8 ejemplos de tiendas pop-up virtuales exitosas
Publicado: 2021-10-18Las tiendas emergentes son tiendas destinadas a llegar a los clientes y atraerlos a través de una experiencia creativa. Construir una tienda temporal es mucho menos costoso que abrir una tienda física, y puede usarse para probar un nuevo concepto, generar entusiasmo en torno a unas vacaciones o simplemente aumentar el reconocimiento de la marca.
Los especialistas en marketing dedican una cantidad significativa de trabajo a definir conceptos abstractos. Están a cargo de traducir las sesiones de lluvia de ideas y los comentarios de los grupos focales en anuncios que resumen de manera clara, ordenada y, lo que es más importante, interesante, la identidad de una marca.
Una tienda emergente virtual (o una tienda emergente virtual) puede ser la respuesta perfecta para un minorista en línea que desee desarrollar una conexión tangible con sus consumidores, un minorista físico que busque probar una presencia en línea o simplemente busque crear alguna emoción en torno a su marca.
En esta publicación, analizamos todas las tiendas emergentes y también vemos algunos excelentes ejemplos.
Tabla de contenido
- ¿Qué es una tienda emergente?
- Tiendas temporales físicas
- Tiendas emergentes virtuales
- 8 ejemplos de una tienda emergente virtual
- 1. BarkShop en vivo
- 2. Más brillante
- 3. Natori
- 4. Cosméticos Kylie
- 5. La Casa de la Imagen
- 6. Louis Vuitton X Supremo
- 7. Gira de Birchbox
- 8. Clarks
- Cómo crear una tienda emergente virtual
- ¿Estás listo para tu tienda emergente?
¿Qué es una tienda emergente?
Las tiendas pop-up son establecimientos minoristas que solo están abiertos por un corto período de tiempo. Emergen por un breve período de tiempo y luego desaparecen, como su nombre lo indica (aunque algunos tienen tanto éxito que se convierten en elementos permanentes).
Si bien la mayoría de las personas asocian las tiendas emergentes con negocios reales, las tiendas emergentes de Internet se están volviendo cada vez más populares.
Tiendas temporales físicas
Las tiendas emergentes físicas son una excelente manera para que las empresas de comercio electrónico prueben un sitio físico antes de comprometerse con una presencia permanente.
Las tiendas emergentes son un compromiso único que permite a las empresas ser flexibles y centrarse en brindar una experiencia única. Por ejemplo, para atraer clientes navideños, un negocio de comercio electrónico exitoso puede abrir una tienda temporal física de octubre a diciembre.
Tiendas emergentes virtuales
Aunque las tiendas emergentes virtuales no son tan conocidas como sus contrapartes físicas, siguen siendo una oportunidad fantástica. Estas tiendas emergentes pueden tomar la forma de un sitio web o incluso un evento transmitido en vivo en las redes sociales.
Una tienda emergente virtual puede ayudar a las empresas físicas tradicionales a familiarizarse con el comercio electrónico, pero también es beneficiosa para las empresas de comercio electrónico actuales.
A diferencia de su sitio web principal, que sirve como un cajón de sastre para una variedad de personas con una selección diversa de artículos, su tienda emergente virtual puede ser más específica. Este énfasis estrecho le permite atraer a un público determinado y ofrecer una selección más limitada de elementos. Una tienda de ropa con una marca de bolsos conocida, por ejemplo, puede ofrecer una ventana emergente virtual dedicada solo a los bolsos.
8 ejemplos de una tienda emergente virtual
Las tiendas emergentes son una gran idea para el mundo en rápido movimiento de hoy. Para que tengas una mejor idea sobre las tiendas pop-up, aquí hay algunos ejemplos que te ayudarán a tener una mejor idea.
1. BarkShop en vivo
BarkShop Live es una tienda emergente de BarkShop.com, una caja de suscripción en línea y una tienda de regalos para mascotas. Los perros visitantes usaban chalecos con tecnología que registraba sus movimientos, y una aplicación ofrecía información sobre los juguetes preferidos de cada mascota, así como instrucciones sobre cómo los consumidores podían comprar y enviar productos directamente a sus hogares.
Al utilizar la tienda emergente como campo de pruebas, BarkShop pudo recopilar mucha información sobre sus artículos. Mediante el uso de la tendencia de marketing experiencial, el evento también funcionó como investigación para el crecimiento potencial en el comercio minorista tradicional.
2. Más brillante
Glossier es una popular compañía de cosméticos que debe su éxito a la excepcional producción de contenido.
La empresa comenzó como un sitio web llamado "Into the Gloss", cuyo objetivo era permitir a los usuarios convertirse en expertos y compartir sus productos favoritos. Glossier continúa siendo guiado por sus fans y produce artículos que ellos quieren ver.
Glossier ha acumulado una gran cantidad de seguidores a nivel mundial como resultado de este énfasis, lo que ha ayudado a la compañía a expandirse a una valoración de $ 1.2 mil millones. La tienda emergente de Covent Garden de Glossier en 2019 es un maravilloso ejemplo de cuán exitosas pueden ser las tiendas temporales, y Glossier decidió convertirla en un elemento permanente.
La tienda recibió a más de 100 000 clientes en solo dos meses y medio, lo que demuestra el valor de tener una presencia física para una empresa principalmente en línea.
3. Natori
Josie Natori, una diseñadora de moda, marcó su cumpleaños número 40 con el lanzamiento de su primera línea de prêt-à-porter en tiendas emergentes de marca alrededor de Bloomingdale's.
