Universidades y colegios: cinco formas de impulsar la empleabilidad de los estudiantes en 2024
Publicado: 2023-11-20Mientras el costo de la vida se dispara, también lo hace el costo de la educación superior. Como resultado, la matrícula de estudiantes en carreras de grado está cayendo como nunca antes en un fenómeno conocido como "precipicio de la matrícula".
Los empleadores también informan que los graduados carecen de las habilidades que necesitan en un mundo digital posterior a la COVID. Según un informe de CMI, casi el 80% de los empleadores dicen que los graduados actuales no tienen las habilidades que necesitan para estar preparados para trabajar.
Por otro lado, la investigación de Cengage encontró que casi la mitad (49 por ciento) de los graduados no solicitan empleos de nivel inicial porque no se consideran calificados.
Para el sector de la educación superior, puede parecer que las perspectivas son sombrías, pero no es así. El éxito llegará a quienes puedan cerrar la brecha entre lo que aprenden los estudiantes y lo que necesitan los empleadores. En otras palabras, demostrar valor e incorporar perspectivas profesionales en el plan de estudios para crear graduados preparados para trabajar.
En este artículo, basado en nuestro reciente seminario web, revelaremos cinco formas efectivas de impulsar la empleabilidad de sus estudiantes para impulsar las inscripciones y elevar el valor de la marca.
1) Ofrecer aprendizaje práctico e integrado en el trabajo
Si bien las pasantías son comunes como parte de un programa de grado, en muchas instituciones falta el aprendizaje basado en el trabajo. Pero aquí es donde está el diferenciador para las universidades y colegios, una PVU que los estudiantes buscan para obtener experiencia práctica y de la vida real en una empresa.
Un gran ejemplo del uso de simulaciones en el aula es la Asociación Estadounidense de Marketing, que ofrece programas para especialistas en marketing profesionales y doctorados académicos centrados en la investigación. También realiza simulaciones en su Conferencia Universitaria Internacional anual y tiene programas de aprendizaje experiencial para su comunidad estudiantil.
“Las simulaciones son una herramienta increíble para que nuestros estudiantes profundicen en cómo es el trabajo. Los planes de estudio y el aprendizaje basado en libros son fantásticos, pero que los estudiantes obtengan experiencia práctica y sepan cómo será ese trabajo de nivel básico es muy vital en 2023 y en el futuro”, dice Molly Soat, vicepresidenta de desarrollo profesional de la Asociación Estadounidense de Marketing.
Otras iniciativas son inscribir a los estudiantes en concursos (aquellos que involucran a un patrocinador corporativo pueden ser muy beneficiosos) e involucrarlos en proyectos de marketing interno para que tengan experiencia con CRM y herramientas de creación de contenido como Canva.
2) Ayude a sus alumnos a utilizar las plataformas digitales
Las plataformas digitales son una forma eficaz para que los estudiantes muestren su experiencia y se conecten con compañeros y líderes de la industria. Sin embargo, muchos estudiantes necesitan ayuda en esta área para construir una presencia y aprender a utilizarlos de manera efectiva.
Plataformas como la red social LinkedIn y el sitio de empleo Indeed son redes cruciales con las que los estudiantes deben estar familiarizados. Pero se trata de ser inteligente en esas plataformas y estratégico para que, cuando se trata de encontrar el trabajo perfecto, los reclutadores o empleadores puedan encontrarlo y estén listos para postularse.
“Siempre hablo con los estudiantes sobre cómo pensar como una persona de SEO con su perfil de LinkedIn. Mire los trabajos que desea y encuentre el idioma y las palabras que se utilizan en esos trabajos. Luego comience a integrar ese lenguaje y esas palabras en su propio perfil”, dice Stephen Marshall, CMO de ETSU Research Corporate, East Tennessee State University.
Los estudiantes también deben seguir las empresas para las que aspiran trabajar y unirse a grupos para mantenerse al día con las tendencias y desarrollos. Marshall cree que la clave es ayudar a los estudiantes a ser proactivos contactando a personas que trabajan en empresas que les interesan como empleadores y preguntándoles cómo iniciaron sus carreras. Aconseja a la gente que "vea los perfiles de las personas a las que le gustaría parecerse".
