Tipos de anuncios de Google y cuándo usarlos

La mayoría de los anunciantes saben que Google Ads es una forma efectiva y extremadamente popular de promocionar su marca y atraer tráfico a su sitio web. De hecho, Google afirma que por cada $ 1 que una empresa gasta en la Búsqueda y los anuncios de Google, obtienen $ 8 en ganancias.

Pero como cualquier otro medio publicitario viable, Google está en constante evolución de sus servicios y ofertas de anuncios. Eso significa que cada vez es más difícil formar una estrategia sólida de Google Ads y decidir qué tipos de anuncios lo ayudarán a cumplir mejor sus objetivos de marketing.

Exploremos el catálogo actual de formatos de anuncios de Google y qué tipos son adecuados para su negocio.

Red de Display de Google frente a Red de búsqueda de Google

Antes de profundizar, es importante comprender la diferencia entre las dos redes principales de Google en las que los anunciantes pueden colocar anuncios: Búsqueda de Google y Display de Google. En la Red de búsqueda de Google (GSN), los anunciantes ofertan por los términos de búsqueda y luego pagan por los anuncios que aparecen en los resultados del motor de búsqueda cuando un usuario busca esas palabras clave. Los anuncios colocados en el GSN se basan en texto y generalmente están dirigidos a personas que buscan activamente un producto o servicio específico.

La Red de Display de Google (GDN), por otro lado, alberga anuncios visuales que aparecen en más de 2 millones de sitios web y llegan a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo. La Red de Display de Google tiende a atender a las personas que están más arriba en el embudo de ventas mediante la creación de conciencia de marca.

Hay una variedad de formatos de anuncios disponibles para los anunciantes en ambas redes de Google. A continuación, explicaremos cuáles son esos tipos de anuncios de Google y quién puede beneficiarse de ellos.

Anuncios de búsqueda

Como se mencionó, los anuncios de búsqueda de Google aparecen en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y se indican con la palabra "Patrocinado" o "Anuncio". Al anunciante se le cobra en función de su oferta de palabra clave cada vez que alguien hace clic en el anuncio.

Los anuncios de búsqueda son beneficiosos para:

• Dirigirse a compradores de alta intención. Por ejemplo, alguien que busca en Google "equipo de campamento" probablemente esté buscando comprar, lo adivinó, artículos para acampar. Si su negocio de artículos deportivos para actividades al aire libre aparece en la parte superior de la búsqueda de esa persona, es probable que visite su sitio web y tal vez haga una compra.

• Marcas conocidas o negocios que venden productos familiares . Los anuncios de búsqueda aparecen donde las personas buscan información sobre temas específicos. Si su empresa vende algo que las personas necesitan o buscan con frecuencia (cosas como zapatos, cortes de cabello, artículos para mascotas, etc.), la Búsqueda de Google probablemente sea una opción inteligente. Si se encuentra en un mercado único o en un nuevo negocio que busca búsquedas de marca, es posible que no obtenga los resultados que busca con los anuncios de búsqueda.

• Anunciantes con un presupuesto limitado. Los anuncios de búsqueda operan en un formato de oferta, lo que significa que el mercado determina el precio de los anuncios. Por lo general, los anunciantes pagan menos que su precio de oferta máximo y pueden cambiar su precio de oferta en cualquier momento.

Mostrar anuncios

De todos los tipos de campañas publicitarias de Google, los anuncios gráficos suelen ser los más reconocibles: aparecen como imágenes estáticas o dinámicas dispersas en sitios web y aplicaciones (piense: un anuncio publicitario que aparece en la parte superior de su sitio de noticias favorito o mientras está jugar un juego basado en una aplicación en su teléfono).

Los anuncios gráficos son beneficiosos para:

• Dirigirse a nuevos compradores. En realidad, la mayoría de los usuarios no hacen clic en los anuncios gráficos (la tasa promedio de clics es inferior al 1%). Pero eso no significa que no sean una valiosa herramienta de marketing digital. Los anuncios gráficos llegan a una amplia gama y a un gran volumen de personas, lo que los hace extremadamente útiles para generar conciencia de marca.

• Retargeting. Debido a su naturaleza visual, los anuncios gráficos son una forma efectiva de volver a atraer a las personas que han visitado su sitio web pero que no han realizado una compra. Con los anuncios de retargeting, los anunciantes muestran a los compradores imágenes de productos vistos anteriormente y los alientan a regresar y pagar.

• Emparejamiento con otros tipos de anuncios y medios. Es posible que los anuncios gráficos no siempre generen una conversión por sí solos, pero sirven como un punto de contacto adicional en el viaje del comprador que aumenta el reconocimiento de la marca y la efectividad general de la campaña.

