Ayuda con publicidad en Twitter: cómo configurar una campaña de anuncios en Twitter
Publicado: 2023-08-14Administrar anuncios de Twitter (o X) puede resultar complicado para los principiantes. ¿Por qué? Porque si no elige la estrategia de oferta adecuada según el objetivo de su campaña o no trabaja para mejorar la puntuación de sus anuncios, terminará pagando más por sus anuncios, lo que generará un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) reducido.
Por eso es fundamental comprender cómo funcionan las subastas, la puntuación de los anuncios, la orientación y las ofertas para aprovechar al máximo su presupuesto publicitario en Twitter.
En esta guía de ayuda sobre publicidad en Twitter, compartiré el proceso paso a paso para configurar con éxito su primera campaña de Twitter Ads.
¡Vamos a empezar!
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¿Qué son los anuncios de Twitter (o X)?
Los anuncios de Twitter (ahora rebautizados como “X”) son una forma de publicidad paga en la que puedes mostrar tus productos o servicios a empresas, marcas e individuos a través de Tweets.
Los anuncios están claramente marcados como promocionados, pero con el último cambio de marca a X, los anuncios pagos ahora son menos notorios. A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio de Twitter en acción:
Los anuncios de Twitter pueden aparecer en las líneas de tiempo, los resultados de búsqueda y los perfiles de los usuarios, lo que te ofrece una manera poderosa de conectarte con tu público objetivo.
¿Cuáles son los tipos de anuncios de Twitter?
Los anuncios de Twitter se clasifican en las siguientes categorías:
Anuncios promocionados
Los anuncios promocionados son un tipo de anuncio flexible que puede admitir diferentes tipos de formatos multimedia como:
Anuncios con imágenes
El tipo de anuncios gráficos ayuda a mostrar su producto o servicio a través de una única foto atractiva:
Anuncios de vídeo
Con el formato de anuncios de vídeo, puede mostrar vídeos atractivos para persuadir a los clientes potenciales a visitar su sitio web o aplicación:
Anuncios en carrusel
En el tipo de anuncios en carrusel, puede usar hasta seis imágenes o videos deslizables horizontalmente para mostrar múltiples productos o promociones, haciendo que su anuncio sea dinámico e interactivo:
Anuncios de momento
Este formato de Moment Ads te permite mostrar una colección de Tweets que entrelazan una historia inmersiva y cautivadora más allá del límite habitual de 280 caracteres:
Anuncios de texto
Los anuncios de texto habituales le permiten ampliar el alcance de sus mensajes a su público objetivo deseado, extendiéndose más allá de sus seguidores de forma natural y nativa:
Anuncios de seguidores
Follower Ads es un formato potente diseñado para aumentar la visibilidad y ampliar tu audiencia en Twitter. Con Follower Ads, tienes la posibilidad de promocionar tus cuentas a un público específico y objetivo, generando conciencia de marca y atrayendo nuevos seguidores para hacer crecer tu comunidad de Twitter.
X amplificar
Con X Amplify, los anunciantes pueden alinear estratégicamente sus anuncios con contenido de vídeo premium de los editores más relevantes. Amplify ofrece dos formatos de anuncios distintos para satisfacer diferentes necesidades publicitarias:
Amplificar pre-roll
Este formato permite a los anunciantes elegir las categorías de contenido de los videos donde se publicarán sus anuncios de video. Con más de 15 categorías, incluidas categorías seleccionadas seleccionadas (cuando estén disponibles), los anunciantes pueden dirigirse con precisión a su audiencia y asegurarse de que sus anuncios aparezcan en contextos que resuenan con su marca.
Amplificar los patrocinios
Con los patrocinios de Amplify, los anunciantes obtienen una combinación única 1:1 con un único editor durante el momento de su elección. También disfrutan de control a nivel de Tweet durante toda la campaña, lo que permite una experiencia publicitaria más personalizada e impactante.
X adquisición
Al tomar el control de las pestañas Línea de tiempo y Explorar, las ubicaciones de anuncios de X Takeover ofrecen a las marcas la propiedad exclusiva de los bienes raíces principales de X tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, lo que le permite liberar todo el potencial de su estrategia publicitaria.
