Tarjetas de Twitter: Todo lo que necesitas saber

Hay más de 330 millones de usuarios activos mensuales en Twitter.

Si ese número no es lo suficientemente significativo como para hacer agua la boca de su equipo de marketing, ¿qué tal el hecho de que el 51% de los usuarios de Twitter ganan más de $50,000 por año? Eso es cierto poder adquisitivo real.

Twitter es excelente para atraer más tráfico calificado a su blog, página de producto o sitio web.

¿La única advertencia?

A veces, necesita más de 280 caracteres para capturar una conversión.

Afortunadamente, hay una solución. Las Twitter Cards te dan el poder de transmitir mucha información útil y atractiva a tus seguidores, sin romper el límite de caracteres.

Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre el uso de las tarjetas de Twitter para atraer clientes potenciales a su sitio web en 2019 y más allá.

¿Qué son las tarjetas de Twitter?

Las tarjetas de Twitter existen desde hace bastante tiempo, pero están lejos de ser soluciones obsoletas.

Las tarjetas de Twitter se diseñaron cuando Twitter solo permitía a las personas twittear 140 caracteres a la vez. En ese entonces, las tarjetas eran una forma crucial de ir más allá del límite restrictivo de caracteres. Hoy en día, las tarjetas siguen teniendo el mismo propósito para algunos. Twitter dice que incluso después de actualizar su límite a 280 caracteres, muchos usuarios aún alcanzan el umbral.

Más allá de brindarle más espacio para involucrar a sus seguidores, las tarjetas de Twitter también son un componente visual en su flujo de noticias, que lo ayudan a destacarse de una avalancha de actualizaciones prolijas. Uso de tarjetas de Twitter:

• Te da más visibilidad en Twitter
• Te ayuda a ganar seguidores a través de interacciones inmersivas.
• Hace que sus Tweets sean más atractivos y "se puede hacer clic".
• Aumenta el tráfico a su sitio web
• Fomenta las conversiones de los clientes.

Es un hecho bien conocido que los tweets con archivos adjuntos multimedia obtienen una mayor exposición que el tweet promedio. Los tuits con imágenes obtienen hasta un 55 % de aumento de clientes potenciales y un 41 % de aumento de retuits. Tiene sentido que las tarjetas de Twitter tengan un impacto similar.

La pregunta es, ¿qué tarjetas debería usar?

Actualmente hay cuatro tipos de tarjetas disponibles. Aunque Twitter experimentó con opciones como las tarjetas de generación de prospectos, decidieron refinar sus opciones nuevamente en los últimos años después de que pocas personas usaran los nuevos formatos. Sus opciones hoy son:

• Tarjeta de resumen
• Tarjeta de resumen con imagen grande
• Tarjeta de aplicación
• Tarjeta de jugador

1. Tarjeta de resumen

La tarjeta de resumen hace lo que dice en la lata: refina su contenido web en una imagen instantánea con una miniatura, un título y una descripción. Los usuarios pueden incluso ver la URL de su sitio web que se muestra en la parte inferior de la tarjeta. La idea es brindarles a sus espectadores una vista previa de su contenido antes de que hagan clic en su sitio. Si usa Twitter para acelerar el tráfico de su blog, esta podría ser una excelente opción para usted.

Título: 70 caracteres

Descripción: 200 caracteres

Imagen: al menos 120×120 píxeles y no más de 1 MB

Maneras de usar la Tarjeta de Resumen

• Muestre su última oferta en su tienda de comercio electrónico
• Promociona tu nueva entrada de blog o artículo
• Destaca las noticias de la semana de tu marca
• Demuestre su producto más popular del mes

También puede usar sus Tarjetas de resumen para destacar a las empresas que mencionan su marca en su sitio web:

Cómo agregar esta Twitter Card a tu sitio

Para agregarlo a su sitio web, debe pegar este código en el HTML de su página web:

 <meta nombre=”twitter:tarjeta” contenido=”resumen” /> 
<meta name=”twitter:site” content=”@yoursite” /> 
<meta name=”twitter:title” content=”Tu Título” /> 
<meta name=”twitter:description” content=”Tu descripción.” /> 
<meta name=”twitter:image” content=”https://where-your-image-is-hosted/name.jpg” />

2. Tarjeta de resumen con imagen grande

Desde una perspectiva funcional, no hay demasiada diferencia entre esta tarjeta y la tarjeta de resumen típica. La mayor diferencia es el tamaño de la imagen. Las empresas utilizan tarjetas de Twitter con la imagen de resumen grande cuando quieren captar la atención del usuario.

