Guía definitiva para crear una estrategia exitosa de video marketing en Instagram

Lo entendemos. Has escuchado que Instagram ha superado los mil millones de usuarios .

También has leído que el 25% de todos los anuncios de Instagram son videos .

Y le han dicho que el video es una excelente manera de conectarse con su audiencia y aumentar las conversiones y las ventas .

Y ahora quieres participar.

¿Lo destacable? Acabamos de publicar una guía definitiva para crear una estrategia exitosa de marketing de videos en Instagram.

Perfecto. Sincronización.

¿Listo para echar un vistazo y mejorar tu juego de Instagram? ¡Vamos!

Decidir sobre un objetivo

El video marketing en Instagram es igual que todas sus otras campañas de marketing en el sentido de que debe comenzar con un objetivo.

Ahora, su objetivo no tiene que ser terriblemente asombroso. Puede ser que tengas un nuevo producto o que quieras hacer un anuncio.

Sin embargo, estos objetivos, por valiosos que sean, son un poco vagos. Es importante que entiendas por qué quieres crear tu objetivo. Quieres más compromiso, pero ¿por qué?

Una vez que tenga súper claro el motivo de su objetivo, estará en un mejor lugar para medir los resultados.

De cualquier manera, es importante que tengas un objetivo claro en mente antes de crear tu video.

Haznos emocionales

¿Por qué la gente va al cine? Porque quieren sentir algo.

Ya sea que quieran sentirse felices, tristes, divertidos, nostálgicos, asustados o incluso enojados, las personas van al cine para emocionarse .

Es posible que su video no tenga el nivel de Hollywood, pero aún necesita presionar botones emocionales.

Así que elige la emoción correcta a la que quieras unirte. Esta emoción debe vincularse con su objetivo (ver arriba). Digamos que quiero aumentar la notoriedad de mi marca usando videos de Instagram. Como tal, no iré por la yugular con videos de productos en este momento. En cambio, podría concentrarme en provocar emociones felices.

Piense en sus anuncios de video favoritos. ¿Qué tal el video explicativo de The Dollar Shave Club ? Fue tan gracioso que se volvió viral y ayudó a convertir a la compañía en una adquisición de $1,000,000,000. A la gente le pareció divertido, y lo divertido es una buena emoción para aprovechar cuando se trata de marketing, con el 56% de los consumidores diciendo que le contarían a sus amigos sobre un anuncio divertido que acaban de ver .

No confunda a las personas tratando de aprovechar demasiadas emociones. Concéntrese en una emoción principal que desee identificar y tenga siempre en mente a su público objetivo.

Por ejemplo, si se dirige a adultos jóvenes, ¿son ellos el tipo de personas que deberían sentirse nostálgicas o felices con su producto y anuncio?

Para ayudarlo a concentrarse en su atracción emocional, los colores que use jugarán un papel importante, al igual que la fuente, la música y cualquier voz en off que use.

Las emociones son las que hacen que los videos sean atractivos y nos ayudan a seguir viéndolos hasta el final.

Agregue una llamada a la acción convincente

Si no hay CTA, toda su campaña de video marketing se vendrá abajo. Las personas verán tu video pero no sabrán qué hacer a continuación.

Algunas chispas brillantes tomarán algún tipo de acción, tal vez hagan clic en el enlace de tu biografía, pero la mayoría seguirá adelante sin hacer nada.

Debe decirle a su audiencia exactamente lo que quiere que hagan después de que hayan visto su video.

El CTA que elijas dependerá de tu objetivo general (ver arriba). Si su objetivo es aumentar las conversiones, querrá que las personas visiten su sitio web. Si solo desea aumentar el conocimiento de la marca en este momento, tal vez pueda usar su CTA para decirle a las personas que le den "me gusta" a su página.

Además, su CTA debe sentirse como el siguiente paso lógico que debe tomar un espectador. Como tal, tiene que tener sentido con el resto del contenido de su video. Tiene que ser relevante .

Como vendedor, no debería tener demasiados problemas cuando se trata de usar el lenguaje correcto. Sea creativo pero convincente, directo y simple. La brevedad siempre funciona mejor con CTA.

Mantenga su video breve

Los videos en línea publicados en las redes sociales generalmente no son largos. De todos los videos publicados en Facebook durante los últimos 12 meses, el 56% duró menos de 2 minutos .

Entonces, ¿cuál es la duración óptima para un video de Instagram?

Según una investigación realizada por Hubspot , los videos de Instagram que recibieron la mayor participación duraron, en promedio, solo 26 segundos.

Entonces, para cumplir con las expectativas de los usuarios, debe mantener sus videos cortos.

Manténgalos ágiles, también. Esto significa condensar información (una pequeña cantidad de información) en una narrativa compacta que sea simple y fácil de entender.

Su mensaje aún debe ser fuerte, por supuesto, en cuyo caso es posible que desee subcontratar la escritura de guiones de video a un profesional.

Por supuesto, 26 segundos no te dan mucho tiempo para trabajar. Si cree que 26 segundos realmente no se relacionan con su objetivo y que no podrá transmitir su mensaje, podría crear un video de carrusel o podría crear 3 o 4 videos basados ​​en el mismo tema. Esto le permite dividir su información y mensaje en partes que son más fáciles de digerir.

Haz que los primeros 5 segundos cuenten

Mire, hay muchas métricas que necesita monitorear para crear una exitosa campaña de video marketing de Instagram. Uno de ellos son las vistas. Pero las vistas por sí solas no te dicen nada. Su recuento de vistas puede ser alto, pero ¿qué importa si el 90% de los espectadores dejan de mirar después de 10 segundos?

Con tanto contenido volando hacia las personas, es muy fácil saltarse un video si los primeros 5 segundos no nos atrapan. De hecho, muchas personas hacen precisamente eso. Lo que significa que es increíblemente importante que hagas que tus primeros 5 segundos cuenten.

Naturalmente, la presión para enganchar a las personas en 5 segundos ahora es enorme para los especialistas en marketing. Requiere cierta reorientación del pensamiento de su parte.

Lo importante es que cumpla su promesa lo antes posible, dentro de los primeros 5 segundos. Una vez que haya hecho esto, habrá capturado la atención de su espectador. A partir de aquí, es tuyo para perder. Captar la atención de las personas de inmediato se trata de saber quién es su audiencia. ¿Qué les impedirá desplazarse por su feed? ¿Qué están buscando? ¿Qué problema tienen que necesita solución? Encuentre una manera de presentar su(s) beneficio(s) lo antes posible.

Usar subtítulos es un truco que te servirá bien. Especialmente en dispositivos móviles, sus espectadores pueden estar escuchando sin sonido. Como tal, puede usar subtítulos para captar su atención.

Otra buena idea es agregar su logotipo y marca a su video lo antes posible también. Esto ayuda a establecer confianza y familiaridad.

También puede usar sus primeros 5 segundos para que las personas sepan exactamente qué esperar de este video. ¿Qué sacarán de ello? ¿Por qué deberían quedarse?

Considerándolo todo, cuando se trata de tener éxito con los videos en Instagram, es clave comprender a su audiencia, así como el medio y el contexto. Estas son las 3 cosas principales que necesita para construir su estrategia de marketing. Use los consejos de este artículo, manténgase al día con las últimas tendencias y haga un video increíble que la gente quiera ver.

Sobre el Autor:
Aljaz Fajmut es especialista en marketing digital, empresario de Internet y fundador de Nightwatch , una herramienta de visibilidad de búsqueda de próxima generación. Echa un vistazo al blog de Nightwatch para obtener consejos de SEO y marketing y síguelo en Twitter: @aljazfajmut