Guía de contenido de video: por qué debería comenzar a crear videos ahora (más ejemplos)

Ya no estamos en esa fase en la que todos decían: "El video está explotando".

No. El video ha explotado, y está aquí. Está allá. Está en todas partes.

En estos días, las audiencias esperan y exigen contenido de video de creadores y marcas. En promedio, las personas miran 19 horas de video en línea por semana, y solo en los últimos tres años, el consumo aumentó 8,5 horas por semana.

¿Qué significa esto para los vendedores? ¿Por negocios?

Si aún no está creando contenido de video, debería considerarlo seriamente.

En esta guía, encontrará una descripción general del contenido de video, incluido por qué es importante para el SEO, las mejores prácticas para crear su estrategia de contenido de video y ejemplos de varios tipos de video efectivos.

¿Qué es el contenido de vídeo?

El contenido de video es cualquier formato de video destinado a entretener, educar o informar a una audiencia.

Del mismo modo, el marketing de contenido de video es una estrategia que implica producir contenido de video útil y útil para atraer, nutrir y convertir a esa audiencia. (Lea: Sin anuncios, sin argumentos de venta).

El contenido de video no es tan sencillo como crees. Hay varios tipos de videos y formatos que los creadores y las marcas están produciendo en estos días, y todos ellos pueden usarse para alcanzar tus objetivos:

• Vídeos explicativos
• Tutoriales/cómo hacer
• Presentaciones
• Transmisiones en vivo
• Entrevistas
• Podcasts de vídeo
• Videos de redes sociales (Historias, Reels, Shorts, TikToks)
• Vídeos animados
• seminarios web
• Reseñas/demostraciones de productos
• Testimonios
• Vlogs

¿Por qué el contenido de video es importante para el SEO?

El contenido de video ayuda a su estrategia de SEO de varias maneras clave.

Por un lado, los motores de búsqueda como Google se mantienen al tanto de las tendencias de consumo de contenido de los usuarios. Estas empresas saben cómo ha crecido el video en línea como medio y, por lo tanto, publican videos relevantes en los resultados de búsqueda cuando la consulta del usuario puede responderse con un video.

Por ejemplo, algunas consultas de "instrucciones" son más adecuadas para una demostración en video, como "cómo agregar texto a los carretes" o "cómo atar una corbata de lazo". Sería difícil enseñarle a alguien cómo hacer estas cosas en un blog o artículo escrito, por lo que publicar un video tiene mucho más sentido.

Eso significa que muchas palabras clave tienen potencial de clasificación si creas y optimizas contenido de video para ellas. (Google tiene una guía que puede seguir para ayudarlos a encontrar e indexar sus videos para que puedan clasificarse).

Además de las clasificaciones directas, el contenido de video también ayuda a su SEO de manera indirecta. Por ejemplo, publicar un blog con un video relacionado incrustado en la publicación puede ser una forma de involucrar aún más a su audiencia y mantenerlos en su página por más tiempo.

La publicación periódica de videos de alta calidad que eduquen, informen o entretengan a su público objetivo también es una forma de mostrar la EEAT (experiencia, experiencia, autoridad, confiabilidad) para su marca y sitio web. La publicación de contenido de video puede ayudar a probar su marca esencialmente de la misma manera que la publicación constante de contenido escrito de alta calidad.

El contenido de video también puede ayudarlo a convertir a más clientes. Por ejemplo, el 88% de las personas dice que el video de una marca sobre un producto o servicio los convenció para comprar.

Como puede ver, hay muchas maneras de aprovechar el contenido de video para impulsar su SEO. Pero antes de salir corriendo a presionar "grabar", no olvide que necesita configurar una estrategia antes de sumergirse para obtener los mejores resultados.

Las mejores prácticas para crear su estrategia de contenido de video

1. Establecer metas

Cada buena estrategia tiene al menos uno o dos objetivos detrás que impulsan la estrategia hacia adelante. Su estrategia de contenido de video no debería ser diferente.

