Cómo usar videos para aumentar su rendimiento de SEO

A principios de 1996, Bill Gates publicó un ensayo titulado "El contenido es el rey", que exploraba cómo el contenido estaba cambiando lentamente la esfera digital en su conjunto. Poco sabíamos que en solo unos pocos años el espacio en línea estaría tan influenciado por el contenido, especialmente los videos. Seguramente Gates no previó que este tipo de contenido de video dominara nuestras vidas. Las últimas dos décadas han visto el auge y el crecimiento de Internet y las redes sociales. A medida que esto se convierte lentamente en un aspecto vital de nuestra vida diaria, la sociedad moderna también se ha vuelto altamente digital. Como tal, el contenido de video se está apoderando de una serie de industrias.

Las empresas han modificado la forma en que comercializan sus productos para incorporar más videos en sus estrategias. Los videos actúan como un dispositivo de comunicación efectivo al involucrar más a las audiencias. ¿Pero es para eso que sirve todo el video? ¿O trae más beneficios comerciales?

Vídeos: Impulsar sus esfuerzos de SEO

Los videos son fáciles de consumir sobre la marcha. Ofrecen contenido de una manera más flexible sin dejar de ser relevantes y brindan el valor del contexto. Sin embargo, los videos pueden hacer mucho más que atraer a su audiencia y promocionar sus productos; pueden impulsar su SEO y, por lo tanto, brindarle mejores clasificaciones de sitios web.

La pregunta en cuestión sigue siendo: ¿cómo ayudan exactamente los videos a mejorar su clasificación de SEO?

Tienen impacto directo

La razón principal por la que el video es una buena idea para su negocio es su impacto. El efecto directo del contenido de video esencialmente construye la base de su presencia en línea y, por lo tanto, aumenta las clasificaciones de SEO. ¿El resultado final de esto? Mejor compromiso, conversión y, por lo tanto, mayores ingresos.

Obtienen más tráfico web

El vídeo es uno de los métodos de comunicación más efectivos en el ámbito online. Esta es la razón por la que YouTube y plataformas similares están generando tanto negocio: el video se ha vuelto más accesible para una audiencia más amplia. Dado que el 80% de todo el tráfico web está orientado al video, incorporarlo en cualquier estrategia de marketing solo tendrá efectos positivos.

Son parte de la optimización móvil

La optimización móvil se convierte directamente en parte de la optimización de video. Es el enfoque principal de la mayoría de los desarrolladores y dueños de negocios, ya que el mayor consumo de video ocurre en un dispositivo móvil. Un sitio receptivo que sube videos a sitios como YouTube y Vimeo seguramente crecerá.

Tienen potencial de crecimiento

La popularidad de este medio se extendió a la publicidad y el marketing, y en 2015 se gastaron $7770 millones solo en publicidad de video en línea. Se espera que esto se duplique en los próximos años, lo que significa que un crecimiento tan drástico representará millones de dólares en ganancias.

¿Por qué a Google le encanta el contenido de video?

Google anunció que adquiriría los derechos de YouTube en 2006. Hoy, YouTube es la plataforma de transmisión de video más grande del mundo. Esto se debe principalmente a que los videos son más favorecidos que otros tipos de contenido. Las recientes modificaciones del algoritmo de Google han cambiado el panorama de los motores de búsqueda. Ahora solo prioriza los resultados de búsqueda combinados con contenido exclusivo y, por lo tanto, siempre aparecerá un video al frente de una búsqueda web. Los ingresos anuales estimados de YouTube representarán alrededor de $ 15 mil millones este año. Básicamente, esto significa que Google ama el video y lo prioriza sobre todas las demás formas de contenido. Pero, ¿cómo ayuda el vídeo a Google?

Estadísticamente hablando, el 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda; por lo tanto, las empresas harán todo lo posible para permanecer en esa primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Los primeros tres resultados son los más cruciales ya que obtienen el 55% de todos los clics. Agregar videos específicamente ayuda a aumentar su rango SERP al:

Aumento de las tasas de clics

El video en su página generará un aumento del 157% en el tráfico orgánico de los SERP.

Reducir las tasas de rebote

Las personas pasarán casi el doble de tiempo en contenido de video sin salir de la página que en cualquier otro contenido.

Creación de vínculos de retroceso de calidad

Tome la animación de video como ejemplo: cuanto mayor sea la calidad de su contenido de video específico, mayor será la probabilidad de obtener vínculos de retroceso.

Fichas de Google My Business (GMB)

Los listados de Google My Business funcionan bien para las empresas locales. Con imágenes, publicaciones y mensajes en estos listados, las empresas obtendrán una clasificación más alta en las páginas de búsqueda. Agregar video aumenta aún más el rango de listado de GMB en el paquete local porque estará demostrando su producto en menos de 30 segundos para obtener una ventaja sobre sus competidores.

Algunas formas en que puede optimizar su video para SEO

Hemos establecido que la práctica de usar videos para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda generará más tráfico a su sitio. El uso de un video correctamente optimizado puede mejorar su rendimiento en Google y plataformas de transmisión como YouTube. Comprender las áreas específicas de SEO que afectan estas clasificaciones de video es esencial antes de decidir subir su video. Las cosas simples, como las miniaturas, pueden hacer o deshacer el rendimiento de su video.

Formas de optimizar su video para impulsar el SEO

Elija la plataforma de alojamiento de video adecuada

Elegir su plataforma de alojamiento de videos es un paso importante si desea una mejor clasificación de videos. Al final, depende de por qué está optimizando su video en primer lugar: para obtener tráfico o nuevos clientes potenciales, aumentar el conocimiento de la marca, etc. También vale la pena considerar plataformas alternativas para obtener metadatos amigables con SEO, lo que facilitará la indexación y clasificación más fácil.

Incluir una transcripción de video

Alrededor del 85% de los videos de Facebook se ven sin ningún sonido. Por eso es tan importante incluir una transcripción de video (como subtítulos) para que su video se pueda ver en cualquier lugar y en cualquier momento, incluso sin ningún sonido. A los bots de búsqueda les resulta más fácil indexar videos con transcripciones debido al texto adicional proporcionado, lo que permitirá que sus videos se clasifiquen para más consultas de búsqueda.

Insertar palabras clave de forma natural en el título

Los usuarios se sienten naturalmente atraídos por los títulos de video más que cualquier otra cosa. Cuando un usuario busca su video, su capacidad de atención estará determinada por cuán atractivo y claro es el título. Las palabras clave en el título de un video deben insertarse naturalmente de manera descriptiva y concisa, para demostrar qué tan bien coincide con lo que el usuario estaba buscando.

Publicar el video en las redes sociales

Los consumidores ven un estimado de 100 millones de horas de video en Facebook todos los días. Además, los videos obtendrán un 135 % más de interacción con la audiencia que las publicaciones con imágenes fijas. El enfoque en la creación de videos ha llevado a más contenido para compartir que ha generado más tráfico en el sitio web. Otro factor que se sumará a esto es el uso de las redes sociales para publicar tus videos. El consumo masivo de videos tiene lugar en sitios como YouTube e Instagram. Por lo tanto, si comparte su video de marca en este tipo de plataformas sociales, obtendrá más clics.

En conclusión

La popularidad del contenido de video solo aumentará en los próximos años. Impulsar su SEO puede ser fácil con este método, ya que las personas prefieren ver videos en lugar de otras formas de contenido.