8 alternativas de Twitter que los especialistas en marketing deben conocer

Los especialistas en marketing se han preocupado cada vez más por la publicidad en Twitter.

Tanto es así que, solo los ingresos publicitarios de Twitter en EE. UU. disminuyeron un 59 % año tras año con grandes marcas como Coca-Cola, Jeep y Unilever, todas tirando de sus campañas, según una presentación interna.

Pero, ¿hacia dónde se dirigen los especialistas en marketing si Twitter ya no es su opción preferida para la publicidad? A continuación, echamos un vistazo a ocho alternativas de Twitter a las que los anunciantes deberían prestar mucha atención...

1. Hilos

Usuarios activos: 30 millones

La alternativa de Twitter de Meta, Threads, se lanzó ayer, con 5 millones de personas inscribiéndose en las primeras horas. Las empresas que se registrarán a los pocos minutos de su lanzamiento incluyen Netflix, HBO y Billboard.

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, dijo que cree que Threads será más grande que Twitter, pero llevará tiempo.

• “Creo que debería haber una aplicación de conversaciones públicas con más de mil millones de personas”, dijo. “Twitter ha tenido la oportunidad de hacer esto, pero no lo ha logrado. Ojalá lo hagamos”.

Threads está disponible en 100 países, incluidos EE. UU., Reino Unido, Australia y Canadá, a través de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google. Sin embargo, debido a problemas regulatorios, aún no está disponible en la UE.

Actualmente, los especialistas en marketing no pueden colocar anuncios en Threads, pero se espera que Meta anuncie espacios publicitarios en un futuro no muy lejano. Vale la pena señalar que las otras marcas de Meta, como Instagram, se lanzaron sin anuncios. Ahora, la publicidad es una de las mayores fuentes de ingresos de Instagram.

2. cielo azul

Usuarios activos: 200.000

Bluesky es una plataforma de red social descentralizada solo por invitación que ya cuenta con una serie de usuarios de alto perfil, como la modelo Chrissy Teigen y la política estadounidense Alexandria Ocasio-Cortez.

Sin embargo, la aplicación, que comenzó como un proyecto de Twitter pero ahora es una empresa independiente, aún se encuentra en su período de prueba inicial, por lo que aún no se ha implementado por completo. Actualmente, las personas pueden unirse a una lista de espera para registrarse cuando la aplicación se lance por completo, pero aún no se ha confirmado una fecha para esto.

Bluesky ha dicho que no quiere que la publicidad sea su modelo de negocio dominante y por eso "ha estado explorando otras vías de monetización". Sin embargo, como la aplicación es tan nueva, los jefes de la empresa aún podrían tomar cualquier dirección, por lo que los anunciantes están prestando mucha atención.

3. Notas de la subpila

Usuarios activos: 35 millones

Substack Notes es una plataforma para que los escritores independientes publiquen publicaciones breves y compartan ideas. Tanto los escritores como los lectores pueden usar el sitio para compartir publicaciones, enlaces, imágenes, citas y más con su red Substack, y también unirse a conversaciones con otros escritores y compañeros lectores.

La aplicación se lanzó a todos los escritores y lectores en abril de 2023. Sus creadores describieron el sitio como una nueva plataforma diseñada para "inspirar, ilustrar y entretener a los lectores en función de los escritores que ya están leyendo".

El fundador de la compañía, Chris Best, ha dejado en claro su renuencia a depender de la publicidad para obtener ingresos desde el principio. Sin embargo, los usuarios activos utilizan abiertamente suscripciones y patrocinios para ganar más dinero con el sitio web.

4. Publicar

Usuarios activos: 430.000

Post es una plataforma que permite a sus usuarios acceder a noticias de editores premium sin suscripciones ni anuncios. La aplicación, que aún está en versión beta, está “diseñada para devolverle la voz a la mayoría marginada; hay suficientes plataformas para extremistas, y no podemos cederles la plaza del pueblo”, según su fundador Noam Bardin, ex director ejecutivo de Waze.

Desafortunadamente, la política de cero anuncios de Post no es exactamente la mejor noticia para los especialistas en marketing. Aunque los anunciantes seguirán desempeñando un papel en el sitio, lo que pueden publicar estará restringido. Por ejemplo, en lugar de publicar campañas promocionales, los especialistas en marketing se limitarán a compartir contenido relevante, informativo y atractivo.

La aplicación funciona con una moneda basada en puntos, que se puede intercambiar para leer artículos completos. Los usuarios también pueden dar propina a personas o publicaciones. Para obtener más puntos, los usuarios deben desembolsar dinero real.

