Domina todos los formatos de anuncios de Facebook

En 2004, Facebook lanzó su primer programa de publicidad, una iniciativa diseñada para generar ingresos para cubrir los costos del servidor. Apodados "Flyers", estos anuncios básicos se vendieron a empresas que buscaban promocionar su negocio entre la base de estudiantes de los primeros usuarios de Facebook (cosas como listas de trabajos, camisetas, etc.).

Desde entonces, la función de publicidad de Facebook ha evolucionado y prosperado con más de 10 millones de anunciantes activos. Los folletos se han convertido en una variedad de tipos de anuncios que ayudan a los especialistas en marketing a llegar a las audiencias adecuadas, destacarse entre la competencia y alcanzar sus objetivos comerciales.

Con tantas opciones de publicidad en Facebook disponibles en la actualidad, ¿por dónde empezar? ¿Y cómo elige los formatos de anuncios adecuados para sus objetivos y presupuesto? Exploremos los entresijos de cada tipo de anuncio de Facebook y cómo usarlos para maximizar sus campañas.

Objetivos de Facebook frente a formatos de anuncios

Facebook divide sus campañas publicitarias en dos consideraciones importantes: objetivos publicitarios y formatos publicitarios. Los objetivos de los anuncios deben considerarse metas: ¿qué busca lograr con sus campañas? Hay seis objetivos de campaña para elegir: conocimiento, tráfico, compromiso, clientes potenciales, promoción de aplicaciones y ventas. Una vez que seleccione el objetivo de su campaña, podrá elegir un formato de anuncio o cómo se mostrará su anuncio de manera creativa. Cada objetivo es compatible con cada formato de anuncio, con una excepción:

Por qué es importante elegir el formato de anuncio adecuado

Después de elegir su objetivo, querrá concentrarse en seleccionar qué formato o formatos de anuncios usará. Cada tipo de anuncio está diseñado para cumplir un propósito específico y producir un resultado específico, por lo que es importante elegir formatos de anuncios que se alineen con su estrategia y objetivos de marketing personales.

Además, cada tipo de anuncio requiere ciertos elementos creativos y especificaciones, algunos que requieren más tiempo y recursos que otros. Tenga en cuenta estos factores al seleccionar formatos de anuncios para posicionarse para el éxito y evitar desperdiciar valiosos dólares en marketing.

Comprender los diferentes tipos de anuncios de Facebook

Ahora que tiene un contexto adicional, aquí hay una descripción general de los principales formatos de anuncios de Facebook y cuándo usarlos:

Anuncios con imágenes

Los anuncios con imágenes, el más básico de todos los formatos de anuncios de Facebook, contienen una sola imagen, un pie de página opcional y una copia opcional. Estos anuncios son una excelente opción para resaltar una sola pieza de contenido visual fuerte, son útiles en cualquier etapa del embudo de ventas y se pueden crear fácilmente en solo minutos. Tenga en cuenta, sin embargo, que los anuncios con imágenes pueden ser limitantes. Si busca promocionar un grupo de productos o enviar varios mensajes, es probable que otro formato de anuncio sea más adecuado.

Use anuncios con imágenes para:

• Impulsar el conocimiento de la marca

• Promocionar un solo producto o servicio

• Transmitir un mensaje simple

Anuncios de video

Al igual que los anuncios gráficos, los anuncios de video usan un solo video para promocionar su marca, producto o mensaje. Los anuncios de video tienden a generar una mejor participación que otros formatos de anuncios porque los elementos en movimiento y los sonidos permiten una narración más dinámica. Para obtener los mejores resultados, Facebook recomienda mantener sus anuncios de video en 15 segundos o menos y usar una plantilla de video para ayudar con la creación.

Use anuncios de video para:

• Impulsar el conocimiento de la marca

• Captar la atención de los espectadores rápidamente

• Entregar un solo mensaje

Anuncios de carrusel

Muestre hasta 10 imágenes y/o videos en un solo anuncio. Los anuncios de carrusel cuentan con "tarjetas", cada una de las cuales incluye su propio título, descripción, enlace y llamado a la acción. Para navegar por el carrusel, los usuarios deslizan el dedo en un dispositivo móvil o hacen clic en las flechas en la pantalla de una computadora. Los anuncios de carrusel son una buena opción para las empresas con una línea de productos pequeña.

Use anuncios de carrusel para:

• Promocione varios productos, cada uno con un enlace a una página de destino relevante

• Destaca múltiples características o beneficios del mismo producto

• Explicar un proceso paso a paso.

