10 grandes ideas para el marketing por correo electrónico con video
Publicado: 2022-04-21Me encanta un buen video y estoy dispuesto a apostar que a tus suscriptores también.
Los videos brindan a las campañas de correo electrónico un elemento de interactividad que puede intrigar, entretener e incluso enseñar a sus suscriptores de maneras que la palabra escrita no puede.
Esto significa una mejor participación de los suscriptores, tasas de clics más altas y tasas de conversión más altas.
Sorprendentemente, con todo eso, solo alrededor del 25% de los vendedores por correo electrónico incluyen videos en sus campañas. Eso es especialmente sorprendente si se tiene en cuenta que el marketing por correo electrónico con video tiene un retorno de la inversión (ROI) un 300 % más alto que las campañas de marketing por correo electrónico genéricas.
Ahora que lo sabe, creo que estará de acuerdo: es hora de elevar su estrategia de marketing con marketing por correo electrónico con video.
¿Qué es el video marketing por correo electrónico?
El marketing por correo electrónico con video es el arte de agregar videos a sus correos electrónicos de marketing para hacerlos más atractivos.
El concepto básico es bastante simple y agregar videos a sus correos electrónicos es más fácil de lo que piensa.
Basándose en algunos consejos prácticos, tendrá sus campañas de correo electrónico de video en funcionamiento en muy poco tiempo. Solo necesita casar su contenido de mejor rendimiento (video) con su método de entrega más rentable: correo electrónico.
Contenido de video + entrega de correo electrónico = éxito
El contenido de video es la mejor manera de captar y mantener la atención de su audiencia.
A la mayoría de los consumidores les encanta ver videos y quieren aún más contenido de sus marcas favoritas.
Se ha convertido en el método preferido para obtener información. Puede usar videos para simplificar temas complejos o capturar la imaginación de su audiencia.
Luego envíe esos videos directamente a sus consumidores.
El marketing por correo electrónico tiene la tasa de retorno más alta de todos los canales de marketing: la carrera ni siquiera está reñida. El ROI promedio es de $36 por cada dólar gastado.
Qué puede hacer por ti el marketing por correo electrónico con vídeo
El uso de videos en su marketing por correo electrónico puede lograr muchos objetivos diferentes. Cuáles priorizarás dependerán de tu estrategia de video marketing.
Humaniza tu marca
Los videos son una excelente manera de mostrar tu personalidad. Puedes divertirte con ellos o mostrar un lado diferente de tu marca. Al darle a la gente una cara para ponerle el nombre, los alienta a participar en un nivel más personal.
Llegue a los estudiantes visuales en una audiencia
Los estilos de aprendizaje varían y las personas a menudo se benefician de una combinación de enfoques. Y dado que el 65 % de las personas se identifican como aprendices visuales, es importante incorporar mucho material visual en sus campañas. Le ayudará a convertirse en una fuente confiable de información.
Mejorar las tasas de participación
Desea que las personas esperen ver su nombre en sus bandejas de entrada, y la palabra "video" por sí sola puede aumentar su tasa de apertura.
Además, una de las mejores cosas de los videos es que a menudo puede contar con los espectadores iniciales para ayudarlo con su distribución. Es más probable que las personas compartan videos que texto e imágenes.
Incremento de ventas
Una campaña inteligente puede ayudar a las empresas de comercio electrónico a vender más con videos. Los testimonios en video son una gran fuente de prueba social, y las demostraciones de productos destacan todo lo que su marca hace posible.
Las industrias de servicios también pueden beneficiarse del uso de videos para anunciar eventos, desglosar diferentes paquetes o promover actualizaciones.
Entonces, ¿cuál es el resultado final para su resultado final? El 81% de los especialistas en marketing afirman que el video les ha ayudado a aumentar las ventas. Y, el 94% de los especialistas en marketing dicen que el video es la mejor forma de contenido para la conversión, o está empatada con la mejor.
Cómo insertar un video en un correo electrónico
Si bien es técnicamente posible insertar un video en un correo electrónico, la mayoría de los destinatarios probablemente no podrán verlo dentro del mensaje real.
En su lugar, inserte una imagen fija o un GIF que vincule al sitio donde se encuentra el video.
De esa manera, todos pueden acceder al video según lo previsto.
La vinculación también le permite realizar un seguimiento de datos valiosos, como la tasa de clics y el tiempo dedicado a mirar.
Cómo insertar un enlace de video en un correo electrónico
La forma más fácil de insertar un enlace de video es utilizar su proveedor de servicios de correo electrónico junto con una plataforma de video.
