Tendencias en el diseño de correo electrónico: tipografía atrevida

Cada año, vemos nuevas tendencias de diseño que dan forma al marketing digital, desde el uso del color y las imágenes hasta las tendencias de la tipografía, la interactividad y más. En nuestra serie "Tendencias en el diseño de correo electrónico", analizamos las últimas tendencias de diseño digital y profundizamos en cómo se traducen en marketing por correo electrónico.

La tipografía en el correo electrónico ha sido un tema candente de discusión durante varios años. Las fuentes web han permitido a los diseñadores de correo electrónico ser más creativos y han ayudado a que las identidades de marca se destaquen. En 2019, el mundo del diseño impreso y digital ha visto una tendencia hacia una tipografía más grande y atrevida, y esta tendencia ahora también está llegando a nuestras bandejas de entrada.

¿El motivo de esta tendencia? Es otra forma de captar la atención de un suscriptor, hacer una declaración audaz y enviar rápidamente mensajes clave. Los titulares grandes y en negrita se están convirtiendo rápidamente en la norma en el diseño de correo electrónico, a menudo robando el espectáculo, ¡o incluso reemplazando! A la fotografía u otras imágenes. Los redactores están creando contenido conciso y divertido que atrae e intriga sin dejar de ser digerible y atractivo. Esta armonía entre texto grande y conciso aumenta las posibilidades de que se escuchen los mensajes, por lo que a medida que los diseñadores y redactores publicitarios se vuelven más creativos con el texto, aumentan los correos electrónicos con menos o ninguna imagen.

Tipografía atrevida en el marketing por correo electrónico

A continuación, se muestran algunos ejemplos de marcas que transmiten su mensaje con una tipografía grande, audaz y hermosa.

Hecha

Muchos minoristas confían en el poder de las imágenes de los productos para captar la atención de los suscriptores. Pero, ¿todos los correos electrónicos tienen que ir acompañados de eso? Para el mercado de muebles Made.com , no es así. En cambio, dan la bienvenida a los nuevos suscriptores con un título hermoso y llamativo. Su uso del tipo de letra FS Neruda y el garabato dibujado a mano perfectamente colocado dirigen la atención del lector.

GoPro

Sí, las imágenes de este correo electrónico son impresionantes. Pero es la tipografía audaz lo que hace que este correo electrónico de GoPro sea realmente especial. Los suscriptores pueden captar rápidamente el mensaje con solo escanear este correo electrónico y, al invertir palabras individuales en cada título, GoPro ayuda a reforzar el mensaje de que, sea cual sea su rumor, puede capturar la toma perfecta. Para hacer esta declaración audaz, GoPro usa Montserrat , una fuente de licencia abierta que complementa las composiciones limpias y ordenadas.

Hillarys

El servicio de decoración de ventanas a medida Hillarys hace una gran declaración con el titular de este correo electrónico de tendencia. Combinar colores llamativos con tipografía grande es una combinación difícil de ignorar. El uso de la fuente sans serif Proxima Nova en el héroe se complementa maravillosamente con la tipografía serif Poynter Oldstyle Display , que se utiliza en otros titulares a lo largo del correo electrónico.

MailChimp presenta

Este correo electrónico de lanzamiento de MailChimp presenta MailChimp Presents , una colección de contenido enfocado en emprendedores. Mailchimp utiliza varios tipos de letra para que cada contenido se destaque y mantenga la participación en todo el correo electrónico.

Ace Hotel

Ace Hotel muestra cuán creativa puede ser la tipografía con este diseño, al anunciar que el famoso chef Matty Matheson recorrerá cinco de sus hoteles en EE. UU. El texto en vivo dentro del cuerpo del correo electrónico utiliza la fuente del sistema serif Georgia, un gran acompañamiento al tipo de letra dibujado a mano que se usa para resaltar fechas y ubicaciones dentro de las imágenes.

Ueno

Los boletines de la agencia creativa Ueno ofrecen un diseño limpio y fresco con una hermosa tipografía. Los titulares grandes, en negrita y serif negros, junto con los grandes subtítulos grises, llevan maravillosamente a los suscriptores a los artículos. El cuerpo del texto se establece en sans serif Akagi , lo que permite que se destaquen las llamadas a la acción de texto en negrita sin pretensiones.

Para garantizar que la fuente del título se muestre en los clientes de correo electrónico, Ueno utiliza imágenes en lugar de texto en vivo. Esta es una práctica común; sin embargo, siempre es mejor considerar cómo se leerá un correo electrónico con imágenes apagadas y recordar reflejar el texto dentro de las imágenes en las etiquetas alt cuando se usa este enfoque.

WeTransfer

La tipografía puede tener un gran impacto en la identidad de la marca. Los tipos de letra con licencia y las fuentes personalizadas ayudan a las marcas a ganar confianza y diferenciarse de la competencia. WeTransfer proporciona ese impacto de marca único en abierto con el uso de Canela para titulares en negrita y Fakt para contenido corporal. Ambas son fuentes con licencia comercial.

Dejemos que la tipografía hable: cuando las marcas se quedan sin imágenes

Cuando la tipografía se usa de la manera correcta, un correo electrónico puede ser visualmente atractivo sin el apoyo de fotografías o ilustraciones. ¿No cree que la tipografía pueda reemplazar el poder de las imágenes? Deje que estos hermosos ejemplos de correos electrónicos sin imagen lo convenzan de lo contrario.

Spotify

Cada año, el servicio de transmisión de música Spotify resume el uso de un cliente con un resumen fantástico de estadísticas y recomendaciones de artistas, y llevan a los clientes a este contenido por correo electrónico. Este diseño basado en texto utiliza tipografía y color grandes y llamativos para transmitir el mensaje rápidamente y llevar a los lectores a la experiencia web. Spotify utiliza una pila de fuentes Helvetica en todo el diseño, con el título animado para garantizar que capte la atención de los suscriptores.

Estudio de InVision

Varias opciones de diseño en este correo electrónico de InVision Studio refuerzan el caso de la creatividad de solo texto. El fondo negro poco común con texto blanco, un logotipo de producto de ancho completo y una jerarquía de contenido bien considerada con una tipografía hermosa y limpia hacen que este correo electrónico sea atractivo. Las fuentes de licencia abierta Poppins y Roboto se complementan entre sí, y el brillante pop rojo utilizado en los enlaces eleva este diseño casi monocromático.

InVision

Otro gran ejemplo de InVision es su plantilla de seminario web. El diseño aprovecha los diferentes tamaños de fuente, alturas de línea y cursiva para crear una excelente jerarquía de contenido y ayudar a atraer la atención del suscriptor hacia el correo electrónico. Esta es una excelente manera de llevar estructura a los correos electrónicos con muchas copias y aún así obtener ese compromiso sin necesidad de incluir imágenes.