Anuncios de video

Los anuncios de video se muestran en YouTube (una propiedad de Google) y en los sitios web/aplicaciones que se ejecutan en los socios de video de Google. Los anuncios de video se reproducen antes, durante o después de un video de YouTube y adoptan algunos formatos diferentes:

• Omitible: el espectador puede omitir después de cinco segundos de juego

• No saltable: no se puede saltar

• Parachoques: 6 segundos o menos; no se puede omitir

  

Los anuncios de video son beneficiosos para:

• Crear una experiencia publicitaria memorable. El contenido de video es muy atractivo y personalizable, lo que significa que los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a los espectadores de una manera más creativa y significativa mediante anuncios de video.

• Conectar con la audiencia adecuada. Detrás de Google, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande de Internet con más de 3 mil millones de búsquedas por mes. Una gran base de usuarios combinada con opciones de orientación precisas significa muchas oportunidades para llegar a su audiencia ideal.

anuncios nativos

Los anuncios nativos son similares a los anuncios gráficos, excepto que se supone que no deben verse como anuncios en absoluto. Estos anuncios estáticos incluyen una imagen y texto, y están diseñados para integrarse perfectamente en la plataforma en la que se publican. En comparación con otros tipos de anuncios de Google, los anuncios nativos tienden a parecer menos intrusivos y más auténticos para los espectadores.

Los anuncios nativos son beneficiosos para:

• Generación de clics. Debido a que los anuncios nativos se sienten como extensiones del contenido de la página en lugar de anuncios, reciben un CTR de 5 a 10 veces más alto que los anuncios tradicionales.

• Promoción de contenidos educativos . Los anuncios nativos adquieren una apariencia editorial, lo que naturalmente los convierte en una buena vía para bloguear u otras piezas de marketing de contenido en su sitio.

• Omitir bloqueadores de anuncios. Los bloqueadores de anuncios no afectan los anuncios nativos. Entonces, incluso si un usuario tiene un bloqueador de anuncios activado en su dispositivo, seguirá viendo el contenido de su anuncio.

anuncios de compras

Al igual que los anuncios de búsqueda, los anuncios de compras aparecen en los resultados de búsqueda de Google. Se crean a partir de los datos del producto del anunciante e incluyen información específica del producto (nombre de la tienda, una imagen, precio, calificación del cliente, etc.). Cuando un usuario hace clic en un anuncio de Shopping, se le dirige a la página del producto correspondiente en el sitio web del anunciante, donde puede obtener más información sobre el producto y continuar con la ruta de compra.

Los anuncios de compras son beneficiosos para:

• Marcas con catálogo online. Si su empresa vende productos individuales, los anuncios de Shopping son una forma eficaz de promocionarlos entre los compradores interesados.

• Captación de leads calificados. Los anuncios de compras brindan a los usuarios un sentido sólido de lo que realmente es un producto. En lugar de hacer clic en el anuncio solo para descubrir que el producto es demasiado caro o no es lo que está buscando, el usuario recibe la información que necesita por adelantado. Esto evita que el anunciante pague por un clic que no genere una venta.

anuncios de aplicaciones

Como sugiere el nombre, los anuncios de aplicaciones están diseñados para fomentar la instalación de aplicaciones. A diferencia de otros tipos de anuncios, Google hace el trabajo pesado al crear este tipo de anuncios. Los anunciantes simplemente envían un presupuesto, unas pocas líneas de texto y una imagen opcional. Luego, Google diseña y optimiza un conjunto de anuncios que aparecen en una variedad de redes y sitios web de Google.

Los anuncios de aplicaciones son beneficiosos para:

• Conducción de descargas de aplicaciones. Google extrae información de su aplicación para garantizar que los usuarios de alto valor reciban sus anuncios.

• Volver a involucrar a los usuarios actuales. Los anunciantes pueden usar anuncios de aplicaciones para fomentar acciones en la aplicación, como realizar una compra o ver una página determinada dentro de la aplicación.

• Creando entusiasmo antes del lanzamiento. Incluso antes de que se lance una aplicación en la tienda Google Play, los anunciantes pueden publicar anuncios de aplicaciones para generar publicidad y registros previos.

Simplifique su operación de anuncios de Google

En última instancia, definir su estrategia de Google Ads y elegir qué formatos usará es solo la mitad de la batalla. Administrar sus campañas de Google y dar sentido a su rendimiento requiere tiempo y recursos que muchos especialistas en marketing simplemente no tienen. Ahí es donde entra AdRoll.

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