5. Mastodonte

Usuarios activos: 10 millones

Lanzado en 2016, Mastodon es una popular alternativa de Twitter y recibió un aumento en las nuevas suscripciones después de que Elon Musk se hiciera cargo de su rival. Funciona de manera similar a Twitter en el sentido de que los usuarios pueden publicar opiniones, unirse a conversaciones en sus fuentes de noticias, cargar imágenes y más. Sin embargo, la diferencia clave es que Matsodon tiene una red descentralizada y no tiene fines de lucro.

Desafortunadamente para los especialistas en marketing, Mastodon ha declarado que nunca publicará anuncios ni utilizará un algoritmo para promocionar algunos perfiles sobre otros. Pero hay otras opciones disponibles que pueden interesar a los anunciantes, como el marketing de afiliación, los patrocinios y las campañas de UGC.

6. Derrame

Usuarios activos: 20.000

Spill es una nueva aplicación, creada por ex empleados de Twitter, que tiene como objetivo crear un espacio seguro para las comunidades marginadas, especialmente para las personas de color y la comunidad LGBTQ+. La plataforma, que se lanzó en enero, es solo para invitados y todavía es una versión beta, actualmente solo está disponible en el sistema operativo de Apple.

La aplicación ya tiene una serie de nombres famosos en sus libros, incluidos Lizzo, Amber Riley y Questlove, así como su primer grupo de anunciantes confirmados. La plataforma aún no ha revelado más información, pero promete que "recién estamos comenzando".

Se espera que se anuncien más detalles en los próximos meses.

7. colmena

Usuarios activos: 1 millón

Hive es una aplicación solo para dispositivos móviles que fue elogiada como una excelente alternativa a Twitter, especialmente cuando Musk entró en juego el año pasado. Sin embargo, aunque el desarrollo de la plataforma está en curso, la publicidad duró poco y la aplicación no despegó de la manera que la gente esperaba.

La plataforma funciona de manera similar a Twitter, pero se diferencia en que afirma estar libre de algoritmos. Esto significa que las fuentes de noticias se muestran en orden cronológico en lugar del orden que AI cree que preferirás. La plataforma también implementó una función de verificación en junio; sin embargo, a diferencia de Twitter, Hive no cobra por esto.

Hive actualmente no aloja anuncios ni cuentas comerciales; sin embargo, las marcas aún pueden usarlo para promocionar sus productos y servicios mediante la publicación de enlaces que se conectan al sitio de su marca.

8. Escupible

Usuarios activos: 240.000

Fundado por Christopher Bouzy y Bot Sentinel, Spoutible es el único sitio de redes sociales propiedad de negros. Lanzada en enero, la aplicación se creó para proporcionar un "espacio en línea seguro, inclusivo y agradable" que tiene una "política de tolerancia cero para el acoso dirigido, el discurso de odio, la desinformación y la manipulación de la plataforma".

Tanto los anuncios solicitados como el contenido no solicitado están prohibidos en Spoutible. Esto significa que los especialistas en marketing no pueden enviar mensajes directos a los usuarios sobre sus productos o servicios y no pueden organizar obsequios. No adherirse a las reglas de Spoutible puede resultar en la suspensión de su cuenta. Y si se suspende una cuenta, no habrá oportunidad de restablecerla en el futuro.

Por qué nos importa. Los anunciantes parecen estar dando un paso atrás en Twitter luego de la adquisición de Musk el año pasado. Con eso en mente, buscarán nuevas plataformas para anunciar sus campañas sin sacrificar el alcance o la calidad. Eso puede resultar una tarea complicada, ya que Twitter cuenta con 450 millones de usuarios activos en todo el mundo.

Por qué los anunciantes abandonan Twitter. Los especialistas en marketing han estado huyendo de la plataforma de redes sociales desde que Elon Musk adquirió la plataforma por $ 44 mil millones en octubre y privatizó la empresa. El multimillonario puso en tensión las relaciones con los anunciantes al despedir a ejecutivos de ventas clave, promover una teoría de conspiración en la plataforma y reincorporar a usuarios de Twitter previamente prohibidos, como Jordan Peterson, Andrew Tate y la representante Marjorie Taylor Greene.

También se ha disuadido a los anunciantes de usar la plataforma luego de un fuerte aumento en el discurso de odio y el contenido explícito, junto con un aumento en los anuncios de productos de marihuana y juegos de azar en línea.