Vídeo marketing: todo lo que necesitas saber para 2024

¿Está creando una nueva estrategia de video marketing para agencias clientes o está buscando mejorar el contenido de video de su organización? De cualquier manera, centrarse en el vídeo es una decisión inteligente para los especialistas en marketing de redes sociales.

Más del 90% de los consumidores quiere que las marcas produzcan más videos y dos tercios de los usuarios de redes sociales piensan que los videos cortos son el tipo de contenido más atractivo. Eso significa que el vídeo debería ser un componente clave de su estrategia de redes sociales.

Sin embargo, sorprendentemente, sólo el 7% de los profesionales del marketing utilizan el vídeo en todo su potencial, según un reciente Instituto de Marketing de Contenidos sobre marketing de vídeo.

vía: Instituto de marketing de contenidos

En esta guía de video marketing, cubriremos todo, desde formatos de contenido y herramientas de edición hasta consejos para crear y ampliar una estrategia exitosa.

Por qué el vídeo marketing es tan importante para las redes sociales

El video marketing funciona en prácticamente todas las redes sociales, desde Facebook hasta YouTube. Puede ayudar a su equipo a alcanzar objetivos que abarquen todo el embudo de marketing, desde generar conciencia hasta generar conversiones.

Entonces, ¿por qué el vídeo marketing es tan eficaz? ¿Y por qué el vídeo marketing es especialmente importante en las redes sociales?

• Narración de historias. Ya sea que sus videos eduquen o entretengan, pueden tejer narrativas complejas que requerirían múltiples imágenes o un título novedoso. Son ideales para contar historias desde el punto de vista de su organización o de sus clientes.
• Formato móvil primero. ¿Sabías que el 99% de los usuarios de redes sociales inician sesión a través de dispositivos móviles? Los videos cortos tienden a ser breves (es decir, menos de 3 minutos) y tener elementos interactivos. Todo eso hace que el vídeo sea ideal para usuarios de dispositivos móviles.
• Mayor alcance. Sin vídeo, podrías estar perdiendo un gran alcance potencial en los canales de redes sociales. TikTok genera alrededor de mil millones de visitas por día y los cortos de YouTube suman alrededor de 30 mil millones de visitas por día.
• Generación líder. El contenido de vídeo puede hacer mucho más que mejorar el conocimiento de la marca. Cuando crea contenido para la mitad del embudo y agrega llamadas a la acción (CTA) relevantes, sus videos también pueden generar clientes potenciales calificados para marketing.
• Retorno de la inversión. Ya sea que su equipo utilice videos para generar clientes potenciales o generar ingresos, este tipo de contenido puede resultar una inversión inteligente. Más del 90% de los especialistas en marketing de vídeos creen que este tipo de contenido proporciona un buen retorno de la inversión (ROI).

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Diez tipos de vídeos de marketing para crear

El vídeo es un medio mucho más versátil de lo que piensas. Aquí hay 10 tipos de videos de marketing que puede considerar agregar a su estrategia de marketing en redes sociales.

1. Vídeos de marca

¿Quieres presentar tu marca y decirle a tu público objetivo de qué se trata? Con los videos de marca, puede compartir lo que hace su marca, mostrar a los clientes lo que puede ayudarlos a lograr y expresar su misión y valores.

Ejemplo de vídeo de marca

Como ejemplo, el vídeo de Savannah Bananas de arriba captura los valores del equipo de béisbol. En unos breves segundos, este video de TikTok anuncia el regreso del equipo para una nueva temporada de diversión y entretenimiento para su audiencia.

2. Vídeos explicativos

Aunque los videos de marca pueden ser más largos e incluir múltiples conceptos, los videos explicativos generalmente se concentran en una idea específica. Son ideales para mostrar cómo su marca, producto o servicio puede resolver un problema determinado o brindar un beneficio.

3. Vídeos de productos

Con videos de productos, puede resaltar productos individuales o la línea completa de productos de su empresa. Este tipo de vídeo puede mostrar múltiples perspectivas o demostrar cómo funcionan sus productos.

4. Vídeos de demostración

Para productos y servicios más complejos, como software y tecnología, los vídeos de demostración suelen ser esenciales. Los videos de demostración guían a los clientes potenciales a través del producto, para que puedan comprender mejor las características y funcionalidades.

Como ejemplo, el vídeo de ClickUp anterior guía a los usuarios a través de la herramienta de gestión de proyectos y les muestra cómo utilizar el software. Con poco más de 30 minutos, este tipo de marketing de vídeo de YouTube puede ayudar a generar clientes potenciales y a convertir clientes potenciales con alta intención.

