Cómo usar una auditoría de contenido para actualizar tu blog y mejorar tu SEO

La base de las campañas de optimización de motores de búsqueda (SEO) de muchas empresas es un blog sólido y actualizado regularmente. La mayoría de las veces, las empresas emplean redactores publicitarios para desarrollar publicaciones de blog sobre una variedad de temas relacionados con su industria (y relevantes para sus clientes) como parte de su estrategia de SEO. Los blogs ofrecen la oportunidad de optimizar para una amplia variedad de palabras clave específicas al mismo tiempo que aumentan su autoridad.

Pero llega un punto en el que estas publicaciones semanales (o más frecuentes) comienzan a volverse abrumadoras y dejan de agregar valor a la campaña. De hecho, muchas marcas que han estado practicando SEO (y/o blogs) durante años, terminan perdiendo su verdadero potencial porque su blog se ha vuelto muy difícil de manejar.

Afortunadamente, con la ayuda de una auditoría de contenido y un plan para reorganizar su trabajo, puede maximizar el valor de su contenido existente y al mismo tiempo prepararse para un futuro mejor.

Por qué el contenido excesivo del blog funciona en su contra

Quizás se pregunte cómo el contenido podría ser algo malo. Después de todo, cada publicación hipotéticamente agrega valor a su sitio. Pero con el tiempo, con un número excesivo de publicaciones, perderá valor de varias maneras notables:

• Contenido obsoleto.El contenido obsoleto o desactualizado puede jugar en su contra si proporciona a los lectores información incorrecta. También puede descansar neutralmente en una especie de purgatorio de blogs si ya no es relevante; por ejemplo, "Las mejores aplicaciones para esperar en 2015" puede ser una gran pieza de contenido por sí sola, pero nadie se esforzará por buscarla.
• Contenido elaborado con estándares inferiores o diferentes.Si usted es como la mayoría de los optimizadores de búsqueda y los blogueros, sus estándares han aumentado con el tiempo y ha mejorado genuinamente en los blogs. Los estándares para sus publicaciones iniciales pueden haber sido laxos, con un número mínimo de palabras bajo, poca atención a la estructuración del artículo y poca (o ninguna) estrategia de palabras clave que guíe sus decisiones de contenido. Revisar esas publicaciones antiguas y actualizarlas es una mejor estrategia que dejarlas como están y simplemente esperar que aporten algún valor marginal a su sitio.
• Navegación confusa.En términos generales, los sitios web funcionan mejor y hacen que los visitantes sean más felices cuando son más simples , cuando tienen menos URL, menos publicaciones y menos lugares para que los usuarios se pierdan. Si tiene 1,000 URL de sus blogs anteriores, prácticamente puede garantizar que ningún usuario los visitará todos, lo que significa que algunos (o la mayoría) de ellos son un peso muerto. Es mejor que reduzca esas 1000 URL a 100 limpias, o incluso a 50, y maximice el valor de las URL restantes.
• Redundancia y canibalización.Si uno de sus principales objetivos es obtener más tráfico de los motores de búsqueda, ¿de qué le serviría tener cuatro artículos diferentes compitiendo para clasificar la misma consulta de búsqueda en Google? Es mucho mejor combinar estas cuatro publicaciones similares en una pieza enfocada que tenga más probabilidades de alcanzar el primer puesto, o cambiar la orientación de tres de estas publicaciones para que puedan clasificarse para otros términos menos competitivos. No desea canibalizar su propio tráfico de búsqueda.

Realización de una auditoría de contenido

El primer paso para abordar el problema es realizar una auditoría de contenido, que lo ayudará a determinar cuáles de sus publicaciones funcionan para usted y cuáles tienen un bajo rendimiento. Con la ayuda de Google Analytics , Google Search Console y cualquier otra herramienta de análisis que desee utilizar, genere un mapa del sitio y estudie sus publicaciones de blog individuales en términos de métricas de rendimiento como:

