bastante anticuado en comparación con un artículo titulado “Los mejores consejos para la dieta Paleo 2023”.

Los motores de búsqueda otorgan gran importancia a ofrecer contenido actualizado y relevante a los usuarios. Cuando su contenido se vuelve obsoleto, no sólo pierde su atractivo para los lectores, sino que también puede afectar negativamente su clasificación en los motores de búsqueda.

Es más probable que los usuarios interactúen y confíen en el contenido que refleja la información y las tendencias más recientes. Para seguir siendo competitivo, es fundamental asegurarse de actualizar constantemente su contenido, actualizar sus estadísticas y revisar su información según sea necesario.

Coincidir con la intención de búsqueda

Debe asegurarse de que su contenido realmente responda las preguntas que hacen los usuarios de la web.

Necesita atraer a su audiencia rápidamente y mantenerla comprometida; la principal forma de hacerlo es estructurando su contenido de una manera que aborde sus principales puntos débiles y les brinde soluciones.

Intente responder la consulta de búsqueda de su usuario lo antes posible, es decir, dentro de las primeras líneas del artículo. No les hagas desplazarse por todo el artículo, ya que es muy poco probable que lo hagan.

De hecho, es más probable que reboten y busquen respuestas en otra parte. Si suficientes usuarios se van a otra parte, podría correr el riesgo de perder su audiencia y su clasificación por completo.

Si nota una caída en su clasificación, analice sus páginas y asegúrese de que su contenido esté realmente alineado para coincidir con la intención de búsqueda de los usuarios.

Analiza a tus competidores

Sus competidores habrán analizado su contenido y tomado medidas para optimizar el suyo para superarlo.

Por lo tanto, si nota que ha perdido clasificaciones y un competidor ha ganado, debe analizar su página y ver si hay oportunidades para optimizar su página para proporcionar más valor y una mejor UX.

¿Con qué frecuencia debería realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave?

Como la mayoría de las tareas de SEO, debes realizar un seguimiento de tus palabras clave periódicamente.

Sin embargo, la frecuencia con la que debe realizar un seguimiento de sus palabras clave depende completamente de su industria, los competidores a los que se enfrenta y la cantidad de tiempo y recursos que debe dedicar al seguimiento de las palabras clave.

Para darle una idea aproximada de la frecuencia con la que debe realizar el seguimiento, estas son mis recomendaciones para diferentes tipos de negocios:

Seguimiento mensual

Si sus palabras clave son generalmente estables y sus niveles de competencia no son demasiado altos, se recomienda realizar un seguimiento mensual de las palabras clave. El seguimiento mensual es lo mínimo que puede hacer. Entonces, si no tienes mucho tiempo o recursos, intenta al menos revisar tu clasificación una vez al mes.

Quincenal

Si acaba de lanzar una nueva campaña de SEO, probablemente comprobará su clasificación con frecuencia. La verificación quincenal debería permitirle mantenerse actualizado con cambios menores y al mismo tiempo darle tiempo suficiente para concentrarse en otras tareas de SEO.

Seguimiento semanal

Recomendaría realizar un seguimiento de sus palabras clave semanalmente si se encuentra en una industria altamente competitiva. Es decir, si su clasificación fluctúa naturalmente de forma regular. Hacer un seguimiento de esto con frecuencia le permitirá detectar las fluctuaciones antes de que se salgan de control. Al identificar estos cambios de clasificación, puede realizar ajustes en su contenido para superarlos.

Seguimiento diario

Solo recomiendo el seguimiento diario por los siguientes motivos: si recientemente encontró una penalización de Google o está trabajando activamente en la recuperación, o si Google lanzó recientemente una actualización importante del algoritmo. El seguimiento diario puede proporcionar información crucial sobre su impacto en su clasificación.

Preguntas frecuentes

¿Puedes utilizar Google Keyword Planner para comprobar la clasificación de las palabras clave en Google?

Google Keyword Planner no está diseñado para comprobar la clasificación de palabras clave en Google. En cambio, es una herramienta que puede utilizar para fines de investigación de palabras clave.

Por ejemplo, puede utilizarlo para analizar posibles palabras clave determinando su volumen de búsqueda promedio, competitividad y estimaciones de oferta.

Todo esto le ayuda a determinar si vale la pena apuntar a la palabra clave o no. Una vez que haya seleccionado sus palabras clave y haya escrito su contenido, puede realizar un seguimiento de su clasificación utilizando Google Search Console o Semrush.

¿Puedo realizar un seguimiento de palabras clave para diferentes regiones o países?

La mayoría de las herramientas de SEO diseñadas para realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave se pueden utilizar para diferentes regiones y países. Por ejemplo, si está utilizando el seguimiento de posición de Semrush, puede actualizar a Multitargeting para realizar un seguimiento de la clasificación de su dominio en diferentes ubicaciones e idiomas.

¿El seguimiento de la clasificación de las palabras clave es la única métrica en la que debería centrarme para el SEO?

No, para que su campaña de SEO sea un éxito, necesita realizar un seguimiento de más métricas además de la clasificación de sus palabras clave. La clasificación de tus palabras clave es un buen indicador de qué tan visible eres en las SERP y qué tan bien estás compitiendo contra tus rivales, pero no revela cómo los usuarios web interactúan realmente con tu contenido. Para ello, necesitará realizar un seguimiento de sus niveles de tráfico orgánico, tasa de clics, nivel de conversión, etc.