Twitter trending topics: cómo funcionan y cómo usarlos
Publicado: 2021-03-15Twitter es conocido por sus temas de tendencia siempre cambiantes. Estos temas pueden ser tan populares como los chismes o los eventos actuales, o personalizados a un nivel individual que refleje los intereses, la industria y la marca de su propia cuenta.
En los últimos años, Twitter ha seguido refinando el funcionamiento de los temas de actualidad al agregar diferentes capas de contexto a la forma en que se muestran en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
Comprender cómo funcionan los temas de tendencias de Twitter puede brindarle una visión más profunda de a qué está prestando atención su audiencia y ayudarlo a dar forma a la estrategia de Twitter de su marca. Exploremos cómo funcionan los temas de moda, cómo personalizarlos y las formas en que puede aprovecharlos como parte de sus campañas de marketing en redes sociales.
Cómo funcionan los temas de tendencia de Twitter
Los temas de moda en Twitter están determinados por el algoritmo de la plataforma. Se pueden adaptar a las personas con las que interactúa, sus intereses y su ubicación. Según la vista que seleccione, puede ver lo que es popular en una escala más amplia o lo que es tendencia dentro de sus grupos de interés específicos.
Por ejemplo, si la mayoría de las personas que sigue están en el nicho de las redes sociales, es más probable que vea tendencias personalizadas asociadas con las redes sociales. El algoritmo también prioriza el contenido nuevo. Por lo tanto, verá los temas de los que la gente está hablando en este momento, en el momento, en lugar de las tendencias más antiguas.
Cuando utilice la aplicación móvil de Twitter, encontrará estos temas en la sección "Para usted" y "Tendencias" de la pestaña Explorar. Si está utilizando Twitter en el escritorio, verá sus tendencias en algunos lugares diferentes, incluida la barra lateral "Qué está pasando", que se puede expandir a una página de exploración con una gama más amplia de pestañas y subtemas.
Cómo encontrar trending topics en Twitter
Para aprovechar al máximo las tendencias de Twitter, debes asegurarte de que las tendencias que ves se adapten específicamente a tu marca. Afortunadamente, hay algunas formas diferentes de hacer saber a Twitter qué es lo que más te interesa ver.
Personaliza tu página de tendencias
Para obtener la mejor experiencia en Twitter, debe personalizar sus preferencias de tendencias. Twitter ahora le permite personalizar los temas de tendencia que ve en función de algunos factores. Puede establecer preferencias geográficas para que solo vea tendencias basadas en la ubicación según su ubicación actual. Dentro de esta configuración, también puede elegir una región específica cuyas tendencias desea ver.
Para realizar estas personalizaciones, navegue a su página de Tendencias haciendo clic en "mostrar más" en el lado derecho de su sitio de escritorio de Twitter. En la aplicación móvil de Twitter, navegue a su página Explorar y haga clic en el ícono de ajustes en la parte superior, al lado de la barra de búsqueda. Desde estas páginas, puede adaptar sus preferencias para reflejar el tipo de tendencias que desea ver en su feed.
Para que Twitter le muestre con precisión las tendencias que le interesan, también debe proporcionarle datos con los que trabajar. Esto significa seguir cuentas, interactuar con publicaciones sobre su nicho, industria o interés, y estar lo suficientemente activo en la plataforma para que comience a reconocer más de sus intereses.
Busque palabras clave o hashtags en su industria
Si bien la página de Tendencias le mostrará hashtags y temas populares de Twitter de acuerdo con sus intereses, es posible que no siempre prediga lo que desea ver. Si desea profundizar en un tema o hashtag menos discutido, querrá descubrir los términos clave para buscar en esas conversaciones.
La función de búsqueda nativa de Twitter le permite buscar hashtags, temas de actualidad o simplemente términos generales. Puede usar esta función para buscar el nombre de su marca y ver si la gente habla de ella, o hashtags como chats de la industria o hashtags de campañas para averiguar qué dicen las personas y cómo las incorporan en sus publicaciones.
Si usa Sprout Social, puede simplificar el proceso creando filtros para rastrear palabras clave en su bandeja de entrada inteligente, o incluso configurar alertas cuando aparecen términos específicos.
Sprout Social también te permite configurar consultas más complejas que pueden ayudarte a rastrear temas de actualidad en Twitter. Al incluir y excluir variaciones de las palabras clave que está buscando, la función de escucha de Twitter de Sprout lo ayuda a eliminar el ruido y encontrar conversaciones muy relevantes, especialmente aquellas que no puede descubrir con una simple búsqueda de hashtag o @ mención de su marca.
Usando los temas de tendencia de Twitter como punto de partida, la escucha social puede ayudarlo a concentrarse en las noticias, conversaciones y cuentas influyentes más importantes que están activas en un momento dado. Esto lo ayuda a mantenerse al tanto de las tendencias emergentes que su audiencia ya está comentando y mantener una ventaja competitiva.
