Desempaquetando las tendencias de video marketing que realmente importan en 2023

Si una imagen vale más que mil palabras, ¿cuántas vale un video? ¿Un millón? ¿Un billón?

Bueno, no intentaremos cuantificarlo, pero digamos que es mucho. Así que vayamos al grano: en 2023, si su negocio no está capitalizando el video marketing, es el equivalente digital de apagarse.

¿Por qué Vídeo Marketing?

¿Recuerdas cuando Mark Zuckerberg predijo en 2016 que Facebook sería principalmente video en cinco años? Avance rápido hasta hoy, y la mayoría del contenido que se consume en línea hoy en día es, de hecho, video.

Tome el éxito inesperado de Peloton, por ejemplo. Cuando los gimnasios cerraron durante la pandemia, la bicicleta de ejercicio en casa de Peloton con una pantalla que mostraba clases de spinning de la vida real tomó al mundo por asalto.

Pero, ¿era realmente la bicicleta que la gente amaba? ¿O fue el contenido de video atractivo y de alta calidad lo que hizo que los usuarios se sintieran parte de una comunidad, incluso mientras estaban encerrados en casa? Creo que sabes a dónde vamos con esto.

En pocas palabras, los videos son los narradores carismáticos del mundo digital. Son atractivos, memorables y, cuando se hacen bien, pueden ser increíblemente persuasivos.

Además, se adaptan a nuestra pereza inherente. ¿Quién quiere leer la descripción de un producto de 2000 palabras cuando podría ver un video de 2 minutos?

¿Todavía no está convencido? Piensa sobre esto:

• HubSpot descubrió que el 54 % de los consumidores quieren ver más contenido de video de una marca o negocio que apoyan.
• Wordstream informa que el usuario promedio pasa un 88% más de tiempo en un sitio web con video.

Entonces, ¿quién debería crear contenido de video?

Si tiene un mensaje para compartir, un producto para vender o un servicio para ofrecer, debe estar en el juego de video marketing.

Desde empresas emergentes como Dollar Shave Club , cuyo hilarante anuncio de video los llevó de la oscuridad a una compra total de $ 1 mil millones, hasta gigantes como Apple que usan narraciones cinematográficas para vender sus últimos dispositivos, todos lo están haciendo.

Entonces, ya sea que sea un emprendedor independiente, propietario de una pequeña empresa o gerente de marketing de una corporación multinacional, es hora de gritar: "¡Acción!" y haz que la cámara ruede.

12 tendencias de video marketing a las que prestar atención en 2023

1. El SEO de videos está evolucionando

“Adaptarse o morir”, como dice el refrán.

Esto puede parecer dramático para una discusión sobre SEO de videos, pero el marketing digital solo se está volviendo más competitivo.

Entonces, ¿qué hay de nuevo en el mundo del video SEO?

Bueno, los días de llenar la descripción de tu video con palabras clave y esperar lo mejor ya pasaron. El algoritmo de Google ha evolucionado. Se trata de contexto, relevancia e intención del usuario.

La IA de Google ahora comprende el contenido del video en sí. Está buscando cómo su contenido de video puede responder a la consulta de un usuario de la manera más efectiva. Entonces, si está creando contenido de video relevante y de alta calidad, Google lo reconocerá y lo recompensará en consecuencia.

Luego está el auge de las funciones SERP de video.

Los videos se encuentran entre las principales funciones SERP que generan tráfico. ¿Ha notado el carrusel de 'Videos' en los resultados de búsqueda de Google? No es coincidencia.

Tomemos las charlas de TED como ejemplo. Busque "inspiradoras charlas de TED" y verá una gran cantidad de videos de TED incluso antes de acceder al primer enlace basado en texto.

Ted Talks – Video SEO

Y no podemos olvidarnos del SEO local.

Aprovechar los mercados locales, cuando corresponda, puede hacerte ganar toneladas de seguidores.

Vaya a la configuración de su video y agregue las ubicaciones apropiadas junto con cualquier mapa para proporcionar geoetiquetado.

