Descifrando el código: presentación de las principales campañas de TikTok de 2023

Como marketing de influencers porque es una herramienta cada vez más importante para comercializar su negocio, NeoReach quería analizar más a fondo las formas en que podemos informar estrategias futuras. El objetivo de este informe es dar una idea de cómo y cuándo usar el marketing de influencers en TikTok. Observamos datos de 2022 y analizamos el rendimiento y los tipos de contenido patrocinado en diferentes momentos del año, con el objetivo de utilizar el año anterior para ayudar a tomar decisiones futuras. Al final de este informe, esperamos responder todas y cada una de las preguntas sobre el marketing de influencers en TikTok.

INFORME DE LAS ÚLTIMAS CAMPAÑAS DE TIKTOK

Descifrando el código: Presentación de las principales campañas de TikTok de 2023:

Metodología de investigación

Los datos presentados en este informe se recopilaron utilizando nuestras compilaciones de datos semanales de videos TikTok patrocinados. Para calificar y ser incluido en nuestro conjunto de datos, cada video tenía que cumplir con las regulaciones de divulgación de la FTC. Nuestro conjunto de datos consistió en TikToks patrocinados publicados de enero a diciembre de 2022, de creadores con sede en los Estados Unidos y Canadá.

Analizamos más de 9700 videos en nuestro conjunto de datos para analizar las tendencias en contenido patrocinado en TikTok durante 2022. Observamos métricas trimestrales, descubrimos qué marcas e industrias patrocinaban la mayor cantidad de contenido en ese momento y qué tipo de anuncios estaban usando. Con estos datos y análisis, podemos ver las tendencias que se formaron en 2022 y usarlas para informar futuras estrategias de marketing.

Datos trimestrales de 2022

Aquí investigaremos las principales marcas e industrias en cada trimestre, junto con los tipos de anuncios más populares.

Q1

Mejores marcas

En el primer trimestre de 2022, Bang Energy patrocinó 74 videos, más del doble que cualquier otra marca en ese trimestre. Otras marcas importantes incluyen Paramount, McDonald's y Amazon.

Principales industrias

En el primer trimestre, Food & Drinks dominó el espacio con 522 videos patrocinados. Las marcas de alimentos y bebidas, belleza, moda y entretenimiento patrocinaron el 75% de los videos patrocinados por estas 10 industrias.

Tipos de contenido

Tipos de campaña

Llamadas a la acción

Tipos de contenido

Q2

Mejores marcas

En el segundo trimestre, Shein patrocinó la mayor cantidad de videos, a pesar de no estar entre los 10 primeros en el primer trimestre. Este trimestre tuvo 6 marcas nuevas en la parte superior y más variación en la cantidad de videos patrocinados.

Principales industrias

Las principales industrias se mantuvieron consistentes con el primer trimestre, excepto Salud y Bienestar, que reemplazó a Finanzas. Para todas las industrias, excepto la de Belleza, hubo un aumento en la cantidad de videos patrocinados.

Tipos de contenido

Tipos de campaña

Llamadas a la acción

Tipos de contenido

Q3

Mejores marcas

En el tercer trimestre, Amazon fue la marca principal, con 85 videos patrocinados. Vooz Hydrate, McDonald's, Feet Findr y Dunkin' patrocinaron 22 videos en el tercer trimestre.

Principales industrias

Este trimestre vimos aumentar la popularidad de los productos electrónicos de consumo. A pesar de que las marcas de alimentos y bebidas y belleza patrocinan menos videos, aún se mantienen en la cima del tercer trimestre.

Tipos de contenido

Tipos de campaña

Llamadas a la acción

Tipos de contenido

Q4

Mejores marcas

En el cuarto trimestre, Amazon patrocinó 100 TikToks, la cifra más alta de cualquier marca en 2022. En este trimestre, vimos tres nuevas marcas llegar a la cima: Hi Smile, Bumble y Celsius.

Principales industrias

Alimentos y bebidas, moda, belleza y entretenimiento siguieron siendo las 4 principales industrias en 2022, a pesar de que sus números individuales disminuyeron en el cuarto trimestre.

Tipos de contenido

Tipos de campaña

Llamadas a la acción

Tipos de contenido

Desglose de datos de la industria

Marcas más vistas

Marcas trimestrales vs creadores

El segundo trimestre fue el trimestre más activo para el marketing de influencers en TikTok, con la mayor cantidad de marcas patrocinando contenido y la mayor cantidad de creadores patrocinados. Mientras tanto, la menor cantidad de marcas patrocinaron contenido en el cuarto trimestre, con menos de 1000 marcas.