Después de crear su video, súbalo a YouTube u otra plataforma de alojamiento de videos. Los mejores servicios de correo electrónico se integran con plataformas de video, tales como:
- wistia
- Vidyard
- Youtube
- Vimeo
A menudo, también se integran con Shopify, que tiene una herramienta de video en línea para ayudarlo a crear y distribuir videos de productos.
Wistia y Vidyard tienen funciones integradas para la generación de miniaturas, pero un servicio de correo electrónico como Constant Contact hará todo el trabajo por usted.
Simplemente vaya a sus herramientas de edición de correo electrónico y arrastre un bloque de video donde lo desee en su correo electrónico. Una ventana emergente le pedirá la URL de su video. Pegue la URL en el área designada y la herramienta creará e insertará la miniatura vinculada.
Si necesita crear su miniatura manualmente, etiquete el archivo de video de una manera que describa el video en sí mismo, en caso de que el dispositivo del destinatario no pueda mostrar correctamente la miniatura. Luego, tome una captura de pantalla del video, cargue la imagen en un editor de fotos y superponga un botón de reproducción triangular, para que las personas sepan que es un video.
Inserte la miniatura en el cuerpo del correo electrónico y haga un hipervínculo a la URL del video. También puede agregar un hipervínculo de texto con un claro llamado a la acción (CTA), como "Ver ahora".
Dónde colocar tu video
Puede agregar contenido de video a cualquiera de sus correos electrónicos de marketing regulares.
- Personalice su contenido con correos electrónicos activados que muestren videos relacionados con carritos abandonados o compras recientes.
- Agregar videos a las promociones.
- Haga anuncios importantes frente a una cámara.
En general, debe mostrar los videos de manera destacada en su correo, preferiblemente cerca de la parte superior para captar la atención desde el principio.
De hecho, puede usar su video para enganchar a los destinatarios para que abran el mensaje. Como se señaló anteriormente, los correos electrónicos con "video" en la línea de asunto tienen tasas de apertura más altas.
A veces, el video es un buen complemento, pero no es el propósito principal del mensaje. Siéntase libre de colocar videos más abajo si tiene sentido. Por ejemplo, puede incluir videos en boletines informativos más largos, ofreciendo a los suscriptores una variedad de material.
Grandes ideas para usar video en su marketing por correo electrónico
No hay fin para el tipo de contenido que puede distribuir mediante el marketing por correo electrónico con video, pero aquí hay 10 ideas para comenzar.
1. Desglose los temas de la industria
Enseña algo a tus suscriptores. Cubra temas técnicos de una manera que sea accesible para los legos, o haga una serie de preguntas frecuentes de la industria.
Nadie sabe menos de coches que yo. En general, a nadie le importan menos los autos tampoco, hasta que algo sale mal. Es por eso que me llama la atención un boletín con un video de Subaru sobre el estado y el reemplazo de la batería. Su valor es evidente y el video en sí es muy accesible. Claramente fue creado para personas como yo y no para aficionados a los autos.
Cuando hace clic en el enlace, lo dirige a una página de destino dedicada. Subaru clava los dos CTA. El que está en el correo electrónico te indica que mires el video. La página de inicio del video contiene un gran botón azul debajo de la imagen, que le permite programar el servicio requerido en ese mismo momento.
2. Invita a personas a un evento
Una invitación de video es lo mejor después de una invitación grabada a mano. Los artistas o productores pueden anunciar patrocinadores o entretenimiento para un próximo evento.
Aún mejor, si se trata de un evento anual, comparta algunas imágenes del evento del año pasado. Recuérdeles a los clientes que regresan cuánto se divirtieron el año pasado y dé a todos un caso serio de FOMO.
También puede usar las imágenes de este año el próximo año, pero no hay necesidad de esperar. Úselo en un correo electrónico agradeciendo a los asistentes por su participación, o envíe un aviso a todos los suscriptores anunciando el éxito del evento.
3. Agradezca a los clientes o bríndeles más información sobre una compra reciente
Combine las funciones de automatización de su servicio de correo electrónico con contenido de video personalizado para el espectador. Cree un video de agradecimiento o informativo para enviar a los clientes recientes por correo electrónico.
Total Wine se asoció con Chateau de Chantegrive para un video de agradecimiento del viñedo que ofrece algunos datos sobre las características y la producción del vino.
La comunicación adicional es entrañable. También es inteligente. La etiqueta lo prepara para apreciar y disfrutar mejor su botella, lo que aumenta las probabilidades de que desee una segunda en el futuro.
4. Muestra un nuevo producto o servicio
¿Cuál es tu próxima gran cosa? ¿Está agregando nuevos servicios o paquetes? ¿Estás desarrollando una nueva colección?
