El auge de los influencers virtuales y lo que significa para las marcas en 2024

En el panorama digital en rápida evolución, está surgiendo una nueva tendencia en los influencers virtuales en la publicidad online y las redes sociales: el auge de los influencers virtuales.

Estos personajes, creados íntegramente por Inteligencia Artificial (IA), se parecen a personas reales y están ganando popularidad entre las principales marcas para la promoción de productos.

Este desarrollo está generando preocupación entre los creadores de contenido humano y personas influyentes, que temen perder oportunidades e ingresos a manos de estas entidades generadas por IA.

El auge de los influencers virtuales: influencers falsos de IA en las redes sociales

Estudio de caso: Aitana López

Aitana López, un personaje ficticio de cabello rosado y más de 200.000 seguidores en las redes sociales, ejemplifica esta tendencia.

Fuente: SN (socialnationnow.com)

A pesar de ser una creación virtual, participa en actividades similares a las de influencers reales, como asistir a conciertos y asociarse con marcas como Olaplex y Victoria's Secret.

Sus publicaciones, con un precio aproximado de 1.000 dólares cada una, reflejan la creciente influencia de los personajes digitales en el marketing de redes sociales.

Impacto en los influyentes humanos

La llegada de influencers virtuales como Aitana está provocando aprensión entre los influencers de la vida real.

Les preocupa la posible pérdida de ingresos y oportunidades para estos rivales digitales, lo que refleja preocupaciones más amplias sobre el papel de la IA en la sustitución de empleos humanos.

Perspectiva de la industria

Los creadores de influencers con IA argumentan que ofrecen una solución a los altos costos asociados con el marketing de influencers tradicional.

Establecen paralelismos con el uso de robots en la fabricación, destacando las ventajas de eficiencia y consistencia sobre el trabajo humano.

¿Cómo se benefician las marcas de los influencers virtuales?

Las marcas están encontrando una nueva forma de anunciarse asociándose con personas influyentes virtuales. Estos influencers virtuales no son personas reales, sino personajes o animaciones generados por computadora con millones de seguidores a quienes les encanta ver lo que hacen.

Imagina que eres una marca, como una empresa de ropa. Si trabajas con un influencer virtual, puedes llegar a mucha gente porque a mucha gente le gusta seguir a estos personajes virtuales. Es como tener una gran audiencia.

Otra cosa interesante para las marcas es que tienen más control cuando trabajan con influencers virtuales. Si un influencer real se equivoca en un video, es posible que tengas que rehacerlo todo, lo que puede ser una molestia.

Pero con los influencers virtuales, si hay un error, se puede solucionar rápidamente. Algunas marcas, como Renault, ya han empezado a utilizar influencers virtuales en sus anuncios. Entonces, están probando esta nueva forma de publicidad y parece que más marcas harán lo mismo pronto.

Grandes nombres de la moda como Dior y Coach también se están asociando con estrellas virtuales para su marketing. ¡Se trata de probar algo diferente para llamar la atención de la gente!

Lista de los principales influencers virtuales 2024

Los 15 principales influencers virtuales de 2024 en términos simples.

1. Lil Miquela:

Fuente: El borde

Lil Miquela es una modelo virtual, influencer y cantante de 19 años con casi 3 millones de seguidores en Instagram. Ha trabajado con las principales marcas de moda como Prada, Calvin Klein y Samsung desde su presentación en la empresa Brud de Los Ángeles en 2016.

2. Mamá:

Fuente: designboom.com

Imma, una influencer virtual de Tokio, tiene alrededor de 400.000 seguidores en Instagram. Es conocida por su cabello rosa chicle y publica contenido de moda y estilo de vida. Imma ha colaborado con marcas como Puma, Valentino y Dior, y fue creada por Aww Inc. en julio de 2018.

3. Barbie:

Fuente: www.wwd.com

Sí, la icónica Barbie está en la lista y seguirá siendo popular en 2024. Entretiene a más de 11 millones de suscriptores en YouTube.