Esto es lo que X's Takeover ofrece como ubicaciones:
Adquisición de la línea de tiempo
Puedes posicionar tu marca al frente de la conversación con Timeline Takeover. Cuando los usuarios abran X, su anuncio será el primero que verán, lo que le permitirá captar su atención e impulsar la participación.
Adquisición de tendencias / Adquisición de tendencias+
Con este tipo de ubicación, puede mostrar sus anuncios junto con las tendencias. Coloca estratégicamente sus mensajes donde comienza la conversación en la pestaña Explorar.
x en vivo
Con X Live, puedes liberar el poder de la transmisión en vivo y conectarte con el público en tiempo real. Al transmitir en vivo, puede crear una experiencia inmersiva que cautive a su público objetivo e inicie conversaciones significativas:
Anuncios dinámicos de productos
Los anuncios dinámicos de productos en X permiten a los anunciantes ofrecer productos personalizados y relevantes directamente a los clientes perfectos, precisamente cuando los necesitan:
Con DPA Retargeting, los anunciantes pueden dirigirse estratégicamente a los consumidores que ya han mostrado interés en productos específicos en su sitio web, como artículos agregados a su carrito de compras pero que aún no han comprado.
Anuncios de colección
En este innovador formato de anuncios de colección, los anunciantes pueden seleccionar una colección visualmente atractiva de imágenes de productos, combinando una imagen principal principal con imágenes en miniatura más pequeñas a continuación:
A diferencia de los anuncios de carrusel, todas las características del producto se muestran elegantemente en una sola vista, lo que facilita a los clientes potenciales explorar e interactuar con sus ofertas.
Ayuda publicitaria en Twitter: guía paso a paso para configurar campañas publicitarias en Twitter
Ahora que comprende los beneficios de los anuncios de Twitter y tiene una buena idea sobre los diferentes formatos de anuncios de Twitter, comencemos el proceso de creación de una campaña publicitaria de Twitter.
Aquí hay una guía paso a paso para crear su primera campaña publicitaria en Twitter:
Paso 1: crea tu cuenta de anuncios de Twitter
Inicie sesión en su cuenta de Twitter desde la que desea promocionar sus publicaciones. Este es el identificador al que se asociará su cuenta de X Ads.
Una vez que haya iniciado sesión, diríjase a ads.x.com (tenga en cuenta que esta configuración no se puede cambiar una vez creada su cuenta):
- Elija su país y zona horaria.
- Seleccione el país cuya moneda prefiere para la facturación y la zona horaria en la que desea que se ejecute su campaña.
- Ahora ingrese su información de facturación para completar la configuración de su cuenta de anuncios:
Paso 2: decida el objetivo de su campaña
Una vez que haya completado su información de facturación, ahora puede comenzar a crear anuncios.
El primer paso para una configuración exitosa de anuncios de Twitter es crear campañas basadas en sus objetivos publicitarios.
Haga clic en Crear campaña que se muestra en la esquina superior derecha del administrador de X Ads:
Twitter te permite crear campañas basadas en los siguientes objetivos:
- Alcanzar
- Seguidores
- Compromisos
- Tráfico
- Instalaciones de aplicaciones
- Nuevas interacciones con la aplicación
- Vistas de vídeo
- Vistas previas al video
Puede elegir cualquiera de los objetivos anteriores para crear su campaña. Por ejemplo, si desea elegir Alcance como objetivo, puede hacer clic en Alcance :
Haga clic en Siguiente y verá la página Detalles de la campaña . Ahora, nombre su campaña y elija su fuente de financiación.
Paso 3: establezca el presupuesto de su grupo de anuncios
Haga clic en Siguiente para configurar su primer grupo de anuncios y darle un nombre.
Ahora, debes establecer el presupuesto y la programación de tu grupo de anuncios.
Ingrese la cantidad que está dispuesto a gastar diariamente. En base a eso, puede marcar la casilla que dice Ejecutar indefinidamente , lo que significa que sus anuncios continuarán publicándose hasta que se detengan con no más de $700 (si ha elegido $100 por día) gastados por semana:
Paso 4: elija los objetivos del grupo de anuncios y seleccione una estrategia de oferta
En el siguiente paso, verá los objetivos del grupo de anuncios, que son de los dos tipos siguientes:
- Alcance máximo (recomendado) para maximizar el alcance único de su campaña.
