Cuatro tipos importantes de palabras clave con ejemplos del mundo real

Aunque hay MUCHAS categorías de palabras clave, los CUATRO tipos de palabras clave más importantes son;

• Informativo
• Relativo a la navegación
• Comercial
• Transaccional

Los motores de búsqueda como Google y Bing utilizan palabras clave (y su intención) para mostrar información relevante a los usuarios. Es por eso que, como propietario de un sitio web, no puedes ignorar la investigación de palabras clave.

Lo más importante es que no debe ignorar la INTENCIÓN detrás de sus palabras clave objetivo porque la intención le indica si un buscador busca comprar algo o buscar información.

En esta guía gratuita, descubrirá;

• Los diferentes tipos de palabras clave son
• Sus ejemplos y cómo encontrar su intención.
• Cómo orientar dichas palabras clave para aumentar su tráfico de búsqueda

¿Estás listo? Empecemos.

Los principales tipos de palabras clave explicados con ejemplos

1. Palabras clave informativas

La intención principal: aprender y comprender algo.

Esta es la "etapa de concientización" en el recorrido del usuario. Las personas que utilizan palabras clave informativas simplemente aprenden sobre un tema o encuentran una solución a un problema.

Estas palabras clave suelen generar más tráfico de búsqueda y tienen muchas búsquedas en motores de búsqueda como Google. Si desea aumentar el tráfico de su sitio web, apunte a palabras clave informativas.

Ejemplos:

• Las mejores bolsas de equipaje de viaje
• Cómo cocinar Maggi
• Causas del dolor de espalda

Asegúrese de incluir también palabras clave LSI si está apuntando a palabras clave informativas dentro de su contenido. De esa manera, puede clasificar para palabras clave similares sin exceso de palabras clave.

Si está buscando una guía PRÁCTICA para principiantes sobre cómo encontrar la intención de las palabras clave, le recomendamos nuestro “Libro electrónico de investigación de palabras clave”, que ha vendido más de 1000 copias en todo el mundo.

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¿Por qué son importantes las palabras clave informativas?

Estas son algunas de las principales razones para considerar palabras clave informativas;

• Atraerás MÁS visitantes de los motores de búsqueda. De todas las categorías de palabras clave, los usuarios buscan principalmente palabras clave informativas.
• Las palabras clave informativas lo ayudan a generar conciencia de marca y generar confianza si proporciona contenido valioso.
• Los motores de búsqueda como Google son sitios MAYORMENTE gratificantes con artículos informativos (en lugar de contenido comercial). Esta es también la razón por la que la mayoría de los sitios web afiliados se ven afectados por las extrañas actualizaciones de Google.
• Puede posicionarse como un líder intelectual si proporciona contenido detallado en torno a palabras clave informativas.
• El contenido informativo suele tener una vida más larga que el contenido promocional o de temporada. Puede intentar publicar contenido imperecedero que siga siendo relevante incluso después de unos años.

2. Palabras clave de navegación

La intención principal: encontrar un sitio web o una página específica.

Esta es la “etapa de consideración”, donde los buscadores saben lo que necesitan y buscan fuentes específicas.

Las personas que utilizan palabras clave de navegación se centran principalmente en nombres de marcas o URL de páginas específicas, como "iniciar sesión en Netflix" o "YouTube".

Si desea generar conciencia de marca y visibilidad para su sitio web, oriente las palabras clave de navegación. Además, probablemente verá una ENORME mejora en el tráfico de su sitio web procedente de personas que ya están familiarizadas con su marca o sus productos.

Ejemplos:

• iniciar sesión en facebook
• página de inicio de youtube
• Descargar WhatsApp

¿Por qué son importantes las palabras clave de navegación?

A continuación se presentan algunos beneficios de centrarse en las palabras clave de navegación;