Tasa de compromiso de la industria

Tasa de interacción con la marca

Vistas de las industrias por trimestre

Cambio de vista de la industria

En este gráfico, mostramos el cambio porcentual en la cantidad de vistas para cada industria del primer al cuarto trimestre. La fotografía tuvo un aumento del 2581% en vistas, el más alto de cualquier industria. La educación tuvo la mayor disminución en vistas, con -94%

Número de videos versus hora

Este gráfico muestra la frecuencia de los videos patrocinados publicados a cada hora del día. Más del 50% de estos videos se publicaron entre las 12 p. m. y las 5 p. m. Las 3 p. m. fue el momento más popular para publicar un video patrocinado en 2022, con un total de 967 videos.

Número de vistas frente a hora

En este gráfico, podemos ver que después de las 9 a. m., la hora de publicación tiene poco efecto en el promedio de vistas que obtendrá un video, hasta alrededor de las 12 a. m. Existe una variación significativa en el promedio de vistas de los videos publicados entre las 12 y las 5 a. m. Las vistas alcanzan su punto más bajo con los videos publicados a las 6 a.m.

Marcas Mensuales

Este gráfico muestra la marca que patrocinó la mayor cantidad de videos cada mes de 2022. Tanto Shein como Amazon fueron los primeros durante 4 meses y tuvieron los meses más importantes en abril y octubre, respectivamente. En marzo, Bang Energy fue la marca principal con solo 17 videos, lo que muestra una disminución general en los videos patrocinados por marcas ese mes.

Tipos de campaña por industria

¿Qué significa esto para 2023?

¿Cómo podemos usar los datos que se muestran en este informe para mirar hacia el futuro?

El futuro de TikTok en 2023

Con los datos y el análisis que se muestran en este informe, podemos hacer algunas predicciones sobre el marketing de influencers en TikTok en 2023:

Espere ver un cambio en las industrias más populares:

• Si bien Alimentos y bebidas, Moda, Belleza y Entretenimiento patrocinaron la mayor cantidad de videos cada trimestre de 2022, la cantidad de videos patrocinados por estas industrias disminuyó de un trimestre a otro.
• Las industrias, como Gaming y Tech, aumentaron durante todo el año. Esperamos que estas industrias continúen creciendo en el espacio.

Veremos un cambio en el tamaño de los creadores con los que las marcas quieren trabajar.

• A lo largo del año, muchas grandes marcas optaron por patrocinar más videos, con creadores más pequeños, en lugar de patrocinar a los creadores más grandes por menos videos.
• Con esta estrategia, las marcas pueden llegar a una audiencia más diversa y ejecutar más campañas, sin gastar mucho dinero.

El mejor momento para el marketing de influencers en TikTok es el segundo trimestre

• La mayor cantidad de marcas están patrocinando contenido en estos pocos meses y están trabajando con la mayor cantidad de creadores.
• El compromiso promedio es alto en este trimestre y puede ser un momento valioso para que las marcas se den a conocer en TikTok.

Conclusiones clave

• El segundo trimestre es el momento más saturado para el marketing de influencers en TikTok, con 1140 marcas patrocinando a 1252 creadores, la mayor cantidad de cualquier trimestre tanto en marcas como en creadores.
• Las marcas de alimentos y bebidas, moda, belleza y entretenimiento han dominado el espacio, representando el 61 % de los videos patrocinados y el 54 % de las marcas en 2022.
• Industrias como los juegos y la electrónica de consumo están cobrando impulso en TikTok y seguirán aumentando, con un aumento del 91 % y el 239 % en las visualizaciones, respectivamente, durante 2022.
• Las marcas se enfocan en campañas de concientización en TikTok, no solo siendo las más populares con el 92% de todos los patrocinios de este tipo, sino también promediando la mayor cantidad de diggs con más de 20.7K por video.
• Amazon es la única marca que estuvo entre las mejores marcas de cada trimestre. Tuvo casi el doble de vistas que cualquier otra marca con un total de más de 205 millones en 267 videos.

Nota del editor

El marketing de influencers se está convirtiendo en una parte central de TikTok, tanto para creadores como para marcas. En este informe, analizamos cómo cambian ciertas tendencias trimestralmente y cuál es el mejor momento para el marketing de influencers en TikTok. Analizamos las marcas y las industrias que más patrocinaban en TikTok en 2022, y las formas en que lo hacían, observando los tipos de campañas publicitarias que ejecutaban las marcas. Observamos cómo cambiaron las visualizaciones a lo largo del año y las tasas de participación de las marcas y las industrias. Con tantas marcas queriendo unirse al espacio, siempre hay más información y tendencias que se pueden utilizar para obtener los mejores resultados. Con la información de este informe, las marcas pueden planificar campañas futuras, conocer las mejores estrategias y qué esperar.