Una guía definitiva para crear páginas de destino de alta conversión

Como sugiere el nombre, la página de destino es lo primero que ve cuando visita la URL de un sitio web. Es una de las páginas más importantes al crear un sitio web porque contiene información concisa sobre el producto o la empresa. También forma la base de su impresión inicial de la empresa.

Piénselo: una vez que visita un sitio web, intenta averiguar todo lo posible sin hacer clic en ningún botón. Es por eso que necesita una página de destino informativa y atractiva. Desea que cada cliente potencial visite su página y diga: “¡Qué bien! Veamos qué tienen para ofrecer”.

Pero no es tan fácil; necesita contratar a los mejores expertos en diferentes campos para trabajar en su página de destino. Necesitas un escritor de ensayos , un desarrollador web y un diseñador gráfico. Otros profesionales también pueden ser útiles al crear una página de destino con una alta tasa de conversión.

Este artículo se centrará en la creación de páginas de destino que atraigan y retengan clientes a un ritmo muy alto.

1. Las primeras impresiones importan

Considere este escenario:

Un amigo te invita a su casa por primera vez. Llegas a su porche para encontrar juguetes esparcidos por todas partes, y el césped está tupido. El primer pensamiento que viene a la mente será algo como "¿Qué tipode gente desordenada vive aquí?" No te sentirías cómodo entrando en la casa. E incluso si lo haces, no querrás volver de nuevo.

Así es como se sienten los clientes acerca de una página de destino terrible. Nunca volverán a visitar la página, ni realizarán ninguna transacción en el sitio. Si la página de inicio es tan terrible, solo puedes imaginar lo caótica que será la empresa.

2. Elija un carril específico

Antes de comenzar a trabajar en un sitio web, siempre debe determinar la dirección de su sitio web.

¿Qué estamos vendiendo?¿Cómo presentamos nuestro producto?

Responder estas preguntas lo ayudará a desarrollar una fórmula funcional para su página de destino. Si el sitio web se enfoca en viajar, el contenido principal debe reflejar eso. Utilice imágenes de paisajes famosos y destinos de viaje.

Además, la página de destino debe reflejar el espíritu de la empresa. Puede elegir gráficos divertidos y coloridos para mostrar un enfoque más juvenil o centrarse en una perspectiva más corporativa. Cualquier dirección que elija debe ser uniforme en toda la página de inicio.

3. Tener un mensaje claro

Con la dirección de la empresa determinada, debe trabajar en la elaboración de un mensaje central. Este mensaje a menudo se refleja en el título : la tarjeta de presentación del sitio web. Su título debe capturar la esencia central del sitio sin exceder una línea de texto.

Debe incluir cualquier información adicional en el subtítulo. Esta sección debe contener algunas oraciones que aborden el espíritu de la empresa. Concéntrese en crear contenido escrito persuasivo con la ayuda de un escritor de ensayos profesional.

Aquí hay unos ejemplos:

Titular:La magia sucede aquí.

Subtítulo: Sacamos conejos de los sombreros a un ritmo lento y constante.Nuestros trucos son de alto nivel porque creemos en la pureza de la forma de arte.

4. Contrate un buen equipo de gráficos para su contenido multimedia

Una casa sin pintar, sin luces ni decoraciones, solo mantendrá alejados a los visitantes o incluso atraerá a personajes maliciosos. A primera vista, asumirá que nadie vive allí o que la casa está encantada, lo que ahuyenta a los visitantes potenciales.

Un buen equipo de gráficos no solopintará y decorarásu sitio web, sino que también lo hará llamativo y fácil de usar. Si no puede pagar un equipo de diseñadores, contrate a un profesional independiente de alto nivel para que trabaje en el diseño de la página de inicio. Estos profesionales se encargarán de todos los aspectos del diseño, desde la tipografía hasta la estructura alámbrica.

Al mismo tiempo, puede usar las maquetas y los wireframes para su estrategia de propuesta de valor mínimo (MVP). Además, las versiones actualizadas de estas maquetas se convertirán en parte de la estrategia de marketing.

Lo más importante, no olvides usar la misma tipografía en toda la página. Si debe cambiar los tipos de letra, asegúrese de que pertenezcan a la misma familia de fuentes.

5. Incluya más imágenes y videos

Un estudio del MIT muestra que el cerebro humano procesa imágenes a una velocidad 60.000 veces más rápida que los textos. Esta importante discrepancia de velocidad significa que puede transmitir su mensaje más rápido con señales visuales. Y con el corto período de atención de la mayoría de los usuarios, el contenido visual digerible siempre es un complemento excelente para los textos.

Por lo tanto, dedique suficiente tiempo y recursos al contenido de los medios. Utilice diferentes contenidos multimedia para explicar conceptos complejos. Los clips cortos y las animaciones pueden ayudar a los usuarios a comprender el mensaje en la página de destino.

