Actualización de los metadatos de la aplicación: ¿por qué y cómo necesita actualizar los metadatos de su aplicación a tiempo?

La optimización de la tienda de aplicaciones es un proceso continuo. Si desea mantener descargas consistentes y clasificaciones altas de palabras clave, debe continuar trabajando para mejorar. Esto hace que las actualizaciones sean una de las mejores prácticas de ASO que pueden ayudar a las aplicaciones a competir con el tiempo y a medida que cambian las tendencias.

¿Cómo pueden ayudar las actualizaciones a su aplicación? Cada nueva actualización puede proporcionar mejoras, nuevos conocimientos o pruebas para su optimización, que exploraremos.

¿Por qué necesita actualizar sus metadatos a tiempo?

No sabes qué tan alto se clasificará tu aplicación

Al comienzo de un esfuerzo de ASO, no sabe qué consultas de búsqueda son relevantes para la aplicación. Algunos pueden empujar la aplicación hacia arriba; otros pueden eliminarlo de la lista de resultados. Sin algunas actualizaciones, no hay forma de saber dónde aparecerá la aplicación.

Después de la primera actualización, su aplicación puede caer en el extremo inferior de la lista y los usuarios no pueden acceder a ella. Dado que esto no maximizará el tráfico, deberá actualizar para realizar correcciones. Las palabras clave se pueden colocar en el nombre de la aplicación, lo que con suerte la colocará en la parte superior. O puede eliminar algunas palabras clave o moverlas a campos menos importantes.

También es importante probar diferentes palabras clave, usar nombres y descripciones, y ver qué tan bien funcionan los elementos visuales para la búsqueda.

Cambiar las preferencias del usuario

Los gustos y necesidades de los usuarios pueden cambiar. A veces esto se debe a la nueva tecnología, a veces se debe a nuevos eventos. Es importante que los desarrolladores inicien nuevas actualizaciones para mantenerse al día con los eventos actuales.

Las necesidades de los usuarios cambian significativamente cuando los usuarios comienzan a trabajar de forma remota debido al refugio en el lugar. Las aplicaciones de comunicación y colaboración en equipo han experimentado un crecimiento significativo en App Store y Google Play Store, lo que hace que esta sea una tendencia importante para capitalizar. Debido a las tendencias actuales, las aplicaciones educativas pueden centrarse en términos de "regreso a la escuela" o "aprendizaje a distancia".

Vale la pena recordar que las tendencias suben y bajan con el tiempo. A medida que el mundo se adapta a las condiciones actuales, otras aplicaciones de la categoría comienzan a recuperar su posicionamiento anterior.

Los desarrolladores deben estar preparados para iniciar nuevas actualizaciones a medida que se adaptan a las tendencias cambiantes, en lugar de tratar de mantenerse al día o confiar en que las cosas volverán a la "normalidad" rápidamente.

Haga clic en " Más información " para impulsar su negocio de aplicaciones y juegos con el servicio de promoción de aplicaciones ASO World ahora.

estacionalidad

Las tendencias que cambian estacionalmente se pueden predecir más fácilmente. Por eso es importante tener en cuenta la estacionalidad al lanzar nuevas actualizaciones.

Las actualizaciones estacionales de las aplicaciones deben centrarse en la proximidad a las necesidades y los eventos. Las aplicaciones de compras que se actualizan a medida que se acercan las festividades pueden iniciar actualizaciones estacionales, como "Viernes negro" y "regalos de Navidad".

Para obtener más información sobre la estacionalidad, puede consultar " Optimización estacional de la tienda de aplicaciones: optimice su aplicación en vacaciones durante diciembre " de nuestros artículos anteriores.

Las actualizaciones de temporada pueden usar el mismo aprendizaje obtenido de actualizaciones anteriores. Si las pruebas A/B determinan que los usuarios responden bien a un esquema de color o diseño en particular, la nueva actualización puede continuar usando ese diseño mientras integra la estacionalidad.

Una vez que la temporada ha cambiado, la próxima actualización puede basarse en el éxito de la última actualización y ajustarse en consecuencia.

Los competidores te expulsan

¿Alguna vez has hecho una actualización o dos y luego te detuviste? Puede ser expulsado por un competidor que continúa con el ASO. Recuerde, App Store hace que las aplicaciones optimizadas estén disponibles 72 horas antes de que se actualice su ubicación en la búsqueda. Por lo tanto, si los competidores actualizan regularmente, se clasificarán más alto que usted en la búsqueda.

Para obtener más información sobre la investigación de la competencia, puede consultar " Investigación de la competencia: cómo mejorar las habilidades de Aso y la estrategia de marketing de su competencia " de nuestros artículos anteriores.

¿Cómo actualiza sus metadatos?

Las aplicaciones con mejor rendimiento en la tienda de aplicaciones son aquellas que están en constante evolución (reflejando los comentarios de los usuarios, los cambios técnicos, las adiciones de funciones y las mejoras). También son las aplicaciones que cambian, evolucionan y reflejan constantemente los comentarios y las solicitudes de la audiencia.

Las aplicaciones que se actualizan con mayor frecuencia tienden a recibir críticas más positivas y frecuentes. La actualización periódica de su aplicación aumenta la relevancia de su producto para su audiencia y permite que su marca responda a las necesidades cambiantes de la audiencia y los cambios competitivos a través de mejoras y mejoras en la aplicación.

Actualizaciones de conjuntos creativos

Las nuevas actualizaciones pueden encontrar creatividades que atraigan a una gama más amplia de usuarios. Si prueba una nueva variante creativa, es posible que encuentre una que genere más conversiones que su combinación existente. Seguir con la versión anterior significa renunciar a la oportunidad de aumentar las conversiones, pero solo puedes aprender esto diseñando y probando nuevas variantes.