Para simplificar las cosas, los objetivos que establezca para su marketing de contenido pueden estar directamente relacionados con sus objetivos de marketing de video. Por ejemplo, podría intentar aumentar el conocimiento de su marca mediante la publicación de videos en YouTube. O puede establecer un objetivo para aumentar las conversiones en su sitio web incorporando videos de productos en las páginas de productos.

En lugar de crear contenido de video solo para publicarlo, considere qué quiere que haga cada video. ¿A qué propósito servirá y cómo ese contenido lo ayudará a alcanzar sus objetivos?

En última instancia, mantenerse enfocado en los objetivos ayudará a que su estrategia de contenido de video vaya más allá.

2. Elija sus formatos de video y tema

No intentes hacerlo todo con video. Puede sentirse tentado a probar suerte en todos los formatos, pero ese enfoque es disperso en el mejor de los casos.

En su lugar, elija tres o menos formatos para centrarse en la creación de contenido de video. Por ejemplo, puede concentrarse principalmente en publicar videos instructivos todas las semanas con algunos videos detrás de escena, estilo vlog, una vez al mes.

Junto con sus principales formatos de video, elija un tema para sus videos. ¿En qué temas te enfocarás? ¿Por qué quieres ser conocido?

Por ejemplo, en 2021, Hootsuite, una empresa de SaaS, lanzó su canal de YouTube llamado Hootsuite Labs. Todos los videos se centran en "experimentos", trucos y consejos de redes sociales, y presentan a los anfitriones con batas de laboratorio y gafas protectoras como si estuvieran trabajando en un laboratorio.

3. Determina dónde alojarás tus videos

Después de establecer objetivos, establecer un tema y elegir formatos de enfoque, luego decida dónde alojará sus videos.

Una opción obvia es crear un canal de YouTube y subir todos tus videos allí. Dado que YouTube está lleno de personas que buscan y miran videos, esta opción tiene el beneficio adicional de una mayor exposición y alcance. Además, los videos de YouTube son fáciles de compartir e insertar donde quieras que aparezcan.

Sin embargo, no se sienta presionado a usar YouTube de forma predeterminada. Otras opciones no solo alojarán sus videos, sino que también ofrecerán herramientas de creación sin anuncios, por una tarifa, por supuesto.

Por ejemplo, Vimeo ofrece estas funciones con un plan profesional a partir de $7/mes. O bien, puede optar por una opción premium como Wistia o Jetpack.

Hay pros y contras en cualquiera de estos servicios, así que evalúe sus opciones frente a lo que es mejor para su marca.

4. Investigue temas de video y palabras clave

Para asegurarse de que sus videos lleguen a las personas adecuadas, debe investigar los temas de sus videos y encontrar las palabras clave que esas personas usan para buscar contenido de video.

En general, la mayoría de las investigaciones de palabras clave de video se centran en YouTube, pero eso se debe a que es el segundo motor de búsqueda más grande, detrás de Google.

Existen bastantes herramientas específicas para el SEO de YouTube que lo ayudarán a encontrar palabras clave y examinar temas de videos:

• VidIQ
• KeywordTool.io
• palabra clavebarril

5. Guión de cada video

El mejor contenido de video que mantiene a su audiencia mirando se mantiene en el tema, va al grano y ofrece valor de principio a fin.

¿Cómo te aseguras de alcanzar todas esas notas? Escribe tus videos.

La secuencia de comandos puede implicar escribir cada línea que usted (o su hablante) dirá, o simplemente crear un esquema de los puntos principales que puede seguir mientras completa los espacios en blanco de forma improvisada.

Su guión también puede ser útil para la postproducción. Puede anotar los lugares donde le gustaría agregar efectos de video o mostrar texto en la pantalla junto con sus puntos de conversación.

Si decide escribir cada palabra en el guión, léala en voz alta antes de filmar para ver cuánto dura. Para que no suene como si estuvieras leyendo un guión (aunque lo estés haciendo), asegúrate de que el tuyo contenga un lenguaje conversacional y practica hasta que fluya de forma natural.

6. Invierta en la producción de videos de formato largo

Diferentes formatos de videollamada para diferentes niveles de brillo y producción.