Sin embargo, no se apegue demasiado a los medios visuales de muy alta calidad porque reducirán la velocidad de carga de su sitio. Optimice sus imágenes para la web antes de subirlas. Puede usar optimizadores de imágenes o guardar las imágenes usando un algoritmo de compresión sin pérdidas.

6. No ignore la experiencia móvil

Según Statista, el 50,81 por ciento de los usuarios de Internet navegan con sus teléfonos inteligentes y esta cifra aumentará en 2021. Con esto en mente, concéntrese en optimizar la experiencia móvil al crear páginas de destino. Puede encontrar fácilmente temas personalizables para dispositivos móviles en línea.

Además, asegúrese de que todos sus gráficos sean compatibles con las pantallas de los dispositivos móviles. Algunos de esos gráficos llamativos en la versión de escritorio se ven terribles en los dispositivos móviles. Recuerde que la mayoría de las personas verán el sitio web desde sus teléfonos y mantenga la interfaz de usuario intuitiva y compacta.

7. UX debe incluir copia

Una de las razones por las que los diseños de las páginas de destino fallan a pesar de ser atractivos es la falta de explicación.

Qué hace este botón?Esta cosa aquí es agradable, pero ¿qué hace?

Si desea evitar estas preguntas, cada botón debe ir acompañado de una explicación de texto. No asuma que el usuario sabe. Comuníquese con las personas para obtener comentarios sobre la versión inicial del sitio antes de publicarlo.

8. El SEO es importante

Necesita los servicios de un especialista en SEO si desea que su sitio web ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda. También deberá incluir palabras clave en gráficos y contenido. La alternativa es confiar en la construcción de enlaces y backlinks. Pero puedes combinar ambas técnicas o incluso más.

Resista la tentación de inundar la página de destino con contenido en un intento por agregar palabras clave. Cualquier contenido escrito debe proporcionar más información sobre los servicios prestados.

Además, los bots de Google ahora toman medidas drásticas contra los sitios sospechosos de relleno de palabras clave. Concéntrese en insertar palabras clave orgánicamente y use herramientas de investigación de palabras clave para monitorear la densidad.

Pero todo ese esfuerzo puesto en el sitio web solo puede pagar dividendos si puede realizar conversiones. Concéntrese en convencer al cliente de que pase la página de destino en cada visita.

9. Sea transparente

Su página de destino debe contener una sección "Acerca de" con algunas oraciones que describan el servicio. Considere agregar una sección para testimonios de usuarios y garantías. Los clientes siempre quieren saber lo que pueden perder o ganar al usar sus productos.

Pero no te concentres en lo negativo; discutir los beneficios que puede ofrecer a sus clientes.

10. Localiza el contenido

Si su mercado es global, una página en inglés podría ser suficiente. Pero, ¿por qué no ampliar tu audiencia?

La localización le permite presentar la página de destino en más de un idioma. Por ejemplo, si su empresa atiende a países latinos, considere agregar una opción de idioma español a la página.

Por supuesto, esto le costará dinero extra. Pero obtendrá una base de usuarios más amplia y más conversiones. Además, la experiencia general del usuario mejora cuando tiene varias opciones de idioma.

11. Establecer confianza

Las personas solo usan páginas en las que pueden confiar, por lo que verifican el certificado HTTPS de una página de destino. Y si tu página no tiene este certificado, la clasificación SEO y la participación del usuario disminuirán significativamente.

Del mismo modo, mostrar una lista de clientes anteriores aumenta el atractivo general de su sitio web. Por ejemplo, un portafolio de diseñador en línea con Microsoft como cliente anterior recibirá más atención que uno sin ningún dato del cliente. Por lo tanto, enumere a sus clientes en su página de destino si es posible.

Lo más importante es presentar certificados adicionales en su página de inicio. Elementos de confianza como insignias de seguridad y protección antivirus tranquilizan a los usuarios sobre la seguridad de un sitio.

12. Incluya llamadas a la acción relevantes

"Empecemos." "Saber más." "Ordenar ahora."

Estas oraciones cortas son a menudo responsables de inclinar la balanza con clientes indecisos. Refuerza ese sentido de aventura colectiva : un complemento perfecto para cualquier contenido convincente. Haga una lluvia de ideas con escritores de ensayos profesionales para encontrar las palabras más impactantes para su llamado a la acción.

Además, cada llamada a la acción (CTA) siempre debe destacarse del texto que la rodea. La práctica más común es envolver el texto con acentos de colores. Esta técnica es útil porque atrae la atención del usuario hacia el texto de forma inmediata. En última instancia, la mejor ubicación para cualquier CTA es un botón en el que se pueda hacer clic.

En esencia, una página de destino de alta conversión debe tener unapersonalidadidentificable . Los usuarios quieren descubrir la dirección de la empresa antes de utilizar sus servicios. Y la mejor manera de convencerlos es usando un diseño impactante. Contrate escritores expertos y especialistas en gráficos para crear contenido dirigido a una audiencia específica.

¡No lo arruines con demasiadas complicaciones! ¡Manténgalo simple y transparente, y complete cada sección con un llamado a la acción!