10 tipos de contenido que realmente funcionan (sin perder el tiempo)

¿Deberías hacer una infografía?

¿Un video?

¿Publicaciones de blogs?

Hmmmmm…
“¿Deberías hacer [tipo de contenido]?” suena como una pregunta de sí o no. Pero para llegar a la respuesta correcta a esa pregunta, necesita mucha otra información.

De eso se trata esta publicación. Porque a medida que el marketing de contenidos se vuelve más popular, seguirás escuchando cosas como...

• “Oh, los blogs están muertos, ahora todo se trata de [cosas nuevas y brillantes]”
• “¿Qué quieres decir con que no tienes un podcast? ¿Odias a los clientes?
• "Si no está reutilizando su contenido en AL MENOS 37 plataformas, ni siquiera cuenta"

Sí, estoy exagerando (un poco). Pero parece que hay mucha presión para hacer todo tipo de contenido. Incluso la idea de hacer eso es un poco agotador.

¡Buenas noticias! No necesita crear todo tipo de contenido, solo los que funcionan para su negocio .

Esta publicación trata sobre 10 tipos de contenido que funcionan. Obtendrá datos sobre cada tipo de contenido, qué lo hace efectivo (o no) y cómo decidir qué contenido necesita en primer lugar.

¿Cómo sabes qué tipos de contenido usar?

Cualquiera puede darte una lista de los 167 tipos de contenido que se les ocurrieron. Esa no es la parte difícil de decidir utilizar el marketing de contenidos.

La parte difícil es averiguar qué tipo de contenido tiene sentido para su negocio.

En otras palabras:

• Los tipos de contenido que le interesarán a su público objetivo
• Los tipos de contenido que te ayudarán a promocionar tu producto o servicio

¿Cómo creas ese contenido?

Comprender los tipos de contenido que consume su audiencia es difícil. Mientras escribo esto, no existe una sola herramienta o método de marketing de contenido que garantice que le diga dónde se reúne su audiencia en línea.

SparkToro, una nueva empresa del fundador de Moz, Rand Fishkin, está tratando de resolver este problema. Oh chico, espero que lo hagan (Fuente, SparkToro)

Pero todavía hay cosas que puede hacer para comprender a su público objetivo y crear contenido de marketing exitoso que obtendrá resultados específicamente para usted.

Hemos escrito algunas publicaciones sobre cómo puede hacer una investigación de audiencia. Incluso si no tiene una lista literal de URL donde su audiencia pasa el rato, aún puede comprender sus puntos débiles y hacer las mejores conjeturas:

• "Conoce a tu audiencia" es una mentira, pero aún importa
• Cómo escribir blogs que a la gente le encanta leer
• Cómo hacer una investigación de mercado para pequeñas empresas

Jimmy Daly, un experto en marketing de contenidos de Animalz, también ha escrito sobre personajes de marketing de contenidos:

“Nos gustaría proponer una alternativa al personaje de marketing tradicional que ayude a informar el estilo de redacción y la calidad de las ideas. En lugar de preguntar, '¿Quién es nuestro lector objetivo?' pregunte: '¿A qué nivel está pensando nuestro lector objetivo?' ”

¿Tus lectores buscan una lista de consejos? ¿Paso a paso? ¿Percepciones generales?

Pensar en dónde se encuentra su público objetivo en el espectro "táctico versus estratégico" es una buena manera de descubrir qué tipos de contenido podrían disfrutar más.

¿Dónde se encuentra su audiencia en este gráfico? La respuesta lo ayudará a decidir qué significa "gran contenido" para su negocio. (Fuente, Animalz)

Claro, puede escribir una pieza de contenido que a los motores de búsqueda les encante y que atraiga mucho tráfico a su sitio web, pero no espere recibir mucha atención de los directores ejecutivos si está escribiendo "17 Magical Corgis That Floof Tan Hard You Can". Ni siquiera.

Con eso en mente, aquí hay 10 tipos de contenido que puede usar para atraer a diferentes tipos de personas.

