Comprender las diferencias clave entre las principales redes publicitarias de videojuegos y los intercambios

Sabemos que los anuncios en el juego pueden beneficiar a los editores, desarrolladores y anunciantes. Tanto las redes publicitarias como los intercambios son una parte útil de la publicidad programática y pueden ayudar a hacer crecer su juego o marca.

Pero, ¿cuál es la diferencia entre un intercambio y una red?

Una red de anuncios de video es una empresa que conecta editores y anunciantes. Google sería un ejemplo de red publicitaria porque conecta tanto la oferta como la demanda. Esas plataformas recopilan inventario de los editores y lo venden a los anunciantes.

Un intercambio es una plataforma que permite a los editores y anunciantes comprar y vender inventario de anuncios de múltiples redes. No es un intermediario.

Tanto las redes publicitarias como los intercambios facilitan el proceso de compra de medios, pero “las redes publicitarias son como corredores de bolsa en el mercado de valores que lo ayudan a comprar las acciones adecuadas de acuerdo con sus requisitos. Un intercambio de anuncios es como la bolsa de valores en sí, lo que le permite comprar o vender acciones en un mercado abierto”.

Estas son algunas de las redes e intercambios más populares disponibles tanto para editores como para anunciantes. Este es el cuarto artículo de nuestra serie sobre por qué la publicidad de videojuegos es una gran oportunidad para las marcas en 2023.

Google

Algunos de los anuncios dentro del juego más populares son los que anuncian otros juegos. Si tiene un juego que desea promocionar, una campaña universal de aplicaciones (UAC) es una excelente manera de hacerlo. Los UAC de Google son una solución fácil y popular tanto para las marcas como para los desarrolladores de juegos. Google afirma que sus UAC logran aproximadamente un 140% más de conversiones que otros tipos de campañas.

Al crear un UAC, los anunciantes deben proporcionar videos tanto en formato vertical como horizontal, presupuesto, destino, ubicación e idiomas. La IA de Google hará el resto y creará y probará diferentes anuncios y ubicaciones.

Google AdMob trabaja con millones de anunciantes que pagan por espacio en juegos móviles. Las variaciones de anuncios incluyen:

• recompensado
• Nativo
• Banners (estándar, adaptable e inteligente)
• intersticiales

Puede obtener más información sobre cómo trabajar con Google AdMob para crear una campaña aquí.

Especificaciones creativas

La mayoría de las especificaciones creativas serán las mismas que las de una campaña publicitaria normal de Google, pero los tamaños y tipos se pueden encontrar aquí.

microsoft

El año pasado, Microsoft anunció que adquiriría Activision Blizzard, líder en desarrollo de juegos y editor de contenido de entretenimiento interactivo. En el anuncio publicado en enero, Microsoft declaró que "la adquisición acelerará el crecimiento del negocio de juegos de Microsoft en dispositivos móviles, PC, consolas y la nube y proporcionará los componentes básicos para el metaverso".

Si el acuerdo se concreta, Microsoft adquirirá Activision por 68.700 millones (incluido el efectivo neto). Esto convierte a Microsoft en la tercera compañía de juegos más grande del mundo por ingresos, detrás de Tencent y Sony. La adquisición incluye franquicias icónicas de los estudios Activision, Blizzard y King como “Warcraft”, “Diablo”, “Overwatch”, “Call of Duty” y “Candy Crush”, además de actividades globales de eSports a través de Major League Gaming. Comprensiblemente, Sony está tratando activamente de detener la adquisición.

Este año, Microsoft le dijo a Business Insider que estaban comenzando a identificar empresas de tecnología publicitaria que pueden crear un inventario en el juego para juegos gratuitos en Xbox, así como agencias de publicidad que podrían ayudar a colocar los anuncios.

Xbox actualmente permite formas limitadas de publicidad. En este momento, los anunciantes pueden comprar anuncios en el tablero de Xbox y pueden comprar anuncios en el juego en ciertos juegos, a través de Yahoo y Anzu de terceros.

Los anuncios aparecerían como vallas publicitarias, atuendos para avatares, tiendas, indumentaria y más. Según Insider Intelligence, un hilo de Reddit en el popular foro r/Games con más de 3500 votos a favor estaba lleno de respuestas negativas a la noticia. “Los anuncios publicitarios en el juego son una cosa, pero que los anuncios se interrumpan en medio del juego me volvería loco”, dijo un comentarista. La cobertura de la noticia del popular sitio de noticias de juegos Kotaku comienza así: “¿Levanta la mano si estás emocionado de ver más anuncios dentro de tus videojuegos favoritos? No veo ninguna mano. Bueno, malas noticias.

Activision Blizzard ofrece videos recompensados ​​y tipos de anuncios Rich Media recompensados, que no son intrusivos y permiten a los usuarios la oportunidad de interactuar con el contenido sin salir de la plataforma.