4. Lu de la Revista Luiza:

Fuente: Seu Dinheiro

Lu es una influencer virtual brasileña con 6,5 millones de seguidores en Instagram. Trabaja con Magazine Luiza, una gran empresa minorista brasileña, publicando reseñas de productos y unboxings desde su debut en YouTube en agosto de 2009.

5. Apoki:

Fuente: cartelera

Apoki es una cantante y animadora surcoreana con 4,5 millones de seguidores en TikTok desde su debut en 2019. Sus canciones son producidas por productores galardonados y sus vídeos musicales utilizan tecnología de vanguardia.

6. Nadie salchicha:

Fuente: socialnationnow.com

Este es único: Nobody Sausage es una salchicha animada que baila y actúa con trajes coloridos. Sorprendentemente, tiene 267 millones de me gusta en TikTok y 7,4 millones de seguidores en Instagram.

7. Pastelito de buenos consejos:

Fuente: Bi.org

Un lindo personaje de dibujos animados creado por Buzzfeed en enero de 2018. Good Advice Cupcake ofrece consejos, comparte escenarios identificables y difunde mensajes edificantes a sus 2,5 millones de seguidores de Instagram.

8. Shudu:

Fuente: www.wwd.com

Autoproclamada como la "Primera supermodelo digital" con más de 240.000 seguidores en Instagram, Shudu colabora con marcas prestigiosas como BMW y Louis Vuitton. Fue creada por The Digital en abril de 2017.

9. CódigoMiko:

Fuente: designboom.com

CodeMiko es un popular transmisor de Twitch y YouTuber surcoreano-estadounidense con más de 120.000 seguidores en Instagram. Es conocida por revolucionar la experiencia del streaming y se la considera el futuro del entretenimiento digital.

10. Kira:

Fuente: VirtualHumans.org

Kyra es la primera influencer virtual de la India, con 240.000 seguidores en Instagram desde su debut en enero de 2022. Ha aparecido en la portada digital de Travel and Leisure, India, y ha conseguido colaboraciones con marcas, incluso con Amazon Prime Video.

11 y 12. Guggimon y Janky:

Fuente: Seriescartoonbrew.com

Guggimon es un conejo enérgico con más de 2 millones de seguidores en TikTok, y Janky, un gato adorable pero torpe, es su mejor amigo. Son mascotas de Superplastic, una marca que crea juguetes de diseño. Es posible que pronto tengan su propio programa e incluso se puedan jugar en Fortnite.

13. Cualquier Malú:

Fuente: Vídeo principal

Any Malu es una influencer brasileña con más de 3,6 millones de suscriptores en YouTube y más de 1 millón de seguidores en Instagram y TikTok. Incluso ha tenido su propio programa de Cartoon Network desde su debut en agosto de 2015.

14. Ion Gottlich:

Fuente: Ciclismo

Ion Gottlich es un influencer de salud y fitness y un ciclista de renombre. Forma parte del equipo ciclista alemán Bora–Hansgrohe y tiene más de 70.000 seguidores en Instagram. Es conocido por su presencia física y personalidad vivaz.

15. K/DA:

Fuente: cartelera

K/DA es un grupo de chicas de K-pop de Los Ángeles con cuatro miembros creado por Riot Games en 2018. Su sencillo debut, “Pop/Stars”, se volvió viral en YouTube con 567 millones de visitas en octubre de 2023, e hicieron historia al debutar. en las listas de Billboard con su canción “More” en octubre de 2020.

Ejemplos de influencers virtuales y colaboraciones de marca:

1. Marca de maquillaje de Noonoouri y Kim Kardashian

La influencer virtual Noonoouri colaboró ​​con la línea de maquillaje de Kim Kardashian, ilustrando el atractivo de los personajes digitales para las marcas de alto perfil.