1. Blogs de formato largo (análisis profundo o paso a paso)
2. Blogs de formato corto (impulsados ​​por una "gran idea")
3. Investigacion original
4. Videos de' cómo hacer
5. Videos de redes sociales (para promoción a corto plazo)
6. Seminarios web para socios
7. Estudios de caso
8. listas de verificación
9. Infografías (especialmente como visualización de datos)
10. Podcasts (para una audiencia existente)

[blog-subscribe headline=”Espera… ¿Qué tipo de contenido falta?” description=”¡Correos electrónicos! Ingrese su dirección de correo electrónico y recibirá un correo electrónico nuestro cada semana (con artículos como este)”]

10 tipos de contenido (puedes usar para diferentes audiencias objetivo)

¿Deberías buscar el liderazgo intelectual? ¿No es el contenido de video la última moda? ¿Qué tipo de contenido va a generar confianza (al mismo tiempo que construye su lista de correo electrónico?)

Estos son los tipos de contenido que funcionan (y los que obtienen resultados mixtos).

1. Blogs de formato largo (análisis profundo o paso a paso)

“La gente no lee en Internet”, ¿verdad?

Incorrecto.

La gente lee contenido que es relevante para ellos. Hay tantos ejemplos de contenido de formato largo que obtiene resultados increíbles:

• La copia larga de anuncios de Facebook puede obtener un mejor CPA y más compromisos
• Las guías definitivas pueden funcionar increíblemente bien, como más de 330,000 visitantes (a un sitio nuevo) bien
• Cuando Conversion Rate Experts aumentó 20 veces la longitud de la página de inicio de Crazy Egg, las conversiones aumentaron un 363%

Orbit Media Studios realiza un estudio anual de más de 1000 blogueros. Descubrieron que no solo la publicación de blog promedio ha aumentado en longitud desde 2014, sino que los blogueros que escriben publicaciones más largas reportan mejores resultados.

Es más probable que las personas que escriben blogs largos digan que obtienen "resultados sólidos" de su marketing de contenido. (Fuente, Orbit Media)

Entonces, si escribes blogs largos, ¿sobre qué deberías escribir?

Depende en qué parte del espectro se encuentre su audiencia. Podrías escribir:

• Blogs paso a paso, como cuando Buffer escribe sobre cómo ser verificado en Twitter
• Análisis en profundidad, como cuando Ben Thompson escribe sobre la historia y la posición de mercado de AWS

Incluso podría escribir publicaciones como esta: listas que tienen suficientes detalles para seguir siendo útiles.

2. Blogs de formato corto (impulsados ​​por una "gran idea")

¿Qué pasa si te diriges a un grupo de personas que no tienen mucho tiempo?

Los blogs de formato corto a veces tienen una mala reputación, porque es más difícil atraer mucho tráfico a las publicaciones de blog a corto plazo. Especialmente a medida que las plataformas de redes sociales cambian sus algoritmos, un alto porcentaje del tráfico proviene de la búsqueda (donde los blogs de formato corto no siempre funcionan tan bien).

Con un 57,8 %, Google refiere más de la mitad de todo el tráfico (Fuente, SparkToro)

Pero eso no significa que el contenido breve nunca sea útil. De hecho, hay algunas personas que tienen mucho éxito con contenido más corto porque...

• Tienen una forma integrada de promocionarlo (generalmente una lista de correo electrónico o una red personal sólida)
• El contenido tiene una idea clave que es difícil de encontrar en cualquier otro lugar.

