Twitter verificado: lo bueno, lo malo y la solución alternativa

Publicado: 2023-04-01

La única razón por la que Elon Musk compró Twitter, en octubre de 2022, fue porque quería construir una plataforma de "máxima confianza" que fomentara la "libertad de expresión". Nos aseguró, en aquel entonces, que definitivamente no estaba en esto para ganar dinero.

¿Le creíste?

no lo hice Y como acabo de enterarme de su nueva política de verificación de "marca azul" que básicamente significa que ahora tienes que pagar si quieres volverte viral en Twitter, no creo que se haya demostrado que estoy equivocado.

Ocultar la mayor parte de Twitter detrás de un muro de pago definitivamente no es algo que haría un hombre que no tiene interés en ganar dinero con Twitter, ¿o sí?

Únase a mí para obtener información sobre lo que realmente es esta nueva política de "marca azul", lo que significa para usted como empresa y cómo solucionar los problemas que presenta esta nueva idea.

¿Qué dijo Elon Musk?

Bien, desempaquemos esto. ¿Qué está diciendo realmente el segundo hombre más rico del mundo con este anuncio?

Elon Musk está haciendo tres cosas:

  1. A partir de abril de 2023, Musk eliminará gradualmente el antiguo proceso de verificación de marca azul de Twitter.
    En los días previos a Musk, la icónica marca de verificación azul de Twitter solo se otorgaba a las cuentas que cumplían con ciertos criterios y, por lo tanto, se habían ganado el derecho a mostrar esta notable marca de credibilidad y autenticidad en sus perfiles. No se intercambió dinero por la ceremoniosa insignia azul de honor, se ganó. Eso es lo que hizo que la marca azul fuera creíble. A partir del 15 de abril de 2023, los usuarios heredados de Twitter Verified deberán pagar más de $ 8 por mes para mantener su marca azul.
  2. A partir del 15 de abril de 2023, Musk introducirá gradualmente un nuevo proceso de verificación de marca azul llamado Twitter Blue.
    A partir del 15 de abril, cualquier persona podrá obtener una marca azul en su perfil. No necesitan cumplir con ningún criterio especial. Solo necesitan demostrar que son quienes dicen ser, pero solo si están dispuestos a pagar $8 al mes por el privilegio. Con esta suscripción blue tick, los tweeters blue tick tendrán el lujo de poder publicar tweets y videos más largos, y editar o cancelar el envío de un tweet. Además, podrán...
    Votar en encuestas (sin marcar, sin votar)
    Tener su contenido priorizado en las búsquedas y en el feed "Para ti" de las personas* (sin marcar, sin voz)
    Tener autenticación de dos factores en su cuenta (sin marca, sin seguridad)
  3. En diciembre pasado, Musk presentó un nuevo esquema de 'marca azul para negocios'.
    Si una empresa le paga a Musk $ 1,000 por mes (mínimo), obtendrá el privilegio de una marca de verificación GOLD en su perfil. Esto los marcará como una "Organización verificada" en Twitter. Para esta insignia dorada de honor, las organizaciones verificadas no solo obtendrán los mismos privilegios de Twitter Blue que un ticker azul "normal", sino que también tendrán la posibilidad de agregar afiliados a su perfil (por $ 50 adicionales por afiliado, por mes ) para hacer crecer su red.

Después de haber recibido una tremenda reacción por la priorización del contenido de marca azul en las búsquedas y en los feeds "Para ti" de las personas, Musk ahora afirma que, "dado que lo pediste", los usuarios aún podrán ver las cuentas. siguen en su feed "Para ti".

¿Por qué Elon Musk está haciendo esto?

“[Es] la única forma realista de abordar el control de los enjambres de bots de IA avanzados. De lo contrario, es una batalla perdida sin esperanza”. (Elon Musk)

Musk afirma que si da más visibilidad a los usuarios verificados de marca azul, al priorizar sus tweets en el feed y las búsquedas "Para ti", y suprime algorítmicamente a los tweeters que no son de marca azul, eventualmente expondrá y erradicará todos los bots, granjas de trolls, y cuentas falsas de la plataforma.