Asegúrese de incluir cualquier dato NAP (nombre-dirección-teléfono) directamente en las descripciones de sus videos. De esta forma, YouTube y otros motores de búsqueda pueden verificar su negocio y clasificar su contenido más arriba en los resultados del motor de búsqueda.

2. Vídeos verticales cortos

Todos hemos estado allí. Estás navegando por las redes sociales cuando te encuentras con un video que despierta tu interés.

Es un clip corto, de no más de un minuto, y está en formato vertical, perfecto para la pantalla de su teléfono inteligente. No puedes evitar mirar. Y así, has caído en la madriguera del conejo de los videos verticales cortos.

Bienvenido a la era de TikTok, IG Reels y YouTube Shorts.

Comencemos con TikTok, la plataforma que convirtió los videos cortos en un fenómeno cultural. Con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, TikTok ha demostrado que no necesita un presupuesto de Hollywood o un tiempo de ejecución de 3 horas para cautivar a una audiencia.

A veces, todo lo que se necesita son 15 segundos y una rutina de baile pegadiza. Pregúntale a Charli D'Amelio , la adolescente que convirtió su fama en TikTok en una marca multimillonaria.

Para no quedarse atrás, Instagram presentó Reels, su propia versión del formato de video vertical corto. ¡Y ha sido un éxito!

Marcas como Sephora han estado usando Reels para crear tutoriales rápidos y divertidos con seguidores que presionan el botón "Guardar" más rápido de lo que puedes decir "ojo ahumado".

Carretes Sephora

Luego está YouTube Shorts, el último competidor de arena de video vertical corto. YouTube, el abuelo de las plataformas de video en línea, ha adoptado el formato corto y vertical, lo que demuestra que se pueden enseñar nuevos trucos a un perro viejo.

Entonces, ¿qué significa esto para los beneficios de la estrategia de video marketing? Es hora de pensar en pequeño... y verticalmente.

Su audiencia está en sus teléfonos, desplazándose a través de videos cortos. Quieren contenido que sea rápido, atractivo y fácil de consumir. Y si puedes entregar eso, los tendrás enganchados. Así que tome su teléfono, colóquelo en posición vertical y comience a filmar.

3. USG (contenido generado por el usuario) y contenido sin procesar

Hay una nueva tendencia que está acaparando la atención en el marketing de video, y no tiene filtros como una selfie de la mañana: el contenido generado por el usuario (USG) y el contenido sin procesar.

Atrás quedaron los días en que los videos ingeniosos y altamente producidos eran la única forma de ganarse el corazón de los espectadores.

Las audiencias de hoy anhelan autenticidad. Quieren ver tu verdadero yo. Y aquí es donde entran en juego USG y el contenido sin procesar.

El contenido generado por el usuario es exactamente lo que parece, contenido creado por los usuarios.

Por ejemplo, la campaña Share a Coke de Coca-Cola alentó a los fanáticos a compartir fotos de botellas de Coca-Cola personalizadas en las redes sociales. ¿El resultado? Un maremoto de publicidad gratuita y tasas de participación que se disparan.

Mientras tanto, el contenido sin procesar se trata de mantenerlo real.

Piense menos en "comercial de televisión pulido" y más "imágenes detrás de escena". Everlane , una marca de ropa conocida por su transparencia radical, a menudo comparte videos sin editar en sus Historias de Instagram, que muestran todo, desde el proceso de creación hasta la vida en la oficina. Y a su público le encanta.

Everlane – Instagram

Según Stackla , el 86 % de los consumidores dice que la autenticidad es importante a la hora de decidir qué marcas les gustan y cuáles apoyan. Y nada grita autenticidad como USG y contenido sin procesar.

Entonces, la próxima vez que planee una filmación de video, recuerde: está bien soltarse el pelo y mostrarle a su audiencia su verdadero yo, sin filtros. ¿Quién sabe? Es posible que te amen aún más por ello.

