4 tipos de titulares para dominar y cómo escribirlos (con ejemplos)

No puedes evitar escribir titulares.

Ya sea una publicación de blog, un boletín informativo, un imán de prospectos o una copia web, escribir titulares que llamen la atención es el primer paso para adquirir prospectos.

El objetivo de un titular es captar la atención del lector y despertar su curiosidad por seguir leyendo.

Si no puede captar la atención de sus clientes potenciales, olvídese de convertirlos. Los titulares son tan importantes que si faltan de alguna manera, es posible que su contenido no se lea.

Pero, si puede lograr algunos titulares realmente geniales, puede aumentar su recuento de clientes potenciales sin preocuparse por generar más tráfico.

Entonces, ¿qué es un titular ganador? ¿Qué tipo de titulares funciona bien? ¿Cómo puedes escribir titulares ganadores?

Eso es lo que vas a aprender en este post. Te mostrare:

• Que gran titular es
  
• Diferentes tipos de titulares más utilizados
  
• como escribirlos
  
• Y ejemplos de titulares exitosos

Sumerjámonos.

¿Qué es un titular ganador?

Un titular ganador es algo que gana a otros titulares de la competencia y obtiene el clic.

Cuando el lector ve tu título, es posible que esté ocupado, distraído o no interesado. De hecho, su titular no es lo único que ven.

• Si están usando las redes sociales, probablemente haya otros titulares, imágenes e incluso videos.
  
• Si están revisando su bandeja de entrada, hay 20 títulos de asunto más.
  
• Si están en Google, hay 10 titulares de clasificación más.

Entonces, un título ganador capta la atención del lector de lo que sea que esté haciendo, gana a la competencia, obtiene el clic y los motiva a leer el contenido.

Bien, los titulares efectivos ganan a la competencia. Pero, ¿cuáles son las cualidades de un titular ganador?

Las 5 principales cualidades de un titular ganador

Lees alrededor de 20 titulares cada día. Algunos de ellos se destacan. ¿Sabes por qué? Es porque esos titulares destacados tienen, si no todos, al menos una o dos de estas cualidades.

hace una promesa

Cada pieza informativa de contenido que escribirá tiene un objetivo: proporcionar información a los lectores. Y un buen titular debe cumplir este objetivo.

Si el lector tiene un problema y tu contenido es la solución, tu titular debe cerrar la brecha haciendo una promesa clara.

Por ejemplo, en esta publicación de blog , Neil Patel hace una promesa específica de enseñar a los aspirantes a blogueros cómo iniciar un blog y ganar $ 3,817 por mes.

Creíble

Un buen titular también debe ser creíble y no hacer promesas extravagantes. Dichos titulares (también llamados clickbait) no sirven para nada, pero dañan la imagen de la marca. Puede tener éxito en obtener un clic, pero cuando no puede cumplir la promesa, la confianza se rompe.

Los titulares extravagantes pueden funcionar para sitios que venden controversias, pero si su contenido agrega valor, necesita un titular que haga una promesa creíble. Como este titular .

Jacob, un redactor publicitario experimentado, primero promete enseñar a los redactores publicitarios cómo convertirse en redactor publicitario y ganar seis cifras en 12 meses, luego, en la publicación del blog, da pasos concretos a seguir.

Corto y claro

Un buen titular es conciso y no utiliza muchas palabras. Es por eso que la elección correcta de las palabras es fundamental. Cada palabra es crucial y está dirigida a una audiencia. Los titulares cortos son raros. Pero cuando se escriben correctamente, pueden hacer maravillas.

Mi ejemplo favorito es este titular en el blog Learn Inbound.

Está escrito para un conjunto específico de audiencias. Aquellos que conocen el principio EAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad) saben lo importante que es optimizar su perfil para construir autoridad. Además, promete una auditoría completa. Usando solo siete palabras, el escritor hizo muchas cosas.

Informativo

Un buen titular debe proporcionar suficiente información para atraer un clic. Estos titulares son largos, fáciles de encontrar y es probable que obtengan más acciones sociales .

Este es mi titular informativo favorito de un estudio de caso de LinkedIn.

Este titular da toda esta información:

• Es un reto de 30 días en LinkedIn.
  
• Participaron 20 redactores.
  
• El objetivo era aumentar la audiencia.
  
• Los resultados están en la publicación.

Entonces, el titular no solo es informativo, sino que también genera curiosidad entre los lectores por saber qué sucedió después de 30 días.

llamar la atención

La última cualidad de un titular es llamar la atención. Y también es lógico. Con tal competencia, necesitas darle vida a la tuya para sobresalir. Echa un vistazo a este titular de WPBeginner.

Está llamando la atención de inmediato. Así es cómo:

• Tiene un número más alto (27) que otros.
• Se usan mayúsculas (GRATIS).
• Ofrece una mejor promesa (en un 406 por ciento).

El titular de Neil Patel también es interesante, pero cuando hay competencia, WPBeginner gana porque tiene más elementos llamativos.

