Qué saber sobre cómo funciona el algoritmo de Twitter

En sus primeros años, como muchas otras plataformas sociales, Twitter presentaba el contenido en un orden cronológico inverso que mostraba primero el contenido más reciente. A medida que crece la base de usuarios y el conjunto de funciones de Twitter y estas otras plataformas sociales, hay demasiado contenido para mantenerse al día en un orden cronológico simple. Ahí es donde entra en juego el algoritmo actual de Twitter, que utiliza diferentes factores de clasificación para mostrar a los usuarios las publicaciones que creen que les gustarán.

Si bien esto es una ventaja para los usuarios, cada vez que se implementa o actualiza un algoritmo, deja a muchos especialistas en marketing preocupados de que el arduo trabajo que dedican a su contenido y estrategia de redes sociales pase desapercibido. Los cambios en el algoritmo de Twitter no son diferentes, pero afortunadamente hay formas de ajustar su estrategia y mantenerse al día con sus objetivos de marketing social.

Si bien puede parecer intimidante, comprender el algoritmo de Twitter para obtener un alcance orgánico es más fácil de lo que piensas. En este artículo, vamos a echar un vistazo a cómo el algoritmo de Twitter ha evolucionado hasta convertirse en lo que es hoy, y cómo puedes usarlo para tu beneficio.

¿Por qué Twitter usa una línea de tiempo algorítmica?

Cuando Twitter apareció por primera vez en 2006, tenía una estructura de línea de tiempo simple y los Tweets se mostraban en orden cronológico inverso de las personas a las que seguías.

Esto fue genial al principio, pero a medida que más usuarios se unieron a Twitter, se volvió casi imposible mantenerse al día con los miles de tweets que un usuario recibiría en su línea de tiempo en un día. Por eso, con el paso del tiempo, se introdujeron nuevos algoritmos.

¿Cómo ha cambiado el algoritmo de Twitter?

El mayor cambio reciente en el algoritmo ocurrió en 2017 con la introducción del modelo de relevancia y el reemplazo de "Mientras no estabas" con "En caso de que te lo perdieras".

Como se mencionó anteriormente, cuando sigues cientos, o incluso miles, de cuentas de Twitter, se vuelve imposible ponerte al día con todas las publicaciones que podrías haberte perdido después de estar desconectado por un período de tiempo. Es por eso que los cambios de la revisión principal en 2017 todavía resuenan hoy con publicaciones presentadas a los usuarios en función de su relevancia, determinada en un alto nivel por factores como los tipos de temas y autores con los que interactúa un usuario determinado. Como todos los algoritmos de las redes sociales, la combinación de factores que identifican la relevancia es mucho más compleja en la práctica y se refina constantemente.

Antes de profundizar en los detalles del algoritmo actual de Twitter, es importante reconocer que:

1. El algoritmo de Twitter está en constante evolución.
2. La línea de tiempo de Twitter es una mezcla de contenido algorítmico y contenido en tiempo real.
3. Si lo desea, puede desactivar el algoritmo de Twitter en su propia pantalla de noticias.

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Comprender cómo funciona el nuevo algoritmo de Twitter

Si bien la actualidad sigue siendo un factor importante, dado que una gran parte del feed todavía se presenta cronológicamente, el algoritmo de Twitter comparte algunos temas comunes con otros algoritmos sociales. La curación de Twitter significa que la calidad del contenido y la conexión con tus seguidores siguen siendo formas esenciales de ayudar a que tus publicaciones tengan alcance y visibilidad.

Señales de clasificación de la línea de tiempo actual de Twitter

Dado que el algoritmo siempre cambia, Twitter, como muchas plataformas sociales, no comparte un desglose completo de su algoritmo. Sin embargo, una publicación de blog de Twitter de 2017 ayuda a resaltar algunas otras cosas a tener en cuenta al planificar su contenido para Twitter:

• Actualidad: Hace cuánto tiempo se publicó un Tweet.
• Compromiso: Tiene que ver con cuántos Retweets, clics, favoritos e impresiones ha recibido un Tweet.
• Rich Media: el tipo de medios que incluye en su Tweet, como imágenes, videos y GIF.
• Actividad: se refiere a qué tan activo es un usuario. Por ejemplo, cuánto tiempo ha pasado desde la última vez que el usuario estuvo en el sitio, cuántos seguidores tiene y cuánto usa la plataforma.