4. YouTube sigue siendo importante

No pensaste que nos olvidaríamos de YouTube, ¿verdad? A pesar del auge de las plataformas de video verticales cortas y rápidas, YouTube sigue siendo un jugador clave.

Claro, los nuevos chicos en el bloque, como TikTok e IG Reels, podrían estar robando algunos de los focos, pero YouTube no se rendirá tan fácilmente.

Con más de 2 mil millones de usuarios registrados mensualmente, YouTube sigue siendo el segundo sitio más visitado del mundo, solo después de Google. Ahora eso es lo que yo llamo poder de permanencia.

¿Por qué YouTube sigue siendo tan crucial? Porque es a donde van las personas cuando quieren profundizar en el contenido. ¿Quieres aprender a cambiar una llanta o cocinar una comida de cinco platos? Lo más probable es que encuentres un tutorial de YouTube para ello.

Mira a Gordon Ramsay . Su canal de YouTube tiene más de 19 millones de suscriptores, con videos que van desde recetas rápidas hasta episodios completos de sus programas de televisión. Es la combinación perfecta de contenido educativo y de entretenimiento que hace que los espectadores regresen por más.

Gordon Ramsay - Canal de YouTube

Y no nos olvidemos de los beneficios de SEO de YouTube. Dado que es propiedad de Google, los videos de YouTube a menudo ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, un video de YouTube bien optimizado puede ser una herramienta poderosa para atraer tráfico a su sitio web.

En pocas palabras: sí, el panorama del video marketing está evolucionando. Pero no descartes YouTube. Todavía es un contendiente de peso pesado en el ring, y no va a caer sin pelear.

5. IA en video

Si pensabas que la Inteligencia Artificial (IA) se limitaba a las películas de ciencia ficción y al asistente de tu teléfono inteligente, piénsalo de nuevo. AI ha estado revolucionando silenciosamente la industria del video, y si no ha estado prestando atención, es hora de sintonizar.

¿IA en vídeo?

Sí, has oído bien. Desde herramientas de edición de video automatizadas hasta algoritmos avanzados para predecir el comportamiento de los espectadores, la IA está haciendo que la creación y el marketing de videos sean más eficientes y efectivos que nunca.

Luego está el papel de la IA en la personalización del contenido de video. Plataformas como Spotify y Netflix usan IA para analizar el comportamiento de los usuarios y recomendar contenido.

Imagina aplicar esto a tu estrategia de video marketing. Mediante el uso de IA para comprender las preferencias de su audiencia, puede crear contenido de video personalizado que siempre da en el blanco.

Según un informe de PwC, se espera que el uso de la IA en la industria del entretenimiento y los medios crezca a una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 28,6 % entre 2020 y 2025. Entonces, si aún no está a bordo del tren de la IA , ahora es el momento de agarrar tu boleto.

Entonces, la próxima vez que esté luchando con un guión o tratando de descubrir qué quiere su audiencia, recuerde: la IA lo respalda.

6. Vídeo en el comercio electrónico

¿Recuerda los buenos tiempos de sentarse frente al televisor, hipnotizado por el entusiasta presentador de QVC que le vendía un producto que no sabía que necesitaba?

Avance rápido a la era digital, y eso es exactamente lo que está sucediendo nuevamente. Pero esta vez, está en la pantalla de su teléfono inteligente.

Bienvenido al mundo del vídeo en el comercio electrónico.

Primero, anuncios de video. Ya no son las molestas ventanas emergentes del pasado. Hoy en día, son más como minipelículas que cuentan una historia, una historia diseñada para venderte algo.

Dollar Shave Club – Anuncios de video

A continuación, videos que se pueden comprar. ¿Alguna vez viste un tutorial de maquillaje y deseaste poder hacer clic en el lápiz labial y comprarlo en ese mismo momento? Bueno, ahora puedes. Plataformas como Instagram y YouTube están introduciendo videos que se pueden comprar, convirtiendo la visualización pasiva en compras activas.

