Una guía para realizar concursos de video: preparación, ejecución y seguimiento

El video marketing está de moda en este momento ...

De hecho, el 85% de los consumidores desea ver más contenido de video de las marcas.

Ya sea que se trate de nuevas e innovadoras plataformas de video en vivo o de redes sociales de moda como TikTok, el video es la estrella del momento.

Lo que alguna vez fue una forma de contenido que requirió una inversión financiera significativa, equipo pesado, mucho tiempo y una sala llena de personal y actores, se ha convertido en algo que cualquiera puede crear en tiempo real usando un teléfono.

La evolución del contenido de video desde proyectos de producción de alto nivel hasta contenido generado por el usuario sobre la marcha está obligando a las marcas a adaptarse y encontrar nuevas formas de interactuar con sus clientes mediante el video.

Los concursos de video son una forma interesante de interactuar con su audiencia, recompensarlos por su tiempo y aprovechar el poder de este tipo de contenido.

¿Por qué los concursos de vídeos?

Lo bueno de los concursos de video es que vienen con todos los beneficios de un concurso típico, pero también aprovechan la creciente tendencia de los videos generados por el usuario.

Es importante tener en cuenta que los concursos de video requieren mucho más trabajo para que los participantes ingresen. No es tan fácil como dejar un comentario en una publicación de Instagram o enviar una dirección de correo electrónico. En realidad, se necesita pensar y esforzarse en la presentación.

Si bien esta barrera de entrada percibida es un impedimento para algunas marcas porque reduce el número de participantes, otras lo ven como una oportunidad. Para empezar, hay menos marcas que realizan concursos de videos. Esto significa que existe un potencial sin explotar en el mercado de los concursos de vídeos.

Además, el mero hecho de que sea más difícil participar en un concurso significa que no obtendrá ningún pateador de neumáticos. Cualquiera que haga el esfuerzo de crear un video para ganar el premio que ha seleccionado se autocalificará.

Si está organizando un concurso con el objetivo de obtener la mayor cantidad de entradas posible, los concursos de video probablemente no sean la mejor opción. Sin embargo, si está buscando atraer clientes potenciales calificados, recopilar contenido generado por el usuario y aprovechar una forma de marketing de tendencia, entonces podría ser la opción perfecta.

¿Qué tipo de concursos de videos hay?

Hay tres tipos principales de concursos de video que puede realizar:

• Concursos de video de carga directa. Aquí es donde los participantes ingresan subiendo un video directamente a la página de inicio de su concurso.
• Concursos de video para compartir enlaces. Aquí es donde un usuario sube un video a una plataforma de terceros, como YouTube o Vimeo, y ingresa compartiendo el enlace al video.

• Concursos de video hashtag. Se trata de la forma más sencilla de concurso de vídeos en el que los usuarios suben un vídeo a su propio perfil social y utilizan un hashtag de campaña único para participar en el concurso.

¿Qué tipo de concurso de vídeos es el mejor? Bueno, eso depende de tus objetivos.

Obviamente, los concursos de hashtags son los más fáciles de ingresar, por lo que es probable que obtenga más entradas. Sin embargo, están alojados en un sitio de redes sociales que no es de tu propiedad y pueden resultar en un flujo de clientes potenciales bajo. Estos son mejores si su objetivo está relacionado con una mayor participación en las redes sociales.

Con los concursos de video para compartir enlaces, el contenido aún se aloja con un tercero, lo que dificulta su reutilización y uso en el futuro. Si prefiere no administrar ni alojar cargas de video, este formato podría funcionar bien para la generación de clientes potenciales.

Los concursos de video de carga directa combinan la generación de clientes potenciales calificados con la recopilación de contenido generado por el usuario. Entonces, aunque obtendrá menos entradas con esta forma de concurso de video que con un concurso de hashtag, la calidad de los clientes potenciales será mejor.

¿Cómo se realiza un concurso de vídeos?

