Consejos para crear una página de destino de video que convierta

El video es un tipo de contenido poderoso y persuasivo y la mayoría de los especialistas en marketing lo consideran un elemento esencial de su estrategia de marketing. Puede actuar como un embajador visual de la marca que le cuenta al mundo su historia. O puede ayudar a presentar prospectos a su negocio y, por lo tanto, aumentar sus posibilidades de capturar clientes potenciales.

Si combina el poder del video con la funcionalidad de las páginas de destino , se convierte en un arma poderosa en su arsenal de marketing. Una página de destino de video funciona como un lanzamiento virtual que capta la atención e ilustra su valor. Además, es un instrumento efectivo que puede hacer maravillas para sus conversiones si se ejecuta correctamente.

En este artículo, veremos de cerca cómo las páginas de destino de video pueden aumentar las conversiones y brindaremos algunos consejos sobre cómo crearlas y optimizarlas con éxito.

1. Establezca un mensaje y un objetivo de conversión claros

Debe establecer un objetivo de conversión principal claro y agregar objetivos más pequeños. El objetivo principal debe reflejar la acción final que desea que los usuarios realicen en su página. Los otros son los pasos individuales necesarios para ayudar a las personas a tomar esa acción final.

No querrás tener demasiado en tu página. Puede confundir a sus prospectos. En cambio, tu CTA debe ser clara y concisa.

Por ejemplo, si está ofreciendo un producto SaaS, es posible que desee que sus espectadores se registren para obtener una versión de demostración. Dígales eso: ¡Regístrese para una demostración gratuita!

Asegúrese de que su mensaje de marketing sea claro. Debe ser fácil interactuar con la página de destino de su video. Para que se vea más atractivo, puede usar subtítulos. Mantienen su video consistente, brindan orientación y brindan aclaraciones a las terminologías, lo que permite a los espectadores mirar sin pensar demasiado. Además, ayudan a impulsar su SEO como parte de las transcripciones de su página.

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2. Seleccione la duración y el tipo correctos para su video

El tipo de video que elija debe alinearse bien con su oferta, atraer a su audiencia y encajar con su marca. Además, debe ser lo suficientemente largo (¡pero no demasiado!) para transmitir su mensaje y demostrar los beneficios que su producto/servicio puede proporcionar.

Los tipos que funcionan mejor incluyen:

• Videos explicativos : son buenos para ofertas nuevas, innovadoras y tal vez complejas. Ayudan a demostrar cómo el producto puede resolver el problema de su audiencia.
• Videos promocionales : útiles para provocar a sus posibles clientes con nuevos productos y/o ventas o nuevas ofertas.
• Testimonios : estos videos son buenos para aumentar la credibilidad de su marca.
• Videos de demostración : excelentes para mostrar el valor de sus productos.

Con el video correcto, debería poder ganarse a sus espectadores rápidamente.

Wistia descubrió que la pérdida de participación está estrechamente relacionada con la duración del video. La gente te dará unos 7 segundos para despertar su interés y 30 más para engancharlos.

El nivel de pérdida de participación es bajo para videos de 1 a 2 minutos de duración y medio para videos de 5 a 10 minutos de duración. Un video más corto es más efectivo porque los prospectos están más dispuestos a verlo hasta el final. Sin embargo, si cree que su producto necesita una demostración y una explicación más largas, debe asegurarse de que valga la pena verlo.

3. Considere el diseño y el estilo de su video

Si bien el tipo y la duración del video respaldan su mensaje, el estilo y el diseño complementan su punto de venta.

Se utiliza un video de héroe en la mitad superior de la página para reemplazar una imagen de héroe estándar como elemento visual principal en la parte superior de su página de destino. Es un formato bastante popular y es lo que la gente suele imaginar cuando escucha las palabras 'página de inicio de video'.

La mitad superior de la página puede funcionar muy bien cuando el video brinda una introducción a su producto, que es exactamente lo que P&G ha hecho en su campaña "La apariencia".

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Un video debajo de la mitad respalda un punto de venta que se encuentra más abajo en su página. Se puede usar para agregar información adicional sobre su producto, por ejemplo, explicando cómo funciona y cuáles son sus características. Para garantizar que este tipo de video se convierta, es importante que su contenido lleve a los visitantes a él.

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Un video de fondo puede agregar un elemento más dinámico y atractivo a su página de destino al permitir que las personas vean su contenido sin necesidad de desplazarse o presionar reproducir. Además, este tipo de video puede crear una diferencia visual en comparación con otras páginas al transmitir información adicional y llamar la atención sobre múltiples elementos como el título, un botón específico, un formulario o un fragmento de texto.

