Cómo usar meta descripciones para un mayor impacto SEO

Puede llamar a las meta descripciones los héroes anónimos de SEO. A veces se dan por sentadas porque los especialistas en marketing no siempre aprecian su poder como factor en el tráfico de búsqueda orgánico. Muchos se enfocan en otros aspectos del SEO en la página, como palabras clave y etiquetas de título. Luego, se enfocan en el SEO fuera de la página, como crear un sólido perfil de vínculo de retroceso a través de publicaciones de invitados y divulgación.

Entonces, ¿cómo exactamente las meta descripciones ayudan a su sitio web a obtener más tráfico orgánico?

Es simple: las meta descripciones son cruciales para persuadir a los buscadores de hacer clic en su sitio, combinando la intención de búsqueda con la relevancia. Piense en ellos como su oportunidad para captar la atención de los visitantes potenciales diciéndoles claramente que su página web tiene el resultado más relevante para lo que están buscando.

¿Qué son las meta descripciones?

Desde la perspectiva del back-end, la meta descripción es el texto breve que aparece como una meta etiqueta en el código HTML de una página. Ofrece una explicación rápida de lo que trata una página específica.

Desde la perspectiva del usuario, la meta descripción es esa breve descripción que ves debajo de la etiqueta del título y el slug de la página para cada resultado de búsqueda en las SERP. La etiqueta de título es la iteración del título de una página que se incluye en el código HTML de la página; no necesariamente tiene que coincidir con el título que ves en la página. El slug es la URL de la página. Junto con la etiqueta del título y el slug, la meta descripción es parte del fragmento que encuentras en las SERP.

Otros lugares en la web también muestran partes del fragmento:

• La pestaña de un navegador mostrará la etiqueta del título
• Las publicaciones en las redes sociales que comparten la página presentan la meta descripción y la etiqueta del título

Las metadescripciones pueden ser únicas en el sentido de que están escritas específicamente para describir la página a las personas en los motores de búsqueda, o los motores de búsqueda pueden simplemente extraerlas directamente del cuerpo principal de la página.

Así es como se ve la meta descripción de SEOblog para su página de inicio:

Si hace clic derecho en la página de inicio de SEOblog y luego hace clic en "Ver código fuente de la página", verá el código de la página y la meta descripción agregada:

<meta name=”description” content=”SEOblog es una comunidad de marketing de motores de búsqueda, un directorio que enumera las mejores empresas de SEO y el hogar de los artículos, guías y tutoriales de SEO más útiles de expertos en marketing de Internet de todo el mundo”. />

Cómo las metadescripciones ayudan al SEO de su sitio web

Los buscadores en la web tienen que analizar mucha información para encontrar el sitio web más relevante que les brinde lo que están buscando y responda a sus preguntas. Piense en su meta descripción como un anuncio de por qué su sitio web satisfará su intención de búsqueda. Les está diciendo, "esta es la razón por la que mi sitio web le proporcionará el contenido más relevante, en función de sus palabras clave de búsqueda".

Según un estudio, alrededor del 75 por ciento de las páginas clasificadas entre las 10 principales tienen una meta descripción , por lo que existe una correlación entre la presencia de meta descripciones y posiciones SERP más altas. Cuanto más alta sea su posición SERP, mayor será su tasa de clics.

Y eso me lleva al siguiente punto: más tráfico.

Cuanto más tráfico atraiga su sitio web, mayor será su posición SERP. Esto se confirma en un estudio de Semrush, que concluyó que las visitas directas al sitio web son el factor de clasificación número uno para los SERP. El tráfico directo supera a otros factores de clasificación importantes como:

• tiempo en el sitio
• Páginas por sesión
• Porcentaje de rebote
• Total de dominios de referencia

El vínculo entre las visitas directas y las clasificaciones SERP más altas es más causal aquí.

Sin embargo, en general, es más preciso mirar las meta descripciones que no producen directamente un mejor rendimiento de SEO. Es más que las meta descripciones conducenindirectamentea un mejor SEO, a través de:

• Más visibilidad
• Más clics
• Más tráfico

Consejos prácticos sobre cómo escribir metadescripciones efectivas

Su meta descripción debe ser persuasiva, para que el buscador haga clic en su sitio web. Tiene que ser simple y transmitir rápidamente de qué se trata tu página.

Siga estas mejores prácticas para escribir una descripción exitosa.

Elija la longitud con cuidado

Las metadescripciones se truncan si son demasiado largas, lo que se convierte en un problema ya que la información más importante puede quedar excluida. Esto es especialmente cierto en dispositivos móviles, donde las limitaciones de pantalla son mayores. Esto plantea la pregunta: ¿Existe una longitud ideal? El límite de Google es de aproximadamente 920 px para escritorio y 680 px para dispositivos móviles. Esto se traduce en un límite superior de aproximadamente 158 caracteres en computadoras de escritorio y 110 en dispositivos móviles.

A pesar de esto, un estudio de caso de Semrush encontró que una descripción más larga que estaba truncada resultó en un aumento del 36 por ciento en la tasa de clics . No obstante, vaya a lo seguro manteniendo sus descripciones entre 50 y 160 caracteres para que quepan en cualquier tamaño de pantalla sin truncamiento.

