Motor de búsqueda vertical versus horizontal: ¿cómo dominar ambos? [Ejemplo]

¿Sabías que existen diferentes tipos de motores de búsqueda?

Aunque Google es el más visitado y domina el mercado de búsqueda, existen otros competidores con miles de millones de usuarios y un tráfico mensual impresionante.

¿Alguna vez has oído hablar de la búsqueda vertical? Si es así, ¡bien hecho!

¿Pero sabes cómo optimizarlo?

Pensamos que sí. Sin embargo, no te preocupes, te respaldamos.

Hoy vamos a descubrir al ganador en la batalla de los motores de búsqueda verticales frente a los horizontales. Compararemos, analizaremos y diferenciaremos, y cubriremos todo lo que necesita saber para mejorar su juego de SEO.

¡Vamos a seguir adelante!

¿Qué es un motor de búsqueda vertical?

Un motor de búsqueda vertical es un motor de búsqueda que se enfoca en un tema, industria o tipo de contenido específico. Su propósito es atraer y atender a un público especializado y proporcionar resultados de búsqueda más relevantes.

La mayoría de la gente está familiarizada con la forma en que funcionan los motores de búsqueda generales, como Google: escribe una palabra clave en la barra de búsqueda y momentos después obtiene una lista de enlaces sugeridos, en forma de páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), donde usted puede encontrar la información que está buscando.

Sin embargo, a veces necesita encontrar información más específica y es posible que Google no pueda brindarle lo que está buscando.

Aquí es cuando los motores de búsqueda verticales vienen al rescate.

Verá, este tipo de herramientas de búsqueda solo escanean una parte específica de Internet, según su consulta.

De esta manera, los resultados que recibe son menos, pero más centrados en el tema y, por lo tanto, más relevantes.

Ejemplos de motores de búsqueda verticales

Ahora, revisemos algunos ejemplos populares de motores de búsqueda verticales y analicemos cómo puede beneficiarse de su uso:

• TinEye. Este es un motor de búsqueda de imágenes invertidas, que es muy fácil de usar. TinEye rastrea la web en busca de imágenes y las agrega a su índice para futuras referencias. ¡El índice Cette actualmente incluye 53 mil millones de imágenes!
  Tenga en cuenta que TinEye no rastrea imágenes de sitios de redes sociales, fotografías personales en su dispositivo o imágenes en sitios web protegidos con contraseña.
  Además, sus búsquedas de imágenes no se guardan, por lo que permanecen privadas.
  TinEye es una excelente manera de establecer si una imagen es una foto de archivo o tiene derechos de autor, quién es el propietario de la licencia, dónde se ha publicado, etc.
  
• Skyscaner. ¿Interesado en comparar precios de vuelos y reservar boletos? No busque más allá de Skyscanner. Es un buscador y una agencia de viajes dedicada tanto a viajeros como a hodófilos.
  La herramienta muestra rápidamente una descripción general de todos los vuelos disponibles para el destino y la fecha de su elección. Además de eso, recibe información adicional sobre el costo de los hoteles y alquileres de autos en el área.
  Ciertamente hace las cosas más fáciles que su búsqueda ordinaria en Google.
  
• Shopzilla. Shopzilla recopila y compara los resultados de compras que responden a su consulta.
  ¿Buscas un nuevo abrigo de invierno? Simplemente escriba "abrigo de invierno" en la barra de búsqueda y explore los resultados. Puede limitar su búsqueda a través de las numerosas opciones que tiene el sitio en su barra lateral: color, marca, características, forro, longitud, estilo, etc.
  Con todo, puede encontrar lo que está buscando mucho más rápido en comparación con un motor de búsqueda horizontal.
  No es sólo para la ropa, por cierto. Puede buscar artículos electrónicos, joyas, productos para el hogar y el jardín, electrodomésticos y mucho más.

Hay muchos más motores de búsqueda verticales, pero entiendes la idea. El objetivo principal de dichos sitios es brindar una mejor experiencia de usuario, brindar resultados más rápidos y relevantes y, en última instancia, hacerle la vida más fácil.

¿Cómo hacer una búsqueda vertical en Google?

Aunque Google se usa principalmente para búsquedas generales, en realidad combina funciones de motor de búsqueda horizontales y verticales.

¿Cómo exactamente?

Por ejemplo, cuando ingrese a Google, seleccione Google Maps y escriba una dirección en la barra de búsqueda.