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Un video emergente de caja de luz es un video que aparece y comienza a reproducirse cuando un usuario hace clic en un botón, enlace o miniatura. Le permite mejorar la experiencia del usuario y resaltar información importante. También le permite despejar su página de formularios, copias adicionales, instrucciones, videos de productos y fotos moviéndolos a una caja de luz. Y, por último, le permite vincular múltiples CTA al mismo elemento.

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Un par de cosas a tener en cuenta:

• Es bueno crear un wireframe de donde colocarás el video en tu página, ya que esto te ayudará a organizar el resto de los elementos para que se complementen entre sí.
• Tenga cuidado con la reproducción automática . Puede captar instantáneamente la atención de los visitantes, pero debe tener cuidado de no frustrarlos. Pruebe su página antes de implementarla para ver si es mejor permitir que los usuarios controlen el video o no.
• Asegúrate de que la miniatura de tu video sea cautivadora y relevante.

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4. Escriba su historia y planifique su producción

Para ser efectivo, su video debe estar bien escrito y tener un plan de producción completo. Su contenido debe ser valioso para su audiencia, específico para los objetivos de su campaña y con un mensaje claro.

No se trata de tener un cortometraje cinematográfico con una trama contemporánea. Sí, puede parecer muy impresionante, pero también requiere mucho financiamiento y, si no está alineado con los objetivos de su campaña, no garantizará más conversiones. El objetivo es hacerlo valioso, específico y claro, y hay formas de hacerlo con un presupuesto ajustado.

5. Agregue un CTA fuerte

Un botón de llamada a la acción (CTA) es un elemento de conversión clave de cualquier página de destino. Cierra la brecha entre su contenido y su producto. Como tal, debe ser fuerte y claro, definiendo específicamente el próximo paso del viaje del consumidor.

El CTA debe ser un botón con una etiqueta adecuada y una forma o borde definido. Además, puedes ser creativo al usar videos, pero es esencial que, sobre todo, sea fácil de encontrar. Como siempre, el CTA debe informar a los usuarios sobre la acción que desea que realicen y el objetivo que desea lograr.

6. Hazlo compatible con SEO

El video es valioso para SEO y motores de búsqueda. También es probable que obtenga una clasificación más alta en los SERP de Google. Además, Google clasifica el contenido en función de lo útil que será para el buscador. Entonces, si su video puede resolver un problema directamente, tendrá una clasificación más alta.

Algunas cosas a considerar:

• Etiquete su página correctamente y tenga solo un video por página.
• Optimizar los metadatos.
• Incluyendo transcripciones completas de videos en el HTML de su página de destino.
• Agregue su video a YouTube y use CTA para dirigir el tráfico de referencia.
• Permita que otros incrusten su video para que puedan compartirlo.
• Supervise el rendimiento de sus vídeos.

7. Optimizar para dispositivos móviles

El espacio de la pantalla puede afectar significativamente el tiempo de carga y la visualización del contenido de su página de destino. Es por eso que puede verse y funcionar de manera diferente en dispositivos móviles, tabletas y computadoras.

Si una página tarda demasiado en cargarse, puede afectar negativamente a las conversiones. Según Unbounce, alrededor del 60 % de los usuarios no esperarán más de 6 segundos para que se cargue una página, y el 53 % dice que renunciaría al video si sin él la página se carga más rápido.

Debido a esto, el video a menudo se excluye en los dispositivos móviles. Sin embargo, eso no significa que deba olvidarse de la optimización para dispositivos móviles. En su lugar, debe asegurarse de que otros elementos de medios enriquecidos estén optimizados y ajustados correctamente, de modo que la copia de la página de destino fluya sin problemas, incluso si el video tiene que ser excluido. O encuentre desarrolladores web experimentados que puedan hacer maravillas y optimizarlo para obtener el mejor rendimiento.

Línea de fondo

El video es un tipo de medio poderoso y persuasivo. Es muy efectivo para captar la atención de los espectadores, obligándolos a permanecer en su página y motivándolos a realizar una acción específica.

También es una característica valiosa en la página de destino de su campaña de marketing. Un video es una excelente herramienta para demostrar el valor de su producto y aumentar las conversiones.

¿Estás listo para probar una página de destino de video? Seguro que así lo esperamos. Si elige incorporar nuestros consejos, háganos saber qué tan bien le han funcionado.