Cómo el contenido de video mejora su clasificación SEO

Después de años de ser "la próxima gran cosa" en el panorama del marketing de contenido, el contenido de video se ha convertido en una nueva norma. Este contenido altamente atractivo es una herramienta básica en la estrategia digital de todos los expertos en marketing. En la actualidad, más del 87 por ciento de los especialistas en marketing han puesto el video al frente de su estrategia de marketing general.

Lo que hace que el contenido de video sea más convincente es que no solo es una herramienta poderosa para desglosar temas complejos, sino que también le brinda un impulso masivo en las clasificaciones y atrae a más personas a su sitio web.

Ahora, la gran pregunta: ¿Cómo puede exactamente el contenido de video mejorar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO)?

En esta publicación, lo guiaremos a través de cómo el contenido de video puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Pero antes de llegar al meollo del asunto, debe comprender por qué los videos siempre tienen una demanda tan alta.

El video es una estrategia inteligente de marketing de contenido

Después de que se estableciera YouTube en 2005, se había creado el peldaño más importante para la comercialización de videos y la revolución de los videos en línea acababa de comenzar.

Ahora, la plataforma es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo con más de mil millones de videos vistos por día. Este solo hecho es suficiente para demostrar cuánto aman los usuarios de Internet los videos.

La razón es bastante simple: en este mundo digital donde la capacidad de atención de los usuarios de Internet está disminuyendo, poder obtener información rápida y entretenimiento al mismo tiempo es muy significativo. El contenido de video proporciona un mensaje que resuena en los usuarios de Internet y lo entrega con una voz y personalidad que los cautiva a través de una conexión uno a uno.

Según las últimas estadísticas de video marketing , más del 55 por ciento de los usuarios de Internet miran videos a diario. Y al menos el 72 por ciento de los clientes potenciales usan videos para obtener más información sobre el producto o servicio que les interesa comprar.

Mirando todos esos números masivos que siguen aumentando cada año, Google no podía quedarse de brazos cruzados. El motor de búsqueda gigante parece favorecer y valorar el contenido de video más que nunca. Ahí es donde el contenido de video puede ser un tipo de contenido extremadamente convincente y tener un impacto significativo en su estrategia general de SEO.

4 maneras en que el video puede impulsar sus esfuerzos de SEO

Una clasificación SEO alta no se trata solo de construir una cantidad impresionante de enlaces. También se trata de crear contenido de alta calidad que atraerá enlaces de alto valor de forma natural con el tiempo. Aquí es donde el contenido de video es útil. Este contenido de alto rendimiento puede acumularse con el tiempo, lo que lo convierte en un excelente ejercicio de creación de enlaces. A continuación se muestran cuatro formas de cómo el contenido de video puede mejorar sus esfuerzos de SEO:

1. Google tiene preferencia por los videos

La primera y probablemente la forma más evidente en que un video puede ayudarlo con sus clasificaciones de búsqueda es que sus videos pueden clasificarse directamente en los resultados de búsqueda de Google. En otras palabras, es mucho más probable que el contenido de video se mezcle con los resultados de búsqueda que cualquier otro tipo de contenido. Esto se debe a que Google ha otorgado una importancia creciente al contenido único en sus resultados de búsqueda. En este caso, el contenido multimedia como el video es un ejemplo del contenido único que Google califica como valioso y relevante. De hecho, el 62 por ciento de las búsquedas generales en Google dará como resultado un video.

Una búsqueda en Google sobre casi cualquier tema dará como resultado videos que aparecerán en la primera página. Además, la mayoría de los videos aparecen cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda. Además de esto, probablemente haya notado que Google tiene una pestaña para videos en la parte superior de sus resultados de búsqueda. Te permite mostrar resultados solo para videos.

Por lo tanto, si está integrando contenido de video en su estrategia de contenido, también tendrá la oportunidad de obtener resultados de búsqueda mejores y de mayor clasificación. Los sitios web con contenido de video tienen 53 veces más probabilidades de aparecer en las primeras páginas de los resultados de búsqueda de Google en comparación con los que no lo tienen.

2. El video aumenta el tiempo que los visitantes pasan en su sitio web

El video no solo es efectivo para captar la atención de sus visitantes, sino que la mayoría de las veces un video es lo suficientemente atractivo como para mantener a su visitante mirando hasta el final. Así es como se ha demostrado que el video aumenta el tiempo que las personas pasan en su sitio web, lo que naturalmente beneficiará sus esfuerzos de SEO en este frente.

De acuerdo con la Encuesta de SEO de Spiel, un sorprendente 93,3 por ciento de los profesionales de SEO notaron un aumento en el tiempo que dedican después de publicar contenido de video en su sitio web. Además, Wistia también analizó sus 100 páginas principales con mayor tráfico y descubrió que sus visitantes pasan alrededor de 2,6 veces más tiempo en páginas que incluyen contenido de video:

Pero, ¿qué tiene que ver el tiempo dedicado con las clasificaciones de SEO?

Cuanto más tiempo pasen los visitantes en su página de destino y más tiempo pasen en su sitio web en general, mejor será su tasa de participación. Con excelentes tasas de compromiso, su tiempo de permanencia aumentará.