Los concursos de video requieren mucho trabajo antes, durante y después de la campaña si desea obtener los resultados deseados. Al decir eso, bien vale la pena su tiempo. He dividido el proceso para ejecutar un concurso de videos en tres etapas; Preparación, Ejecución y Seguimiento.

Preparación

Al preparar su concurso de videos, lo primero que debe hacer es identificar el objetivo de la campaña y elegir una estructura relevante en función de su objetivo. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar la participación de Instagram, entonces un concurso de hashtags puede ser lo más apropiado. O, si desea atraer clientes potenciales de alta calidad y recopilar contenido generado por el usuario, quizás lo mejor sea un concurso de carga de videos.

Una vez que conozca el objetivo y la estructura del concurso, los siguientes puntos importantes en su lista de verificación son elegir un premio, determinar cómo se seleccionarán los ganadores y crear una página de destino (si es necesario). También querrá elegir un hashtag de campaña único para realizar un seguimiento de la participación en las redes sociales y fomentar que se comparta el concurso; esto es importante incluso si no planea realizar un concurso de hashtag de video.

En su preparación para la campaña, la página de inicio del concurso es quizás el componente más crítico. Debe asegurarse de que sea fácil para las personas participar, incluye pruebas sociales en forma de otras entradas de video para el concurso y tiene incentivos para compartir incorporados para aumentar el alcance de la campaña.

Para facilitar las cosas, ShortStack tiene una plantilla de concurso de carga de videos que puede usar para crear la página de destino que ha sido probada y optimizada para ahorrarle tiempo.

Ejecución

Una vez que la estructura de su concurso, la página de destino y el premio estén listos, la ejecución de una campaña exitosa se reduce a dos cosas; promoción y compromiso.

Para obtener la máxima exposición de su concurso de videos, es fundamental promoverlo en varios canales. Comience con su base de datos de correo electrónico, audiencia de redes sociales y lista de clientes. Luego, busque escalar las cosas con anuncios de Facebook, personas influyentes y asociaciones estratégicas.

Button Poetry organiza un concurso de videos anual que promueven activamente en Instagram antes de que se abran las inscripciones, lo que genera expectación y entusiasmo por la campaña:

En términos de participación, se trata de conectarse con su audiencia. La clave es planificar y automatizar la mayor cantidad posible de actividad del concurso para que pueda interactuar con los participantes durante la campaña. Responda sus preguntas, responda a sus comentarios y haga que las personas se sientan escuchadas.

Hacer un seguimiento

El seguimiento es posiblemente la parte más importante de la campaña de marketing de un concurso. Si genera interés por su marca, genera clientes potenciales y recopila datos de clientes, pero luego no hace nada con eso, ¿cuál es el punto?

Una vez finalizada la campaña, lo primero que debe hacer es notificar y anunciar al ganador. Entonces es el momento de que la automatización del marketing por correo electrónico se ponga en marcha. Si bien es probable que tenga un correo electrónico de entrada de concurso genérico automatizado para nuevas presentaciones, debe expandir esta automatización para interactuar con nuevos prospectos y convertirlos en ventas. Esta es la secuencia de seguimiento de tu concurso.

Su secuencia de seguimiento de un concurso de video debe incluir cosas como contenido generado por el usuario de la campaña, una introducción a su marca, elementos de personalización y una llamada a la acción dirigida.

Conclusión

Nunca ha habido un mejor momento para realizar un concurso de vídeos. Muchas personas trabajan desde casa y se encuentran atrapados en un vórtice de TikTok cada dos días de todos modos. Puede aprovechar este creciente deseo de creación de videos personales como una forma de interactuar con su audiencia y aumentar su flujo de clientes potenciales.

Decide qué tipo de concurso de videos se adapta a tu marca y se alinea con tus valores. Además, asegúrese de que la estructura que utiliza sea propicia para promover sus objetivos de marketing. Luego, cuando sea el momento adecuado, prepárese, promueva, participe y haga un seguimiento para obtener los mejores resultados.

¡Buena suerte!