Los usuarios publican cientos de millones de Tweets por día en Twitter. Una imagen grande es una excelente manera de destacar.

Título: 70 caracteres

Descripción: 200 caracteres

Imagen: al menos 280 x 150 píxeles y no más de 1 MB

Formas de usar la Tarjeta de resumen con imagen grande

Las tarjetas de resumen con imagen grande son ideales cuando desea que su contenido se destaque. Piensa si tu publicación necesita un aspecto visual para que sea convincente. Si todo lo que necesita es una miniatura de su logotipo, la tarjeta de resumen estándar estará bien. Alternativamente, si está demostrando una nueva línea de productos, mostrando una instantánea de una infografía o destacando una estadística importante, una imagen grande seguramente llamará la atención.

Cómo agregar esta Twitter Card a tu sitio

Añade este código HTML para configurar este tipo de Twitter Cards:

 <meta name=”twitter:card” content=”summary_large_image”>
<meta name=”twitter:site” content=”@yourwebsite”>
<meta name=”twitter:creator” content=”@yourtwitterhandle”>
<meta name=”twitter:title” content=”tu título”>
<meta name=”twitter:description” content=”tu descripción.”>
<meta name=”twitter:image” content=”https://where-your-image-is-hosted/name.jpg">

3. Tarjeta de aplicación

Las tarjetas de aplicaciones son la solución que utiliza Twitter para vender anuncios de aplicaciones móviles a usuarios comerciales. Si está enfocado en brindarles a sus clientes una experiencia móvil completa, todo lo que necesita son unas pocas líneas de código.

Las tarjetas de aplicaciones muestran una vista previa del ícono de su aplicación, una descripción e incluso el precio o la calificación de su contenido. Dado que los usuarios de Twitter van a la plataforma para descubrir cosas nuevas, es una gran plataforma para mostrar sus últimas aplicaciones.

Título: extraído del ID de la aplicación

Descripción: 200 caracteres

Imagen: logotipo de la aplicación extraído del ID de la aplicación; la imagen debe tener al menos 800 x 320 píxeles y puede tener formato JPG, JPEG, PNG o GIF

Formas de utilizar la App Card

La forma más obvia de usar las tarjetas de la aplicación de Twitter es resaltar su nueva y emocionante aplicación. Recuerde, necesitará que su aplicación esté disponible públicamente en la tienda de aplicaciones para que Twitter acceda a su información. Además, la imagen y el título de la tarjeta de su aplicación se extraerán directamente de la tienda, ¡así que asegúrese de que todo se vea bien antes de publicar sus tarjetas!

Cómo agregar esta tarjeta de Twitter a su sitio

Aquí está el código que debe ingresar:

 <meta nombre=”twitter:tarjeta” contenido=”aplicación”>
<meta name=”twitter:site” content=”@yourwebsite”>
<meta name=”twitter:description” content=”tu descripción”>
<meta name=”twitter:app:country” content=”tu país como nosotros”>
<meta name=”twitter:app:name:iphone” content=”nombre de la aplicación de tu iPhone”>
<meta name="twitter:app:id:iphone" content="tu ID de la aplicación de iPhone">
<meta name=”twitter:app:url:iphone” content=”la URL de tu aplicación para iPhone”>
<meta name=”twitter:app:name:ipad” content=”nombre de la aplicación de tu ipad”>
<meta name=”twitter:app:id:ipad” content=”tu ID de aplicación de ipad”>
<meta name=”twitter:app:url:ipad” content=”la URL de la aplicación de tu ipad”>
<meta name=”twitter:app:name:googleplay” content=”el nombre de tu aplicación de Googleplay”>
<meta name="twitter:app:id:googleplay" content="tu ID de aplicación de Googleplay">

4. Tarjeta de jugador

El contenido multimedia se está apoderando de todas las plataformas sociales.

