Cómo rastrear YouTube con Google Analytics

Publicado: 2017-12-04

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YouTube es uno de los sitios web más visitados.

La plataforma para compartir videos actualmente atrae a más de mil millones de usuarios, aproximadamente un tercio de todos los usuarios de Internet que, en conjunto, generan miles de millones de visitas. El formato ampliamente reconocible y la presencia de YouTube en la web lo convierten en un recurso poderoso para cualquier estrategia de marketing. Los videos que se vuelven virales tienen la oportunidad de llegar a más usuarios a través de redes sociales como Facebook e incluso clasificar para palabras clave objetivo en Google.

Entonces, no hay duda al respecto: el video es una forma poderosa de comunicar mejor su marca y conectarse con su público objetivo. No es difícil ver por qué más marcas están invirtiendo más en producir contenido de video y publicidad en YouTube. como parte de su estrategia general de marketing.

Pero como con cualquier plataforma de marketing, en última instancia, desea saber cómo sus esfuerzos se traducen en resultados medibles.

Google Analytics es una herramienta gratuita para rastrear el tráfico del sitio web y ofrece un excelente complemento para YouTube para medir cómo las personas interactúan con su canal. Eso significa más datos procesables que puede usar para generar un mayor retorno de sus esfuerzos de marketing de video.

Aquí veremos cómo puede realizar un seguimiento de YouTube con Google Analytics.

1. Crear una nueva propiedad en Google Analytics

El proceso es similar a configurar el seguimiento de un sitio web de su propiedad. Comience iniciando sesión en su cuenta de Google Analytics. Luego haga clic en la pestaña Administrador en el lado izquierdo y en la columna Propiedad, haga clic en el menú desplegable que contiene el nombre de su sitio web.

Aquí verá una opción para agregar una nueva propiedad:

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Al hacer clic en el enlace, aparecerá una página para crear una nueva propiedad que puede agregar y rastrear en Analytics.

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Para el nombre del sitio web, ingrese el nombre de su canal de YouTube para que pueda consultarlo fácilmente más tarde. En el campo URL del sitio web, ingrese la URL de su canal (puede encontrarla navegando a su canal de YouTube y copiando la URL desde el navegador). Luego complete el resto de la página y haga clic en "Obtener ID de seguimiento" cuando haya terminado.

Se generará un ID de seguimiento único en la página siguiente:

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Anote su ID de seguimiento o mantenga la ventana abierta, ya que la necesitará más adelante.

2. Ingrese su ID de análisis en la cuenta de Youtube

A continuación, inicie sesión en su cuenta de YouTube y acceda a su configuración, a la que se puede acceder desde la parte superior de la página haciendo clic en el icono de su canal. Desde la página de configuración de la cuenta, haga clic en el enlace "Ver funciones adicionales" en la parte inferior:

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Luego, desde esa página, haga clic en el enlace "Avanzado" en Canal:

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En la parte inferior de la página, verá un campo donde puede ingresar su ID de seguimiento de Google Analytics que creó en el paso anterior:

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Simplemente pegue su ID de seguimiento aquí y haga clic en el botón Guardar. Ahora podrá realizar un seguimiento de los datos de los visitantes de su canal de YouTube directamente desde su cuenta de Analytics.

Configurar Google Analytics con su canal de YouTube es solo el primer paso. Pero solo configurarlo y no usarlo sería prácticamente inútil. El valor real radica en las métricas que puede rastrear y medir.

Análisis de YouTube de un vistazo

Se puede acceder a información clave sobre su canal directamente desde el panel de control de Analytics. En la parte superior de la página a la izquierda, haga clic en el menú desplegable y desde allí verá la nueva propiedad que acaba de agregar:

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Seleccione la propiedad que acaba de agregar. Luego podrá ver datos clave sobre su canal de YouTube directamente desde el tablero. clip_image016

Desde aquí podrás ver rápidamente los siguientes datos de un vistazo:

Volumen de tráfico de los últimos 7 días
Hora del día que visitan sus usuarios
Cómo adquiere visitantes tu canal
Ubicación geográfica de tus usuarios
Dispositivos utilizados para acceder a tu canal
Retención de usuarios

El panel de control también le permite sumergirse fácilmente en cada sección para obtener una descripción general más detallada de lo que está haciendo su canal y rápidamente.

Cómo la gente descubre tu canal de Youtube

Los videos que publica en YouTube se pueden compartir en otras plataformas, como las redes sociales, como Facebook y Twitter. Y si sus videos están correctamente optimizados, incluso pueden clasificarse en Google para sus palabras clave de destino. Eso significa más oportunidades para que su público objetivo descubra su marca.

Para ver cómo los usuarios encuentran su canal de YouTube, simplemente haga clic en Adquisiciones en el lado izquierdo. Luego, en Todo el tráfico, haga clic en Informe de origen/medio:

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Lo que es aún más útil aquí es que puede ver métricas clave como tasas de rebote, duración promedio de la temporada e incluso tasas de conversión si lo habilitó. El valor de este informe es bastante sencillo. Si nota que más usuarios están visitando su canal desde una red social en particular y que el tráfico se convierte bien, vale la pena centrar su atención.

Cómo interactúan los usuarios con tu canal

Google Analytics es increíblemente valioso para los sitios web. De un vistazo, puede ver las métricas clave sobre su sitio web, incluidas las visitas a la página, las tasas de rebote y la duración promedio de la sesión. Este tipo de información también es beneficiosa para tu canal de YouTube.

Para ver cómo los usuarios interactúan con tu canal, haz clic en Audiencia en el lado izquierdo y haz clic en Resumen:

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A medida que invierta más recursos en sus esfuerzos de marketing de video, querrá ver cómo los usuarios interactúan con su contenido. Hay algunos beneficios reales con esta información. Por ejemplo, si ves que la sesión de duración media es baja, podría significar falta de compromiso de tus usuarios.

4. Desglose geográfico de visitantes

¿Quiere saber cómo varía la participación de los usuarios en varias regiones? Podrás ver de dónde provienen realmente los visitantes de tu canal. Se puede acceder a estos informes navegando a la sección Audiencia. Luego haga clic en Geo y Ubicación:

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¿Cómo es útil esta información? Si nota que la mayoría de sus usuarios son de una determinada región, podría considerar crear contenido más localizado.

Vea qué videos son populares

Debido a que Google Analytics ve cada video como una página web, puede ver estadísticas clave para videos individuales haciendo clic en Comportamiento y contenido del sitio. Luego haga clic en Todas las páginas:

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Las métricas que se muestran le permiten determinar cuáles de sus videos son los más populares. Luego puede crear contenido similar para atraer a sus visitantes. Asimismo, si ve que ciertos temas no funcionan bien, podría reasignar sus recursos a otras áreas.

Estas son solo algunas de las cosas que son posibles cuando conecta su canal de YouTube a su cuenta de Google Analytics. Una vez que lo haga, querrá dedicar un tiempo a la interfaz para obtener más información sobre el tipo de informes que puede generar.

Conclusión

Más empresas están invirtiendo más recursos en marketing de video para aumentar el conocimiento de la marca y llegar a más de sus prospectos en línea. Si planea incorporar más contenido de video en su negocio, debe saber que sus esfuerzos están dando sus frutos. Al realizar un seguimiento de su canal de YouTube con Google Analytics, podrá obtener más información sobre su marketing de video y tomar mejores decisiones basadas en datos.