Twitter Ads 101: la guía definitiva para principiantes

Ha habido mucho ruido sobre los anuncios gráficos en las redes sociales en los últimos 10 años. Siempre se ha tratado de los anuncios de Facebook, los anuncios de Instagram y, últimamente, la publicidad de TikTok. Aunque Twitter Ads ha obtenido una buena cantidad de anuncios en las redes sociales, todavía se queda corto en comparación con los mencionados anteriormente.

Además de los mencionados anteriormente, los anuncios de YouTube, los anuncios de LinkedIn y los anuncios de Pinterest han experimentado un crecimiento significativo en la cantidad de anunciantes y los ingresos publicitarios que provienen de la publicidad PPC en estas importantes plataformas en línea.

Algunos mercados afirman que Twitter es una gran plataforma para la generación de prospectos, mientras que otros afirman que es una excelente publicidad de autoservicio desde sus actualizaciones recientes.

En este artículo, cubriré todo lo que necesita saber para aprovechar al máximo su campaña de Twitter Ads. Así que lee hasta el final.

Definición de anuncios de Twitter

Los anuncios de Twitter son una plataforma de publicidad de autoservicio diseñada para permitir a los anunciantes crear y lanzar anuncios para llegar a su público objetivo a través de múltiples GEO y dispositivos utilizando varios formatos de anuncios y funciones de anuncios.

Es una de las plataformas publicitarias más populares para publicidad PPC, justo detrás de los anuncios de Facebook, Instagram Ads y LinkedIn Ads.

Es fácil configurar campañas publicitarias y dejar que la plataforma haga la magia.

Administrador de anuncios de Twitter

El administrador de anuncios de Twitter está diseñado para ayudar a los anunciantes a crear anuncios, administrar y medir campañas publicitarias en un solo lugar.

Acceda al administrador de anuncios, primero deberá iniciar sesión en su cuenta de anuncios en ads.twitter.com. Una vez dentro, tiene la interfaz completa del administrador de anuncios en su pantalla.

Veamos las características del administrador de anuncios.

Características del administrador de anuncios

Hay múltiples características de la plataforma, pero tocaré las más importantes una vez.

#1. Estructura de la campaña

Los anuncios de Twitter han agregado estas funciones para permitir a los anunciantes un mayor control sobre sus campañas publicitarias. Con esta función, también puede editar rápidamente lo siguiente:

• Nombre de campaña
• Modificar las fechas de finalización de la campaña
• Presupuesto diario de la campaña
• Presupuesto total de la campaña

Aparte de eso, también puede modificar los grupos de anuncios según cómo quiera gastar su dinero durante una campaña publicitaria. Orientación de ubicaciones Realización de ediciones rápidas en sus campañas publicitarias:

• Nombre del grupo de anuncios
• Fecha de finalización del grupo de anuncios
• Tipo de oferta
• monto de la oferta

#2. Filtros personalizados

Con los Filtros, podrá encontrar rápidamente los anuncios que desea evaluar. Además, podrás encontrar campañas por las siguientes

• Fuente de financiamiento
• Objetivo
• Estado
• Nombre de campaña

Aparte de estos, puedes añadir muchos filtros para poder ver más información sobre tus campañas. También es posible guardar estos filtros para usarlos fácilmente en el futuro. Los conjuntos de filtros son únicos para cada anunciante.

#3. Métricas personalizadas

De forma predeterminada, a los anunciantes se les presentan todas las métricas de sus campañas publicitarias, que incluyen el costo por campaña, los resultados y las tasas de resultados.

Con las métricas personalizadas, la plataforma le permite personalizar su informe mientras elige solo lo que más le importa a usted, el anunciante.

También es posible crear y guardar su informe y usarlo cuando le resulte conveniente para ver sus métricas y evaluar el rendimiento de su anuncio.

Aunque hay muchas cosas que puedes hacer con el administrador de anuncios de Twitter, te aconsejo que explores más por tu cuenta para familiarizarte más con la plataforma.