- Llegue con compromiso para maximizar el alcance de su campaña y al mismo tiempo mantener el compromiso.
Debes elegir el que prefieras en función de tus objetivos publicitarios.
Además, Twitter ofrece tres estrategias de oferta:
- Oferta automática: el tipo de oferta automática optimiza automáticamente su oferta para maximizar las impresiones al precio más bajo. Puedes optar por esta estrategia como nuevo anunciante.
- Oferta máxima: el tipo de oferta máxima ofrece más control sobre cómo gasta su presupuesto publicitario. En este tipo de oferta, puede elegir la oferta que está dispuesto a pagar por cada interacción.
- Oferta objetivo: en el tipo de oferta objetivo, usted paga el costo promedio de todos los clics en anuncios en un día. La siguiente figura explica el funcionamiento de una subasta de anuncios de Twitter:
Elija entre las opciones disponibles según su estrategia de campaña y haga clic en Siguiente .
Paso 5: limitarse a la audiencia
Desplácese hacia abajo hasta la sección Datos demográficos para elegir sexo y rango de edad.
En la sección Ubicación , ingrese las ubicaciones geográficas específicas en las que desea publicar sus anuncios. Puede orientar sus anuncios por países, regiones, áreas metropolitanas, ciudades o códigos postales:
Alternativamente, si prefiere apuntar a un radio específico alrededor de una ubicación, navegue hasta la pestaña Radio alrededor de una ubicación . Debe elegir cuidadosamente la audiencia a la que desea que vea sus anuncios.
Ingrese la ubicación deseada y especifique un radio entre 1 milla y 50 millas:
A continuación se ofrecen algunos consejos de orientación que debe seguir en su estrategia publicitaria de Twitter:
Paso 6: elija ubicaciones de anuncios
A continuación, seleccione las ubicaciones donde se publicará su campaña. Hay tres opciones de ubicación disponibles:
- Línea de tiempo de inicio : le permite promocionar tweets en la línea de tiempo de las personas a las que se dirige.
- Perfiles : en esta opción de ubicación, puede mostrar sus anuncios a las personas cuando visitan perfiles.
- Resultados de búsqueda : como sugiere el nombre, le permite mostrar sus tweets promocionados en los resultados de búsqueda de las personas.
Cuantas más ubicaciones de anuncios seleccione, mayor será su alcance potencial. Las líneas de tiempo de inicio están seleccionadas de forma predeterminada y no se pueden eliminar:
Paso 7: cree su anuncio según las especificaciones de anuncios de Twitter
El siguiente paso es diseñar diferentes anuncios que desea agregar a su grupo de anuncios.
Cada anuncio se basa en ciertas especificaciones predefinidas. Puede solicitar que su equipo creativo prepare imágenes y videos para su anuncio según estas especificaciones.
Estas especificaciones de anuncios te ayudarán a crear anuncios de Twitter atractivos y visualmente atractivos que resuenen con tu audiencia y logren tus objetivos publicitarios.
Según las especificaciones, puede crear un anuncio en el redactor de Tweets como se muestra a continuación:
Asigne un nombre a su anuncio, seleccione un destino, elija su tipo de creatividad e ingrese el texto de su anuncio.
Además, asegúrese de utilizar CTA atractivas. A continuación se ofrecen algunos consejos rápidos para incorporar CTA claras en sus campañas de marketing de Twitter:
- Utilice hashtags. Incorpore hashtags relevantes en su CTA para que sea visible para los usuarios interesados en esos temas. Los hashtags pueden aumentar la visibilidad de su CTA y alentar a los usuarios a interactuar con su contenido.
- Agregar botón Tweet. Utilice el botón "Tweet" en su CTA para alentar a los usuarios a retuitear y compartir su mensaje con sus seguidores. Esto puede ayudar a ampliar su alcance y aumentar la participación.
- Aprovechar la urgencia y el FOMO. Cree una sensación de urgencia o miedo a perderse algo (FOMO) en su CTA. Resalte ofertas por tiempo limitado, promociones exclusivas o eventos urgentes para generar una acción inmediata.