Tal vez cree que la gente real de Twitter, que es quien dice ser, se inscribirá en masa para formar parte de la brigada azul, solo para que otros vean su contenido. Los bots no pueden pagar suscripciones. Las cuentas falsas no pueden probar su identidad. Entonces, si todas las personas "reales" se autentican (pagando $ 8 por mes), las únicas que quedan, sin una marca azul, serán expuestas como bots, spammers y falsificadores.

O tal vez esta es la verdadera razón

Si bien la búsqueda de Musk para desterrar a los bots malvados de Twitter es noble, y ciertamente podría funcionar si todos aceptaran pagar la suscripción, no creo que esa sea la verdadera razón detrás de su esquema Twitter Blue.

Desde la caótica adquisición de Twitter por parte de Elon Musk, ha logrado perder más de 500 anunciantes, lo que provocó que la tasa de ingresos diarios de la empresa cayera un 40 %, año contra año.

“El caos de la adquisición de Twitter por parte de Elon Musk ha ahuyentado a los anunciantes mientras la compañía lucha por aferrarse a su fuente de ingresos más importante”. (Investopedia)

Al darse cuenta rápidamente de que ganar dinero con la publicidad no iba a funcionar como se esperaba, Musk no tuvo más remedio que convertir Twitter en un modelo basado en suscripción y comenzar a obligar a los usuarios a pagar una tarifa mensual, solo para que otros vean sus tweets.

Regresa a tu mente cuando Musk comenzó a vender esta idea.

Para probar las aguas, sugirió vagamente que pagar una tarifa mensual para obtener el máximo beneficio de la plataforma era el futuro de Twitter. ¿Recuerdas su respuesta a la reacción violenta que recibió por esta sugerencia?

Convertir a Twitter en un generador de dinero tiene más sentido que su justificación de "batalla para desterrar los bots".

Cuando Musk compró Twitter por primera vez, declaró que la plataforma sería una "plaza digital", donde se podrían discutir asuntos importantes en un foro seguro y abierto.

Pero, ¿minimizar las voces de las personas y eliminar su derecho al voto, a menos que estén dispuestos a pagar, está creando una plaza pública digital o está creando una división jerárquica digital?

¿Qué significa todo esto para usted como empresa?

Una cosa es saber lo que Musk está haciendo con sus esquemas de Twitter Blue y 'blue tick for business', pero ¿qué significa todo esto para usted, como empresa que usa Twitter como plataforma de marketing o redes?

Veamos primero el nuevo proceso de verificación de marca azul y el impacto que podría tener en su negocio pagar $ 8 por mes, si desea volverse viral.

Siempre me gusta buscar lo positivo en cualquier situación. Y quizás haya un pequeño aspecto positivo si eres una pequeña empresa.

Anteriormente, las codiciadas marcas azules de Twitter solo estaban reservadas para celebridades u organizaciones con gran reputación, mucha influencia y seguidores masivos. La gente normal y las empresas más pequeñas rara vez echaban un vistazo. Ahora que cualquiera puede comprar una marca azul, ¿ha nivelado el campo de juego de Twitter?

Supongo que en cierto modo lo ha hecho.

Pero la desventaja de permitir que todos tengan una marca azul es que el respeto y el estatus que solía representar la marca azul se han ido.

Si todos tienen uno, ¿qué hace que una organización sea más respetable y creíble que otra? La marca azul ahora no representa nada, aparte de que puede permitirse pagarle a Elon Musk $96 al año.

Además, ¿qué pasaría si estuvieras bien antes, sin una marca azul?