Especificaciones creativas

Las especificaciones creativas para los anuncios móviles de Activision Blizzard se pueden encontrar aquí:

Para los deportes electrónicos, las especificaciones son las siguientes:

Anuncios de unidad

Unity ads es un software de monetización de anuncios para juegos móviles. Proporciona a los editores y anunciantes herramientas y análisis para generar ingresos a través de aplicaciones de juegos móviles. Afirman tener un suministro de anuncios diverso, herramientas de orientación avanzadas, análisis perspicaces y un panel de control de autoservicio para ayudar a administrar las campañas.

Entre esas herramientas se encuentra un Audience Pinpointer que utiliza el aprendizaje automático para encontrar jugadores con mayor probabilidad de tener valor. Utiliza precios dinámicos para permitir a los anunciantes ofertar más por los usuarios de mayor valor previstos.

Unity ads se asoció con Snap en 2020 para ampliar el alcance de su suministro de anuncios. También acordaron fusionarse con el supuesto desarrollador de malware ironSource después de que esta semana se rechazara una oferta de la compañía de tecnología móvil AppLovin.

Especificaciones creativas

Las especificaciones creativas para los anuncios dentro de la plataforma Unity difieren para los videos y las ubicaciones de las tarjetas finales. Los videos deben durar 30 segundos o menos, tener una proporción de píxeles de 16:9 o 9:16 y tener un tamaño inferior a 100 MB. Los requisitos completos de las especificaciones se pueden encontrar aquí.

Anzu

Anzu.io, con sede en Tel Aviv, es la plataforma de juegos de tecnología publicitaria más nueva que integra anuncios digitales directamente en el juego, sin interrumpir la experiencia del usuario. Anzu.io también mide la efectividad del anuncio con análisis en tiempo real. Anzu afirma: “Los anuncios intrusivos interrumpen el juego y dañan la experiencia del jugador. Anzu trabaja con anunciantes, desarrolladores y jugadores para producir experiencias publicitarias en el juego que complementen el juego y lo hagan más realista”.

Anzu integra anuncios en varios formatos, como combinados (sin interrupciones), relevantes (mensajes personalizados) y realistas (campañas del mundo real). Ejemplos de estos son vallas publicitarias, estadios deportivos, indumentaria, comida y más. La plataforma puede integrarse en plataformas de PC, dispositivos móviles, consolas y Roblox.

A principios de este año, NBCUniversal se asoció con Anzu para incorporar anuncios en el juego a su lista de ventas. Hasta entonces, no existía la infraestructura para llevar anuncios nativos a los jugadores a escala. “Nuestra ventaja es la tecnología y el suministro. Y su ventaja es la demanda”, dijo el cofundador y director ejecutivo de Anzu, Itamar Benedy. “Todo el mundo habla del metaverso inminente, y estamos empezando a verlo emerger desde varios ángulos diferentes. Sin embargo, si desea verlo en acción en este momento, solo necesita mirar las plataformas de juegos más populares de la actualidad, que organizan conciertos virtuales y proyecciones de películas. Esta financiación ampliará aún más nuestra solución de publicidad en el juego, lo que ayudará a más anunciantes a comprender dónde encaja su marca y cómo navegan en estos espacios inmersivos conectados digitalmente”.

Los desarrolladores de juegos trabajarían con Anzu para colocar anuncios en sus juegos existentes. Ambas partes determinarían las ubicaciones exactas con el objetivo de maximizar las impresiones con un "impacto mínimo en la experiencia de juego".

El inventario de Anzu puede abarcar títulos de juegos, editores, géneros, dispositivos y plataformas, así como también geografías y formatos, incluidos anuncios interactivos de video, gráficos y personalizados que cumplen con las normas de venta y privacidad.

AdExchanger informa que Anzu ha creado una infraestructura publicitaria en juegos para dispositivos móviles, PC, consolas y en el metaverso; los títulos incluyen Roblox, Trackmania de Ubisoft y Dakar Desert Rally de Sabre Interactive. La compañía también es un socio de publicidad en el juego con licencia para Xbox de Microsoft, y sus soluciones son compatibles con Unreal Engine, uno de los motores de desarrollo de juegos más utilizados.

Debido a que las personas pasan mucho tiempo jugando videojuegos, los anuncios en los juegos son una de las mejores formas de llegar a ellos. Los desarrolladores de juegos trabajan con Anzu para programar anuncios en sus juegos existentes. Anzu y los desarrolladores trabajan juntos para determinar las mejores ubicaciones de anuncios para maximizar las impresiones con poca o ninguna interrupción de la experiencia de juego.

El inventario de Anzu incluye juegos, editores, géneros, dispositivos y plataformas que incluyen video, visualización e interactivos personalizados. La compañía también se asoció con Roblox y acaba de extender su asociación con Ubisoft.

