Nueva interfaz, nueva sintaxis: automatización de reglas en Google Ads

Como todo anunciante digital debería saber a estas alturas, AdWords ha cambiado oficialmente a Google Ads. Ya sea que esté a favor o en contra del cambio con los servicios de publicidad de Google, hay una certeza: tiene que cambiar independientemente. Eso en mente, ha habido un montón de actualizaciones recientemente con cambios de nombre, nuevas ofertas, ofertas barajadas, la interfaz de usuario completamente nueva y la lista continúa. Con los cambios aparentemente interminables, puede ser fácil perder de vista las pequeñas áreas que anteriormente nos ayudaron a optimizar la administración de cuentas. Aunque hay muchas modificaciones e innovaciones que debe conocer, en esta publicación quiero centrarme específicamente en las reglas automatizadas.

Las reglas automatizadas pueden ser un gran activo, ya sea que tomen decisiones o simplemente le avisen sobre las tendencias de la cuenta. Aunque no han cambiado drásticamente, todavía hay algunas actualizaciones dignas de mención. Los cambios automáticos en las reglas que más me llamaron la atención fueron los ajustes de la oferta para la primera página y la parte superior de la página (como una función adicional), la navegación de la interfaz de usuario, el aumento de las opciones de condición y el idioma en torno a la posición promedio. A continuación, cubriré estos cambios discutiendo cómo encontrar reglas automatizadas y algunos de mis favoritos. Sin embargo, una cosa a tener en cuenta es que existen múltiples usos y capacidades de las reglas automatizadas, pero solo me voy a centrar en las ofertas, principalmente. Dicho esto, aquí hay una excelente lectura sobre 4 reglas automáticas para probar que van más allá de la oferta.

Navegación a reglas automatizadas

Para encontrar reglas automatizadas en Google Ads, deberá ir a Herramientas> Acciones masivas> Reglas.

Desde allí, simplemente seleccione el botón "+" y elija su tipo de regla (es decir, reglas de campaña, reglas de grupo de anuncios, reglas de palabras clave, etc.)

Para crear una regla de oferta, deberá seleccionar la opción "+ Reglas de palabras clave". Luego, seleccionará "Cambiar ofertas de palabras clave".

Luego, se le presentarán varias opciones diferentes comenzando con el alcance de su regla. En otras palabras, puede aplicar a las palabras clave en lo siguiente:

• Todas las palabras clave habilitadas
• Todas las palabras clave habilitadas y detenidas
• Palabras clave en campañas seleccionadas
• Palabras clave en grupos de anuncios seleccionados

Normalmente me centro en todas las palabras clave habilitadas. Sin embargo, elegir el alcance de su campaña o grupo de anuncios puede ayudarlo a adaptarse a la estacionalidad, las áreas de interés, etc. A partir de ahí, debe seleccionar la acción:

• Establecer nuevas ofertas
• Aumentar las pujas
• Disminuir las ofertas
• Aumente las ofertas hasta el CPC de la primera página
• Aumentar las ofertas hasta el CPC de la parte superior de la página

Según la acción que seleccione, elija una cantidad o porcentaje para aumentar / disminuir. También puede elegir una oferta de CPC máximo si le preocupa sobreofertar, pero esta función es opcional.

A continuación, y posiblemente uno de los aspectos más importantes de la configuración de reglas automatizadas, son las condiciones. Las condiciones permiten una mayor personalización en torno a sus soluciones automatizadas. Por ejemplo, si solo quiero centrarme en las palabras clave de calidad, puedo establecer un filtro para que solo mire los niveles de calidad superiores a 7. O, si quiero centrarme en los clics del dispositivo, puedo mencionar específicamente "clics móviles" como un condición. En cuanto a las condiciones, ahora tenemos muchas opciones nuevas a nuestra disposición. Ya sea que los esté utilizando para ofertas, recordatorios, informes de KPI, etc., se garantiza que será una combinación útil para su cuenta.