En Indeed, los estudiantes pueden aprender a utilizar palabras clave y de acción para que los encuentren en las búsquedas. También pueden unirse a redes y seguir empresas para ver qué roles se avecinan. Cargar un currículum en Indeed es fundamental, ya que puede ayudar a controlar lo que ve un empleador y adaptarlo para incluir palabras clave relevantes y mostrar experiencias de la vida real.
3) Proporcione a sus estudiantes certificaciones de la industria
Dado que muchos graduados carecen de las habilidades que necesitan en el mercado, las instituciones educativas deben buscar formas efectivas de alinearse con la industria. Lo que enseñan debe reflejar qué conocimientos y habilidades se necesitan en el mercado y, con el marketing digital, eso cambia rápidamente.
Es por eso que muchas instituciones de tercer nivel buscan ofrecer microcredenciales y títulos en línea (o títulos acreditados) como una forma de llenar esa brecha de habilidades y conocimientos. Es por eso que se espera que el mercado de títulos y microcredenciales en línea crezca hasta alcanzar los 117 mil millones de dólares para 2025.
En el caso de las microcredenciales, también se trata de la credibilidad que pueden aportar. Puede llenar vacíos en el plan de estudios que están desactualizados o que carecen de relevancia, pero también puede alinear una universidad o facultad con un proveedor que tenga reputación y valor de marca.
"(Ofrecer una certificación de la industria dice) nos preocupamos lo suficiente por lo que estamos haciendo y nuestra universidad como para asegurarnos de que nos asociamos con organizaciones externas para llevar la industria a nuestras aulas de una manera única y específica", dice Marshall. "La magia ocurre cuando una institución académica y un socio industrial se unen para crear realmente una asociación de microcertificación única".
El 35 por ciento de las universidades espera que las microcredenciales de la industria sean una alternativa creíble a un programa de grado en los próximos dos años, según el informe de la industria de HolonIQ, mientras que el 24 por ciento ya las ve como una alternativa creíble.
Además, un abrumador 95 por ciento de los educadores cree que es probable que las microcredenciales se integren en la mayoría de los programas universitarios. Sin embargo, una encuesta de EDUCAUSE muestra que sólo el 9 por ciento de las instituciones tienen un programa de microcredenciales maduro.
De hecho, los programas de grado y las microcredenciales no tienen por qué competir entre sí. Existe una tendencia creciente que muestra que las instituciones de educación superior incorporan microcredenciales (certificaciones industriales) en sus programas para elevar la empleabilidad de sus estudiantes y el valor del título que ofrecen.
En la introducción, mencionamos el abismo de inscripción y llegará en 2025. Así que ahora es el momento de comenzar a planificar para ver cómo se puede ofrecer valor a los estudiantes que buscan un título o curso con miras a impulsar o avanzar en sus carreras.
Para la Asociación Estadounidense de Marketing, las microcredenciales han ayudado a avanzar en las carreras de los especialistas en marketing. AMA ha estado asociada con DMI en el espacio de certificación profesional durante años, pero ahora eso se está expandiendo. Los estudiantes matriculados en programas de educación superior acreditados por DMI (en los EE. UU.) ahora se graduarán con una certificación industrial de nivel asociado tanto de DMI como de AMA, además de su título.
"Estamos encantados de ofrecer un producto de microcredenciales a los estudiantes a través de las universidades", afirma Soat. ”Este aprendizaje experiencial tiene mucho valor para hacer que su universidad se destaque. Los profesores, los departamentos de marketing y las escuelas de negocios hacen un trabajo increíble al transferir ese conocimiento. Es esa combinación de habilidades y conocimientos empleables lo que realmente preparará a los estudiantes para el trabajo”.
Puede obtener más información sobre esta nueva microcredencial y acreditación AMA & DMI aquí.
“El 75% de los empleadores dicen que es más probable que contraten candidatos que tengan una certificación DMI en su CV” Encuesta de capacitación y brecha de habilidades corporativas de DMI, 2023
4) Ayude a sus estudiantes a desarrollar habilidades sociales clave
Las habilidades sociales se han vuelto cada vez más importantes para los empleadores en los últimos años. A medida que la demanda del mercado evoluciona constantemente y las habilidades requeridas en una empresa siguen cambiando, las empresas quieren empleados con habilidades que puedan impulsar el cambio y el crecimiento.