Por ejemplo, un video de YouTube de formato largo necesita más preparación y pulido, mientras que una historia publicada en Instagram se puede grabar en su teléfono en este momento.

Depende de dónde publique sus videos y qué espera su audiencia de ese formato.

Eso significa que, si decide crear principalmente videos con estilo de entrevista, por ejemplo, deberá invertir en más producción, como una cámara de mayor calidad para filmar, iluminación de estudio y software de edición de video (o contratar a un profesional de video). editor).

7. Optimiza cada video

Finalmente, para tener la mejor oportunidad posible de clasificar y ver sus videos, optimícelos para SEO. Esto se aplica ya sea que los esté subiendo a YouTube o incrustándolos en páginas específicas de su sitio web.

Estas son las cosas clave que necesita para la optimización:

• Un título atractivo optimizado para palabras clave : especialmente en YouTube, los videos con títulos atractivos obtienen más clics y visualizaciones. Además de eso, su palabra clave principal debe aparecer en el título de su video.
• Una descripción optimizada para palabras clave : la descripción de tu video ayuda a YouTube (¡y a los espectadores!) a comprender el contenido y el contexto de tu video. Estos deben ser útiles, claros y optimizados con al menos su palabra clave principal. Si está incrustando un video en una página de su sitio web, esa página debe estar optimizada para las mismas (o similares) palabras clave a las que apunta su video.
• Etiquetas relevantes : esto es específico de YouTube, pero cada video que cargue necesita algunas etiquetas relevantes (similares a los hashtags). La primera etiqueta debe, por supuesto, ser su palabra clave principal.
• Subtítulos o una transcripción de video : los subtítulos y/o las transcripciones de video son una ayuda útil para los espectadores con discapacidad auditiva o cualquier espectador que solo quiera saber exactamente lo que ha dicho en un video. También son útiles para SEO porque puede y debe incluir sus palabras clave dentro de ambos.

3 formatos de video con ejemplos

Aquí hay algunos ejemplos de contenido de video efectivo que ayudan a las marcas a cumplir diferentes objetivos.

El video enriquecedor de formato largo

Algunos videos pueden cumplir exactamente el mismo propósito que un blog de formato largo. El punto es darle valor a su audiencia, responder sus preguntas y proporcionar información útil.

Aquí hay un ejemplo de Healthy Gamer, un servicio de entrenamiento de salud mental, sobre el tema de sentirse cansado todo el tiempo.

El video instructivo/explicativo

El video es un excelente medio para las marcas con productos o experiencia que se traduce mejor en mostrar y contar que en instrucciones o descripciones escritas.

Las marcas de alimentos y cocina, en especial, se benefician de los videos que muestran productos o herramientas para cocinar u hornear, como este video que le muestra cómo usar la batidora de pie con elevador de tazón de KitchenAid. Ver este video puede empujar a los prospectos que están indecisos acerca de comprar a realizar la compra.

El vídeo testimonial

Los testimonios de clientes reales son increíblemente convincentes y pueden ayudar a impulsar las conversiones, especialmente cuando captura esas historias en la cámara y las inserta en sus páginas de ventas y páginas de destino.

Por ejemplo, Dropbox tiene toda una serie de testimonios e historias de clientes que presentan en su canal de YouTube y su sitio web.

Aprovecha el auge de los contenidos de vídeo

El contenido de video llegó para quedarse, así que ahora es el momento de subirse al tren y diseñar su estrategia de contenido de video.

Como parte de una estrategia de contenido más amplia que incluye contenido de blog escrito y redes sociales, el video puede acercarlo mucho más a sus objetivos. Eso es cierto ya sea que esté creando conciencia de marca, fomentando la confianza con los clientes potenciales o tratando de aumentar las conversiones.

Tampoco se deje intimidar si nunca antes ha hecho un video. La clave es mojarse los pies y experimentar para encontrar lo que funciona mejor para su marca. Su equipo solo mejorará en video con el tiempo y la práctica, así que comience ahora y presione ese botón de grabación.