Aquí hay algunos ejemplos de personas que tienen un excelente contenido basado en conocimientos:

• Eric Cressey es un entrenador de acondicionamiento y fuerza superior, con muchos clientes de primer nivel (su cliente Corey Kluber ganó el premio Cy Young del béisbol). Esta publicación suya tiene solo 394 palabras, pero brinda una respuesta perspicaz a una pregunta difícil: ¿cuándo deben los atletas entrenar para la movilidad versus la estabilidad?
• Jimmy Daly (mencionado anteriormente) escribe blogs de marketing de contenido. Debido a que se dirige a ejecutivos y gerentes, su contenido es menos "cómo hacer" y más "panorama general". Esta publicación suya tiene solo 695 palabras, pero hace un punto de manera experta (y está respaldada por su experiencia)
• Morgan Housel escribe en un fondo de capital de riesgo sobre mercados e inversiones. Algunos de sus blogs tienen más de 4000 palabras, pero otros como este tienen ~800. La gente lee sus blogs porque tienen ideas y extraen información interesante de fuera del mundo de las inversiones (incluida la evolución, la política, la psicología y la geología).

Los blogs cortos no tienen un "libro de jugadas" obvio para el éxito como lo hacen los blogs largos (optimizar para buscar y obtener enlaces).

Pero si tiene una lista de correo electrónico de su propiedad o una sólida reputación en un campo de nicho, las publicaciones breves de blog pueden ser la mejor manera de hacer que se escuchen sus ideas.

3. Investigación original

En 2017, el fundador de BuzzSumo, Steven Rayson, analizó 100 millones de artículos. Descubrió que tres tipos de contenido parecen superar a todos los demás tipos de contenido:

• Investigación autorizada
• Contenido de referencia
• Contenido de opinión

No es tan fácil crear contenido que se convierta en la referencia en su campo.

Y el periodismo de formación de opinión es difícil de fabricar (aunque en promedio se difunde bien, puede haber mucha variación de una publicación a otra).

Investigue, sin embargo, que puede encontrar una manera de hacerlo. A pesar de que puede requerir más tiempo para producir, el mejor contenido supera ampliamente a todos los demás contenidos.

La mayoría de los artículos obtienen 0 acciones. Solo unos pocos artículos se comparten mucho (Fuente, BuzzSumo)

Vale la pena dedicar más tiempo al contenido si obtiene resultados mucho mejores, ¿verdad?

Y, sin embargo, solo el 47 % de los equipos de marketing publican investigaciones originales.

Menos de la mitad de los especialistas en marketing utilizan investigaciones originales. ¿Oportunidad de destacar? (Fuente, BuzzSumo vía Orbit Media)

¿Por qué? Probablemente porque, como un tipo intenso de contenido de formato largo, la investigación es difícil de hacer.

Al mismo tiempo, obtiene excelentes resultados (comparticiones sociales, enlaces, tráfico) porque es muy difícil de hacer y muy valioso.

(Como dice Bob Kelso en Scrubs : “Nada en este mundo que valga la pena tener es fácil”).

Aún así, hay algunas buenas maneras de hacer una investigación original sin obtener un doctorado en ciencia de datos.

Aquí hay 5 tipos de investigación original y sus ventajas y desventajas (Fuente, Orbit Media)

Hay muchos datos por ahí que puedes usar. Orbit Media (de donde proviene esa tabla) ha estudiado las prácticas de diseño web en los principales sitios web y la información salarial para los especialistas en marketing (extraído directamente de Glassdoor).

Las encuestas en línea son cada vez más populares. Un experimento que ejecuta en su propio sitio web también puede funcionar bien.

La investigación original es más difícil que la mayoría del marketing digital. Pero es posible, y si lo haces bien, puedes obtener resultados increíbles.

4. Vídeos instructivos

Algunas cosas son más fáciles de explicar en un video.

Cuando quise descargar MySQL en una Mac, un artículo simplemente no se ajustaba a mis necesidades. Sería demasiado difícil seguir cada paso sin capturas de pantalla. Así que busqué un video como este.

Cuando un fisioterapeuta como Kelly Starrett quiere poner su negocio en línea, lo hace a través de un video, porque nadie puede entender cómo hacer ejercicio leyendo una lista de instrucciones.

