3 tipos de consultas de búsqueda y cómo clasificarlas FÁCILMENTE

La intención del usuario es muy importante.

Ya sea que esté ejecutando un sitio web, una tienda de comercio electrónico o vendiendo productos en línea, comprender la "intención" detrás de cada palabra clave a la que se dirige es la CLAVE para obtener más ventas.

Por ejemplo, una palabra clave como "comprar un escritorio de pie para computadora portátil" es obviamente comercial. Pero una palabra clave como "el escritorio de pie ayuda a reducir el dolor de espalda" tiene una clara intención informativa.

Si estás buscando diferentes tipos de búsquedas realizadas por personas en Google, estás en el lugar correcto.

Existen principalmente tres tipos de consultas de búsqueda.

• Consultas de búsqueda de navegación (buscadores que buscan un sitio o una página específicos)
• Consultas de búsqueda informativas (buscadores que buscan una respuesta a una pregunta específica)
• Consultas de búsqueda transaccional (buscadores que están listos para realizar una compra o realizar una acción específica)

En esta guía GRATUITA, descubrirá lo siguiente;

• Los tres tipos diferentes de búsquedas
• Ejemplos
• Cómo orientar esos tipos de búsqueda

Comencemos sin mucho preámbulo.

3 consultas de búsqueda comunes para dirigirse a su audiencia de manera efectiva

Consultas de búsqueda de navegación

Las consultas de búsqueda de navegación son importantes porque es más probable que las personas que ya están familiarizadas con su marca, producto o empresa hagan clic en su sitio web en los resultados de búsqueda.

¿Qué son las consultas de búsqueda de navegación?

Una consulta de búsqueda de navegación es una palabra clave (o frase) utilizada para encontrar un sitio web o producto específico.

Por ejemplo, si está buscando ayuda de Amazon, puede buscar "atención al cliente de Amazon".

En este caso, las personas que realizan este tipo de consultas ya están familiarizadas con la marca "Amazon".

Estos son algunos ejemplos de consultas de búsqueda de navegación:

• compras en amazon
• búsqueda de Google
• Inicio de sesión de Facebook
• Música de Youtube
• regístrate en twitter

Las personas que realizan estas búsquedas ya conocen la empresa y quieren más información sobre sus productos o sitio web.

¿Cómo optimizar para una consulta de búsqueda de navegación?

Estas son algunas de las formas comprobadas de clasificar para las consultas de búsqueda de navegación.

Haga una lista de palabras clave: en primer lugar, enumere TODAS las palabras clave que su audiencia está buscando. Puede usar Google Search Console para encontrar todas las palabras clave y consultas que generan clics (e impresiones) en su sitio web.

También puede usar herramientas premium como Semrush para obtener una lista de todas las palabras clave para las que se clasifica su sitio web (o el de sus competidores).

Estas son algunas de las consultas de búsqueda de navegación para el sitio web Semrush.com;

Como puede ver, puede encontrar fácilmente todas las palabras clave de navegación de CUALQUIER sitio web con herramientas como Semrush. Hablaremos más sobre esto en la última parte de esta guía.

Use palabras clave en todo el contenido de su sitio web: una vez que tenga la lista de palabras clave que generan la mayor cantidad de tráfico a su sitio web, comience a usarlas estratégicamente.

No use solo palabras clave de cola larga en su etiqueta de título y meta descripciones. Úselos en todo el contenido de su sitio web, incluidos los encabezados, los enlaces de la sección de pie de página, los menús de navegación, etc.

Haga una oferta por las palabras clave: obviamente, la mayoría de las palabras clave de navegación están orientadas a la marca (o al producto). Así que asegúrese de estar en la parte superior de los resultados orgánicos y de pago.

Si sus competidores están clasificados por las palabras clave de su marca, perderá una tonelada de tráfico y ventas. Puede invertir en anuncios de Google para las palabras clave PRINCIPALES relacionadas con su sitio web o marca.

Consultas de búsqueda informativas

Las consultas de búsqueda informativas son los tipos más comunes de consultas web. ¿Por qué? La mayoría de las personas utilizan motores de búsqueda como Google para encontrar información en línea.

Este tipo de consultas se utilizan en los siguientes casos;

• Para encontrar información sobre un tema (o algo)
• Para saber más sobre un producto o servicio
• Para fines de investigacion

¿Qué son las consultas de búsqueda informativas?

Una consulta de búsqueda informativa es una frase de palabra clave que buscan las personas con la intención de obtener más información sobre un tema o producto.