Esto se considera una búsqueda vertical, ya que está buscando información específica sobre la dirección en particular, y solo obtendrá resultados en forma de direcciones.

Si simplemente ingresa la dirección en Google, recibirá enlaces más amplios, como ubicaciones y empresas que operan en las cercanías, lo que probablemente no sea algo que le interese.

Lo mismo aplica para las secciones de “video”, “noticias”, “imágenes” y “compras” de Google.

Quizás quieras saber cómo buscar imágenes verticales en Google.

Fácil.

Haga clic en el menú "imágenes" y desde allí puede personalizar la búsqueda seleccionando "herramientas" y especificando "tamaño", "color", "tipo", "tiempo" y "derechos de uso".

Por eso es importante optimizar todos los aspectos de su sitio web, ya que las personas pueden encontrarlo a través de Google News, imágenes, videos, etc. No deje las cosas al azar, si usa contenido enriquecido, optimícelo y coseche los frutos de su mano de obra.

¿Qué es la búsqueda horizontal?

La búsqueda horizontal es el tipo general de enfoque, donde el algoritmo del motor de búsqueda escanea toda la web en busca de resultados y ofrece una selección de los más relevantes. Esto significa que las SERP muestran resultados mixtos, que van desde noticias y artículos, resultados enriquecidos, videos e imágenes, y todo lo demás que pueda aplicarse.

Cómo optimizar para la búsqueda vertical y horizontal

Los motores de búsqueda horizontales y verticales tienen muchas similitudes. Idealmente, desearía cubrir los requisitos de ambos al optimizar todos los aspectos de su sitio web.

Básicamente, todas las buenas prácticas de SEO son beneficiosas cuando se optimiza para motores de búsqueda tanto horizontales como verticales.

Aquí hay algunas pautas generales a seguir:

• Escriba títulos de imágenes relevantes y etiquetas alt. Esto ayuda a los bots de rastreo a comprender el propósito de sus imágenes.
• Analice la intención de búsqueda del usuario y seleccione temas en función de ella. No tiene sentido escribir y optimizar artículos que (casi) nadie leerá.
• Presente titulares atractivos y artículos de alta calidad. El contenido es el rey y la calidad te ayudará a gobernar Internet.
• Usa contenido enriquecido. Las imágenes, videos, infografías y GIF son una excelente manera de agregar más valor a su contenido, ya que los diferentes tipos de medios ayudan a que el artículo sea más interesante y también benefician al SEO.
• Aproveche el marcado de esquema. Esto ayudará a los motores de búsqueda a obtener una mejor comprensión de su contenido y, como resultado, indexarlos con mayor precisión y mostrarlos a consultas más relevantes. Además, el algoritmo también puede usar la información y presentará resultados enriquecidos como reseñas, productos, eventos, etc.

Cómo optimizar para la búsqueda vertical

En la búsqueda horizontal convencional, es un desafío clasificar su contenido en la parte superior de las SERP, especialmente cuando se dirige a palabras clave competitivas.

Sin embargo, al optimizar para la búsqueda vertical, realmente puede impulsar su SEO y el tráfico orgánico.

Presentar en su contenido medios adicionales, como videos, imágenes y gráficos, y optimizarlos adecuadamente, puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en las búsquedas verticales.

Además, asegúrese de aparecer en la lista y tener una cuenta en sitios sociales como Facebook, Twitter y YouTube. Hoy en día, esta es una forma de establecer su negocio como legítimo y enviar señales de prueba social a sus clientes.

Además, aparezca en sitios web impulsados ​​por la comunidad como Yelp y DoorDash, que dependen de los comentarios de los usuarios.

Este es un aspecto especialmente importante para su estrategia de SEO de comercio electrónico, ya que hoy en día muchas personas confían en las reseñas y recomendaciones en línea.

Para colmo, aquí hay algunos consejos sobre cómo optimizar su contenido para la búsqueda vertical:

• Agregue medios a su contenido: imágenes, videos, etc.
• Crear y mantener cuentas activas en las redes sociales.
• Obtener una lista en los sitios web de reseñas
• Obtener una lista en los directorios de empresas

Cómo optimizar para la búsqueda horizontal

Hay muchas cosas a tener en cuenta al revisar su lista de verificación de SEO.