El fundador de MobilityWOD, Kelly Starrett, construyó su negocio en video

Vanessa de Speak English with Vanessa aumenta su audiencia en YouTube. Porque cuando estás aprendiendo a hablar inglés, probablemente quieras escuchar cómo suena el inglés de un hablante nativo.

Los videos de Vanessa obtienen toneladas de visitas y suscriptores. Puede ver cómo usa ActiveCampaign para administrar su negocio en este estudio de caso.

A medida que la capacidad de crear videos de alta calidad se generaliza cada vez más (gracias a los teléfonos inteligentes), el contenido de video está en pleno auge.

Un informe de pronóstico y tendencias de Cisco (que no recomiendo leer, porque es bastante seco) establece que el video representará el 82% de todo el tráfico de IP para 2022.

Un exabyte son mil millones de gigabytes (Fuente, Cisco)

Para flexibilizar un poco mi fuerza de los matices, vale la pena señalar que gran parte del crecimiento en el contenido de video proviene del "VOD de Internet de formato largo", que incluye servicios de transmisión como Netflix y Hulu.

Pero el "VoD de Internet de formato corto" (por ejemplo, las cosas en YouTube) sigue creciendo. Y el video en vivo por Internet está creciendo muy rápido (muchas cosas en las redes sociales, transmisiones de Twitch, etc.).

Aquí hay algunas cosas en las que pensar cuando esté considerando hacer videos instructivos...

• ¿El contenido se presta bien al video? Preferiría leer mis noticias, pero las instrucciones y los tutoriales del software podrían ser más fáciles en la cámara. El video también hace que sea más fácil inyectar algo de personalidad.
• El video puede ser excelente para los expertos ocupados. Sentarse a escribir o diseñar algo es difícil. Pero hablar con una cámara es mucho más fácil para algunas personas. Si tiene un experto legítimo, ponerlo frente a la cámara podría ser una excelente manera de descargar su conocimiento.

Finalmente, los mejores videos van al grano.

Si no va al grano, Google podría hacerlo por usted

La gente acude a los videos instructivos para resolver problemas. Entonces, si los golpea con un montón de divagaciones antes de resolver su problema, no se quedarán por mucho tiempo.

La investigación de Wistia muestra que la participación en el video disminuye drásticamente en los primeros 7 minutos de su video.

Los videos cortos atraen al porcentaje más alto de personas (Fuente, Wistia)

Esto no significa que solo deba crear videos cortos, e incluso podría usarlo para argumentar que si va a hacer un video de 7 minutos, también podría hacer un video de 13 minutos.

Lo que sí ilustra es la importancia de su “gancho”. Al igual que con todo el contenido, las personas se involucrarán con cosas que son interesantes o útiles, así que asegúrese de que sus videos atraigan a las personas desde el principio.

5. Videos de redes sociales (para promoción a corto plazo)

Los videos instructivos son una especie de hoja perenne. Pero, ¿puede usar el video para aumentar su alcance también a corto plazo?

Por supuesto que puede. El video es una forma de contenido muy atractiva en las redes sociales. La investigación de BuzzSumo encontró que el video es la mejor forma de contenido para Facebook (clasificado por número de interacciones).

El video supera a todos los demás contenidos en Facebook, según el número promedio de interacciones (Fuente, BuzzSumo)

El contenido de video puede ser excelente para mejorar su alcance en las redes sociales.

Andy Crestodina de Orbit Media argumenta que el contenido de video también puede servir como promoción para otros tipos de contenido. En su blog sobre cómo hacer videos para redes sociales, señala que un video para redes sociales puede ser esencialmente un "anuncio" para las publicaciones de su blog y otro contenido.

Al conversar con Andy, descubrió que el video ayuda a aumentar sus compromisos y eventuales tasas de conversión, especialmente en LinkedIn.

Si desea destacarse como comercializador de redes sociales, vale la pena probar el video.

6. Seminarios web para socios

Los seminarios web solían ser una mina de oro de tasas de conversión. Podría encontrar a alguien lanzando su curso en línea sin un seminario web, porque simplemente funcionó .

