La lista de verificación definitiva de SEO fuera de la página para 2022

El SEO fuera de la página es uno de los 4 pilares del SEO y una de las principales prioridades en la optimización de motores de búsqueda. Esto se debe a que, independientemente del excelente contenido, la calidad y el valor que brinde, si no hay nadie allí que responda por usted y confirme su experiencia, para Google, usted es tan bueno como un fantasma.

Cuando se trata de la optimización fuera de la página, el enfoque generalmente recae en los vínculos de retroceso. Sin embargo, no son lo único que importa.

En esta lista de verificación de SEO fuera de la página, destacaremos todos los factores que debe tener en cuenta al crear una presencia digital sólida que aumente su rendimiento en los motores de búsqueda.

Pista, pista : Se trata de reputación y credibilidad.

¡Sigamos adelante!

1. Adquirir backlinks de alta calidad

Si bien los vínculos de retroceso no son el único factor importante de SEO fuera de la página, siguen siendo el más importante.

De hecho, en su estudio de 11,8 millones de resultados de búsqueda de Google, Backlinko descubrió que cuantos más backlinks tiene una página, mejor se clasifica. Además, los enlaces en la posición 1 en las SERP suelen tener 3,8 veces más backlinks que el resto de sus homólogos de la página 1.

Sin embargo, no se trata solo de cantidad, se trata de calidad.

John Mueller de Google confirma que los vínculos de retroceso que no son relevantes tienen poco o ningún valor y el algoritmo puede descartarlos en absoluto. Un enlace de calidad de un sitio web de alta autoridad vale cientos de enlaces aleatorios sin sentido.

Aún así, asegurar enlaces de alta calidad es un desafío.

Para asegurarse de que sus esfuerzos no sean en vano al trabajar en su estrategia, considere lo siguiente:

• Calidad del contenido . Cree contenido que otras empresas encuentren valioso y quieran recomendar a la audiencia.
• Llegar a los sitios web adecuados . Busque asociaciones que tengan sentido: cuanto mejor coincida, más probable es que acepten incluir su enlace y más valor tendrá.
• La brecha de enlace de la competencia . Verifique qué empresas se están vinculando con sus competidores y acérquese a ellos para que también se vinculen con usted.
• Creando tu propia brecha . Encuentre nichos de backlinks que sus competidores no estén explorando y trabaje para adquirir enlaces allí.
• Reducción de enlaces recíprocos . Google no se ve bien en los intercambios de enlaces, y confiar demasiado en ellos puede, potencialmente, dañar su SEO.

2. Mantenga un registro de las revisiones

Las revisiones rara vez se consideran una prioridad en el SEO fuera de la página.

Sin embargo, lo que dicen los clientes sobre usted puede afectar fuertemente su reputación y eso es algo que realmente preocupa a los motores de búsqueda.

Google valora la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EAT), y la imagen y la credibilidad de la empresa juegan un papel integral en ello.

Si las críticas negativas comienzan a pesar más que las positivas, esto puede afectar potencialmente su posición en los motores de búsqueda y su clasificación ganada con tanto esfuerzo puede verse afectada.

Además, una reputación desfavorable puede reflejar cómo se sienten los nuevos clientes con respecto a usted y puede comprometer su tráfico, conversiones y ventas, lo que, a su vez, también puede ser una señal de alerta para el algoritmo de búsqueda.

Para reducir el riesgo, asegúrese de administrar sus reseñas (incluso si están en plataformas de terceros):

• Pide Reseñas . Anime a los clientes felices a decir una buena palabra sobre usted y sus productos.
• Responde a las malas críticas . Intente solucionar cualquier problema que haya causado los comentarios negativos y mejore la forma en que el cliente se siente con respecto a usted.
• Incruste plataformas de terceros en su sitio web . Esto facilitará que Google asocie tus perfiles allí con tu marca.
• Mejorar la satisfacción del servicio al cliente . La mejor manera de obtener críticas positivas es brindar un excelente servicio al cliente y preocuparse profundamente por lo que brinda.

3. Inscríbase en directorios relevantes

Los directorios a menudo se subestiman cuando se trata de SEO fuera de la página porque los tipos de vínculos de retroceso que proporcionan no se consideran muy valiosos.