Por ejemplo, un buscador podría ingresar "cómo crear un sitio" en la barra de búsqueda de Google para aprender cómo hacer un sitio web.

Algunos ejemplos de consultas de búsqueda informativas incluyen:

• ¿Qué es la dieta paleolítica?
• Cómo ponerse en contacto con el servicio de atención al cliente de Amazon
• Problema de inicio de sesión de Facebook

Las consultas de búsqueda son MAYORMENTE "palabras interrogativas", ya que generalmente contienen palabras como "qué es", "cómo", "dónde", etc.

Estas palabras clave no generan conversiones ni ventas. Pero lo ayudan a crear conciencia sobre sus productos o servicios. También te ayudan a construir autoridad en tu nicho.

¿Cómo optimizar para una consulta de búsqueda informativa?

Estas son algunas de las mejores formas de clasificar para consultas de búsqueda informativas.

Apunte a palabras clave basadas en preguntas: la mayoría de las consultas de búsqueda informativas cuestionan palabras como "cómo, qué, cuándo", etc.

Por lo tanto, es mejor identificar las palabras clave de las preguntas y crear contenido que responda las preguntas de los usuarios.

Las palabras clave de pregunta suelen ser palabras clave de cola larga y de bajo volumen, por lo que son más fáciles de clasificar en comparación con otras palabras clave de cola corta.

Pocas herramientas para encontrar palabras clave de preguntas;

• Responde al público
• TambiénPreguntado.com
• Herramienta mágica de palabras clave de Semrush

Aquí hay algunas palabras clave de preguntas para el tema "WordPress SEO" (usando Answer The Public);

Como puede ver, puede encontrar rápidamente un montón de palabras clave de preguntas para cualquier tema con herramientas como Answer The Public.

Use modificadores de palabras clave: en palabras simples, los modificadores de palabras clave son palabras o frases que agrega a su palabra clave PRINCIPAL para hacerla más específica.

Por ejemplo, puede orientar una frase de palabras clave como "temas de WordPress".

Pero… es una palabra clave competitiva por la que casi todos los sitios web de autoridad en su industria quieren clasificar. Es por eso que necesita usar modificadores de palabras clave para hacer que esa palabra clave sea menos competitiva.

Para el mismo ejemplo, podría usar un modificador de palabra clave como "barato" para dirigirse a las personas que buscan temas de WordPress asequibles.

Algunos de los modificadores de palabras clave para el ejemplo anterior son;

• Mejor
• Barato
• Gratis
• Compatible con dispositivos móviles
• Compatible con SEO

Cree contenido de alta calidad: si desea clasificarse para consultas de búsqueda informativas, DEBE crear contenido de alta calidad relevante para sus palabras clave objetivo.

Medios de contenido de alta calidad;

• Está bien escrito (sin problemas de gramática)
• Informativo para el público objetivo.
• Fácil de leer
• Ofrezca consejos únicos o información de la que carecen la mayoría de los otros contenidos.

Además, acostúmbrese a actualizar su contenido de mejor rendimiento con regularidad, ya que a los motores de búsqueda les gusta el contenido nuevo.

Consultas de búsqueda transaccional

Una consulta de búsqueda transaccional es una frase de palabra clave utilizada para completar una acción, como una compra, suscripción a un boletín informativo, activación de prueba gratuita, etc.

Identificar y clasificar palabras clave transaccionales es la MEJOR manera de aumentar sus ventas y conversiones.

¿Qué son las consultas de búsqueda transaccional?

Las palabras clave transaccionales (o palabras clave de comprador) son palabras que los buscadores usan en sus consultas de búsqueda antes de comprar en línea.

Estos son algunos ejemplos de consultas de búsqueda transaccional:

• Comprar temas de WordPress
• Regístrese para una prueba gratuita
• Descargar un libro electrónico
• Descuento especial

Estas palabras clave transaccionales A MENUDO incluyen los siguientes modificadores de palabras clave;

• Comprar
• Compra
• Orden
• Prueba gratis
• Aplicar
• Descargar
• Registro

¿Cómo optimizar para una consulta de búsqueda transaccional?

Estos son algunos de los consejos prácticos para posicionarse en las consultas de búsqueda transaccional.

Use palabras clave de cola larga: las palabras clave de cola larga contienen 3 o más palabras. Son más específicas y tienen menos competencia que las palabras clave de cola corta.