En lugar de describir su oferta, muéstrela con un video. Puede llamar la atención sobre detalles especiales, demostrar nuevas funciones e inyectar algo de energía a la promoción.
El video marketing de bienes raíces es particularmente efectivo, y también puede enviar correos electrónicos de video con listados de bienes raíces. Lleve a las personas a un recorrido por las propiedades recientemente disponibles o arme un montaje de listados en un área en particular.
5. Comparte tu historia
El marketing por correo electrónico con video es un excelente lugar para llevar a las personas detrás de escena en su organización. Cuéntales a los espectadores sobre tu historia, empleados u operaciones. Es una gran manera de humanizar su marca.
El Museo Driehaus de Chicago usa el primer aniversario de la muerte de su fundador para honrar al hombre y compartir su historia con los suscriptores. La ocasión agrega patetismo al video tributo enviado por correo electrónico a Richard Driehaus.
6. Hazlos reír (o llorar)
¿Alguna vez notó que los comerciales de televisión memorables casi siempre son divertidos? Piense en Kevin Hart monitoreando la primera cita de su hija en su Hyundai. O la decisión de Cheetos de abrazar el polvo naranja y convertirlo en un meme naranja brillante.
La comedia es difícil, pero vale la pena. Celebre su lado tonto de una manera que funcione para su marca. ¿Quién sabe? Tal vez podrías crear tu propia sensación de video viral divertido.
También puede ir en la otra dirección y apelar a las emociones de las personas destacando tragedias o contando historias conmovedoras. El objetivo es hacer que tu audiencia se conecte y asocie tu marca con esa respuesta positiva.
7. Proporcionar muestras de contenido digital
El contenido de video de marketing por correo electrónico tiene especial sentido cuando vende las creatividades en sí. Si vende suscripciones o archivos digitales, use sus correos electrónicos para ofrecer una pequeña muestra de material premium.
Oprah Winfrey apela a los suscriptores de Women's Health con una invitación para unirse a Oprah Daily Insiders. Como incentivo, el correo electrónico incluye un video con su mensaje de “Intención de la semana”, algo a lo que los miembros tendrán acceso regular y exclusivo.
8. Anunciar concursos y cursos electrónicos
Use videos para entusiasmar a las personas con la oportunidad de ganar, comprar o aprender. Provea lecciones incluidas o comparta listas de premios.
Aproveche estas fuentes de contenido nuevamente más tarde. Comparta su consejo favorito como una mini lección para los suscriptores. Para los concursos, puede dejar que la gente lo vea sacar los nombres de los ganadores de la rifa de un sombrero o mostrar las entradas de los concursantes ganadores. Transmítalo en vivo a una hora anunciada y luego distribuya un clip por correo electrónico.
9. Da consejos y trucos de expertos
Ofrezca consejos prácticos relacionados con su industria. Puede resolver un problema común o enumerar sugerencias para ayudar a las personas a aprovechar al máximo sus productos.
En un video de Evernote y Kourtney Marsh, la influencer demuestra cómo el software la ayuda a organizar varias responsabilidades e información. El enlace del boletín lo lleva a una publicación de video en Instagram, aprovechando al máximo tanto la lista de correo electrónico de Evernote como los seguidores de Marsh en Instagram.
10. Ofrece testimonios o estudios de casos
Los clientes satisfechos tienen un nivel de credibilidad que no puede igualar como empresa. Pregunte a los clientes si les importaría ser grabados para un video promocional y luego entrevístelos sobre sus experiencias.
Puede unir fragmentos de diferentes entrevistas u ofrecer uno o dos minutos completos con un campeón de marca particularmente entusiasta.
Otro enfoque es dirigir la cámara hacia el trabajo en sí en lugar del cliente. Muestre videos de antes y después de renovaciones, o lleve invitados virtuales a un evento que usted produjo.
Si su industria no está llena de momentos telegénicos que piden ser grabados, puede usar la animación para animar un estudio de caso. Dramatice las mejoras con gráficos y comparaciones en paralelo.
Sea más efectivo con el video marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico es el canal de distribución más efectivo y el video es el tipo de contenido de marca más popular. Póngalos juntos para maximizar su alcance e impacto.
Puede utilizar el marketing por correo electrónico con video para aumentar la tasa de clics y las conversiones de su correo electrónico, explicar conceptos o demostrar productos, y fortalecer sus relaciones con los suscriptores.
No faltan grandes ideas para usar videos en el marketing por correo electrónico. Es una de las mejores formas de persuadir, informar, emocionar y entretener a los suscriptores.
¿Entonces, Qué esperas? Elija un próximo correo electrónico y agréguele un video.