Entonces, estas eran las cualidades de un gran titular. Escribir titulares ganadores no es tan difícil. Son un poco fórmulas.

A continuación, le enseñaré cómo escribir un título ganador y usar el contexto para escribir los cuatro títulos más utilizados.

Cómo escribir un titular ganador

Ahora que está claro qué lograr, hablemos del “cómo”. Para escribir un titular ganador, siempre tendrás un objetivo de dos partes:

Parte 1: captar la atención del lector

Tu prioridad es lograr que el lector distraído considere leer tu titular. Si no logras captar su atención, nada más importa. Fallaste.

Si lo haces bien, llamar su atención es fácil. Puedes hacerlo de muchas maneras:

• Usar imágenes atractivas
  
• Usando palabras poderosas
  
• Usando números
  
• Uso de referencias de tendencias

Pero llamar la atención por sí solo no es suficiente. Debe entregar algo de inmediato para que el lector haga clic en él y lea el contenido.

Parte 2: Fomentar el clic

Su lector presta atención a muchas cosas. Pero no le darán tiempo a cada uno de ellos. Entonces, si quiere que le den tiempo y lean su artículo, ofrézcales algo que valoren.

Hay muchas maneras de hacerlo:

• Haz una promesa clara.
  
• Crea un gancho de curiosidad.
  
• Referencia de un trending topic o marca personal.

El punto de este objetivo de dos partes es asegurar el clic. Si prestas atención a ambos, solo entonces obtendrás lo que quieres. Si te saltas uno, pierdes a tu lector.

Para que conozca el proceso, analicemos cómo el enfoque es ligeramente diferente en estos cuatro tipos de titulares.

Los 4 tipos principales de titulares para escribir

En su mayoría, escribirá estos cuatro tipos de titulares.

1. Titular de la publicación del blog
   
2. Etiqueta de título meta de optimización de motores de búsqueda (SEO)
   
3. Título del asunto del correo electrónico
   
4. Titular de imán de plomo

#1. Cómo escribir un título de publicación de blog

El lector encuentra el título de la publicación de su blog en una página de clasificación de motores de búsqueda (SERP), una plataforma de redes sociales o dentro de un correo electrónico.

• Si está en un correo electrónico, no se preocupe. Debido a que no hay competencia, el clic depende de la copia del correo electrónico. En ese caso, puede usar el título de la publicación del blog aquí nuevamente.
• Pero si está en la página de SERP o en las redes sociales, debería ser bueno.
• Para el título de una publicación de blog, debe hacer una promesa clara y creíble y agregar algo para que se destaque. Puede utilizar un elemento o una combinación.

Por ejemplo, este simple titular es una promesa clara:

Y en este titular, Kevin J Duncan , usando números, promete una lista enorme de palabras sensoriales para ayudar a los escritores a cambiar su escritura de insulsa a brillante.

O solo puede usar el elemento de curiosidad para motivar un clic. Por ejemplo, este titular sobre Emprendedor genera curiosidad.

En este titular de FreeCodeCamp , Jess Hall utiliza una combinación de elementos. Promete enseñar a sus lectores cómo aumentar los suscriptores de YouTube de 0 a 70k en 1 año.

Es un buen titular porque usa números, es creíble y crea curiosidad (a la gente le interesaría saber cuánto dinero ganó).

Y hay formas ilimitadas de intentarlo. Incluso si te enfocas en la promesa y la curiosidad, sigues siendo bueno.

#2. Cómo escribir una etiqueta de título meta de SEO

Una metaetiqueta de título de SEO es el título optimizado para SEO para publicaciones de blog. Los bots de Google usan este título para evaluar su artículo y clasificarlo.

Aquí están todas las cosas que hacen un gran título de SEO:

• Debe contener la palabra clave SEO.
• Debe coincidir con la intención de búsqueda.
  
• Debe ser lo suficientemente atractivo como para competir contra otros.

Bueno, eso es mucho para considerar. No te quedará mucho espacio para escribir titulares astutos. Dentro de 70 caracteres, todo lo que puede hacer es usar la palabra clave y agregar beneficios (promesa o curiosidad).

Entonces, debes clavar la segunda parte. Por ejemplo, para la palabra clave "cómo hacer crecer su lista de correo electrónico", este título ocupa el primer lugar.

Si te das cuenta, solo el primer título usa la palabra clave completa (cómo hacer crecer tu lista de correo electrónico, también coincide con la intención de búsqueda), y el elemento adicional (RÁPIDO: 80 métodos) ayuda a que se destaque.

Obviamente, esta publicación ocupa el primer lugar debido a otros factores como el SEO en la página, el contenido valioso y los vínculos de retroceso. Pero el titular jugó un papel importante.

Y cuando cambio ligeramente la palabra clave, obtenemos listados de búsqueda completamente nuevos:

El título anterior todavía lo hizo, pero no está en la parte superior (no hay coincidencia de palabras clave). Los tres primeros están por encima de este.