Las tres secciones principales de la línea de tiempo de Twitter

La línea de tiempo de Twitter está organizada en tres secciones principales.

1. Tweets clasificados por algoritmo

La primera sección de su línea de tiempo no tiene un encabezado único para indicar que es diferente del flujo cronológico estándar de contenido, pero si revisa las marcas de tiempo, notará que varían, lo que indica que aquí es donde Twitter muestra los Tweets. su algoritmo se ha clasificado como de alta relevancia según su sistema de puntuación.

Algunos de estos Tweets podrían incluir publicaciones de cuentas que no sigues, pero que les gustaron o respondieron a los usuarios que sigues y, en algunos casos, los usuarios con los que interactúas más que con otros.

2. “En caso de que te lo hayas perdido”

A medida que pasa por el primer grupo de Tweets seleccionados, llegará al encabezado de la función "En caso de que se lo haya perdido", donde el algoritmo de Twitter presenta Tweets más antiguos de cuentas con las que interactúa con frecuencia. No siempre aparece, porque está destinado a contener solo una pequeña cantidad de los Tweets más relevantes que podrías haberte perdido desde tu última visita, ordenados por su puntuación de relevancia.

Esta característica es la razón por la cual el nuevo algoritmo de Twitter es crucial para las marcas. En lugar de esperar que tus seguidores se desplacen lo suficiente hacia abajo para ver tu último Tweet, Twitter destaca publicaciones específicas, lo que hace que sea más probable que las vean.

3. Tweets en orden cronológico inverso

La sección principal final es donde comienza su feed de Twitter "regular". Después de ver todos los Tweets seleccionados por el algoritmo como muy relevantes, los restantes aparecerán en orden cronológico inverso para que veas las últimas actualizaciones de las personas a las que sigues.

Cómo desactivar el algoritmo de Twitter

Mucha gente disfruta de la cronología original de Twitter ordenada cronológicamente, por lo que, a fines de 2018, se agregó la opción para alternar entre ver primero los tweets principales, también conocido como el modelo de algoritmo, y los tweets más recientes primero, una fuente en tiempo real. . Puede hacerlo tocando el icono de destellos azules en el menú superior.

Pero no todo el mundo usa el feed en tiempo real de Twitter y muchos usuarios preferirán obtener contenido seleccionado que les permita ponerse al día más rápido entre visitas a la plataforma. Es por eso que es imperativo comprender cómo funciona el nuevo algoritmo de Twitter si desea aumentar su compromiso y seguimiento.

Cómo mejorar el alcance y la visibilidad en Twitter

Comprender cómo funciona ahora el algoritmo de Twitter es solo el comienzo. Para obtener más visibilidad en sus Tweets, tendrá que hacer el trabajo. Estos consejos lo ayudarán a prepararse con algunas de las formas esenciales de adaptarse al algoritmo de Twitter y mantenerse flexible cuando parezca afectar sus métricas de redes sociales.

1. La consistencia es clave

Muchas personas tienden a iniciar sesión en Twitter durante unos minutos al día, envían todos sus Tweets a la vez y se involucran con las primeras publicaciones que ven. Para las marcas, es importante mantener una presencia activa en Twitter durante todo el día para que su audiencia tenga la mejor oportunidad de ver sus publicaciones. La mejor manera de asegurarse de tener una presencia constante es tener una vista panorámica de su próximo calendario de publicación con una herramienta de publicación en redes sociales como Sprout Social para planificar el contenido.

Hay muchas opiniones diferentes sobre cuántos tweets debe publicar al día para obtener la mayor participación en Twitter de sus esfuerzos. Lo que lleva a nuestro siguiente consejo...

2. Publica en los mejores horarios

Saber cuál es el mejor momento para publicar puede ser complicado al principio porque depende en gran medida de tu audiencia. Si bien puede descubrir esto a través de la revisión manual de su análisis de rendimiento, también hemos hecho el trabajo para ayudarlo a obtener una ventaja con información sobre los mejores momentos para publicar en las redes sociales para diferentes redes e industrias.