Veamos otros aspectos de los anuncios de Twitter.

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Formatos de anuncios de Twitter

Twitter tiene muchos formatos de anuncios que van desde anuncios de reconocimiento de marca que atraen a más seguidores hasta anuncios de control. Veamos qué puede hacer cada uno de los formatos de anuncios de Twitter por su campaña.

Anuncios de seguidores de Twitter

Este tipo de anuncio está destinado a aquellos que deseen aumentar su visibilidad en la plataforma para crear conciencia y atraer más seguidores a su cuenta de Twitter.

Esto es genial cuando quieres construir tu presencia en Twitter y tener muchos seguidores. Por lo general, vienen con el botón CTA, el botón "seguir" para que sea más fácil para su público objetivo seguir su cuenta o página de Twitter.

Anuncios de amplificación de Twitter

Este es el formato de anuncios de video de Twitter similar a los anuncios de video que se ven en YouTube, AdsTargets y Facebook. Este tipo de anuncio se subdivide en Amplify Pre-roll y Amplify Sponsorships.

Los anuncios de video de Twitter pre-roll de Amplify se muestran antes de que se reproduzca el video, mientras que el patrocinio de Amplify se muestra durante el video y todos están disponibles para los anunciantes de autoservicio.

Anuncios de adquisición de Twitter

Esto es similar a los anuncios intersticiales que cubren la parte superior de la pantalla de la audiencia principalmente cuando abren la aplicación de Twitter por primera vez. Estos anuncios toman el control del espacio superior de la pantalla para llamar la atención de su audiencia.

Se muestran como videos o en formatos de imagen como se ve en la imagen a continuación. Estos anuncios, si están bien orientados, son muy efectivos y están diseñados para mejorar su conversión.

Anuncios en vivo de Twitter

Este formato de anuncio está diseñado para lograr que la audiencia se involucre a través de eventos de la vida. Por ejemplo, cuando desea dar las noticias más importantes de su marca y llamar la atención de la audiencia en vivo.

Especificaciones de anuncios de Twitter

Es importante que comprenda las especificaciones de anuncios necesarias para generar las creatividades adecuadas para sus anuncios. Esto es lo que necesita saber sobre las especificaciones de anuncios de Twitter escritas por Adespresso.

Twitter le permite elegir las creatividades deseadas al crear sus anuncios. Como se ve a continuación, tiene varias creatividades de anuncios para elegir según el tipo de anuncio y el público objetivo.

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Características de los anuncios de Twitter

Además de los formatos de anuncios y las especificaciones de anuncios, permite a los anunciantes elegir sus tipos de anuncios preferidos. También hay muchas características de anuncios para mejorar el rendimiento de los anuncios y, en última instancia, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Estas características incluyen diseños de botones CTA para hacer que los anuncios sean más atractivos y motivar a su audiencia a realizar las acciones requeridas.

Aquí se explicarán en detalle.

• Encuestas: agregue una característica interactiva y llamativa a los anuncios y permita que los seguidores interactúen con el contenido.

• Botones de conversación: Impulse el compromiso y la conversación con botones integrados que invitan a las personas a twittear sobre contenido de marca. Incluyen botones de llamada a la acción y hashtags personalizables.

• Botones del sitio web: agregue una funcionalidad en la que se pueda hacer clic a los anuncios de imagen y video, y permita que se publiquen como bienes raíces de clic en una página de destino específica.

• Botones de la aplicación: agregue también funcionalidad en la que se pueda hacer clic a la creatividad del anuncio y enlaces a una página específica de descarga de la aplicación App Store o Play Store. Si los usuarios ya han descargado la aplicación, este botón también se puede configurar para abrir en la aplicación específica en el móvil.

• Hashtags de marca: Permita que los anunciantes expresen su personalidad y agreguen un elemento creativo divertido y visualmente atractivo dondequiera que se use el hashtag en Twitter.