5. Vídeos instructivos

¿Quiere brindar a los espectadores instrucciones paso a paso para utilizar sus productos o servicios? Los vídeos instructivos son excelentes para ayudar a los clientes actuales a utilizar sus compras de manera más eficiente, lo que puede aumentar la lealtad y generar clientes más felices.

Como ejemplo, Jacob Hilpertshauser en el vídeo de Agorapulse anterior explica a los espectadores cómo animar anuncios en las redes sociales. En menos de un minuto, el reel de Instagram proporciona pasos prácticos que los usuarios pueden seguir de inmediato.

6. Vídeos detrás de escena

¿Quiere darle a su audiencia un vistazo detrás de escena de su negocio? Este tipo de contenido es excelente para generar confianza, ya que muestra cómo (y a menudo por qué) opera su organización, de una manera genuina.

Como ejemplo, el vídeo de Bite de arriba revela cómo la marca fabrica su pasta de dientes. El carrete de Instagram lleva a los espectadores detrás de escena, reuniendo una serie de clips cortos de las instalaciones de producción de la compañía.

7. Vídeos de eventos

¿Necesita generar interés o aumentar la asistencia a eventos en línea o fuera de línea? Con los videos de eventos, puede recopilar imágenes de eventos pasados ​​para entusiasmar a su público objetivo con los próximos eventos.

Como ejemplo, el vídeo de Content Marketing World 2023 anterior presenta un montaje de clips cortos de su conferencia anual. Concluye con información sobre el próximo evento de la organización, incluido un mensaje para que los espectadores marquen sus calendarios.

8. Historias de clientes

¿Su empresa ha resuelto problemas importantes para los clientes? Con historias de clientes y videos de estudios de casos, puede mostrarles a los clientes potenciales cómo su organización puede ayudar, a través del punto de vista de alguien como ellos.

Como ejemplo, esta historia de cliente de monday.com explora cómo la plataforma de gestión de proyectos ayudó a Zippo a ahorrar tiempo. El vídeo de LinkedIn de 3 minutos utiliza entrevistas para explicar el problema y compartir la solución desde la perspectiva del cliente.

9. Vídeos CGU

En la mayoría de los casos, su equipo producirá videos de marketing para su organización. Pero también puedes utilizar vídeos creados por clientes o fans en tu estrategia de marketing en redes sociales. Al compartir contenido generado por el usuario (CGU), puedes permitir que los clientes y fanáticos hablen sobre tu marca de manera auténtica, desde sus propias perspectivas.

Como ejemplo, el vídeo de Proactiv de arriba presenta contenido de un creador de TikTok. TikTok destaca los productos que usa la creadora y comparte su rutina de cuidado de la piel, brindando prueba social para la marca.

10. Transmisiones en vivo

En muchos casos, su equipo probablemente producirá videos de marketing mucho antes de la fecha en que planea publicarlos. Una excepción son las transmisiones en vivo, que permiten a su organización conectarse con los clientes en tiempo real. Cuando publicas en Facebook u otros canales, puedes compartir noticias interesantes, responder preguntas y establecer relaciones con tu público objetivo.

Como ejemplo, el vídeo de Slack anterior incluye varios colaboradores, todos los cuales hablaron sobre tendencias tecnológicas y oportunidades para propietarios de pequeñas empresas. En lugar de promover la plataforma de comunicación, este evento de LinkedIn Live se centra más en la creación de comunidades.

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Las mejores herramientas de edición de vídeo para contenido más creativo

Cada red social tiene sus propias herramientas de edición de video integradas, como filtros, efectos y texto. Pero no es necesario que dependa únicamente de estas opciones. Estas son algunas de las mejores herramientas de terceros para la creación y edición de videos.

Canva

Si estás creando videos de marketing de formato corto para YouTube, Instagram, Facebook o YouTube, Canva tiene todas las herramientas de edición que necesitas. Puede comenzar con plantillas, cortar clips, agregar filtros y efectos e insertar texto en marcas de tiempo específicas. Si necesita complementar su contenido de video o audio, puede comprarlo en la biblioteca premium de Canva.

corte de tapa

Aunque está diseñado principalmente para TikTok, CapCut es excelente para diseñar videos cortos para cualquier red social. Con CapCut, puedes elegir efectos y filtros, agregar efectos de sonido, insertar subtítulos y usar opciones de edición avanzadas como herramientas de eliminación de fondo.