Con la tecnología ViralPost patentada de Sprout, puede llevar su estrategia un paso más allá. Nuestra función Tiempos de envío óptimos analiza el comportamiento de su audiencia específica y se concentra en los mejores tiempos para publicar que son específicos de su cuenta.

Esto libera tiempo para enfocarse en ampliar su estrategia al revisar su éxito en las herramientas de análisis de Twitter como Sprout y desarrollar lo que funciona para su próxima campaña.

3. Centrarse en los tipos y formatos de contenido

Es importante estar activo en Twitter, pero no importa cuánto publiques si lo que publicas no tiene sentido.

Publicar contenido de mala calidad es una forma segura de perder seguidores y dañar tu marca. Así que asegúrese de que no solo está publicando algo para llenar un espacio de tiempo, sino que lo que está publicando es relevante, interesante y útil.

Además de garantizar que la calidad de sus publicaciones esté ahí, considere el tipo de medios que incluye el Tweet. Rich media es una de las cosas que el algoritmo de Twitter considera al clasificar el contenido porque es más probable que los usuarios de Twitter interactúen con él. Esto incluye videos, GIF, imágenes e incluso encuestas.

Sin embargo, los videos parecen ser el camino a seguir si quieres que te retuiteen. Según el libro de jugadas de videos en línea de Twitter, los videos tienen seis veces más probabilidades de ser retuiteados que las fotos y tres más que los GIF.

La lección: asegúrese de agregar medios enriquecidos a sus Tweets programados siempre que pueda.

4. El contenido atractivo es clave

Saber cuánta participación reciben sus tweets afecta el algoritmo, es importante planificar contenido que aliente a los usuarios a que les gusten, comenten y retuiteen sus publicaciones. Los medios enriquecidos son una forma de generar participación en sus Tweets, pero también hay otras formas de hacerlo.

Puedes:

• Haz preguntas que inviten a la reflexión
• Use hashtags de tendencias relevantes y aproveche los memes y tendencias virales (¡solo asegúrese de que se ajusten a su marca!)
• Participe en campañas populares de Twitter
• Etiquetar a otros usuarios
• Responder

5. Responda al compromiso lo antes posible

El algoritmo de Twitter prioriza el contenido reciente y los usuarios comprometidos. Es importante responder a cualquier compromiso que reciba su Tweet, e incluso su marca, lo antes posible, preferiblemente en las primeras 2 a 3 horas.

Por ejemplo:

• Responde cuando alguien te tuitee o te mencione.
• Responde a cualquier respuesta que reciba tu Tweet.
• Responde a los Retweets respondiendo, incluso si es solo para decir gracias.

El uso de una herramienta de monitoreo de redes sociales como Sprout Social es una excelente manera de recibir notificaciones cuando se menciona su marca en Twitter, sin tener que etiquetarla. Puede configurar palabras clave de marca específicas que desea monitorear, de modo que pueda estar al tanto de cada publicación cuando las personas mencionen sus productos, campañas y otros términos importantes de la marca.

Bonificación: considere publicar anuncios de Twitter

Si tiene dificultades para obtener un alcance orgánico, la publicidad de Twitter puede ser una excelente manera de darle a su contenido el impulso adicional que necesita. Esto es particularmente bueno para las marcas que recién están comenzando en Twitter para obtener una exposición adicional.

¿No tienes presupuesto para anuncios? Pruebe primero algunas de las tácticas no pagas de esta lista. Si está interesado, puede obtener más información sobre cómo ejecutar anuncios de Twitter exitosos aquí.

Recuerda…

El algoritmo de Twitter finalmente existe para ayudarte, ya que está ayudando a que tu publicación esté frente a audiencias interesadas en lugar de estar enterrada en un flujo constante de nuevas publicaciones. También está en constante evolución. Como especialista en marketing, comprender cómo funciona el algoritmo puede ayudarlo a mejorar su planificación de contenido y ayudarlo a comprender mejor por qué sus publicaciones tienen éxito o fracasan. Si está buscando formas fáciles de comenzar a organizarse para llevar su presencia en Twitter al siguiente nivel, consulte nuestro conjunto de herramientas de plantillas gratuitas para ayudar a auditar y analizar su desempeño.