Luego, los seminarios web se volvieron más fáciles de hacer. Todo el mundo empezó a hacerlos. La calidad media bajó. Incluso si realizó un excelente seminario web, sus prospectos pensarían "uf, ¿otra de estas cosas?" y no registrarse.

Eso no significa que los webinars estén muertos, solo significa que son diferentes.

La clave de la versión actual de los seminarios web es la asociación.

ConversionXL se asocia con una variedad de expertos en marketing para su serie continua de seminarios web.

Los expertos vienen a seminarios web. Más tarde, los seminarios web en vivo están disponibles a pedido (Fuente, CXL)

Traer a un experto a un seminario web es mutuamente beneficioso:

• El experto se beneficia al llegar a su audiencia
• Usted se beneficia al llegar a la audiencia del experto.

Ejecutar un seminario web por el mero hecho de realizar un seminario web no tiene mucho sentido.

Pero si tiene la oportunidad de trabajar con un experto en su campo (u otra empresa), ambos pueden beneficiarse al llegar a nuevas audiencias.

7. Estudios de casos

Imagina que te sientas en una habitación llena de gente. Un presentador se acerca al proyector y te muestra estas líneas.

Las líneas del famoso "experimento de conformidad" de Solomon Asch (Fuente, Wikipedia)

Mira la línea de la izquierda. ¿A cuál de las otras tres líneas se acerca más en longitud?

La respuesta obviamente correcta es C.

Pero sin que usted lo sepa, todas las demás personas en la habitación están bromeando. Y todos comienzan a responder B, en voz alta. Cuando sea tu turno de responder, ¿aún dirías C?

Solomon Asch realizó este experimento por primera vez en la década de 1950, y desde entonces se ha repetido una y otra vez. Este hallazgo general, que las opiniones de otras personas pueden influir en las suyas, se denomina "prueba social".

Robert Cialdini acuñó el término en su famoso libro Influencia .

Influence aparece en todas las listas de los "mejores libros de marketing" (Fuente, Amazon)

Que otras personas hagan las cosas las hace más atractivas. Y cuando quieres apuntarte a algo, ver que otros lo han hecho es tranquilizador.

Ahí es donde entran los estudios de casos.

Los estudios de casos son historias de éxito. Son historias de clientes que tuvieron una gran experiencia. Y son muy, muy útiles para su comercialización.

Puedes poner estas cosas en tu página de inicio. En sus páginas de destino. Puede usarlos en reuniones con prospectos. Los estudios de casos son poderosas herramientas de marketing de contenido.

Si escribe estudios de casos realmente buenos, incluso puede usarlos como cualquier otro contenido.

Case Study Buddy, una agencia fundada por el redactor publicitario Joel Klettke, ofrece estudios de casos en “formato narrativo” en uno de sus paquetes.

Los estudios de casos no necesitan ser secos (Fuente, Case Study Buddy)

Si se hace bien, los estudios de casos pueden ser historias atractivas por derecho propio.

8. Listas de verificación

Un cirujano pasa por 4 años de licenciatura, 4 años de facultad de medicina, 3 a 8 años de residencia y (probablemente) una beca especializada que dura de 2 a 3 años. Eso significa que tienen entre 13 y 21 años de escolaridad.

Así que no hay forma de que algo tan simple como una lista de verificación pueda tener un gran impacto... ¿verdad?

Bueno sí. Puede.

El cirujano Atul Gawande publicó The Checklist Manifesto en 2009, después de hacer una investigación para demostrar que las simples listas de verificación de cirugía podrían hacer que mueran menos personas.

Recientemente, en 2017, un estudio importante en 14 hospitales mostró que las listas de verificación de cirugía redujeron las muertes en un 22 %.

Incluso si su audiencia no es un grupo de cirujanos, las listas de verificación son una forma poderosa de contenido.