En tiro

Desde fusionar y recortar clips hasta agregar pegatinas y música, InShot es otra buena opción para editar vídeos de formato corto. Si bien InShot ofrece una versión gratuita, es importante tener en cuenta que debes pagar por la versión pro para eliminar las marcas de agua.

Adobe expreso

Cuando desee crear vídeos explicativos, explicativos o de productos más extensos, Adobe Express es una buena opción. Con esta herramienta, puede diseñar videos de formato largo a partir de plantillas o realizar ediciones simples (es decir, fusionar y cambiar el tamaño) para videos de formato corto.

Cómo crear una estrategia de marketing de vídeo

Ahora tienes una idea de qué tipo de vídeos producir y cómo editarlos profesionalmente. Entonces, ¿por dónde debería empezar y cómo puede medir sus resultados? Repasemos los pasos para crear una estrategia de video marketing.

Establecer objetivos de vídeo marketing

Primero, aclara los objetivos que quieres alcanzar con el vídeo marketing. Si ya desarrolló una estrategia de redes sociales para su organización, identifique cómo el video puede ayudarlo a lograr los objetivos que ya estableció.

Tenga en cuenta que el vídeo puede ayudarle a alcanzar sus objetivos a lo largo del embudo de marketing. En otras palabras, puede utilizarlos para aumentar el conocimiento, ayudar con la investigación, guiar las decisiones de compra y mejorar la lealtad.

Ya sea que planees usar video para llegar a una o todas las etapas del embudo, asegúrate de establecer objetivos INTELIGENTES. Con objetivos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos, podrás orientar mejor tus esfuerzos y analizar tus resultados.

Elija canales de redes sociales

El video marketing funciona en prácticamente todas las redes sociales. Pero eso no significa necesariamente que su organización deba crear contenido para cada canal.

Utilice su estrategia de redes sociales y su personaje comprador para guiar su enfoque. Por ejemplo, si tu audiencia está en Instagram, querrás crear reels de Instagram. Si desea que su marca se encuentre en las búsquedas, deberá crear cortos de YouTube optimizados para los motores de búsqueda.

Ten en cuenta que algunos canales sociales utilizan formatos específicos, lo que significa que el tipo de contenido que puedes crear puede ser algo limitado. Por ejemplo, necesitarás crear videos verticales de pantalla completa para TikTok e Instagram.

Planifique un calendario de video marketing

A continuación, reúnase con su equipo para crear un calendario de video marketing. Nuevamente, si ya tiene un calendario de marketing o de redes sociales, puede conectar videos fácilmente en los lugares apropiados.

Si estás creando un calendario de redes sociales completamente desde cero, empieza por tomar nota de las campañas e iniciativas que necesitas llevar a cabo durante el próximo mes o trimestre. Luego, decide con qué frecuencia y cuáles son los mejores momentos para publicar en las redes sociales.

Traza cualquier campaña urgente en el calendario, dejando suficiente tiempo para provocar grandes eventos y obtener las conversiones que necesitas. Luego, complete el resto de los espacios de tiempo con contenido imperecedero que abarque todo el embudo de marketing, desde anuncios de productos hasta estudios de casos.

Guión gráfico de tus vídeos de marketing

Una vez que hayas decidido el tipo de contenido que necesitas publicar, crea guiones gráficos para tus vídeos. Con un guión gráfico, sabrás exactamente qué tomas necesitas y cómo configurarlas, lo que significa que puedes producir contenido de manera mucho más eficiente.

Puede hacer que el proceso de creación del guión gráfico sea tan simple o detallado como desee. En el extremo simple del espectro, anota tus ideas y conviértelas en un esquema básico. En el extremo detallado del espectro, crea bocetos para cada corte que planeas filmar.

Mientras planifica sus videos de marketing, tome nota de todo lo que necesitará filmar. Anota los accesorios que necesitas adquirir, las personas que necesitas para participar y las ubicaciones que necesitas asegurar.

Produce y edita tus vídeos

Ahora es el momento de crear contenido de video marketing. Siempre que sea posible, cree videos con anticipación en lotes. La creación de contenido por lotes tiende a ser más eficiente y puede ayudarlo a crear videos que parezcan más consistentes.

En algunos casos (es decir, eventos en vivo) no podrás crear contenido por adelantado. En ese caso, tenga su guión gráfico a mano para saber exactamente qué tomas necesita y cuándo realizarlas.