• La razón PRINCIPAL para apuntar a palabras clave de navegación es que le ayudan a tener una mejor visibilidad de la marca. ¿Cómo? Las palabras clave de navegación suelen mencionar su marca, el nombre de su producto o su sitio web. Por ejemplo: “informes de ingresos de bloggerspassion” es un excelente ejemplo de una palabra clave de navegación donde las personas buscan los informes de ingresos de nuestro blog.
• Si su sitio web o marca aparece con palabras clave de navegación, ayudará a tener una MEJOR experiencia de usuario, ya que los buscadores pueden encontrar lo que necesitan rápidamente.
• Estas palabras clave suelen ser utilizadas por personas que ya están familiarizadas con su sitio web o sus productos. Si clasifica para estas palabras clave, atraerá MÁS visitantes recurrentes a su sitio.
• Las palabras clave de navegación pueden ser EXTREMADAMENTE importantes para las empresas locales, ya que puede incluir su dirección, número de teléfono y nombre de la empresa en sus palabras clave para atraer a más personas de los motores de búsqueda. Por ejemplo, optimizar palabras clave como "su marca cerca de mí" o "cómo llegar a su tienda" puede ayudar a generar tráfico DIRECTO a sus tiendas físicas.
• Estas palabras clave requieren menos esfuerzo en comparación con otros tipos de palabras clave. ¿La razón? Principalmente optimizará palabras clave relevantes para el nombre o la marca de su sitio web.

3. Palabras clave comerciales

La intención principal: comparar productos o servicios.

Esta es la “etapa de decisión”, en la que los usuarios están interesados ​​en un producto o servicio y PLANEAN comprarlo, pero no necesariamente están listos para comprarlo de inmediato.

Por eso suelen comparar productos o buscar reseñas o descuentos. Esta es la etapa MÁS importante en el viaje del comprador. Si los buscadores encuentran la oferta ADECUADA, pueden comprar.

Estas palabras clave pueden incluir nombres de productos o marcas, así como términos más generales como "más barato", "mejor", "mejor", "reseñas" o "comparar". Si desea atraer clientes potenciales de alta calidad a su sitio web, apunte a palabras clave comerciales.

Ejemplos:

• iPhone 15 frente a Samsung S23 Ultra
• Los mejores auriculares con cancelación de ruido
• Reseñas de las mejores herramientas de SEO

¿Por qué son importantes las palabras clave comerciales?

Estos son algunos de los MAYORES beneficios de apuntar a palabras clave comerciales;

• Atraerá visitantes de búsqueda de alta intención a su sitio web con una fuerte mentalidad de compra. Obtendrá mejores conversiones y ventas si es lo suficientemente bueno con la promoción de productos.
• Estas palabras clave también generan un valor de pedido promedio más alto. La razón es simple: los buscadores tienen una intención de compra.
• Si desea MAYORES conversiones en su sitio web, no debe ignorar las palabras clave con intención comercial.
• Con este tipo de palabras clave, puede crear conciencia sobre los productos creando contenido informativo y también apuntando a contenido escrito comercialmente.

4. Palabras clave transaccionales

La intención principal: completar una acción como comprar algo o registrarse para un servicio.

Esta es la "etapa de conversión", donde los usuarios están listos para actuar.

Las palabras clave transaccionales son palabras clave DE ORO que indican que un usuario está a punto de estar listo para realizar una compra o transacción. También se conocen como palabras clave de "comprador".

Las personas que utilizan estas palabras clave no sólo están navegando, sino que tienen un fuerte deseo de comprar, suscribirse o descargar algo. Si desea aumentar sus ventas e ingresos generales, apunte a palabras clave transaccionales.

Ejemplos:

• Comprar zapatos Nike
• Reservar un vuelo a Delhi
• Código de cupón de Semrush

¿Por qué son importantes las palabras clave transaccionales?

Estos son algunos de los principales beneficios de centrarse en palabras clave transaccionales;

• Mayores tasas de conversión y MÁS ganancias para su negocio, ya que los buscadores que utilizan estas palabras clave deben actuar.
• Si desea un mejor retorno de la inversión general y atraer usuarios que estén listos para realizar conversiones, debe apuntar a palabras clave transaccionales relacionadas con sus productos o servicios.
• Le ayudan a generar visitantes impulsados ​​por conversiones desde los motores de búsqueda.
• La clasificación de palabras clave transaccionales puede ahorrarle MUCHO dinero a largo plazo. Por lo general, el CPC (coste por clic) de estas palabras clave es ENORME. Por lo tanto, si estás clasificando dichos términos en Google, literalmente obtendrás visitantes pagos de forma gratuita.

Por encima de todo, las palabras clave transaccionales generan ventas casi inmediatas, que en última instancia mejoran sus ingresos generales. Al apuntar a palabras clave como "comprar [Producto] ahora", "[servicio] cerca de mí", etc., atrae visitantes que buscan activamente dónde y cómo comprar.

¿Cómo comprobar los tipos de intención de palabras clave en 2024?