La marca de moda Kate Spade fue pionera en este espacio, creando una serie de videos de compra con Anna Kendrick en 2015.

Los espectadores podían hacer clic en los productos del video, agregarlos a su carrito y pagar sin tener que abandonar el video. Es como mirar escaparates desde tu sofá.

Entonces, la próxima vez que planifique su estrategia de comercio electrónico, recuerde: el video no es solo el futuro; es el presente Y si no lo está utilizando en todo su potencial, está dejando dinero sobre la mesa.

7. Ir en vivo

La transmisión en vivo nos mostró un nivel completamente nuevo de realidad sin filtrar ni editar. Ahora, no somos solo espectadores, sino participantes activos, interactuando en tiempo real con las estrellas del programa.

En el marketing de video, la transmisión en vivo es donde está. Y hay una razón simple por la cual: FOMO, o Miedo a perderse algo. Cuando algo está en vivo, está sucediendo ahora mismo. Y nadie quiere quedarse fuera del ahora, ¿verdad?

Tome Facebook Live, por ejemplo. Según Facebook, los usuarios pasan 3 veces más viendo videos en vivo que los videos tradicionales. Y no es solo para celebridades o grandes marcas.

Las pequeñas empresas, como su panadería local o su estudio de yoga, usan transmisiones en vivo para conectarse con sus clientes en tiempo real.

Luego está Twitch, la plataforma de transmisión en vivo que comenzó con los jugadores y desde entonces se ha expandido para incluir todo tipo de contenido.

Los streamers de Twitch pueden interactuar con sus espectadores respondiendo preguntas, respondiendo a comentarios e incluso aceptando solicitudes. Es como un programa de televisión interactivo en vivo.

Y no nos olvidemos de Instagram Live.

Desde entrenamientos en vivo hasta clases de cocina y conciertos improvisados, Instagram Live permite que cualquiera se convierta en un locutor en vivo. Incluso la Ópera Metropolitana se ha subido al carro, ofreciendo transmisiones en vivo todas las noches de actuaciones pasadas.

Ejemplo de transmisiones de audio en vivo gratis

Entonces, si está buscando mejorar su juego de video marketing, es hora de comenzar. Es auténtico, es real y está sucediendo ahora mismo.

8. Construye una comunidad

Los humanos anhelan conexión, interacción y un sentido de pertenencia. Y eso es exactamente lo que puede ofrecer la construcción de una comunidad a través del video.

No se trata solo de transmitir contenido; se trata de crear un espacio para la conversación, el compromiso y la conexión.

Repasemos TEDx. Han construido una comunidad global en torno a ideas compartidas, utilizando el video como su herramienta principal. Sus videos generan conversaciones, inspiran cambios y unen a las personas, todo mientras acumulan millones de visitas.

Entonces, la próxima vez que cree un video, recuerde: no se trata solo de vistas, se trata de construir una comunidad.

9. Vídeo Educativo

¿Recuerdas tus aburridos libros de texto escolares?

Imagínese si hubiera podido aprender historia a través de un video atractivo o dominar el cálculo con una animación divertida. Suena mejor, ¿no? Bienvenido al mundo de los videos educativos.

Los videos educativos son una tendencia creciente en el video marketing B2B, y no es difícil ver por qué. Son una forma fantástica de brindar valor a su audiencia, establecer su marca como una autoridad y generar confianza con sus espectadores.

Solo mire Khan Academy , una organización sin fines de lucro que ofrece videos educativos gratuitos en línea sobre todo, desde álgebra hasta historia del arte. Con más de 20 millones de estudiantes al mes, son prueba de que la educación y el entretenimiento pueden ir de la mano.

Videos educativos de Khan Academy

Y las empresas se están dando cuenta.

Según un informe de Wyzowl , el 94 % de los especialistas en marketing dicen que el video ha ayudado a aumentar la comprensión de los usuarios sobre su producto o servicio.