Si bien esto es algo cierto, registrar a su empresa en directorios relevantes, como índices de industria, nicho y negocios locales, puede ser una fuente valiosa de tráfico y conocimiento.

Los clientes tienden a revisar dichos sitios web cuando investigan sus opciones de compra. Cuando encuentren su nombre allí, esto lo pondrá en su radar: es posible que visiten su sitio web, reseñas y perfiles de redes sociales.

Además, Google, en la mayoría de los casos, muestra estas listas en los SERP asociados con palabras clave relevantes, y esto puede aumentar aún más sus posibilidades de obtener nuevo tráfico.

Como resultado, incluso si el vínculo de retroceso no es de gran autoridad y puede no contribuir a su perfil de vínculo, aún puede beneficiar su SEO.

4. Sea dueño de su perfil de Google My Business

Su perfil de Google My Business es, prácticamente, una mina de oro de SEO fuera de la página.

Los usuarios de hoy en día se han acostumbrado a buscar en los paneles de información de Google información verificada y valiosa sobre cualquier tema.

El perfil de Google My Business aparece en los SERP no solo para palabras clave de marca sino también para palabras clave relevantes sin marca. En él, los clientes nuevos y recurrentes pueden encontrar detalles sobre su empresa, sitio web, ubicaciones físicas, servicios, horarios de trabajo y respuestas a las preguntas más frecuentes.

Puedes crear el perfil tú mismo o dejarlo en manos de Google, quien detecta la existencia de tu negocio de una forma u otra y automáticamente crea una lista.

Sin embargo, para poder controlar qué información se muestra en su lista, debe poseerla y actualizarla regularmente.

De esta manera, no solo puede aumentar su tráfico y proporcionar información valiosa a sus clientes, sino que también puede adquirir más SERP y mejorar su marca SEO.

Por ejemplo, las imágenes que aparecen en la lista podrían aparecer en la búsqueda vertical de imágenes y, eventualmente, llevar al usuario a su sitio web.

Además, las preguntas y respuestas en la sección de preguntas frecuentes pueden, potencialmente, aparecer en la función "La gente también pregunta" en las SERP.

5. Invierta en marca social

Como se mencionó, Google busca todo tipo de formas de verificar su existencia, verificar su credibilidad y asegurarse de que sea legítimo.

Las plataformas de redes sociales son la forma más fácil de hacerlo.

De hecho, debe crear perfiles en todas las plataformas populares, incluso si no planea construir una presencia allí. Simplemente deje un mensaje que indique a sus seguidores potenciales dónde está (o intenta estar) más activo.

Sin embargo, es recomendable crear una fuerte marca social y presencia en al menos una plataforma, preferiblemente, la que más favorezca a su audiencia.

Allí, puede compartir enlaces a su sitio web, atraer a su audiencia y establecer una conexión con ellos. Cuanto mejor lo haga, más tráfico podrá esperar.

Además, Google vigila las plataformas de redes sociales, incluso ocasionalmente muestran publicaciones desde allí en los SERP. Si sus perfiles obtienen una gran actividad tanto de su lado como de sus clientes, es probable que el algoritmo del motor de búsqueda lo note, y esto puede, potencialmente, afectar positivamente su SEO.

6. Mantener la actividad comunitaria

Unirse a comunidades relevantes de la industria y de nicho, como foros, grupos de apoyo y plataformas como Quora, puede ser muy útil.

Allí, puede unirse a conversaciones, compartir sus ideas y obtener más información sobre lo que le importa a la gente de la industria y cómo puede contribuir. Como resultado, puede construir relaciones significativas con personas de su industria, conocer a su audiencia y establecer su nombre como experto en su campo.

Además de eso, incluso puede encontrar ideas para contenido nuevo sobre temas que pueden interesar a su audiencia y proporcionar valor.

En general, las comunidades son un excelente lugar para establecer contactos y mejorar su reputación.

También hay una oportunidad de creación de enlaces.

En su perfil e información personal, puede colocar un enlace a su sitio web y mencionar sus conocimientos y experiencia. De esta manera, si otros usuarios lo notan, pueden verificar sus credenciales y obtener más información sobre su negocio.