El titular de Hubspot ocupa el primer lugar debido a una mejor DA (autoridad de dominio), contenido, SEO en la página, vínculos de retroceso e intención de búsqueda coincidente.

Escribir titulares de SEO es limitado. Necesitas usar una palabra clave. Y si es una palabra clave de cola larga, cubrirá la mayoría de los 70 caracteres. Pero si no es así, haz tu mejor esfuerzo para sobresalir.

#3. Cómo escribir un título de asunto de correo electrónico

El segundo título más común que escribe es un asunto de correo electrónico. Curiosamente, el nivel más alto de competencia está en la bandeja de entrada de tus lectores.

La pantalla de arriba es cómo se ve una bandeja de entrada para un lector promedio.

En promedio, una persona recibe 126 correos electrónicos al día . Así que, si quieres destacar, tendrás que llamar la atención a primera vista.

Aquí hay algunas estrategias que he probado:

• Todo en mayúsculas
  
• emojis
  
• Personalización

Los dos primeros funcionan a veces, pero la estrategia de personalización siempre. Las personas prefieren abrir correos electrónicos de amigos a extraños, por lo que si agrega el nombre de la persona en el título del asunto, se destaca.

Esta línea de asunto del correo electrónico es mi favorita porque:

• Es amigable (conozco a Amira desde hace mucho tiempo)
• Y me llama la atención (por mi nombre).

Una vez que capte la atención, el siguiente paso es hacer que el lector haga clic en él y lea el correo electrónico.

¿Entonces, Cómo lo hacemos? ¡Así es! haciendo una promesa o generando curiosidad.

Echa un vistazo a estos titulares de correo electrónico de la entrenadora de Pinterest, Carly:

¿Notas algo? Todos estos titulares de correo electrónico generan curiosidad.

En cada correo electrónico, quiere que sepa algo fundamental para mi negocio, pero solo da una pista. Si tengo curiosidad por aprender, tendré que leer el correo electrónico.

Y en todos estos titulares de correo electrónico a continuación, Jon Morrow de Smart Blogger hace una promesa:

Puede usar curiosidad, promesa o ambas. Lo mejor es probar todas las estrategias y ver qué funciona para tu audiencia.

#4. Cómo escribir un título de imán de plomo

Es posible que no escribas titulares de lead magnet tanto como títulos de blog y títulos de asunto de correo electrónico. Pero siguen siendo importantes.

Si no sabe qué es un lead magnet, es un recurso gratuito que ofrecemos a cambio de una dirección de correo electrónico para crear una lista de correo electrónico.

Escribir titulares de lead magnet es diferente. Aquí, la competencia no es el desafío, sino crear urgencia. El lector ya está en su página, por lo que no hay titulares en competencia.

Pero hacer clic en un enlace y dar sus direcciones de correo electrónico son dos cosas diferentes. La gente duda en dejar sus direcciones de correo electrónico (¿recuerdas que reciben 126 correos electrónicos todos los días? ¡No querrán más!).

La única forma de obtener una dirección de correo electrónico es dar algo que quieren y crear el miedo de perder. Es decir, redactar titulares que generen urgencia.

Entonces, ¿cómo puedes crear urgencia en tus títulos de lead magnet?

Todavía puede hacer una promesa clara como Jacob, pero debe estar seguro de que el recurso (imán principal) es lo que quiere la audiencia.

O utilice el factor curiosidad con un toque de urgencia como lo hace OptinMonster .

Los mejores titulares de lead magnet son aquellos con recursos que solo usted puede proporcionar (que los lectores no pueden encontrar en ningún otro lugar) como estudios de casos, pruebas gratuitas, kits de herramientas, cupones de descuento, etc.

Este ejemplo es de Marketing Sherpa. Brindan su conjunto de herramientas único que también incluye plantillas y 9 estudios de casos. Pero lee el titular y el subtítulo. ¿No todos los dueños de negocios quieren saber lo que piensan sus clientes?

O este sencillo pero poderoso titular de un libro electrónico gratuito de Search Engine Journal:

Los titulares de lead magnet son títulos de publicaciones de blog con un poco de urgencia. Si puede agregar el factor de urgencia muy bien, escribir estos titulares es pan comido.

Ahora, Inténtalo

Estas estrategias no son las únicas que puedes utilizar. Y este tipo de titulares están lejos de ser los únicos que funcionan. Pero estos son algunos de los más utilizados.

Si puede dominar el arte de escribir titulares efectivos, está haciendo un gran favor para hacer crecer su negocio. Todo lo que tienes que hacer es cumplir el objetivo de dos partes. Aunque el enfoque es diferente para cada uno de ellos, aún puede usar los principios básicos para escribir otros tipos de titulares. Incluso puedes pensar en variaciones.

Entonces, es hora de que practiques cómo escribir buenos titulares, actualices algunos y analices los resultados. Estoy seguro de que verás algunos cambios masivos.