El último elemento clave de las reglas automatizadas es la frecuencia. Puede elegir que sus reglas se ejecuten una vez, diariamente, semanalmente o mensualmente. Más allá de eso, también puede elegir el intervalo de tiempo en el que Google analiza sus datos. Por ejemplo, puede seleccionar utilizar datos de:

• Mismo día
• El día anterior
• Misma semana
• Semana pasada
• 7 días anteriores
• 14 días anteriores
• Mismo mes
• Mes anterior
• 30 días anteriores
• 60 días anteriores
• 90 días anteriores
• Todo el tiempo

Sin embargo, si elige la automatización recurrente, tenga en cuenta que las reglas automatizadas no tienen prioridades, así que asegúrese de que no funcionen entre sí. Sus opciones finales con la configuración incluyen opciones de correo electrónico y convenciones de nomenclatura. Ahora que hemos establecido los conceptos básicos, aquí hay algunos ejemplos de reglas automatizadas que he usado en cuentas antes.

Tenga en cuenta que las reglas automatizadas no tienen prioridades, así que asegúrese de que no funcionen entre sí Click To Tweet

Aumentar los CPC en la primera página

El propósito de esta regla de oferta es mover las palabras clave de calidad a la primera página. Aunque puede agregar diferentes elementos para la importancia estadística, seleccionar campañas, etc., tiendo a ser más amplio. En este caso, si mi palabra clave tiene un puntaje de calidad de 7 o mejor con al menos una conversión, me gustaría asegurarme de que se muestre al menos en la página 1. También agregué un límite máximo de oferta de $ 10. Sin embargo, tenga en cuenta que esto es opcional y variará según la cuenta. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo se ve esa regla.

Aumentar los CPC en la parte superior de la página

El propósito de esta regla es garantizar que las palabras clave de mayor rendimiento se muevan a la mejor posición posible. En este caso, moveré todas las palabras clave con un ROAS superior al 500% a la parte superior de la página (cuando sean aptas para hacerlo). Sin embargo, tenga en cuenta que también tengo reglas de disminución de ofertas para contrarrestar cualquier aumento que resulte no rentable.

Disminuir las ofertas de CPC en un 15%

Sobre el tema de contar con contrapesos, este sería un ejemplo. Con esta regla, me estoy enfocando principalmente en las palabras clave que tienen un retorno negativo y en la disminución de las ofertas en consecuencia. Además, agregué un calificativo a esta regla que indica que el gasto debe ser superior a $ 60 durante los últimos 30 días. Sin embargo, recuerde que la importancia estadística de su regla dependerá de una serie de variables, como el CPC promedio, la duración de las ventanas de conversión, la atribución y la lista continúa. Con eso en mente, aquí hay un ejemplo de cómo se vería esta configuración.

Enviar un correo electrónico cuando ...

Mi punto final no es tan específico, sino más bien un comentario general. Cuando pensamos en reglas automáticas, es muy fácil establecer ofertas, pausar y habilitar de forma predeterminada. Sin embargo, las alertas por correo electrónico también pueden ser extremadamente beneficiosas. Por ejemplo, puede enviarse a sí mismo un correo electrónico para cuando los grupos de anuncios hayan gastado una cierta cantidad, pero no hayan convertido. O bien, puede enviar un correo electrónico para grupos de anuncios con una determinada cantidad de impresiones, pero sin clics. O, si no confía completamente en las reglas automatizadas, puede incluso enviarse un correo electrónico para cualquiera de las reglas que mencioné anteriormente y luego hacer cambios después de haberlas aprobado. En cualquier caso, las alertas por correo electrónico pueden ayudar a automatizar la entrega de puntos de interés y KPI de la cuenta a los que siempre ha navegado manualmente.

Conclusión

Para terminar, tenga en cuenta que estas reglas no son perfectas y lo son más bien como plantillas para los puntos de partida. Si bien los objetivos de las reglas son útiles desde el punto de vista direccional, deberá personalizarlos en su cuenta para ver el mejor impacto. Solo he arañado la superficie de las reglas disponibles y cuán detalladas puede hacerlas. Para reiterar, ya sea que se trate de una automatización completa o 100% manual, las reglas automatizadas ofrecen soluciones útiles y personalizadas para cada anunciante.