Esto le dice a Google que proporcionas mucho valor con tu contenido. Y si muchos usuarios de Internet pasan mucho tiempo en su página, Google le dará un impulso en la clasificación.

Como los usuarios de Internet tienden a pasar un 88 por ciento más de tiempo navegando en sitios que tienen videos, incorporar uno a su sitio web puede ser una mina de oro para sus esfuerzos de SEO.

3. Compartir en redes sociales puede aumentar sus tasas de clics (CTR)

El contenido de video es increíblemente compartible. Por lo tanto, no debería sorprender si se considera que domina el compromiso de las redes sociales en el marketing digital. Puede compartir el contenido de su video en sus redes sociales para obtener altas tasas de clics orgánicos, lo cual es un factor cada vez más crucial en sus clasificaciones de SEO.

Una de las muchas razones por las que los videos son más atractivos que otros tipos de contenido es que pueden desencadenar la respuesta emocional de su espectador que los involucra y los motiva a actuar. La respuesta emocional también dará como resultado un CTR mejorado.

No es de extrañar que los anuncios de video tengan una tasa de clics promedio de 1.84 por ciento , la más alta entre todos los formatos de anuncios digitales.

Imagínese cuando también difunde los anuncios en redes sociales populares como YouTube, Facebook o Instagram. Definitivamente aumentará los clics y atraerá a más personas a sus sitios.

El contenido de video no solo da como resultado mucho más tráfico directo a sus sitios, sino que un CTR orgánico alto también hace que su sitio web sea una fuente de información más confiable y autorizada sobre temas específicos que cubrió.

4. El video gana enlaces entrantes para el tráfico de referencia calificado

Como experto en marketing, sabe que cuanto más valiosos sean los backlinks o los enlaces entrantes que tenga su sitio web, mejor se clasificará en los motores de búsqueda. Google y otros rastreadores de motores de búsqueda lo encuentran a través de enlaces y utilizan los enlaces entrantes como uno de sus principales indicadores para medir la calidad de su contenido.

En esencia, el contenido de video ayuda a construir su perfil de enlaces entrantes y le da a su sitio web más autoridad, confiabilidad y credibilidad. El contenido que incluye video atrae al menos tres veces más enlaces entrantes que el contenido sin él.

El contenido de video convincente le permite brindar a sus visitantes un recurso para adquirir más información, dándoles una razón para vincular su video. Así es como ganas enlaces entrantes. Esos enlaces entrantes de calidad aumentarán su SEO, así como el tráfico de referencia a su sitio, lo que es muy probable que resulte en mayores conversiones e incluso un aumento masivo en las ventas.

Cómo crear videos de alto rendimiento para mejorar sus esfuerzos de SEO

No todo el contenido de video puede mejorar efectivamente su rendimiento de SEO y brindarle una mejor posición en el ranking de SERP, solo los que están bien optimizados. Pero crear esos videos bien optimizados puede ser bastante complicado. A continuación se presentan algunos consejos rápidos para que usted desarrolle videos de refuerzo de SEO:

• Título basado en palabras clave.A pesar de su función de brindarles a sus espectadores una porción de información, el título de su video también puede actuar como metadatos para los motores de búsqueda sobre de qué se trata el video. Por lo tanto, es básicamente como la propia página de búsqueda. Incluir una palabra clave específica en los primeros 50 caracteres hace que sea más fácil para usted aparecer en los SERP de video.
• Compatible con dispositivos móviles.Según Verizon Media, el 69 por ciento de los consumidores ven videos sin sonido. Y en Facebook, más del 85 por ciento de los usuarios ven videos en sus feeds sin audio. Eso es porque la mayoría de ellos ven videos en sus dispositivos móviles. Por lo tanto, es crucial asegurarse de crear videos aptos para dispositivos móviles para llegar a los usuarios de dispositivos móviles. Una de las formas más efectivas de asegurar que su mensaje sea entregado es incluir subtítulos.
• Borrar llamadas a la acción.Asegúrate de que tus llamados a la acción (CTA) se noten para que tus espectadores puedan dar fácilmente el siguiente paso después de que terminen de ver tus videos. Una llamada a la acción clara y visible generará más tráfico de calidad y una mayor conversión.
• Miniaturas pegadizas .Una miniatura de video debe brindarles a los espectadores un adelanto de todo el video. Cuanto más lo haga atractivo, más se convencerá a sus espectadores de hacer clic y ver el video. De esa manera, obtendrá más clics para su video. Según Neil Patel, una miniatura pegadiza puede aumentar su participación hasta en un 154 por ciento .

Llevar

Ahora que Internet está cubierto de videos en todas las plataformas y en todas las industrias, ignorar su poder puede hacer que tu audiencia perciba tu negocio y tu marca como aburridos. Entre todos los beneficios que obtiene al incorporar contenido de video a su estrategia de contenido, uno de los mejores es impulsar sus esfuerzos de SEO para obtener una clasificación más alta en los SERP.

Colocar contenido de video en su sitio web y compartirlo con su red social facilita que su público objetivo lo encuentre. Recuerde, cree su video que brinde valor e información para los espectadores para que pueda obtener los máximos resultados para sus campañas de SEO. Después de todo, una vez que claves tus campañas de SEO, las otras cosas buenas seguirán, incluido un impresionante aumento de la tasa de conversión y las ventas.