Cómo utilizar el SEO para mejorar la experiencia de compra en el comercio electrónico

Ignorar la optimización de motores de búsqueda (SEO) es un mal movimiento, incluso si tiene el mejor sitio web y una oferta impecable. Aquí es cuando la optimización del sitio web ayuda a posicionar su negocio en lo alto de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y mejora la visibilidad de su tienda en línea. Cuanto más tráfico, mayor será su tasa de conversión.

Así es como puede usar SEO para mejorar la experiencia de compra en línea para sus clientes:

Investigue las palabras clave extensamente

La búsqueda de palabras clave es un paso esencial para las mejoras en el diseño del sitio web. La ausencia de palabras clave de alta calidad es uno de los problemas más reconocidos con los sitios de negocios en Internet que no generaron ventas. Asegúrese de usar el Planificador de palabras clave de AdWords, las entradas de la organización, la función de autocompletar de Google, los Patrones de Google, una lista de expresiones y palabras clave que los clientes comunes suelen usar como términos de búsqueda.

Hacer meta descripciones dinámicas

La meta descripción aparece inmediatamente debajo del título de una página en las SERP. Además del título y su URL, la meta descripción es el único contenido de su sitio que pueden ver antes de elegir si van a hacer clic en su sitio web o no.

Para los sitios web de negocios en línea que ofrecen una gran cantidad de elementos que se actualizan o reemplazan regularmente, descubrir cómo componer meta descripciones a escala es una prueba. Sin embargo, crear descripciones cumplidas para cada página y para cada actualización no es práctico. Debe configurar meta descripciones dinámicas y meta etiquetas.

Descripciones de artículos únicos

Además de las metadescripciones, debe asegurarse de que las representaciones de sus artículos también sean únicas.

El contenido excepcional se convirtió en una necesidad después de la actualización del algoritmo Panda de Google. El objetivo era, además, erradicar el contenido duplicado.

Si encuentra contenido copiado, debe actuar inmediatamente. Google no permitirá que los sitios web con copia duplicada aparezcan en las SERP, además, Google penalizará los sitios con contenido copiado. En ambos casos, perderá visibilidad, tráfico y la oportunidad de conversiones.

Optimización en el sitio

El SEO en la página es el siguiente paso. Dicha optimización hace que el contenido de la tienda en línea sea comprensible para los rastreadores de índices web. La atención se centra esencialmente en:

• Ingeniería de datos (direcciones URL, encabezados, etiquetas, mapas de sitios, espacio de contenido, elementos y páginas de clasificación simplificadas)
• Contenido (texto)
• Fotos
• Grabaciones de video
• Vínculos internos
• Integración de redes sociales

Tiempo de carga de la página web

Un sitio web que tarda demasiado en cargarse es uno de los problemas más importantes con los sitios de compras en línea, este problema es un problema común porque los sitios de comercio electrónico son enormes. Los tiempos de carga de página lentos en su sitio web le indicarán a Google que su sitio no ofrece una gran experiencia de usuario. Si no soluciona este problema, su clasificación actual disminuirá rápidamente. Puede aumentar la velocidad de carga de su página reduciendo el tamaño de las diferentes partes del sitio, optimizando imágenes, introduciendo la carga diferida, utilizando mejores métodos de avance para obtener información y enviando servidores más rápidos.

Optimización del contenido en el sitio

La optimización in situ de su sitio web de comercio electrónico es vital para garantizar el éxito de su sitio web. Asegúrese de que sus productos estén detallados, las descripciones sean ricas en palabras clave y fáciles de entender. Además, actualice su contenido regularmente. Google favorece los sitios con contenido nuevo y de alta calidad. Se recomienda que mejore su tienda en línea dando consideración adicional a la mejora del contenido en el sitio.

Configure numerosas oportunidades para ganar tráfico

Desde el lanzamiento de su sitio web de comercio electrónico, debe buscar generar diferentes fuentes de tráfico, además del sitio web en sí. Considere producir tráfico regular a través del blog de la organización, blogs de visitantes, exhibición de redes en línea, estrategias de backlinks y campañas en las redes sociales.

Mejorar la autoridad de dominio

Se pueden utilizar grabaciones de video, presentaciones de diapositivas, infografías y otros recursos de este tipo para impulsar su sitio a las diez listas indexadas principales para las palabras clave a las que apuntar. El contenido debe actualizarse para las palabras clave que influyen en el posicionamiento de la tienda en línea y que pueden ayudar a la marca a mantenerse alejada de la canibalización. Las publicaciones pueden anunciarse a través de sitios de redes sociales, usarse en blogs o videos y como apoyo en discusiones en línea. Todos los enlaces externos también ayudan a impulsar las referencias de terceros con enlaces que apuntan a su sitio, lo que mejora de manera efectiva la autoridad del dominio.

Optimización de recursos de redes sociales

El avance de las redes en línea es tan importante como la mejora de la ubicación. Se deben enfocar diferentes palabras clave pertinentes a través de los perfiles de redes sociales de su organización, como Google My Business (GMB), Facebook, Pinterest y Twitter. Las palabras clave con altos volúmenes de búsqueda deben incluirse en publicaciones, títulos de imágenes y representaciones. Los hashtags se pueden usar para ampliar la visibilidad del contenido para los invitados y los índices web.

Optimización del embudo de conversión

Si se identifican problemas en el embudo de conversión, arréglelos lo antes posible para disminuir la tasa de rebote. Se deben tomar algunos avances correctivos, haciendo que la navegación del sitio web sea mucho más simple e intuitiva para el usuario. Esto contribuirá enormemente a mejorar las ventas de cualquier sitio de comercio electrónico.

Comprobando regularmente

Las palabras clave específicas, las páginas de destino, los puntos de entrada, las fuentes externas de tráfico y similares deben seguirse continuamente para identificar mejor las fallas o brechas en la funcionalidad de su sitio web, tanto para su usuario final como para sus propios equipos de marketing, diseño y desarrollo. También es necesario investigar el tráfico general del sitio y el tráfico de páginas individuales, los términos de visita, la tasa de rebote y el tiempo de permanencia, etc.

Cambiar a HTTPS

En julio de 2018, cualquier sitio que no utilice HTTPS en su URL se identificará como "no seguro" en Chrome.

Los minoristas dependen de la confianza de los clientes para cambiarlos. Si sus clientes no creen que su sitio esté protegido, no le darán los datos de su tarjeta u otros indicadores individuales. Si necesita seguir generando tráfico natural y ayudar a los clientes a confiar en su imagen, en ese momento necesita un dominio HTTPS.

Agregar páginas de productos de paginación

En las páginas de productos con una cantidad considerable de productos, se debe cargar con una opción para ver 20 o 50 artículos a la vez. Incluya etiquetas de componentes de paginación de optimización de sitios web, por ejemplo, "rel=anterior" o "rel=siguiente" para indicar a los rastreadores web de Google la forma en que se identifican las páginas web.

Algunos diseñadores web dan a los clientes la opción de ver todas las publicaciones en una sola página web. Si elige este diseño, asegúrese de cumplir con los estándares aceptados de Google.

Conclusión

Estas son algunas de las formas convincentes en que puede utilizar de manera efectiva el SEO para aumentar las ventas de su tienda de comercio electrónico.