Influencers virtuales: qué son y qué pueden significar para tu negocio

Antes del metaverso, los influencers virtuales eran algo desconocidos para las principales redes sociales. Marcas como Calvin Klein y Moncler incursionaron en el uso de personas influyentes virtuales para promocionar su marca, pero el uso de personas influyentes virtuales como estrategia de marketing nunca se hizo popular más allá del punto de aparecer en los titulares. Sin embargo, con la aparición del metaverso, comenzaremos a ver cada vez más personas influyentes virtuales a medida que las marcas, las empresas y los creadores se unan al metaverso para hacer crecer sus negocios. En esta guía, discutiremos qué es un influenciador virtual y cómo las marcas, las empresas y los creadores pueden aprovecharlos en su estrategia de marketing en redes sociales. Empecemos.

¿Qué son los influenciadores virtuales?

Por definición, los influencers virtuales son personajes creados a través de tecnologías de IA. Imitan la forma en que los influencers o creadores reales usan las redes sociales y son una tendencia emergente en el espacio de marketing de influencers. Sin embargo, todavía hay un creador o una marca real detrás de los influencers virtuales que generan contenido que comparten en sus cuentas y no son tan "robots" como podría pensarse.

Parte de la razón por la que los influencers virtuales no se han dado cuenta hasta ahora es por lo nuevos que son. No hay mucho conocimiento o experiencia en torno a las empresas que trabajan con personas influyentes virtuales y eso conlleva una falta de regulaciones o pautas para las marcas y empresas que desean trabajar con personas influyentes virtuales y de manera ética. Sin embargo, más recientemente, Meta se está preparando para una adopción más amplia de personas influyentes virtuales y está trabajando en la creación de un marco ético para guiar su uso. Antes de sumergirnos en las formas en que las empresas pueden aprovechar los influenciadores virtuales para el crecimiento, estos son los principales creadores virtuales que debe conocer.

Lil Miquela

Lil Miquela es, con diferencia, una de las influencers virtuales más famosas de Instagram. Llegó a la escena en abril de 2016 y trabajó con Calvin Klein y realizó campañas de marketing de influencers junto a la modelo e influencer de la vida real Bella Hadid. Comparte contenido para marcas, pero también comparte sus creencias sobre ciertos movimientos de bien social.

Shudu.grama

Acuñada como la primera supermodelo digital del mundo, Shudu, ha trabajado con Balmain e incluso fue confundida con un cliente real y publicada como UGC para la línea de belleza Fenty de Rihanna.

Cómo las empresas pueden aprovechar los influenciadores virtuales

A medida que más y más marcas comiencen a experimentar con las tecnologías AR y VR, los influencers virtuales se convertirán en algo que no es tan descabellado ni fuera de lugar. Las marcas tienen la oportunidad de convertir el metaverso en un espacio para incorporar el comercio electrónico experiencial en sus negocios y aprovechar a los influencers virtuales como consultores de moda virtuales podría ser una forma de persuadir a los clientes para que compren sus productos frente a otra marca competidora. Por ejemplo, Forever 21 experimentó con personas virtuales en Roblux. Crearon "Forever 21 Shop City", donde los jugadores podían poseer y administrar sus propias tiendas Forever 21. Los jugadores podían comprar y vender productos de Forever 21 como una forma de personalizar sus personajes o "avatares" tal como lo haría la gente en el mundo físico.

Los influencers virtuales tienen la capacidad de ser tan creadores de tendencias en el mundo digital como los influencers de la vida real en el mundo físico. Y a medida que más marcas y minoristas pueblan estos mundos virtuales, asociarse con personas influyentes virtuales se convertirá menos en un truco publicitario y más en una estrategia de marketing lucrativa que aumenta sus ventas e impulsa el tráfico del sitio web. Estos son algunos de los beneficios de trabajar con personas influyentes virtuales.

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Los 3 principales beneficios de trabajar con influenciadores virtuales

Control sobre la mensajería: al trabajar con un influenciador virtual, tendrá más voz en el contenido que crea y el posicionamiento de su publicación.

Create With Less Regulations: las reglas sobre lo que se puede y no se puede publicar no se aplican a los influencers virtuales. Esto podría conducir a una mayor libertad creativa.

Comercializar para la Generación Z: al incorporar la realidad virtual, específicamente personas influyentes virtuales, en su mercadeo en las redes sociales, creará una experiencia que es única y relevante, algo que puede captar la atención de la Generación Z.

Cómo iniciarse en la realidad virtual sin utilizar influencers virtuales

El metaverso tiene su parte justa de incertidumbre. Sin embargo, sabemos que el futuro de las compras es virtual.

Para fines de 2022, se pronostica que el mercado de AR y VR crecerá hasta   $ 209 mil millones . Las tecnologías de realidad aumentada y realidad virtual crearán experiencias de compra aún más fluidas que el consumidor promedio esperará que las marcas tengan salas de exhibición virtuales o soluciones de prueba virtuales simplemente por conveniencia. Por ejemplo, Sephora ofrece un filtro que aplica maquillaje en la cara para que los clientes puedan ver cómo se verá su producto. CB2 también utiliza tecnologías virtuales para mostrarle cómo se verán sus muebles en su espacio. Fuera de los filtros, las marcas pueden encontrar oportunidades de patrocinio en tiendas virtuales o salas de exhibición. Esto no solo ayudará a aumentar el conocimiento de su marca, sino que lo diferenciará de los competidores que aún no han ingresado al metaverso.

El futuro de los esfuerzos de marketing experiencial, como ventanas emergentes, salas de exhibición o demostraciones, probablemente podría estar en el metaverso. Y a medida que empecemos a sentirnos más cómodos con el futuro de las redes sociales, comenzaremos a experimentar más y más y nada de esto se sentirá fuera de lo común. ¡Aproveche estas tecnologías en crecimiento y busque personas influyentes virtuales que fueron pioneras en el camino y vea cómo puede aprovechar esas mismas estrategias para traducirlas en sus propios esfuerzos de marketing virtual!