Asegúrese de que no haya duplicación

Nunca duplique sus meta descripciones ya que eso crea confusión para los visitantes de su sitio y los motores de búsqueda. Básicamente, está desperdiciando oportunidades para persuadir a los buscadores de que hagan clic en otras páginas y, de todos modos, Google solo indexa una metaetiqueta específica una vez. La duplicación también conduce a una tasa de clics más baja porque el comportamiento del usuario dicta que las personas no harán clic en otra página con el mismo contenido.

Para asegurarse de que no tiene duplicados, o para corregirlos si los tiene, ejecute una auditoría del sitio utilizando herramientas como Semrush o la herramienta de auditoría SEO de Alexa.

Incluya su palabra clave

Incluya la palabra clave a la que se dirige. Al igual que con cualquier otra copia, asegúrese de no utilizar palabras clave. Desea que su descripción suene lo más natural posible. Esto asegura la legibilidad.

La palabra clave debe ser la misma palabra clave principal que está utilizando en la copia de la página a la que conducirá su descripción.

Hacer investigación de la competencia

Antes de escribir su descripción, vea cómo se leen las meta descripciones de sus competidores en el primer SERP para su palabra clave. No desea copiar las descripciones de sus competidores. En cambio, desea ver si puede detectar patrones en estas descripciones de alto rango que pueden ayudarlo a escribir una sólida.

Por ejemplo, observe cuántas metadescripciones SERP incluyen la palabra clave exacta para la que está tratando de optimizar. ¿Utilizan variaciones en su lugar? ¿Usan más la voz activa que la pasiva? ¿Están truncados o están justo por debajo del límite de palabras?

Tener una idea de estos factores debería informar cómo redacta su descripción.

Utilice una llamada a la acción

Una llamada a la acción (CTA) no debe ser solo para sitios de comercio electrónico o boletines de correo electrónico. También es una táctica efectiva para tu meta descripción. El propósito de una llamada a la acción es pedirle a su buscador que realice la acción que desea, que es hacer clic en la página real.

Además, al usar un llamado a la acción que usa una palabra de urgencia, como "hoy", tiene más posibilidades de atraer a una persona para que haga clic.

Ejemplos de sitios web que lo hacen bien

Aquí hay un resumen rápido de las metadescripciones de las páginas que ilustran algunos de los principios ganadores de los que hablamos anteriormente.

flujo de palabras

WordStream es una empresa de marketing de búsqueda que facilita la publicidad en línea para las empresas.

Su meta descripción respeta el límite de caracteres en el escritorio, lo que lo convierte en una propuesta de valor breve y directa sin ningún truncamiento.

Asesor de alimentos para perros

La misión de Dog Food Advisor es garantizar que los dueños de mascotas tomen las decisiones correctas sobre qué comida para perros comprar para sus mascotas.

En su meta descripción, la página se optimiza para "la mejor comida para perros", que también es la palabra clave para la que intenta posicionarse, como lo demuestra su presencia en el slug. Esta estrategia funciona ya que la página se clasifica en el primer SERP para "mejor comida para perros".

BMW de lectura

Este concesionario de BMW en Reading, Pensilvania, usa palabras de acción fuertes en su meta descripción. Su llamado a la acción atrae a los buscadores a hacer clic en el sitio y construir sus propios BMW.

La bonificación es la presencia de la palabra "hoy" en la descripción, lo que incita a los buscadores a tomar esa acción con urgencia y no dejar pasar la oportunidad.

Herramientas de meta descripción que son útiles

Aquí hay una lista de herramientas que puede usar para optimizar su proceso de escritura de meta descripción.

Simulador SERP de Google de Mangool

Este simulador le muestra cómo se vería su meta descripción cuando la publique en vivo. También le permite saber si el fragmento es demasiado largo tanto en el escritorio como en el móvil y, por lo tanto, se truncará.

Herramienta de vista previa SERP de Portent

Otra herramienta SERP, la oferta de Portent es única en el sentido de que también le permite elegir un tamaño de pantalla específico para su simulación de descripción. Esto cubre todo, desde computadoras de escritorio hasta varias marcas de teléfonos móviles.

Verificador de píxeles de título y descripción de la Web

Con esta herramienta, puede verificar la etiqueta del título, el slug y la meta descripción. También incluye una barra en la que puede verificar la calidad y la longitud de su título PDF.

Semrush

Si bien Semrush es una herramienta de SEO en profundidad, su auditoría del sitio lo ayuda a descubrir problemas con su sitio web. Entre estos problemas técnicos de SEO se encuentran las metadescripciones duplicadas.

Herramienta de auditoría del sitio de Alexa

La herramienta de Alexa escanea todo su sitio web para descubrir problemas que pueden impedir que su sitio se clasifique bien en los SERP. Puede encontrar y solucionar problemas técnicos como metadescripciones duplicadas con facilidad.

Terminando

Las meta descripciones actúan como vallas publicitarias que anuncian sus páginas. Cuanto más persuasiva sea su descripción, mejor. Si bien no tiene un impacto directo en las clasificaciones SERP de su sitio web, las afecta indirectamente. Esto hace que sea crucial que piense en su meta descripción como una parte integral de su SEO en el sitio.

Ahora sabes la importancia de una meta descripción y lo que se necesita para escribir una ganadora.