• Tráfico orgánico y referido.El tráfico orgánico es una medida de la cantidad de visitantes que ha generado a partir de las búsquedas de los usuarios, mientras que el tráfico de referencia representa la cantidad de visitantes entrantes de enlaces externos. Ambas son medidas indirectas de la visibilidad de tu blog y medidas directas de su impacto.
• Clasificaciones de búsqueda.Puede usar los informes de clasificación del motor de búsqueda para determinar no solo el rendimiento de cada publicación, sino también si la clasificación de esa publicación interfiere con el potencial de clasificación de otras publicaciones.
• Métricas de comportamiento del usuario.También vale la pena investigar las tendencias de los usuarios en relación con las publicaciones individuales. ¿Hay algunas piezas en el sitio que tienen muchas más probabilidades de convertirse que otras? ¿Cuánto tiempo pasan los lectores en esta página?

Marque las publicaciones que no parezcan tener un buen rendimiento, así como las publicaciones que compiten por las mismas palabras clave y los temas que parecen estar obsoletos.

Recorte y reacondicionamiento

Algunas publicaciones no tienen mejor destino que simplemente ser eliminadas, pero la mayoría de sus publicaciones deberían poder reutilizarse. Cualquier publicación que no obtenga tracción o que ya no sea relevante para su marca merece ser descartada.

Si parece que otras publicaciones tienen potencial (un tema interesante, contenido bien escrito o atractivo para su demografía), déjelas a un lado. Hay tres formas en las que puedes insuflar nueva vida a estas publicaciones históricas de alto potencial:

• ActualizandoActualizar es la opción más simple y rápida y es la más efectiva para las publicaciones que simplemente están desactualizadas . Por ejemplo, si escribió una publicación sobre el "Futuro de los servicios de transmisión de contenido" en 2010, es probable que tenga mucho para ponerse al día. Las publicaciones con fecha específica, como "Los autos más seguros de 2014", son difíciles de actualizar, pero, en general, las publicaciones obsoletas necesitan que se vuelva a verificar y evaluar su información. Si tiene publicaciones de predicción o publicaciones de análisis que no han envejecido bien, como una publicación sobre cómo la industria cinematográfica de superhéroes no tiene futuro, a partir de 2008, el mejor curso de acción puede ser deshacerse de ellos.
• Expansión.Si una publicación anterior es escasa o si no cubre un tema lo suficientemente completo como para sostenerse por sí solo, puede intentar expandirlo. Agregue más hechos, más ejemplos y formas complementarias de contenido como fotos y videos para desarrollarlo. Dependiendo del tema, también puede agregar más subsecciones.
• Reorganización y combinación.Esta es la estrategia más intensiva, pero finalmente la más gratificante. La idea es tomar publicaciones separadas con temas algo relacionados, luego unirlas en una publicación más grande y completa. Por ejemplo, si tiene publicaciones individuales sobre "Cómo aprender escalas en la guitarra", "Las 7 escalas de guitarra más importantes" y "Ejercicios para dominar las escalas como un nuevo guitarrista", es factible combinarlas en una sola, en -artículo de profundidad. Para hacer esto, deberá dedicar algo de tiempo a editar, filtrar redundancias y ajustar el lenguaje para que todo su material fluya fácilmente. Cuando haya terminado, puede elegir el título que mejor se adapte al tema general y comenzar a dominar las clasificaciones para esa frase de palabra clave.

Reconceptualizando su estrategia

Este también es un buen momento para reconceptualizar su estrategia general. ¿Qué palabras clave y frases son las más importantes para orientar? ¿ Qué tipo de categorías de blog quieres alojar? ¿Cuánto durarán tus publicaciones en el futuro y con qué frecuencia las publicarás? Recuerde, la calidad importa mucho más que la cantidad en estos días; es mejor tener un puñado de frases objetivo y publicar publicaciones increíbles periódicamente que tratar de cubrir toneladas de temas con publicaciones nuevas todos los días.

Una vez que la navegación de su sitio sea más limpia, su blog esté más enfocado y sus publicaciones de contenido de bajo rendimiento se limpien y vuelvan a ensamblar, el rendimiento de su sitio debería mejorar drásticamente. Si lleva adelante estos nuevos estándares en sus esfuerzos posteriores, es probable que vea rendimientos continuos en el futuro previsible.