Sin embargo, si desea compartir enlaces a su contenido en publicaciones y comentarios, debe andar con cuidado.

Los usuarios de estas comunidades están allí para la comunicación genuina y el intercambio de ideas, si comienzan a sentir que usted tiene una agenda diferente, como la promoción de su contenido, es posible que lo echen.

7. Haga un esfuerzo adicional con publicaciones de invitados

Las publicaciones de invitados no se tratan solo de los vínculos de retroceso.

Por supuesto, lo ayudan a crear vínculos de retroceso relevantes de alta calidad, eso es un hecho.

Sin embargo, su verdadero valor está en fortalecer su reputación como experto en su campo.

Esto contribuye a su Google EAT porque los motores de búsqueda favorecen el contenido creado por profesionales competentes, especialmente cuando se trata de páginas YMYL.

Cuando otras marcas publican su contenido en sus plataformas, esto demuestra que valoran su experiencia y respetan su competencia y confiabilidad, lo que puede afectar positivamente su posición en Google.

Sin embargo, para que todo esto suceda, debe abordar los blogs de invitados de la manera correcta.

Hoy en día, muchos especialistas en marketing crean publicaciones de invitados solo por el vínculo de retroceso. Crean contenido mediocre y buscan a alguien que lo publique y enlace a su sitio web en la biografía. Entonces, ¿por qué no colarse en un enlace a su producto también?

Bueno, si bien esto puede ser algo fácil de hacer y puede dar algunos resultados, no es necesariamente el mejor enfoque a seguir. Simplemente, porque puede, de hecho, dañar su credibilidad más de lo que beneficia a su negocio.

Para maximizar el potencial de los blogs de invitados, considere comunicarse solo con sitios web con mayor autoridad que la suya. Luego, ofrézcales contenido valioso y de alta calidad que no solo pueda interesar a su audiencia, sino que demuestre que usted es un verdadero experto.

Cuanto mejor sea su contenido, es más probable que los sitios web confiables lo publiquen. Y cuanto más sitios web creíbles publiquen su contenido, más positivo será el impacto en su reputación.

Y, como se mencionó, cuando se trata de SEO fuera de la página, la reputación es oro.

8. Domina el marketing de boca en boca

El marketing de boca en boca puede ser impulsado por campañas de relaciones públicas, juegos y desafíos en las redes sociales, asociaciones de personas influyentes y cualquier otra cosa que inspire a las personas a hablar con su marca y visitar su sitio web.

Estos tipos de actividades de marketing crean un rumor en torno a su nombre y aumentan el interés de la audiencia en su marca y productos. Como resultado, las personas comienzan a ingresar las palabras clave de su marca en las búsquedas y su tráfico directo y participación en las redes sociales aumentan.

Esto muestra a los motores de búsqueda que eres importante y, mejor aún, que eres tendencia. Para unirse a la tendencia, es posible que muestren sus enlaces con más frecuencia en las SERP.

Por supuesto, estos tipos de impulsos de SEO fuera de la página tienen un impacto fugaz. Cuando termina la exageración, también lo hace el tráfico asociado con ella.

Sin embargo, aún pueden aportar valor a largo plazo, porque crean conciencia, aumentan su audiencia y seguidores, y mejoran su marca SEO.

Además, si ocasionalmente lanza nuevas campañas de boca en boca, puede aprovechar la ola por más tiempo.

Para estar siempre al tanto de lo que la gente dice sobre usted, considere hacer un seguimiento de las menciones en línea (usando Google Alerts) y en las redes sociales (usando herramientas de escucha social).

Línea de fondo

La optimización de motores de búsqueda no termina con solo cuidar su sitio web y su contenido. De hecho, ni siquiera termina con los vínculos de retroceso: involucra todo sobre usted y su presencia en Internet.

Al seguir esta lista de verificación de SEO fuera de la página, puede asegurarse de que su reputación y credibilidad en línea sean impecables y puedan satisfacer los requisitos tanto de los motores de búsqueda como de los usuarios.

Combinado con el resto de los 4 pilares de SEO (SEO en la página, SEO técnico y contenido), puede lograr la máxima optimización de motores de búsqueda y aumentar su éxito digital.