Guarde siempre copias sin editar de los vídeos de marketing que grabe para poder reutilizarlos más fácilmente. Luego use las herramientas anteriores o las herramientas integradas de las aplicaciones de redes sociales para agregar efectos, pegatinas y otros elementos.

Programe y publique videos de marketing

Finalmente, publica o programa tu contenido a la hora que planeaste. Si ha creado contenido con anticipación, puede programarlo fácilmente desde su panel de Agorapulse. Simplemente cargue el video, agregue un título y elija una hora para publicarlo.

Si planeas publicar en TikTok o Instagram, tienes la opción de publicar directamente o mediante una notificación móvil. Si opta por lo último, recibirá una notificación en su dispositivo móvil, solicitándole que descargue el video, copie el título y publique la publicación.

Cuando utiliza este método, puede agregar toques en la aplicación justo antes de publicar. Por ejemplo, puede escribir textos, agregar filtros y efectos, colocar pegatinas interactivas, elegir pistas de audio o agregar subtítulos. También puede utilizar funciones dentro de la aplicación, como agregar etiquetas de productos o invitar a colaboradores.

Revisar los análisis de video marketing

Después de publicar videos de marketing, revise los resultados para descubrir qué funciona y qué no. Desde su panel de Agorapulse, puede medir las métricas de video marketing para Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok y Twitter.

Con las plantillas de informes de Agorapulse, puede identificar rápidamente el contenido principal y compartir métricas de participación con su equipo. También puede comparar tipos de contenido y ver cómo su contenido de video contribuyó a las impresiones y al crecimiento de la audiencia. Luego podrá utilizar sus conocimientos para hacer más de lo que funcionó y menos de lo que no.

Si ha agregado enlaces a sus publicaciones de video, puede usar el informe ROI de Agorapulse para medir el valor que creó su contenido. Este panel revela el total de visitantes, transacciones e ingresos que generaron sus esfuerzos en las redes sociales, incluidos desgloses por canal, perfil e incluso publicación.

Cómo ampliar sus esfuerzos de marketing de vídeo

Una vez que comience a ver resultados positivos de su estrategia de video marketing, es posible que desee ampliar sus esfuerzos para poder continuar aumentando su ROI. Utilice estos consejos para crear más contenido de video de manera más eficiente.

Invierta en contenido de vídeo de formato corto

Producir contenido de vídeo de larga duración puede resultar costoso rápidamente. Cuando desee producir más con un presupuesto limitado, es importante pensar en soluciones alternativas de creación de videos, como centrarse en contenido de formato corto.

Con videos de formato corto, puedes filmar contenido usando solo tu teléfono. Luego puedes usar aplicaciones gratuitas como Canva o herramientas nativas como filtros de Instagram y TikTok para editar el contenido. También puede utilizar la biblioteca de audio de cada red social para agregar música libre de derechos.

Reutilizar videos de marketing en todos los canales

Ya sea que se concentre en videos de formato corto o largo, haga un plan para reutilizar el contenido en todos los canales. Una forma sencilla de compartir contenido entre canales es subir vídeos a YouTube y publicar enlaces en Facebook, LinkedIn y otros canales.

Pero es probable que obtenga resultados mucho mejores si publica contenido de forma nativa en cada plataforma. Al crear su plan de contenido, piense en cómo recortar videos de formato largo para TikTok, cortos de YouTube y reels de Instagram, y cómo aprovechar las herramientas nativas de cada plataforma para que el contenido se destaque.

Contrata una agencia de video marketing

No necesariamente tienes que crear todo tu contenido internamente. En lugar de gestionar cada paso del proceso de creación de contenido, considere subcontratar algunos elementos a un administrador de redes sociales independiente o a un creador de contenido que ofrezca servicios de video marketing.

Alternativamente, puedes trabajar con una agencia de video marketing que se especialice en este tipo de contenido. Cuando contrata una agencia, puede utilizar su experiencia para mejorar su video marketing y crear contenido más específico que obtenga mejores resultados.

Resumiendo lo que aprendimos sobre el video marketing

Desde TikTok e Instagram hasta YouTube y LinkedIn, el video marketing puede ayudarlo a llegar a una audiencia más amplia, contar historias más complejas y construir relaciones más profundas con clientes y prospectos. Ya sea que desee mejorar el conocimiento de la marca, vender más productos o lograr otros objetivos de marketing, haga del video una parte clave de su estrategia de redes sociales.

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