Entonces, si bien las habilidades duras como SEO o análisis siguen siendo importantes, los empleadores quieren empleados que también sean flexibles y capaces de adaptarse. Según una investigación de Adobe, las habilidades más demandadas por los propietarios de empresas incluyen habilidades sociales clave como comunicación, liderazgo, organización, servicio al cliente, investigación y resolución de problemas.
“Las habilidades interpersonales se desarrollan cuando uno se aleja de dar conferencias y realizar exámenes. Se construyen cuando ofreces experiencias prácticas. Estás permitiendo que los estudiantes fracasen”, dice Marshall.
También son este tipo de habilidades interpersonales las que pueden hacer que un empleador se fije en un graduado. Sin embargo, este tipo de habilidades deben cultivarse y fomentarse en lugar de depender de la teoría o el aprendizaje de libros.
Por lo tanto, corresponde a los educadores brindar a los estudiantes oportunidades para desarrollar este tipo de habilidades. Ahí es donde realmente entra en juego el valor del aprendizaje experiencial y el aprendizaje basado en la comunidad o de iniciativas como competencias para fomentar el liderazgo o involucrar a los estudiantes en proyectos de equipo para cultivar la colaboración y mejorar el pensamiento crítico.
5) Mantenga su plan de estudios relevante y alineado con la industria
Es crucial que cualquier universidad o facultad dé prioridad a la preparación de los estudiantes para el mundo laboral. Por eso es necesario mantener su plan de estudios actualizado y alineado con las necesidades de la industria.
Para mantener la relevancia de su plan de estudios, como docente, debe seguir aprendiendo y adaptándose. Esto significa mantenerse al tanto de las últimas tendencias, desarrollos e investigaciones en su campo y en la educación superior.
Un primer paso sería evaluar sus objetivos y estándares. ¿Qué quiere que sus alumnos aprendan y logren? ¿Qué resultados de aprendizaje desea? ¿Lo que estás enseñando actualmente brinda a los estudiantes el conocimiento y las habilidades que necesitan para conseguir un trabajo? ¿Su curso cumple con los estándares que requieren los estudiantes y empleadores?
Una vez que tenga un punto de partida, puede intentar llenar los vacíos incorporando nuevos desarrollos e integrando simulaciones o aprendizaje basado en el trabajo para fomentar las habilidades interpersonales. También puede intentar utilizar herramientas como ChatGPT o la automatización del correo electrónico para brindarles a los estudiantes habilidades de la vida real.
“Se trata de incorporar lo que está sucediendo en el espacio, las tecnologías emergentes y lograr que los estudiantes usen ChatGPT si no lo están usando. Entonces los estudiantes obtienen estas experiencias porque pueden estar demasiado asustados o no informados como para saltar al lago y aprender a nadar”, dice Marshall.
La retroalimentación también es importante. No tenga miedo de preguntar a los estudiantes, tanto del pasado como del presente, qué piensan. ¿Sienten que falta algo en lo que están aprendiendo? ¿Hay áreas que necesitan mejorar? ¿Quieren más experiencia práctica? ¿Cómo creen que el curso los preparó para el trabajo?
Nunca sienta que necesita intentar lograr esta actualización de su plan de estudios y la alineación de la industria por sí solo. Colabore con profesionales y personas influyentes de la industria para comprender qué se debe incluir para crear graduados listos para trabajar.
Las certificaciones de oferta están informadas por expertos y se actualizan constantemente para que sus estudiantes aprendan lo que necesitan. Esto es especialmente cierto para el marketing digital, ya que el ecosistema sigue cambiando desde los algoritmos de los motores de búsqueda hasta el impacto de la IA en el SEO.
"Se trata de asegurarse de contar con socios increíbles, como la Asociación Estadounidense de Marketing y el Instituto de Marketing Digital, que puedan aportar toda esta información actual de diferentes maneras para pensar", concluye Marshall.
Aumente el valor de sus programas de marketing digital
Descubra cómo proporcionar a sus estudiantes una certificación DMI o una certificación dual de DMI y la American Marketing Association (AMA) (exclusiva de EE. UU.) como parte de su título a través de un programa de asociación universitaria de DMI. Puedes encontrar mas aqui.