En 2017, Twitter transmitió en vivo más de 830 eventos a una audiencia global. A medida que los clientes continúan acudiendo en masa al contenido de video, una tarjeta de jugador es su oportunidad de aprovechar este emocionante formato. Las tarjetas de jugador ofrecen muchas maneras emocionantes de interactuar con sus clientes. Sin embargo, configurar una tarjeta de jugador puede ser un poco complejo, así que asegúrese de que sus medios cumplan con las especificaciones.

Vídeo : H.264, perfil básico (BP), nivel 3.0, dimensiones de vídeo de hasta 640 x 480 píxeles a 30 fotogramas por segundo (fps)

Audio : AAC, perfil de baja complejidad

Formas de utilizar la App Card

Las tarjetas de jugador son una excelente manera de atraer a su audiencia. Úselos para:

• Fragmentos emocionantes de sus últimos podcasts
• Clips de videos de la marca
• vídeos de productos
• Información sobre los eventos de su marca
• Destacar las sesiones de preguntas y respuestas

Cómo agregar esta Twitter Card a tu sitio

Con múltiples tipos de medios admitidos, su mejor opción para agregar una tarjeta de jugador a su sitio es seguir las instrucciones en la página del desarrollador de Twitter. Twitter ofrece un paquete de "inicio" para ayudar a asegurarse de que sus tarjetas funcionen correctamente, pero es esencial probar su URL de todos modos, por si acaso.

Cómo configurar tarjetas de Twitter

Hay mucha confusión sobre cómo configurar Twitter Cards y manipularlas en su sitio. A diferencia de LinkedIn y Facebook, donde puede editar lo que la publicación extrae de su sitio web antes de publicar, las tarjetas de Twitter están controladas por html ubicado en el backend de su sitio web. Afortunadamente, hay muchas maneras de acceder y probar Twitter Cards para sus campañas.

En un sitio de WordPress autohospedado, la opción más fácil es instalar un complemento que le permita agregar código a su sitio más fácilmente. El complemento Yoast SEO o el complemento JM Twitter Cards son dos opciones populares porque no requieren habilidades de codificación.

Alternativamente, visite la página de la tarjeta de Twitter alojada por Twitter y elija la tarjeta que le interesa usar. Aquí, puede configurar todos los aspectos individuales de su tarjeta y obtener su código de inserción para agregarlo a su sitio.

Dado que la apariencia de sus Twitter Cards es crucial para la reputación de su marca, recomendamos usar Sprout Social para ver el contenido de su Twitter card antes de publicarlo. Puede hacer clic en Vista previa en la ventana Redactar cuando publique una URL con marcado para una tarjeta de Twitter, y asegúrese de que su publicación se vea tal como espera. La vista previa de sus Twitter Cards por adelantado garantiza que no se arriesgue con su estrategia social y que tenga el impacto adecuado en su audiencia.

Uso del validador de tarjetas de Twitter

Una vez que haya descubierto cómo configurar Twitter Cards para su campaña, es crucial asegurarse de que funcionen correctamente. Una vez que sus etiquetas estén activas, use Twitter Card Validator para asegurarse de que todo funcione como debería.

Todo lo que necesita hacer es copiar la URL de su página en la aplicación de validación. Si todo funciona, verá la vista previa de su tarjeta, junto con algunos detalles sobre cuántas etiquetas meta ha instalado.

Cómo medir Twitter Cards con Twitter Analytics

Con sus Twitter Cards funcionando correctamente, es hora de optimizar sus campañas.

Twitter Cards Analytics está disponible a través de Twitter, para mostrarle exactamente qué tipo de tracción está obteniendo de cada una de sus tarjetas. Los conocimientos disponibles incluyen:

• Instantánea: una mirada rápida a cómo sus tarjetas y tweets generan acciones, tráfico e instalaciones. Haga clic en un círculo para obtener más información sobre una conversión específica.
• Cambio a lo largo del tiempo: un gráfico que muestra las impresiones, los clics y los tweets de su instantánea en una imagen continua de 25 días para demostrar su crecimiento.
• Tipos de tarjetas: un chat para evaluar comparativamente sus tarjetas de Twitter comparándolas con los estándares generales.
• Enlaces: vea cuál de sus contenidos está funcionando mejor. Sus publicaciones con mejor rendimiento por clics e impresiones aparecerán en la parte superior de la página.
• Personas influyentes: ¿Qué publicaciones tuvieron el mayor impacto en sus clics e impresiones? Este espacio te mostrará a tus principales influencers.
• Tweets: ¿Cuál de sus publicaciones lleva a la mayoría de los clientes a volver a su sitio web? Este espacio también muestra tweets exitosos desde fuera de tu perfil.
• Fuentes: ¿De dónde provienen las publicaciones que incluyen una de tus tarjetas?