Algunos beneficios de orientar palabras clave de cola larga incluyen los siguientes;

• Más fácil de clasificar
• Menos búsquedas (por lo tanto, menos competencia)
• Mejores conversiones

Los ejemplos de palabras clave transaccionales de cola larga incluyen;

• Descuento Canon EOS 5D Mark
• Ofertas iPhone 14 Pro
• Prueba gratuita de 30 días de Semrush

Use palabras clave negativas: las palabras clave negativas son palabras o frases para las que no desea que se clasifique su sitio web. La mayoría de las personas usan palabras clave negativas para excluir términos de búsqueda de sus campañas de SEO y enfocarse SOLO en las palabras clave que importan.

Por ejemplo, si vende herramientas de marketing por correo electrónico, es posible que desee agregar la palabra clave negativa "gratis" a su lista de palabras clave. Esto evitará que su sitio web se clasifique para búsquedas como "herramientas gratuitas de marketing por correo electrónico".

Otro ejemplo es si agrega "zapatillas para correr" como palabra clave negativa, alguien que busque "zapatillas para correr" no verá su anuncio. (Fuente de la imagen: The Hoth)

Oriente las palabras clave locales: ¿Sabía que el 76% de las personas que buscan un negocio cercano en sus teléfonos inteligentes lo visitan en 24 horas? ¿La mejor parte? El 28% de estas búsquedas terminan en una compra.

La mejor forma de posicionarse para consultas de búsqueda transaccional es identificar palabras clave locales . Las palabras clave locales son palabras clave que contienen frases o palabras clave específicas de la ubicación.

Por ejemplo, si eres un diseñador de interiores en Londres, probablemente ya hayas descubierto que quieres clasificarte para palabras clave como "diseñadores de interiores en Londres".

Estas frases de palabras clave pueden ser extremadamente útiles si tiene un negocio local. Al orientar palabras clave locales en su contenido, atraerá visitantes altamente relevantes de la búsqueda, ya que estas palabras clave lo ayudarán a clasificarse para las búsquedas en su área.

¿Cómo descubrir la intención de las palabras clave?

Entonces, ¿cómo descubrir fácilmente la "intención" detrás de las consultas de búsqueda o palabras clave?

Una de las formas más fáciles de hacerlo es usar una herramienta como Semrush.

Para buscar palabras clave por intención en Semrush, solo necesita usar la columna de filtro "intención" en cualquier informe de palabras clave.

Aquí hay un ejemplo;

Como puede ver, para la palabra clave de ejemplo "herramienta de marketing", la intención es "comercial".

¿No es fácil encontrar rápidamente la intención con Semrush?

Semrush muestra las siguientes CUATRO opciones en la columna de intención;

• T = Transaccional
• C = Comercial
• yo = informativo
• N = Navegacional

En caso de que no lo sepa, Semrush es un poderoso conjunto de herramientas de SEO utilizado por más de 10 millones de personas y brinda acceso a más de 50 herramientas.

Semrush NO es una herramienta gratuita. Sin embargo, ofrece una prueba gratuita de 14 días. Tiene tres opciones de precios que son;

• Pro (cuesta $99.95/mes si se factura anualmente)
• Gurú (cuesta $191.62/mes si se factura anualmente)
• Negocios (cuesta $374.95/mes si se factura anualmente)

Si tiene curiosidad, aquí le mostramos cómo usar Semrush para identificar rápidamente la intención detrás de las palabras clave o las consultas de búsqueda.

Para comenzar, vaya a la herramienta "Resumen de palabras clave" de Semrush e ingrese cualquier palabra clave. También puede ingresar varias palabras clave a la vez (hasta 100) para encontrar su intención.

Como puede ver, ingresamos tres palabras clave en la herramienta de resumen de palabras clave. También puede elegir un país si se dirige a un país específico.

Una vez que presione el botón de búsqueda, mostrará automáticamente la intención.

Echar un vistazo;

Como puede ver arriba, en las columnas "Intención", puede encontrar fácilmente la intención de cada palabra clave junto con otras métricas como el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave, el CPC, etc.

Preguntas frecuentes sobre diferentes tipos de búsquedas

Aquí hay algunas preguntas frecuentes sobre las consultas de búsqueda de Google.

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Pensamientos finales

Las consultas de búsqueda informativas son mejores para atraer nuevos visitantes a su sitio web, mientras que las consultas transaccionales pueden ayudarlo con más ventas.

Las palabras clave de navegación se adaptan mejor a las marcas y empresas que ofrecen productos o servicios.

¿Qué piensa sobre los tipos de consulta de búsqueda mencionados anteriormente? ¿Apuntará a esas consultas para atraer a las personas CORRECTAS a su sitio web? ¿Tiene alguna pregunta? Háganos saber en los comentarios.