Los formatos de anuncios de Anzu incluyen:

• Pantalla combinada
• Vídeo combinado
• Anuncios personalizados

Especificaciones creativas

Las especificaciones creativas para los anuncios en el juego no están disponibles en el sitio web de Anzu.io, pero el mes pasado se asociaron con Integral Ad Science (IAS) para ayudarlos a "competir con formas de medios más establecidas". La publicidad en juegos se ha comparado con el entorno del Lejano Oeste cuando se trata de tratar con numerosos desarrolladores, plataformas, especificaciones creativas y más para crear una campaña publicitaria.

La Asociación es un intento de transparencia para los formatos de visualización y móviles en los juegos móviles. “Al asociarnos con Anzu, ahora ofrecemos medición y transparencia en el juego para los anunciantes dentro de los entornos de juego. Esta integración establece la plataforma para los estándares de calidad dentro de los juegos con publicidad y permite a los anunciantes comprender y controlar mejor la calidad de sus medios en Anzu”. dice Tom Sharma, director de producto de IAS.

fuente de hierro

ironSource es otra empresa que desarrolla tecnología para la monetización de aplicaciones. Recientemente se fusionaron con Unity después de que Unity rechazara una oferta de AppLovin. ironSource afirma ser una de las redes publicitarias con el CPM más alto para los editores, lo que lleva a muchos a su plataforma. Sus formatos de anuncios van desde:

• Anuncios jugables
• Vídeo premiado
• Oferta de pared
• intersticial

La red publicitaria de ironSource se puede integrar en el kit de desarrollo de software (SDK) de Android e iOS. La plataforma se puede utilizar tanto para la monetización como para la publicidad y utiliza el aprendizaje automático para adquirir "usuarios de alta calidad" que se mantienen comprometidos y juegan durante mucho tiempo. También dicen que los usuarios que se adquieren a través de anuncios interactivos tienen una tasa de retención 35% más alta.

ironSource ha sido criticado en el pasado por desarrollar malware publicitario. Esa historia problemática está levantando algunas banderas rojas para los inversores y desarrolladores. En 2010, el primer producto de ironSource se llamó InstallCore. Tenía aproximadamente 100 millones de instalaciones mensuales en 2012. Finalmente, Windows Defender, Malwarebytes y otras aplicaciones antimalware de Microsoft comenzaron a marcar InstallCore como malware.

ironSource no descontinuó InstallCore hasta 2020, solo un año antes de salir a bolsa. Sin embargo, el daño ya estaba hecho y muchos desarrolladores aún lo asocian con el controvertido software. Cuando se anunció la fusión con Unity, los desarrolladores e incluso los empleados despedidos de Unity recurrieron a las redes sociales para quejarse de que deberían haber arreglado su propia plataforma publicitaria. Les preocupaba que Unity luego instalara malware en los motores de desarrollo de juegos. Unity respondió citando que InstallCore ya no formaba parte de ironSource y que solo desarrollan productos para desarrolladores de aplicaciones y dispositivos móviles, no aplicaciones de escritorio.

Especificaciones creativas

Las especificaciones creativas para los anuncios de ironSource varían según la ubicación y se pueden encontrar aquí.

AppLovin

AppLovin es una plataforma de intercambio que permite a los editores y agencias llegar a los usuarios de aplicaciones móviles utilizando algoritmos predictivos y de aprendizaje automático. Afirman poder conectar a los compradores con 60 000 aplicaciones móviles en 1500 millones de dispositivos en todo el mundo.

Su plataforma admite anuncios en varios formatos, como:

• Video
• Vídeo premiado
• Interpretable
• Nativo
• Medios de comunicación ricos
• Mostrar

SparkLabs es el equipo interno de diseñadores, desarrolladores y jugadores de AppLovin que ayudan a crear anuncios. Su estrategia incluye comprender cómo el diseño y los elementos creativos influyen y motivan a las personas a actuar. Esto incluye:

• Facilitar la participación de los jugadores
• Uso de mecánicas de tendencia y contenido de temporada
• Crear anuncios que se sientan nativos
• Considere probar imágenes en vivo
• Mantener los anuncios relevantes
• Inspirándose en actividades fuera de la industria

Especificaciones creativas

Las especificaciones creativas para los anuncios de AppLovin no están disponibles en línea, pero si está interesado en crear una campaña, puede registrarse aquí.

Si bien esta no es una lista completa de redes publicitarias e intercambios disponibles para desarrolladores y anunciantes, estos son los más populares, los más utilizados y los que tienen más oportunidades de crecimiento a medida que la industria de los videojuegos continúa creciendo.

Si está interesado en publicitar su marca en un videojuego, el primer paso es investigar qué plataforma usa su público objetivo y los mejores formatos para ayudarlo a estar frente a la mayor cantidad de usuarios posible.