2. Ayayi y Louis Vuitton

La marca de moda de lujo Louis Vuitton trabajó con otra influencer virtual, Ayayi, mostrando la adopción por parte de la industria de este nuevo medio publicitario.

3. H&M y Kuki

Un anuncio de H&M en el que aparecía el influencer virtual Kuki llegó a un número significativamente mayor de personas a un coste menor en comparación con los anuncios tradicionales.

Esto demuestra la eficacia y rentabilidad de los influencers virtuales en las campañas de reconocimiento de marca.

Respuesta y Regulaciones Internacionales:

Las reglas de transparencia de la India

En India, las regulaciones exigen que las personas influyentes creadas por IA revelen su naturaleza artificial. La agencia Clueless, creadores de Aitana, utiliza el hashtag #aimodel en su Instagram para cumplir con dichas normas de transparencia.

Influencia global de los personajes virtuales

Lil Miquela, una influencer virtual pionera, ha conseguido acuerdos lucrativos con marcas como Burberry y Prada.

Fuente: Vogue Francia

A pesar de sus altas tarifas, sus creadores enfatizan la importancia de los elementos de narración humana en su narrativa.

Representación étnica y estrategias de marketing

La creación de influencers virtuales racialmente diversos, como el personaje “mexicano con curvas” Laila, plantea interrogantes sobre los motivos de marketing detrás de su diseño.

Los expertos notan una desconexión entre los orígenes de los creadores y las etnias que retratan en estos personajes digitales.

Beneficios de los influencers virtuales:

Disponibilidad 24 horas al día, 7 días a la semana: los influencers virtuales no necesitan descansos como los humanos. Pueden seguir publicando y promocionando contenido las 24 horas del día, lo cual es excelente para las marcas que intentan difundir su mensaje todo el tiempo.

Sin preocupaciones de relaciones públicas: las personas influyentes y las celebridades reales a veces pueden cometer errores que podrían dañar la imagen de una marca. Los influencers virtuales están controlados y construidos cuidadosamente, por lo que hay menos riesgo de publicidad negativa.

Costos potencialmente más bajos: contratar a un influencer virtual podría ser más barato que contratar a una celebridad famosa. Pero si estás considerando influencers más pequeños (microinfluencers), los reales podrían ser más asequibles.

Únicos y que llaman la atención: los influencers virtuales son inusuales y raros, por lo que pueden llamar la atención instantáneamente sobre su marca, especialmente entre audiencias más jóvenes como la Generación Z.

Lo que falta en los influencers virtuales: ¿son reales los influencers de IA?

Autenticidad: los influencers reales se conectan con su audiencia a nivel personal, lo que puede ser más difícil para los influencers virtuales. Es posible que la gente no confíe en las emociones que muestra un personaje virtual.

Conexión genuina: el marketing de influencers funciona mejor cuando se siente auténtico y real. Marcas como Glossier tienen éxito al mostrar a personas reales usando sus productos y creando una imagen confiable y identificable.

Enlaces rápidos:

• Influenciadores de las redes sociales
• Cómo encontrar personas influyentes en TikTok
• Todo lo que necesitas saber sobre los microinfluencers
• Cómo encontrar personas influyentes en Instagram

Conclusión: Influencers de IA falsos en las redes sociales 2024

La aparición de influencers virtuales como Aitana López significa un cambio importante en la industria del marketing de influencers.

Si bien estos personajes generados por IA ofrecen soluciones rentables y manejables para las marcas, también plantean cuestiones de transparencia y sostenibilidad de los roles de los influencers humanos.

Las variadas respuestas internacionales, incluidas medidas regulatorias como las de la India, resaltan la necesidad de un enfoque reflexivo ante este floreciente fenómeno digital.

A medida que el mercado evoluciona, será crucial lograr un equilibrio entre aprovechar los avances tecnológicos y preservar la autenticidad que brindan los influencers humanos.