Las listas de verificación salvan vidas, pero también pueden obtener clientes potenciales (Fuente, Amazon)

Las listas de verificación son una excelente forma de contenido porque son una guía simple paso a paso. También se pueden usar al instante, lo que los convierte en una excelente opción como imán principal para su sitio web.

9. Infografías (especialmente como visualización de datos)

Ahh infografias. Una vez que el santo grial de la construcción de enlaces, ha experimentado un desafortunado declive. ¡En verdad!

Las infografías solían ser una táctica increíble para obtener enlaces de alta calidad. Como escribe Search Engine Journal, las infografías eran geniales, hasta que todo el mundo empezó a hacerlas.

Y, oh hombre, eran campeones . Una vez, un amigo mío construyó 90,000 enlaces (buenos) con una infografía.

Lamentablemente, las infografías disminuyeron en efectividad. Están en las fases finales del "ciclo de vida de una táctica".

Algunas tácticas funcionan bien hasta que todos las usan. Entonces funcionan menos bien. Pero en el caso de las infografías, todavía pueden funcionar (Fuente, Brian Balfour de Reforge)

Es posible que las infografías no generen decenas de miles de enlaces como solían hacerlo, pero aún pueden ser valiosas. La clave es combinar una infografía con datos valiosos.

Solo echa un vistazo a esta publicación. He incluido imágenes basadas en datos de...

• BuzzSumo
• cisco
• wistia
• Sparktoro
• Medios de órbita

Cada uno viene con un enlace.

La enorme infografía de la vieja escuela que no dice mucho ya no es tan valiosa como solía ser.

Pero la infografía de la nueva escuela, un gráfico que destaca un punto importante, aún puede ser realmente exitoso.

Los datos son realmente útiles cuando toma decisiones, pero también pueden ser difíciles de entender. Eso es lo que hace que la visualización de datos sea tan valiosa: hace que las cosas difíciles de entender sean más fáciles de entender.

Un artículo de Forbes clasificó a Tableau (una herramienta de visualización de datos) en el tercer lugar de la lista de habilidades profesionales con una demanda creciente.

Si puede crear una investigación original, o hacer una visualización convincente de la investigación de otra persona, aún puede tener mucho éxito haciendo infografías.

10. Podcasts (para una audiencia existente)

Aquí hay algunas razones por las que los especialistas en marketing se están volviendo locos por los podcasts (de Edison Research y Nielsen):

• El 44% de las personas en los EE. UU. ha escuchado un podcast.
• El 26% de las personas en los EE. UU. escuchan al menos 1 podcast al mes.
• El 45 % de los oyentes de podcasts tienen ingresos superiores a 75 000 (frente al 35 % de la población general)

Los oyentes de podcasts tienden a ser relativamente acomodados. Cuando escuchan podcasts, escuchan casi todo (80+%). Y los ávidos oyentes escuchan siete podcasts a la semana.

Todo esto es para decir que los podcasts son un medio en alza (su popularidad sigue aumentando) y los especialistas en marketing están muy interesados ​​en el compromiso y el tipo de oyente que atraen.

El aumento de los oyentes de podcasts parece estar impulsado por la adopción de teléfonos inteligentes. Es posible que los oyentes también estén comenzando a utilizar los podcasts como alternativa a la radio. (Fuente, Nielsen)

Por supuesto, como todo tipo de contenido, los podcasts también tienen inconvenientes…

• Es difícil obtener cifras sobre las descargas/escuchas de podcasts. Sus análisis se distribuyen en un montón de plataformas diferentes
• La capacidad de descubrimiento de los podcasts apesta. Si desea crear una nueva audiencia a través de un podcast, probablemente esté luchando por clasificarse en iTunes.
• Hacer bien un podcast es difícil. Se reproducen podcasts de entrevistas simples.

Esta es la razón por la cual los especialistas en marketing como Ryan Holiday escriben artículos como Por favor, por favor, por el amor de Dios: no inicie un podcast.

