Cómo usar el marcado de datos estructurados para un SEO en la página exitoso

Hay cinco puntos relacionados con la optimización de motores de búsqueda (SEO) y las estrategias de marketing de búsqueda que han sido reconocidos en los últimos años y continúan siendo identificados como relevantes. Estos cinco puntos:

1. Nunca ha sido más difícil recibir tráfico de búsqueda orgánico de los motores de búsqueda.
2. La arquitectura de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) siempre está cambiando.
3. La posición n. ° 1 está cediendo valor a una afluencia masiva de funciones SERP.
4. La solución actual es un cambio a la práctica de On-SERP SEO .
5. Iniciativas como el marcado de datos estructurados pueden aprovechar todo el valor del SEO On-SERP.

En los viejos tiempos de los motores de búsqueda, ingresaría una consulta que devolvería los 10 enlaces azules estándar. Para ciertos términos, también puede ver un par de anuncios en la parte superior de la página. De lo contrario, fue una experiencia minimalista muy sencilla. Contraste esa época con lo que tiende a ver hoy en día. En cualquier consulta dada, los resultados de la búsqueda pueden incluir tres o cuatro anuncios, un carrusel de videos, un carrusel de noticias, un panel de conocimiento y muchas otras funciones. En algunos casos, el primer resultado de búsqueda orgánica puede estar muy por debajo del pliegue, fuera de la vista debido a la importancia de estas funciones de SERP.

En esta consulta de "marketing b2b", el primer resultado orgánico ni siquiera está en la mitad superior de la página.

Los viejos días de la simplicidad se han ido. Es evidente que Google tiene la misión de resolver las consultas de búsqueda lo más rápido posible. En muchos casos, esto implica hacerlo directamente en la página de resultados de búsqueda a través de las funciones antes mencionadas.

Una de las mejores estrategias en este momento es invertir fuertemente en SEO On-SERP. La práctica de aprovechar todas las funciones SERP existentes de Google (como resultados enriquecidos, fragmentos destacados y el panel de conocimiento ) para poseer tanto espacio como sea posible en la primera página de sus consultas de destino. Así es como obtiene más atención, satisface las consultas de los usuarios en sus términos y atrae más clics a su sitio web. Todavía es importante buscar las mejores clasificaciones orgánicas, pero a medida que Google cambia el diseño de los SERP, los usuarios analizan los resultados de manera diferente y están sesgados hacia todas las funciones que existen antes de examinar los enlaces azules.

El patrón "pinball" del comportamiento de búsqueda.

Si estudia todas las funciones de SERP aplicables, los resultados enriquecidos (una nueva experiencia orgánica de Google que mejora sus enlaces azules con funciones interactivas) se destacan por varias razones. Primero, hay más de 30 para calificar. En segundo lugar, funcionan con marcado de datos estructurados, por lo que no está "pagando para jugar" como lo haría con los anuncios. Y tercero, la lista se expande todo el tiempo a medida que Google le da más importancia a este tipo de función de SERP.

Para calificar para obtener resultados enriquecidos, debe implementar datos estructurados en su sitio web. Aquí se explica cómo definir los datos estructurados, por qué son importantes, por qué Google los respaldó y explora por qué son un elemento esencial de una estrategia de SEO On-SERP.

Datos estructurados: el lenguaje de los motores de búsqueda

Los datos estructurados son el lenguaje de los motores de búsqueda. Si piensa en el contenido del sitio web, los humanos tienen pocos problemas para comprender la esencia básica de lo que se trata. Los motores de búsqueda, por otro lado, obviamente no tienen las mismas capacidades de procesamiento de lenguaje natural. Todavía no, al menos. Como consecuencia, necesitan más contexto y pistas para comprender lo que están rastreando e indexando. Los datos estructurados son la solución para proporcionar más información sobre una página y clasificar el contenido en sus términos.