Entonces, si tiene algún conocimiento para compartir, ¿por qué no convertirlo en un video educativo? Su audiencia está lista para aprender y usted podría ser el mejor maestro que hayan tenido.

10. Atomización de video

¿Quién dijo que un video solo podía servir para un propósito? Bienvenido al mundo de la atomización de videos, donde un video puede conducir a una docena de piezas de contenido. Es el equivalente en video de las sobras, excepto que es mucho más apetecible.

El concepto es simple: crea un video principal (piense en él como su 'comida completa') y luego lo divide en partes más pequeñas o 'bocadillos' que se pueden compartir en diferentes plataformas.

Piensa en esa fantástica entrevista que filmaste.

Claro, la versión completa es excelente para tus suscriptores de YouTube, pero ¿qué pasa con tus seguidores de Instagram? ¿O tu audiencia de Twitter?

Ahí es donde entra en juego la atomización. Puede crear clips más cortos o citar gráficos para las redes sociales, transcribir la entrevista en una publicación de blog o incluso convertir los puntos clave en una infografía.

Tomemos a Gary Vaynerchuk , por ejemplo. Es un maestro de la atomización de contenido.

Gary Vaynerchuk

Graba un discurso de apertura, lo convierte en un episodio de podcast, crea videoclips cortos para las redes sociales e incluso extrae citas para gráficos. Saca el máximo partido de cada contenido que crea.

Entonces, la próxima vez que cree un video, no piense solo en la "comida completa". En su lugar, piensa en todos los deliciosos 'bocadillos' que puedes crear con él.

11. Diversifique su contenido

Si alguna vez se sentó a cenar solo con puré de papas (sin importar cuán mantecoso y delicioso sea), comprenderá la importancia de una dieta variada.

Lo mismo ocurre con el marketing de contenido de video. No puede servir lo mismo todos los días y esperar que su audiencia tenga hambre de más.

Diversificar su contenido significa mezclarlo. Se trata de crear una combinación de videos promocionales, contenido educativo, adelantos detrás de escena, testimonios de clientes y transmisiones en vivo.

La clave es proporcionar valor de diferentes maneras, manteniendo a tu audiencia comprometida y regresando por más.

Mira Red Bull. Sí, venden una bebida energética, pero su contenido va más allá. Producen videos deportivos de alta adrenalina, eventos musicales, documentales e incluso un canal de televisión .

Han entendido que su audiencia está interesada en algo más que una lata de bebida energética; están interesados ​​en un estilo de vida.

Las marcas que diversifican su contenido ven un aumento en el compromiso, la lealtad a la marca y el alcance. Así que empieza a pensar en cómo puedes agregar algo de sabor a tu mezcla de contenido.

12. Agregar subtítulos y consolidar

Los subtítulos aseguran que su mensaje se transmita, incluso en modo silencioso. Además, hacen que su contenido sea más accesible y llega a un público más amplio.

Tome Netflix, por ejemplo. Han facilitado el atracón de programas internacionales al ofrecer subtítulos y opciones de doblaje. El contenido de su video debe apuntar al mismo nivel de inclusión.

¿Y qué hay de la consolidación? Se trata de hacer que su contenido sea fácil de consumir. No desea que sus espectadores salten por Internet para ver su contenido.

Tener todos sus videos en un solo lugar, como un canal de YouTube dedicado o una página de videos en su sitio web, facilita que los espectadores vean su contenido en forma compulsiva (¿y a quién no le gusta una buena cantidad de videos en forma compulsiva?).

Así que recuerda: agrega subtítulos a tus videos y consolida tu contenido. Hacer la vida más fácil a tus espectadores es siempre una estrategia ganadora.

Haga que el marketing de contenido de video trabaje para usted

Seamos realistas: el video marketing no solo es competitivo, es un desafío. Necesita una guía, un profesional experimentado que pueda ayudarlo a crear videos que generen vistas y aumenten el tráfico general. Ahí es donde entramos.

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Entonces, si está listo para llevar su video marketing al siguiente nivel, podemos ayudarlo.

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