Anuncios de colección

Los anuncios de colección se basan en el concepto de anuncios de carrusel. Incluyen una imagen de portada o un video seguido de tres imágenes de productos. Cuando un usuario hace clic o toca el anuncio, se sumerge en una "Experiencia instantánea" de pantalla completa donde puede desplazarse por todo su catálogo de productos (además de ver descripciones y precios) y realizar una compra. Si bien los anuncios de carrusel son más adecuados para empresas con una línea de productos pequeña, los anuncios de colección son ideales para empresas más grandes con una amplia selección de productos y ofertas.C

Anuncios de historias

Los anuncios de historias son otro tipo de anuncio de experiencia instantánea que aparece cuando un usuario toca las historias en la parte superior de su feed. Mientras que las historias orgánicas desaparecen después de 24 horas, los anuncios de historias se muestran a su público objetivo mientras ejecuta su campaña.

Estos anuncios han demostrado ser increíblemente efectivos para impulsar las conversiones: cuando se les preguntó qué acciones tomaron después de ver un producto en una historia publicitaria, el 58 % de los usuarios dijo que navegó por el sitio web de la marca para obtener más información y el 50 % visitó sitios web donde podía comprar. el producto.

Use anuncios de historias para:

• Inspirar acción

• Entregue contenido dinámico sin grandes costos de producción

• Involucre a su audiencia de un vistazo con una experiencia de pantalla completa

Otros tipos de anuncios

Según sus objetivos y la configuración de ubicación, puede encontrar otros tipos de anuncios de Facebook no mencionados anteriormente, como anuncios para clientes potenciales, anuncios de eventos o anuncios de Messenger. Como todos los anuncios de Facebook, cada uno de estos formatos tiene un propósito distinto y debe usarse estratégicamente. Obtenga más información sobre algunas de las funciones de anuncios más recientes de Facebook aquí.

Aproveche al máximo sus anuncios de Facebook

Con tanto desarrollo y expansión en la última década, la publicidad en Facebook no es algo que los especialistas en marketing digital puedan abordar a ciegas. Elegir los formatos de anuncios correctos es uno de los componentes clave, junto con la orientación de la audiencia, la ejecución creativa, los informes y análisis, etc., para obtener el máximo ROAS de sus anuncios de Facebook.

Connected Social Ads de AdRoll lo ayuda a administrar, optimizar y medir sus anuncios de Facebook junto con sus campañas en otras redes sociales populares y plataformas web, desde un tablero fácil de usar. Además, ciertos clientes de nivel obtienen acceso a nuestro equipo interno de expertos en marketing digital para ayudarlo a elegir los formatos de anuncios correctos y ejecutar creatividades de primer nivel.

Preguntas frecuentes sobre anuncios de Facebook

¿Cuáles son los principales formatos de anuncios de Facebook?

Los principales formatos de anuncios de Facebook incluyen anuncios de imagen, video, carrusel y colección. Cuando se abren, algunos anuncios para dispositivos móviles se expanden en una experiencia instantánea, una continuación del anuncio en pantalla completa que permite a los usuarios obtener más información sobre su marca, explorar su catálogo de productos o visitar páginas web relacionadas.

¿Cuántos formatos de anuncios tiene Facebook?

Facebook tiene cuatro formatos de anuncios principales: imagen, video, carrusel y colección. Cada uno de estos formatos de anuncios se puede usar en varias ubicaciones en Facebook y otras plataformas Meta, por ejemplo, se puede colocar un anuncio de imagen en las Historias de Facebook.

Estos cuatro formatos de anuncios también se pueden usar de varias maneras para crear subgéneros de anuncios más específicos. Por ejemplo, un anuncio de generación de prospectos se compone de un anuncio de imagen o de video y un formulario instantáneo.

¿Qué formatos de anuncios debo usar?

Todo esto depende de los objetivos y recursos de marketing específicos de su empresa. Si desea resaltar una serie de productos de su catálogo, pruebe con un anuncio de carrusel. Si es nuevo en la publicidad de Facebook y está buscando una forma sencilla de generar conciencia de marca, es posible que desee elegir un anuncio de imagen estándar.

¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook?

Como cualquier otra plataforma de publicidad, el costo de los anuncios de Facebook depende de una variedad de factores sobre su negocio, industria, etc. Para averiguar cuál es el CPM y el CPC promedio, haga clic aquí.

¿Busca obtener el mejor ROAS posible? Utilice nuestra calculadora de ROAS para averiguar cuánto debería gastar en anuncios en función de la información sobre su empresa y nuestros puntos de referencia de datos.