Datos estructurados: un elemento clave de una estrategia de SEO en SERP

Existen numerosos beneficios al utilizar el marcado de datos estructurados. Sin embargo, en lo que se refiere a una estrategia de SEO On-SERP, el mayor beneficio es la calificación para más de 30 resultados enriquecidos que maximizan la visibilidad del sitio web y el estado real de SERP con información más procesable, atractiva y detallada que rodea el enlace azul. Estos incluyen características como calificaciones, reseñas, procedimientos, videos, preguntas frecuentes, precios y disponibilidad. Debido a que son más funcionales y visualmente atractivos, pueden dirigir a más usuarios calificados a su sitio y generar un aumento en las impresiones, las tasas de clics y el total de clics. Google ha documentado cómo los datos estructurados impulsan los resultados comerciales, especialmente las métricas de la parte superior del embudo en esos primeros puntos de contacto en múltiples estudios de casos. Se ha demostrado que los datos estructurados aumentan el CTR , aumentan la tasa de conversión y aumentan el tiempo en el sitio debido a las mejoras en la autoridad, la relevancia y la visibilidad.

Un ejemplo de resultado enriquecido donde las preguntas más frecuentes están incrustadas debajo del enlace azul.

Datos estructurados: aprobados por Google

Google tiene la misión de organizar la información del mundo para que sea universalmente accesible y útil. Esta es una gran tarea y, por supuesto, sus robots de búsqueda tienen recursos limitados para rastrear e indexar Internet de manera eficiente. Google respaldó los datos estructurados porque, en primer lugar, facilita su trabajo, en segundo lugar, les ayuda a comprender el contenido de forma más rápida y completa y, por último, mejora las páginas de resultados de búsqueda para los usuarios.

Como ha declarado el analista de tendencias para webmasters de Google, John Mueller : "Incluso sin que los datos estructurados conduzcan a resultados enriquecidos, nuestros sistemas se benefician al comprender mejor las páginas cuando utilizan datos estructurados".

Los datos estructurados también impulsan muchas de las innovaciones de Google en la búsqueda por voz. Como mencionaron en su conferencia I/O de 2019: "Concéntrese en crear contenido excelente utilizando un estándar abierto (datos estructurados) y Google lo ayudará a llegar a sus usuarios a través de la Búsqueda y los Asistentes sin tener que crear una experiencia personalizada".

Obtener marcado de datos estructurados en su sitio web

Cuando se trata de obtener datos estructurados en su sitio web, hay una serie de opciones para la implementación de datos estructurados que van desde la mayoría de las veces manuales hasta las totalmente automatizadas . Se reduce a qué tan cómodo se siente con sus habilidades técnicas y si tiene el tiempo y los recursos para hacerlo internamente. Tenga en cuenta que el analista de tendencias para webmasters de Google, John Mueller, ha dejado constancia de que el marcado de datos estructurados no será más fácil en los próximos años. Además de la implementación inicial, tanto el mantenimiento como la ejecución de actualizaciones son factores que requieren mucho tiempo y que deben tenerse en cuenta.

Conclusión: utilice el marcado de datos estructurados para una estrategia de SEO en SERP exitosa

Es desalentador para algunos que cada vez más bienes raíces orgánicos se cedan a las funciones SERP, hay una manera de aprovechar las iniciativas técnicas como los datos estructurados para aprovecharlos al máximo. Google se basa en datos estructurados para completar más de 30 funciones SERP de resultados enriquecidos que cubren este terreno. El primer paso es implementarlo en cualquier contenido que esté representado en cualquiera de las consultas SERP con muchas funciones.

La evolución del SEO pone de relieve la importancia de comunicarse perfectamente con los bots de búsqueda de Google. Solo comienza con datos estructurados. Google ha respaldado otras iniciativas importantes como el renderizado dinámico , que facilita el rastreo de sitios web con tecnología Javascript. Del mismo modo, Edge SEO está ganando popularidad como una forma de crear la experiencia de indexación y rastreo más rápida posible. Sin embargo, si no hace nada más, los datos estructurados son un elemento crítico de una buena estrategia de SEO para 2020. Influencers como Neil Patel, por ejemplo, la han citado como una de las estrategias más importantes del próximo año. ¡Actúe en consecuencia para recuperar el control de las SERP!