• Notificaciones de marca: permita que las personas en Twitter levanten la mano para recibir contenido o experiencias valiosos directamente de las marcas, en los momentos más importantes.

Todas estas funciones están diseñadas para que sus anuncios sean más efectivos. Depende de usted decidir cuál necesita más para su campaña.

Cómo configurar una campaña publicitaria de Twitter

Crear anuncios de Twitter es un proceso fácil y directo. Primero, debe navegar al centro de anuncios y seguir los siguientes pasos para crear su campaña publicitaria.

Una vez en el centro de anuncios, lo primero que deberá hacer es elegir el objetivo de su campaña.

Paso 1. Elegir el objetivo de su anuncio

Aquí puede elegir uno de los siguientes: vistas de video, vistas de pre-roll, instalaciones de aplicaciones, clics en el sitio web, participación y seguidores.

Paso 2. Configuración de su presupuesto publicitario de Twitter

Lo siguiente es establecer el presupuesto de su campaña. Aquí ingresará el nombre de su campaña, ingrese su fuente de financiación, como una tarjeta de crédito.

También podrá establecer su presupuesto diario, cuánto desea gastar por día, el presupuesto publicitario total, que es la cantidad que desea gastar en toda la campaña publicitaria.

También puede especificar horas específicas en las que desea que se muestren sus anuncios, incluso cuándo desea que finalice su campaña. Esto ayuda a controlar cuánto gasta y cuándo desea que sus anuncios dejen de publicarse.

Esta es la parte avanzada de la configuración de precios de sus anuncios, en la que elige entre el ritmo estándar y el acelerado.

Paso 3. Ingrese los detalles de su grupo de anuncios

En Grupo de anuncios, puede crear varios anuncios, pero lo más importante es que esta sección le permite ingresar su presupuesto total, elegir un objetivo de campaña y elegir su estrategia de oferta.

Paso 4. Segmentación por audiencia

En esta sección, podrá elegir su público preferido y dirigirse a ellos en función de sus datos demográficos.

La orientación de la audiencia de Twitter incluye género, edad, ubicación e idioma.

También puede elegir sus dispositivos preferidos aquí. Recomendamos elegir también dispositivos móviles, ya que los usuarios de Twitter acceden a la plataforma principalmente desde sus dispositivos móviles.

Además, Twitter, al igual que Facebook, ofrece a los anunciantes la oportunidad de utilizar un público objetivo personalizado. Estos provienen de cargar una lista de la audiencia en su cuenta de anuncios de Twitter y orientarlos en consecuencia.

También puede ampliar su alcance dirigiéndose a una audiencia similar según su lista de audiencia personalizada o los datos recopilados de sus anuncios de Twitter anteriores.

Paso #5. Elige tu ubicación

En esta etapa, debe elegir las ubicaciones de sus anuncios, que incluyen líneas de tiempo de inicio, perfil de Twitter y resultados de búsqueda. En las ubicaciones de la audiencia, también puede elegir formatos que incluyen banners nativos de todos los tamaños, rectángulo o retrato y sin olvidar las categorías de anuncios para una orientación más precisa.

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Paso #6. Elegir tus creatividades

Este paso le permite elegir las creatividades de su anuncio y luego pasar al paso final.

Paso #7. Revisar y enviar

Para evitar errores, Twitter le brinda la oportunidad de revisar sus anuncios antes del envío final. Asegúrese de revisar la información para asegurarse de que sea correcta antes de enviar el texto de su anuncio para su aprobación.

Consejos efectivos para campañas publicitarias en Twitter

Creo que ya has aprendido mucho. Ahora veamos algunas de las mejores maneras en que puede hacer que sus anuncios funcionen de manera más efectiva.

Consejo #1. Regala cosas gratis

A la gente le encantan las cosas gratis, por lo que la mayoría de los especialistas en marketing tienden a ofrecer cosas gratis, como cursos gratuitos, información gratuita valiosa, libros, tutoriales en video, pruebas gratuitas de 30 días o descuentos superiores al 50%.