- Usa emojis. Los emojis pueden agregar atractivo visual y personalidad a tu CTA. Utilice emojis relevantes para que su tweet se destaque y provoque una respuesta emocional de los usuarios.
- Utilice enlaces en los que se pueda hacer clic. Utilice la función de acortamiento de enlaces de Twitter para que sus URL sean concisas y se pueda hacer clic en ellas. Esto permite más espacio para su CTA y facilita que los usuarios actúen.
- Atar temas de tendencia. Si es relevante, vincule su CTA con temas o eventos de tendencia para aprovechar las conversaciones actuales y atraer más atención. Incluya imágenes y videos: use imágenes o videos llamativos en sus tweets para captar la atención de los usuarios y complementar su CTA.
Paso 8: revise y lance su anuncio
Haga clic en Siguiente para revisar la configuración final de su campaña. Si desea agregar grupos de anuncios adicionales a su campaña, puede hacerlo aquí.
¡Felicidades! Ahora estás listo para lanzar tu primera campaña de Twitter Ads.
Monitoreo y análisis de campañas de Twitter
En el panel de tu campaña, encontrarás los datos esenciales para optimizar tus campañas de Twitter Ads.
Esto es lo que rastrea el panel de su campaña:
- Impresiones: esta métrica muestra la cantidad de veces que sus anuncios se han mostrado a los usuarios de Twitter.
- Resultados: Los resultados representan las acciones directamente vinculadas a los objetivos de su campaña. Por ejemplo, si su objetivo es generar tráfico en el sitio web, los resultados del seguimiento serán los clics en los enlaces.
- Tasa de participación: se calcula dividiendo las impresiones de anuncios por la cantidad de resultados obtenidos.
- Costo por resultado (CPR): indica el costo promedio por acción relevante que realizan sus usuarios cuando interactúan con sus anuncios. Puede ver estos resultados en todas sus campañas o segmentarlos según:
- Diferentes objetivos: analizar los resultados promedio de las campañas de tráfico del sitio web o de las campañas de seguidores por separado.
- Campañas individuales: evalúe el rendimiento de campañas específicas en relación con sus objetivos.
- Tweets individuales: identifique qué combinaciones de texto y creatividad contribuyen más al éxito de sus campañas.
- Criterios de orientación: descubra cuál de sus audiencias objetivo está respondiendo más positivamente a sus anuncios.
Con estos datos completos, puedes ajustar tus campañas de Twitter Ads y optimizar tus estrategias para lograr los mejores resultados posibles.
Última palabra en Twitter Ayuda publicitaria
Entonces, ¿valen la pena los anuncios de Twitter? Ads es una poderosa plataforma de marketing para que las empresas lleguen a su público objetivo y logren sus objetivos publicitarios.
Al comprender los fundamentos de la publicidad en Twitter, puede maximizar su inversión publicitaria, aumentar la visibilidad de la marca, impulsar el tráfico del sitio web y fomentar conexiones significativas con su audiencia.
¡Feliz Publicidad X!
Si está listo para comenzar con los anuncios de Twitter, ¡los expertos en publicidad de Twitter de Single Grain pueden ayudarlo!
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Preguntas frecuentes sobre la gestión de anuncios de Twitter
- ¿Qué es el presupuesto de una campaña de Twitter Ads?
El presupuesto de la campaña de Twitter Ads es la cantidad máxima que estás dispuesto a gastar en tu campaña publicitaria. Puede establecer un presupuesto de campaña diario o total, y Twitter se asegurará de que su gasto no exceda la cantidad asignada.
- ¿Cómo puedo medir el éxito de mis campañas de Twitter Ads?
Twitter proporciona una variedad de métricas para medir el rendimiento de sus anuncios. Estos incluyen impresiones, clics, interacciones, conversiones y más. Puede realizar un seguimiento de estas métricas cuando accede al panel de Twitter Ads.
- ¿Puedo publicar anuncios de Twitter con un presupuesto limitado?
La mejor parte de los anuncios de Twitter es que no hay un gasto mínimo. Puede ejecutar anuncios de Twitter con un presupuesto limitado.
- ¿Con qué frecuencia debo monitorear y optimizar mis campañas de Twitter Ads?
Debe revisar el rendimiento de su campaña diaria o semanalmente, según su inversión publicitaria y los objetivos de su campaña.