Sin embargo, cuando se trata de optimización de motor de búsqueda vertical versus horizontal, considere centrarse en lo siguiente:

1. Fácil navegación. El punto es proporcionar información clara a los visitantes de su sitio web. Siga la regla de los tres clics: los usuarios deben poder encontrar lo que buscan en tres clics; de lo contrario, pueden sentirse frustrados y posiblemente abandonar su sitio web. Lo mismo se aplica a los robots de los motores de búsqueda. Si su arquitectura de información es demasiado complicada, pueden perderse y confundirse y no indexar sus páginas correctamente.
2. Investigación adecuada de palabras clave. Es crucial que haga su tarea y seleccione las palabras clave adecuadas para su sitio. Concéntrese en las palabras clave comerciales e informativas, y analice la dificultad y el volumen de las palabras clave, teniendo en cuenta la autoridad de su dominio. No busque palabras clave difíciles, si acaba de lanzar su sitio web; lo más probable es que se quede atrapado en la posición 94 para siempre.
3. Conozca a su cliente. En consonancia con la investigación de palabras clave, es imprescindible conocer a su público objetivo. Investigue su comportamiento en línea, qué frases es probable que busquen, cuál es la intención detrás de su búsqueda. Esbozar las personas del comprador y la intención del comprador probablemente dará como resultado un plan y una estrategia sólidos.
4. Crea contenido único y atractivo. Siempre escriba contenido único y de alta calidad que pueda intrigar a su público objetivo. No olvide publicar contenido nuevo con frecuencia: unas pocas publicaciones por semana crean mucho más participación que una publicación por mes. También es una buena indicación para Google de que su contenido es nuevo y relevante.
5. Usa enlaces internos. La vinculación interna es esencial para el SEO. Los enlaces internos hacen que su sitio sea más fácil de usar, ya que ayudan con la navegación. También ayudan a los rastreadores a comprender mejor cómo se relacionan sus páginas y de qué se trata su contenido.

Búsqueda horizontal frente a búsqueda vertical: un ejemplo

Veamos un ejemplo práctico para comparar motores de búsqueda verticales vs horizontales. A los efectos del ejemplo, utilizaremos la palabra clave "cómo hacer arroz frito", que es una palabra clave informativa.

Mirando los 10 resultados principales, o los resultados de búsqueda horizontales, vemos diferentes recetas de publicaciones de blog con fragmentos enriquecidos y videos de YouTube.

Ahora, veamos los resultados de la búsqueda de imágenes. Una de las primeras imágenes que aparece es del sitio web, jessicagavin.com, un sitio web que no aparece en el top 10 de la búsqueda general.

¿Por qué pasó esto?

Para empezar, la imagen está bien optimizada y es de alta calidad. Se utiliza como imagen destacada y una vez más en el artículo. La imagen tiene una etiqueta alt adecuada y, para colmo, está perfectamente organizada y optimizada para un fragmento enriquecido: consulte la imagen a continuación.

Actualmente, no se clasifica en la primera página porque "cómo hacer arroz frito" es una palabra clave muy competitiva, con un volumen de búsqueda global de casi 100 000.

Sin embargo, si un usuario está haciendo una búsqueda vertical a través de imágenes de Google, es probable que haga clic en este resultado, y la otra optimización tendrá menos importancia.

Puede ver cuán complicados pueden ser los rankings, es por eso que no podemos enfatizarlo lo suficiente: optimice todos los aspectos de su sitio web.

Consejo adicional: Google es sinónimo de búsqueda en línea, sin embargo, no olvide otras búsquedas como Yahoo! y Bing también existen.

Además, optimizar para los demás puede ser mucho más fácil, en comparación con Google, ya que todos centran sus esfuerzos de SEO en Google y, en la mayoría de los casos, se olvidan de optimizar para otros motores de búsqueda.

Aunque Bing y Yahoo! tienen sus propios algoritmos, ambos son bastante similares, por lo que se optimizan para Yahoo! automáticamente significa optimizar para Bing y viceversa.

Envolver

Y ahora, el ganador en la batalla de los motores de búsqueda verticales versus horizontales es...

Lo has adivinado: ¡ambos jugadores ganan!

Sí.

Los motores de búsqueda verticales son tan importantes como los motores de búsqueda horizontales. Al tener ambos en mente al optimizar su sitio web, puede dominar las clasificaciones de búsqueda y aumentar su visibilidad en los diferentes tipos de búsquedas orgánicas.