Esto atrae a las personas a hacer más clic en sus anuncios, lo que también aumenta la tasa de conversión. Si está ofreciendo tales pruebas gratuitas, aproveche la oportunidad para que sus anuncios funcionen mejor ofreciendo descuentos y pruebas gratuitas.

Consejo #2. Mantener es simplemente

En cualquier caso, mantener sus anuncios simples y concisos es la mejor manera de lograr que su público objetivo entienda su mensaje.

Cuando intente que alguien le compre, debe convencerlo utilizando un lenguaje de mercado simple y directo.

En el caso de los anuncios, debe mencionar las palabras clave más importantes en los títulos y la descripción del texto del anuncio. También puede incluir hashtags cuando se trata de anuncios de Twitter.

Consejo #3. Usa imágenes llamativas

Necesita que sus anuncios sean lo suficientemente atractivos como para llamar la atención de su audiencia a los pocos segundos de verlos. Esto les facilita interesarse e interactuar con sus anuncios.

Hay varias maneras de hacer esto. Puede decidir usar imágenes coloridas geniales, usar Gifs atractivos combinados con imágenes, texto y colores relevantes.

Eche un vistazo a este ejemplo de anuncio de Twitter de Elite Daily. Así es como al menos necesitas que tus anuncios sean atractivos.

Consejo #4. insiste en el tiempo

Dé a las personas razones para creer que perderán mucho si no toman la acción propuesta. Esto podría ofrecerles un período limitado para registrarse y obtener mayores descuentos u obtener más beneficios dentro de un período específico.

Consejo #5. Usa las CTA

Las CTA se encuentran entre las características más importantes de los anuncios de Twitter y deben usarse para mejorar el rendimiento de los anuncios.

Por ejemplo en la imagen de abajo. El anunciante necesita más seguidores y por lo tanto incluye el botón de seguir en el anuncio.

Esto le permite a su audiencia tomar la acción requerida y también saber qué esperar después de que se lleve a cabo dicha acción. Sea directo y explique lo que pueden ganar por tomar la acción. Motívelos a hacer clic en sus anuncios usando un botón CTA que se adapte mejor a su copia de anuncio.

Consejo #6. Usar preguntas

Hacer preguntas hace que su público objetivo interactúe con sus anuncios haciéndolos más visibles. A las personas les gusta estar motivadas para participar o tomar medidas. Esta es una forma en que puede hacer que sus anuncios funcionen de manera efectiva.

Consejo #7. Optimizar para móviles

Los dispositivos móviles lo son todo en estos días y, sin duda, también son muy importantes para los anuncios de Twitter. La mayoría de las personas acceden a Twitter desde sus dispositivos móviles. Esto significa que la mayoría de su público objetivo serán usuarios móviles. La optimización para dispositivos móviles ayudará en gran medida a que sus anuncios sean más visibles.

Puede optimizar para dispositivos móviles mediante el uso de imágenes o gifs que se muestren muy bien y fácilmente en dispositivos móviles. Además, asegúrese de elegir sus dispositivos móviles preferidos en la sección de dispositivos mientras configura sus anuncios de Twitter.

Además, hágalo atractivo para capturar la atención de su audiencia móvil.

Conclusión

Twitter es un increíble sistema de anuncios utilizado por millones de anunciantes. Muchos no obtienen los resultados publicitarios deseados principalmente debido a la falta de comprensión de cómo funciona la plataforma.

El conocimiento lo es todo, por eso decidimos compartir este artículo contigo para mejorar tu conocimiento del sistema y, con suerte, poder mejorar los resultados de tus anuncios de Twitter.

Cubrimos todos los aspectos más importantes de la plataforma de publicidad de Twitter. Definimos qué son los anuncios de Twitter, las especificaciones de los anuncios de Twitter, las características de los anuncios, cómo configurar sus campañas de anuncios paso a paso y compartimos excelentes consejos de anuncios de Twitter para ayudarlo a mejorar el rendimiento de sus anuncios.