Las tiendas, que duraron poco más de un mes, ofrecieron “una colección cápsula especial que refleja el estilo de vida Natori hecho a mano en Filipinas”. Fue un movimiento excelente que permitió a Natori acercar sus productos a sus clientes manteniendo un sentido de exclusividad de la marca, ya que los productos solo están disponibles en las tiendas Bloomingdale's.
4. Cosméticos Kylie
Kylie Jenner ha pasado de ser una estrella de la telerrealidad a una potencia mundial en los negocios en cuestión de años. Her, una compañía mundial de cosméticos, nacida de una asociación con Seed Beauty, abrió su primera tienda emergente para interactuar con los clientes y aprender más sobre ellos.
25.000 personas visitaron la ventana emergente de Los Ángeles en el transcurso de dos semanas en busca del puchero ideal. Kylie Cosmetics siguió con una ventana emergente durante la Semana de la Moda de Nueva York solo dos semanas después.
5. La Casa de la Imagen
Birdseye aprovechó la moda de la fotografía de comida de Instagram al abrir un restaurante temporal en Londres donde los comensales podían pagar su cuenta con una publicación de Instagram; todo lo que tenían que hacer era tomar una foto de su comida y usar el hashtag #BirdsEyeInspirations para pagar su cuenta. .
El evento fue un ingenioso experimento en las redes sociales que ayudó a que la línea de productos Inspirations de la compañía de alimentos congelados obtuviera publicidad gratuita. La primera ventana emergente de pago por imagen del mundo fue creada por la firma de marca Slice.
6. Louis Vuitton X Supremo
Con su relación, que comenzó con una gira emergente, la marca de lujo Louis Vuitton y la marca de ropa de calle de culto Supreme sacudieron el mundo de la moda.
Alrededor de 600 personas hicieron cola para el gran lanzamiento de la tienda móvil, y la cooperación le valió a Louis Vuitton y Supreme la segunda y tercera posición en las 10 marcas de moda más buscadas del año de Google, respectivamente.
7. Gira de Birchbox
Las ventanas emergentes permiten a las empresas en línea exhibir sus productos en persona, conectarse directamente con sus clientes y llevar su marca al siguiente nivel. Birchbox, que ofrece cajas de suscripción de belleza curadas, se embarcó en una gira nacional en 2015, abriendo ubicaciones físicas temporales en varias ciudades.
Para atraer a los amantes de la belleza al interior, ofrecían manicuras y lecturas astrológicas además de vender artículos de belleza.
8. Clarks
Clarks, la empresa de calzado, ha establecido su primera tienda emergente en América del Norte en Toronto. La tienda de 1,000 pies cuadrados hizo un excelente trabajo al exhibir los mejores productos de Clarks, ya que se llenó con una selección curada de la colección otoño/invierno de la marca.
La experiencia emergente también incluyó varios componentes que transmitieron la historia de Clarks a lo largo del tiempo. Había copias de los anuncios de Clark de la década de 1900 en exhibición, así como fotografías de los fundadores de la compañía y las primeras fábricas inglesas.
Cómo crear una tienda emergente virtual
Regla número 1.
Debes dar a conocer el evento, seleccionar el día y la hora, y generar expectación.
Tal vez podría hacer un anuncio en Instagram o enviar una invitación por correo electrónico a sus seguidores. Después de haber notificado a su audiencia sobre el evento, puede generar cierto entusiasmo enviando recordatorios cada dos días.
A diferencia de una tienda emergente tradicional, deberá considerar cómo exhibir sus artículos de manera electrónica de manera efectiva. Establecer un fondo y establecer una configuración con los elementos detrás de usted es algo que se recomienda. De esta manera, podrá simplemente contactarlos si necesita hablar sobre productos específicos con mayor profundidad.
Tenga en cuenta el viaje de la audiencia. Considere la introducción ( las ventanas emergentes virtuales son inusuales, así que informe a su audiencia cómo funcionarán) y cómo las atraerá. Después de eso, ¡es hora del evento principal!
Dale personalidad a tu marca y permite que tu audiencia te conozca. Sea entretenido, pero también informe a la audiencia cómo pueden participar, por ejemplo, cuándo participar y cuándo sentarse y observar. ¡Demuestra tus conocimientos y vende esos artículos!
Finalmente, ¿habrá una sesión de preguntas y respuestas después de su firma y cómo los guiará a los elementos después de eso?
Debido a que está organizando este evento junto con su tienda en línea y creando una experiencia ficticia temporal, es fundamental que los artículos de la ventana emergente permanezcan accesibles y a la venta después. Una página emergente separada en su sitio web o en su Linktree es una buena idea. De esta manera, en lugar de tener que navegar por todo su sitio web, su audiencia puede ir directamente a un producto que ha estado observando.
¿Estás listo para tu tienda emergente?
Las tiendas pop-up no son una moda pasajera. Son un concepto minorista comprobado que puede impulsar la exposición de la marca, las conexiones con los clientes y las ventas.
Sin embargo, para cosechar todos estos beneficios, necesitará una estrategia sólida y la capacidad de ponerla en acción de una manera que realmente "salte".
Comience por crear una visión convincente para su tienda, asignando los recursos necesarios y encontrando una ubicación que respalde su objetivo. Y, para que sus esfuerzos sean un éxito, anuncie su tienda a clientes nuevos y existentes, y proponga métodos creativos para que su visita valga la pena.