También es por eso que un vendedor como Jay Acunzo, que dirige un podcast exitoso, dice algo como:

“Es como si aún no ha tenido éxito con el marketing de contenido, si no tiene audiencia, no comience con un podcast, porque será una batalla muy cuesta arriba. Comience con un blog, comience con eventos sociales, lo que sea”.

Advertencias dramáticas. Sin embargo, en última instancia, solo están diciendo "no espere que los podcasts sean una bala mágica". No hay balas mágicas.

Todos los tipos de contenido tienen inconvenientes. Así es como los podcasts tienen un montón de beneficios:

• Te permiten obtener profundidad: las personas escucharán un podcast de 40 minutos, pero pueden o no leer una publicación de blog de 40 minutos. No puedes hojear un podcast
• Los podcasts permiten el consumo pasivo . Puede llegar a las personas mientras se dedican a sus vidas, por lo que no compiten tanto con otras formas de contenido que requieren una atención activa.

¿Notas un tema? La clave de los podcasts es el compromiso .

Si desea obtener más atención de las personas con las que ya habla, los podcasts son una excelente opción. Te permiten permanecer frente a tu audiencia.

Si te estás subiendo al tren de los podcasts, tal vez aproveches los descansos.

Los podcasts de entrevistas, a menos que los entrevistadores sean realmente buenos, son una mercancía. Vale la pena tomarse un momento para idear un concepto de “espectáculo” (que es lo que recomienda Acunzo).

Sigue el consejo del especialista en marketing de contenido Jimmy Daly: debes hacerlo mejor o hacerlo de manera diferente.

Conclusión: Otros tipos de contenido (que tienen resultados mixtos)

¿Qué pasa con los otros tipos de contenido? Hay mucho más que los 10 que mencioné, ¿verdad?

Por supuesto. Pero diría que estos son los 10 más efectivos . Existe otro contenido de marketing digital. Simplemente no siempre tiene sentido usarlo.

Aquí hay algunas tácticas de las que quizás hayas oído hablar:

• libros electrónicos Los libros electrónicos sufrieron el mismo impacto que las infografías: todo el mundo empezó a hacerlos. Pero no tienen la misma capacidad de compartir que las infografías, por lo que son una táctica de alta inversión que se está volviendo menos efectiva.
• ¡Los concursos de redes sociales se ven geniales! Puede obtener muchos suscriptores rápidamente, pero no obtendrá muchos clientes potenciales calificados . En su mayoría solo personas que quieren ganar un premio.
• Los chats de Twitter son una forma interesante de interactuar con una comunidad específica. Estos pueden funcionar, dependiendo de sus objetivos, pero son mucho trabajo para ejecutar.
• Hilos de Reddit/Quora. Las preguntas y respuestas son una gran táctica de marketing, ¿verdad? Responder a los hilos de Quora se ha promocionado recientemente, pero requiere mucho trabajo para no obtener mucho retorno de su esfuerzo.
• Presentaciones. A veces, las diapositivas pueden ser más consumibles que otro contenido (muy fáciles de hojear). El desafío es que muchas presentaciones cubren la misma información, y Slideshare (la plataforma de alojamiento más popular) no funciona tan a menudo como funciona. (El auge de las presentaciones de Canva podría cambiar esto).
• Los libros blancos son comunes en B2B. Pero tienen muchos de los mismos problemas que los libros electrónicos: todos comenzaron a hacerlo y la mayoría de ellos no son muy buenos. Para ser efectivo, un informe técnico probablemente necesite una investigación o una perspectiva originales .
• Entrevistas. Haz que un experto comparta su sabiduría. Infalible, ¿verdad? Desafortunadamente, hay tantos de estos, y muchos son de baja calidad. El aire muerto, las declaraciones torpes y las personas que dan la misma entrevista 6 veces causan valores decrecientes.

Hay un montón de diferentes tipos de marketing de contenido que puede hacer, no necesita restringirse al texto.

Elija entre los tipos de contenido más efectivos, "hágalo mejor o hágalo de manera diferente" y tenga éxito con su marketing de contenido.