Los desarrolladores de aplicaciones pueden y deben realizar pruebas A/B de nuevas variantes creativas para ver a qué responden mejor los usuarios. Cada prueba proporciona información valiosa sobre lo que más se hace clic y se descarga, desde la copia de la captura de pantalla hasta los colores de fondo.

Entonces, ¿qué haces cuando tienes esta información? Por supuesto, puede aplicarlo a la próxima actualización de su material publicitario. La próxima iteración utiliza los conocimientos que obtiene de las pruebas para incluir conjuntos creativos que convierten a más usuarios, lo que resulta en un mayor crecimiento de la tienda y las ganancias.

Negarse a iniciar una nueva actualización solo reducirá el costo potencial de las conversiones de su aplicación. ¿Estarás contento con lo que tienes cuando sepas que puedes llegar a más usuarios?

Para obtener más información sobre la optimización creativa, puede consultar " ASO Hack: ¿Qué tipo de iconos y capturas de pantalla son más atractivos para los usuarios? " de nuestros artículos anteriores.

Remarketing de palabras clave

Además de aumentar las conversiones, las iteraciones pueden ayudarlo a orientar sus palabras clave más valiosas. Después de que su aplicación indexe sus palabras clave específicas, puede ver dónde se clasifica y cuáles puede reemplazar.

¿Por qué mantener una palabra clave si no proporciona ningún valor? Dirigirse a nuevas palabras clave solo ampliará sus posibilidades. Cada iteración proporciona nuevos términos para los que su aplicación puede clasificarse y crecer, al tiempo que ayuda a evitar que pierda su posicionamiento actual.

Dirigirse a nuevas palabras clave en cada iteración puede ayudar a la aplicación de varias maneras.

• Rotación de palabras clave antiguas que tienen una clasificación baja para ubicar nuevas palabras clave que puede mejorar
• Actualizar el proceso de indexación para evitar el estancamiento
• Actualizar los cambios de tendencia o comenzar a clasificar de manera proactiva para los próximos eventos

Para obtener más información sobre la optimización de palabras clave, puede consultar " Cómo realizar un análisis competitivo de optimización de palabras clave ASO " de nuestros artículos anteriores.

Dado que las aplicaciones solo pueden posicionar tantas palabras clave en una sola actualización, se necesitan varias actualizaciones para generar relevancia y clasificaciones para varios términos. Con suficientes actualizaciones y crecimiento, las aplicaciones pueden comenzar a clasificarse para cientos o incluso miles de palabras clave.

Hay 3 objetivos que debes perseguir:

• Posiciones más altas de palabras clave
• Núcleo de palabras clave más relevantes
• Aumento del tráfico de búsqueda

Retargeting de categorías de marketing de aplicaciones

El objetivo aquí es aumentar el ranking de palabras clave, es decir, el número de consultas en las que aparece la aplicación. Debe categorizar los núcleos de palabras clave y comprender en qué categorías semánticas domina la aplicación. Se necesitan al menos dos o tres actualizaciones para encontrar todas las consultas de búsqueda.

Investigación de palabras clave y retargeting

Se trata de mejorar la clasificación de las palabras clave de la aplicación en categorías de consulta estrechas y relevantes, cuando es más beneficioso promocionarlas.

Seguimos por:

• Analizar las categorías semánticas elegidas.
• Vea cuáles tienen potencial de crecimiento.
• Profundice en esas categorías para mejorar las clasificaciones allí.

Por ejemplo, notamos que la aplicación comenzó a aparecer con más frecuencia para ciertas consultas. Respondimos enfocándonos en las consultas de ese grupo y haciendo tantas preguntas como fuera posible. Buscamos sinónimos, profundizamos en las técnicas de búsqueda, ampliamos el núcleo y volvimos a dibujar los metadatos de una manera que sugiriera la mayor cantidad de instalaciones.

Además de las herramientas ASO, puede investigar y examinar la cantidad de palabras clave objetivo en Apple Search Ads y probar su relevancia. Alinear los metadatos de su App Store con sus Apple Search Ads mejorará el puntaje de relevancia de su aplicación desde el punto de vista de Apple, lo que también puede mejorar la efectividad de sus campañas de marketing.

Maximice las instalaciones de la aplicación con el remarketing de palabras clave

Estos tienen como objetivo hacer que la aplicación sea lo más visible posible para la base de usuarios relevante. Es necesario aumentar el número de consultas relevantes para las que la aplicación se encuentra entre las 10 principales.

Las consultas más valiosas son aquellas que mueven la aplicación a donde los usuarios pueden verla, como las 50 principales. Para determinar con precisión la relevancia de las palabras clave, debe priorizar la dificultad sobre el tráfico. Esto significa que, a veces, debe orientar los términos menos populares para garantizar la visibilidad. Por supuesto, esto debe equilibrarse con los esfuerzos de adquisición de usuarios pagos.

Tenga en cuenta que también estamos trabajando en alguna parte de las palabras clave. Debemos elegir las consultas que producirán los mejores resultados y centrarnos en ellas.

Seguimiento de resultados de palabras clave

Para medir de manera efectiva el impacto de los nuevos metadatos, es importante comenzar a monitorear los resultados de las palabras clave agregándolos a la herramienta de palabras clave y rastreando cualquier cambio en las clasificaciones de palabras clave que ocurra después de ese tiempo.

Comenzar solo con palabras clave prioritarias también puede ayudarlo a prepararse para la próxima iteración de optimización de palabras clave. El seguimiento, la supervisión y el análisis constantes de las palabras clave y sus clasificaciones no son negociables. Es la única forma de garantizar que su aplicación se mantenga estable a través del flujo y reflujo constante de la búsqueda de aplicaciones.