Tuviste un seguimiento decente, un nivel de participación decente en tus tweets y un alcance decente. Si los tweets de tickers azules deben priorizarse sobre los de tickers que no son azules, de repente su alcance, compromiso y seguimiento desaparecen. A menos que tosas.

Además, ya están surgiendo historias de suscriptores de marca azul de adopción temprana que no han visto un aumento en el compromiso desde que comenzaron a pagar la suscripción. Están pagando efectivamente para ser ignorados.

Aunque $ 8 por mes no es mucho, todavía tiene que asignar un presupuesto solo para que su audiencia vea su contenido. Y en esta recesión económica, pagar dinero, por lo que solía ser un servicio gratuito, al segundo hombre más rico del mundo duele.

Veamos ahora el esquema de 'blue tick for business' y veamos cómo pagar más de $1,000 al mes por un tick de oro podría afectar su negocio.

Si es una empresa mediana que busca hacer crecer su red comercial, puedo ver cómo pagar $12,000 al año para convertirse en una "organización verificada" en Twitter puede ser una inversión que valga la pena.

Pero no son simplemente $12,000 al año. Para que el esquema de "marca azul para negocios" funcione, para que pueda desarrollar una red útil en Twitter, debe agregar afiliados. Y muchos de ellos.

A $ 50 cada uno, es mucho presupuesto para invertir en un solo canal de redes sociales.

“$50,000 si eres Disney o Apple no es irrazonable. Es como lo que pagaría por su cuenta de reclutamiento de LinkedIn. Entonces, aquí hay un precedente para que las empresas paguen por su verificación. Si quieres ser tendencia, tienes que ser verificado”. (Jason Calacanis)

Las grandes marcas con los grandes presupuestos vuelven a ganar.

Lo bueno: cómo sortear el problema de la marca azul de Twitter

¡Ahora las buenas noticias!

Existe una pequeña solución astuta que significa que no tiene que pagar $ 8 por mes, solo para que su audiencia vea su contenido.

Todo lo que tienes que hacer es crear una lista de Twitter.

Puedes crear hasta 1000 Listas de Twitter, añadir las cuentas de tus seguidores (puedes añadir hasta 5000 cuentas a cada lista) y animarlos a suscribirse.

De esa manera, con marca azul o sin marca azul, cada vez que publique o twittee, su audiencia lo verá en su línea de tiempo. Y si tuitean sobre ti, lo verás en tu línea de tiempo.

Alternativamente, siempre puedes animar a tus seguidores a crear su propia Lista de Twitter y asegurarte de que te agreguen a ella, para que puedan seguir viendo todo tu maravilloso contenido y tú puedas seguir viendo el de ellos.

Otra forma de mantenerse al tanto de lo que los usuarios de Twitter "no verificados" dicen sobre usted, porque no verá lo que están twitteando si no tienen una marca azul, es configurar una búsqueda de escucha, usando un herramienta de gestión de redes sociales, como Agorapulse.

La escucha social es una excelente manera de "escuchar" las menciones de su marca, producto o servicio por parte de clientes, fanáticos e incluso competidores.

Agorapulse tiene una función de escucha de Twitter dedicada que le permite configurar búsquedas que escucharán palabras clave y menciones específicas, y le permite administrar los tweets y retweets que recibe, todo desde la plataforma Agorapulse.

No tienes que entrar en Twitter una vez si no quieres.

Obtenga más información sobre nuestra función de escucha de Twitter aquí o reservando una demostración gratuita.

demostración gratuita de la herramienta de gestión de redes sociales agorapulse

Conclusión

El movimiento audaz de Musk hacia una plataforma de redes sociales basada en suscripción podría cambiar irreversiblemente el panorama de las redes sociales para siempre. Algunos creen que las redes sociales deberían ser un servicio basado en suscripción de todos modos, y con Meta lanzando un servicio similar basado en suscripción 'Meta Verified' este mes, ¿es esto solo la punta del iceberg para las redes sociales basadas en suscripción?

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