A veces, resulta REALMENTE difícil entender la intención detrás de una palabra clave.

Consideremos el ejemplo de las "esteras de yoga".

¿La intención es informativa? ¿O para comprar?

Podría ser alguien que quiera aprender sobre las esterillas de yoga (informativo), que busque recomendaciones (comercial) o que desee directamente comprar una (transaccional).

Una de las formas más sencillas pero eficaces de comprender la intención es analizar los resultados de búsqueda de esas palabras clave.

¿Cuáles son los 3 primeros resultados de búsqueda que aparecen para su palabra clave objetivo? Cuando busque esa palabra clave en Google, notará que la mayoría de los listados contienen intenciones comerciales.

Echar un vistazo;

Entonces, las personas que buscan “esterillas de yoga” PRIMARIAMENTE buscan comprar algo.

De manera similar, puedes analizar los resultados de la búsqueda para comprender la intención dominante detrás de una palabra clave.

La clave aquí es considerar palabras clave de cola larga. ¿Por qué? Debido a que son frases más específicas como “la mejor estera de yoga económica” o “alquileres de vacaciones familiares en Goa” generalmente revelan una intención más precisa.

Si está buscando otra forma sencilla, le recomendamos la herramienta Semrush. Con Semrush, puedes determinar fácilmente el tipo de intención de búsqueda detrás de CUALQUIER palabra clave.

Así es como se ve;

Como puede ver arriba, la herramienta no solo sugiere palabras clave relevantes, sino que también lo ayuda a identificar la INTENCIÓN detrás de esas palabras clave.

¿Quieres encontrar más detalles? Puede leer nuestra revisión imparcial de Semrush para obtener más información sobre esta fantástica herramienta.

Mejores prácticas de intención de palabras clave

Comprender la intención detrás de cada palabra clave puede ayudarlo a atraer el tráfico CORRECTO de Google. A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas para dominar la intención de las palabras clave en 2024.

• Encuentre la intención de cada palabra clave a la que desea dirigirse. Antes de encontrar palabras clave principales para las publicaciones de su blog o páginas de productos, pregúntese si la palabra clave tiene una intención informativa, comercial o de navegación.
• Analice la palabra clave en sí. Cuando realice una investigación de palabras clave, busque palabras como "comprar", "gratis", "comparar", "revisar", "precio", "cerca de mí", etc. También se denominan "identificadores de palabras clave", que A menudo indican la intención detrás de las palabras clave.
• Utilice herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, Semrush o Ubersuggest, ya que proporcionan muchas métricas de palabras clave, incluido el nivel de dificultad de las palabras clave, el volumen de búsqueda, la competencia y las palabras clave relacionadas.
• No importa en qué industria se encuentre, analice los resultados de búsqueda para ver qué tipo de contenido se clasifica para la palabra clave en Google. Vea qué contenido muestra Google para la palabra clave para comprender lo que esperan los usuarios. Las consultas informativas de palabras clave mostrarán publicaciones de blog y preguntas frecuentes, mientras que la intención comercial puede devolver páginas de productos.
• Cree contenido que satisfaga la intención. Por ejemplo, cree artículos informativos para consultas informativas, comparaciones con fines comerciales y guías de compra útiles para fines transaccionales.
• Sobre todo, analice el rendimiento de su sitio web utilizando Google Search Console (GSC). Siempre debes monitorear métricas como las consultas de búsqueda que generan tráfico, el tiempo en el sitio y las conversiones para ver si tu contenido coincide con la intención del usuario.

Preguntas frecuentes sobre tipos de palabras clave

A continuación se incluyen algunas preguntas frecuentes sobre varios tipos de palabras clave.

Lectura recomendada:

• Palabras clave de marca y sin marca: ¿cuáles son mejores para usar en 2024?
• Mapeo de palabras clave para SEO: qué es y cómo hacerlo
• Cómo realizar agrupaciones de palabras clave: una guía detallada para principiantes
• Canibalización de palabras clave: todo lo que necesita saber

Reflexiones finales sobre las categorías de palabras clave

Al comprender y utilizar eficazmente los tipos CORRECTOS de palabras clave, puede atraer tráfico ALTAMENTE dirigido desde Google.

Recuerde, cada palabra clave tiene su propia intención. Por lo tanto, comprender la intención es tan importante como encontrar las palabras clave adecuadas para su negocio.

¿Tiene alguna pregunta? No dudes en preguntar si tienes más preguntas en los comentarios.