Suscríbete a los temas de Twitter
Al igual que puede seguir a personas específicas en Twitter, ahora puede seguir temas generales para poder ver una amplia gama de publicaciones sobre un tema determinado. Esta es una excelente manera de expandir significativamente su base de cuentas seguidas y descubrir quién es influyente en áreas temáticas específicas.
Para acceder a la lista de temas que puede seguir, vaya a su feed de Twitter y navegue hasta el botón que dice "Más" en el lado izquierdo de su feed. Desde esta barra de menú, haga clic en "Temas". Esto lo llevará a una página de temas recomendados por Twitter que puede seguir.
Además de la lista de temas sugeridos a seguir, puede hacer clic en "Más temas" y buscar o explorar temas según la industria o los intereses.
Una vez que sigues un tema, verás Tweets sobre ese tema en tu fuente de noticias, incluso si no sigues a la persona que lo tuiteó. Algunos de estos Tweets le indicarán que "vea más sobre este tema". Si recibe este llamado a la acción, puede hacer clic en él y ver una lista completa de Tweets sobre ese tema.
¿Cómo pueden los especialistas en marketing aprovechar estratégicamente las tendencias de Twitter?
Utilizar las tendencias de Twitter no es tan simple como saber cuáles son las tendencias. Debe saber cómo usar esta información para comercializar su marca, crear mejores campañas y conectarse con su audiencia.
Comprender el sentimiento de la audiencia en torno a los temas principales
Las tendencias de Twitter pueden ayudarlo a comprender el sentimiento en torno a los temas de moda y cómo las personas están respondiendo a ellos. Lo que hace que las tendencias de Twitter sean tan útiles es que puedes ver en tiempo real no solo que las personas están hablando de algo, sino exactamente lo que están diciendo.
Si su marca lanza un nuevo producto, quiere saber más que solo el volumen de publicaciones que hablan de él; también necesita saber si esas menciones son positivas (lo que a su vez puede inspirar futuras campañas y contenido generado por el usuario) o si son negativo para que pueda descubrir un problema solucionable. Una exploración rápida a través de los tweets puede revelar cómo se siente su audiencia en general con respecto al producto.
Use hashtags para unirse a la conversación (cuando sea relevante)
En los primeros días de Twitter, no era raro ver marcas saltando en cada hashtag de moda como un intento de ganar exposición. Si bien esto podría haber tenido sentido como una estrategia de marketing viral desde el principio, los usuarios de Twitter se han vuelto más sofisticados acerca de cómo funciona la plataforma y ya no les gusta ver a las empresas participar en tendencias no relacionadas solo para mantenerse visibles.
Es importante mantenerse fiel a sus valores y su voz utilizando solo hashtags que estén en la marca. Eso no quiere decir que las marcas no puedan participar en hashtags más amplios y populares. Pero es crucial que tenga sentido y no parezca que te esfuerzas demasiado por entrar en una conversación.
Planifique un calendario de contenido basado en tendencias pasadas y futuras
Twitter te da una mirada de un vistazo a lo que está pasando, en ese momento, en las redes sociales. Esto lo convierte en un gran recurso cuando se trata de pronosticar tendencias y planificar su calendario de contenido.
Después de un tiempo, notará que ciertas tendencias se vuelven predecibles. Los hashtags recurrentes como #motivationmonday o #transformationtuesday serán tendencia todas las semanas. Esto facilita la incorporación de esas tendencias en su horario o plan de contenido.
Otros eventos predecibles, como los eventos de temporada, las festividades y las festividades con hashtag, también son excelentes oportunidades para planificar su contenido con anticipación sabiendo que esto es de lo que la gente hablará en Twitter ese día.
Cree una estrategia de vacaciones de hashtag eficaz
Utilice Tendencias Promocionadas de Twitter para una solución de marketing paga
Las tendencias promocionadas son una opción paga que las empresas pueden utilizar para aparecer en la lista de "Tendencias" en la página de inicio y en la pestaña Explorar de Twitter.
Estas tendencias suelen complementarse con otros Tweets Promocionados que aparecen en las cronologías de los usuarios. Las Tendencias Promocionadas funcionan bien para las marcas que están lanzando una nueva campaña o producto y quieren promocionarlo a una audiencia específica.
Uno de los beneficios de usar Tweets Promocionados es que Twitter tiene una política de exclusividad. Esta política solo permite que un cliente por día por país ejecute una Tendencia Promocionada. Entonces, a diferencia de otras plataformas publicitarias, no competirá con ningún otro anunciante en su área en Twitter durante 24 horas.
Las tendencias de Twitter llegaron para quedarse
Los temas de tendencias pueden ayudar a las marcas a capitalizar las tendencias en su industria y medir a qué está prestando atención su audiencia. Las tendencias de Twitter ayudan a los especialistas en marketing a mantenerse al tanto y unirse activamente a la conversación en tiempo real. A medida que la plataforma continúa creciendo, también crecen las formas de interactuar con su audiencia a través de tendencias y temas relevantes.
Para profundizar en cómo las marcas utilizan tendencias específicas de Twitter, consulta nuestra opinión sobre cuándo y cómo saber en qué tendencias deberías participar.