Sprout Social también puede ayudarte a llevar tus análisis al siguiente nivel en Twitter. Obtendrá una vista completa de su análisis de Twitter que podrá comparar con su Twitter Cards Analytics y tendrá una idea del rendimiento de sus publicaciones con Cards dentro de su estrategia general.

Cómo actualizar tus Twitter Cards

El hecho de que las Twitter Cards no sean la función social más nueva no significa que no sean relevantes. Para las empresas que intentan atraer la atención y las conversiones a su sitio web, las tarjetas de Twitter siguen siendo una de las mejores formas de destacar en su feed social.

Aquí hay algunos consejos para tener en cuenta al agregar Twitter Cards a sus estrategias futuras.

1. Dale a la gente una razón para hacer clic

Para llegar a las audiencias, ya sea que estén navegando en dispositivos móviles o de escritorio, configure sus tarjetas para captar la atención de la audiencia. Una forma de hacer esto es fijar su última tarjeta en la parte superior de su línea de tiempo. De esa manera, cada vez que alguien acceda a su perfil, verá la tarjeta.

Alternativamente, concéntrese en hacer que su copia sea lo más atractiva posible, para que los usuarios no puedan evitar hacer clic. Por ejemplo, mire este breve pero persuasivo tweet de Etsy, que presenta una imagen que habla por sí misma:

2. Usa imágenes impactantes

Hablando de imágenes impresionantes, Twitter es excelente para ajustar tus imágenes para que se ajusten a tu publicación. Sin embargo, si deja que Twitter haga todo el formato por usted, corre el riesgo de que sus imágenes aparezcan pixeladas o estiradas. Dedicar un poco más de tiempo a la apariencia de su perfil ayudará a la reputación de su marca y aumentará sus posibilidades de conversiones.

Recuerda, los tuits con imágenes obtienen un 18 % más de clics y un 150 % más de retuits que los tuits sin imágenes. Trate sus tarjetas de Twitter más como su feed de Instagram y asegúrese de que sus imágenes sean lo suficientemente convincentes para atraer a las personas a su sitio.

3. No olvides hackear tus hashtags

Twitter es famoso por hacer del #hashtag un componente crucial de las redes sociales. Con eso en mente, no olvides usar hashtags cuando publiques tus tarjetas de Twitter. Use sus etiquetas para lanzar una campaña específica o para asegurarse de que las personas puedan encontrar sus publicaciones cuando busquen palabras clave específicas.

Recuerde, soluciones como Sprout Listening lo ayudan a rastrear qué hashtags reciben más atención en Twitter. Preste atención a las etiquetas que usan sus clientes y use las mismas palabras clave para conectarse con ellos.

4. Mantén tus publicaciones cortas y agradables

Finalmente, con las tarjetas de Twitter, su imagen, video o fragmento de audio debe hablar más en nombre de su marca. Eso significa que no tiene que usar el límite completo de 280 caracteres para explicar de qué se tratan sus tarjetas.

Los mejores ejemplos de tarjetas de Twitter funcionan porque usan una introducción breve y convincente para llamar la atención sobre el contenido a continuación y convencer a los clientes para que hagan clic. Algunas empresas se benefician al hacer que el texto de introducción en sus tarjetas sea deliberadamente vago para que la curiosidad de sus seguidores los obligue a hacer clic:

¿Ya estás usando Twitter Cards?

Cuando se usan con cuidado, las Twitter Cards aumentan la visibilidad, mejoran el rendimiento de las redes sociales y mejoran la reputación en línea.

Todo lo que necesita es la estrategia correcta para agregar estas tarjetas a su mazo de redes sociales.

Hable con su equipo sobre los objetivos de su campaña y asegúrese de que está utilizando el tipo de tarjeta correcto para cada publicación. Esté abierto a jugar con diferentes tipos de cartas y, sobre todo, asegúrese de realizar un seguimiento de su rendimiento. Cuanto más aprenda sobre los resultados de su tarjeta de Twitter, mejores serán sus tweets.

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