11 ejemplos inspiradores de declaraciones de visión (+cómo crear la tuya propia)

Su empresa vende un producto o una oferta, pero su marca comunica mucho más que eso. Comunica el valor que proporciona su producto. La forma en que su oferta es diferente de la de sus competidores. La personalidad que muestra en su contenido y encarna en la cultura de su empresa.

Su declaración de visión es una pieza clave de esta marca que ayuda a comunicar todo esto y más.

Aquí, repasaremos todo lo que necesita saber para comenzar a elaborar la declaración de visión de su empresa y cómo ponerla en práctica.

Cubriremos:

• Qué es una declaración de visión
• En qué se diferencian una declaración de misión y una declaración de visión
• Cómo escribir una declaración de visión

Además, incluiremos algunos de nuestros ejemplos favoritos de declaraciones de visión para ayudarlo a inspirarse para crear su propio impacto de imagen más grande en la empresa.

¿Qué es una declaración de visión?

Una declaración de visión describe los objetivos a largo plazo de su empresa. Una buena declaración de visión describe el impacto general del trabajo que realiza día a día. Una gran declaración de visión incluye todo esto e inspira a sus empleados, sus clientes y su comunidad a unirse a usted para hacer realidad esta visión.

Desea asegurarse de que está creando una gran declaración de visión, y le explicaremos cómo hacerlo.

¿Cuál es la diferencia entre una declaración de misión y visión?

La diferencia entre su declaración de misión y su declaración de visión es importante pero simple: su visión es el resultado de su misión.

Su declaración de visión encaja en una parte más grande de su identidad de marca que también incluye su declaración de misión y los valores de su empresa. Aquí hay una descripción general rápida:

• Su declaración de misión define lo que hace, para quién lo hace, cómo lo hace y por qué es importante.
• Su declaración de visión describe sus objetivos a largo plazo, el impacto de lograr esta misión.
• Sus valores son los principios rectores y las creencias que encarna su marca.

Entonces, su declaración de visión debe ser el resultado de su declaración de misión. Al trabajar hacia su misión, su empresa logrará una visión más amplia a largo plazo para su marca, sus clientes y, a veces, incluso para la sociedad.

Es bueno recordar esta distinción, especialmente considerando la frecuencia con la que se confunden las declaraciones de misión y visión. Cuando presente esto a sus empleados y clientes, asegúrese de ser lo más claro posible.

Cómo escribir una declaración de visión

Ahora que tenemos claro qué es una declaración de visión y por qué es importante, es hora de comenzar a redactar la suya propia. Así es cómo.

1. Piensa en grande

Desea redactar una gran declaración de visión que describa los objetivos a largo plazo de su empresa y el impacto de lograrlos para inspirar a sus clientes, sus empleados y su comunidad. Eso significa pensar en grande durante una lluvia de ideas antes de reducir sus ideas y mensajes.

Aquí hay algunas preguntas para comenzar:

• ¿Qué quieres que cambie tu negocio para tus clientes? ¿Por el mundo?
• ¿Cómo su producto u oferta ayuda a sus clientes? ¿Cómo cambiaría la industria si todos fueran sus clientes?
• ¿Cómo ese valor que proporcionas a tus clientes cambia sus vidas? ¿Cómo cambia eso a la sociedad?
• ¿Cómo se ve el éxito de su negocio en 10 años? ¿Cómo es ese éxito para sus clientes?

Revise y responda estas preguntas para comenzar a identificar el mayor impacto de su negocio. Y recuerda no editarte todavía: metas gigantes como resolver la crisis de la vivienda o mejorar el acceso a la atención médica están sobre la mesa. Esta es su visión a largo plazo, no exactamente su promesa de cumplir ahora.

2. Conéctate a tu misión

Aunque su declaración de visión debe mirar hacia el futuro, aún debe estar lógicamente conectada con lo que su empresa está trabajando hoy. Ahí es donde entra en juego la conexión de su declaración de misión.

Una vez que tenga algunas ideas importantes que desea cubrir, combínelas con su declaración de misión. ¿El logro de su misión logra estas grandes ideas?

Consideremos un ejemplo. La visión de LinkedIn es crear oportunidades económicas para cada miembro de la fuerza laboral global. Su misión es conectar a los profesionales del mundo para hacerlos más productivos y exitosos.

Aunque la visión es amplia y aspiracional, todavía está conectada con la misión. Si puede conectar a todos los profesionales y permitir la productividad y el éxito, entonces puede crear oportunidades económicas para la fuerza laboral a nivel mundial.

Recuerde, no debe ser el resultado del siguiente paso de su misión, pero debe estar relacionado.

3. Asegúrate de incluir emociones

El alcance de su visión debe ser inspirador, pero eso no significa que esté libre de problemas con la redacción publicitaria. Una vez que tenga las ideas definidas (el objetivo o los objetivos a largo plazo y el impacto de lograrlos), es hora de comenzar a afinar.

Cuando esté determinando qué palabras usar en su declaración de visión, recuerde que desea provocar una reacción emocional.

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La reacción emocional debe ser positiva y debe ser motivadora. Sin embargo, aparte de esto, depende de tu marca si esperas inspirar alegría, acción, paz o cualquier otra cosa. Una vez que determine cómo quiere que la gente se sienta en reacción a su declaración de visión, asegúrese de elegir sus palabras en consecuencia.

4. Sé breve

Su declaración de visión debe ser de una o dos oraciones como máximo. Si es útil crear un documento más largo que desglose la visión de su empresa para su equipo de liderazgo o junta directiva, ese es un ejercicio que vale la pena. Pero esa no debería ser la copia de marketing que está utilizando en su marca.

Manténgalo corto, simple y directo. Esa es la mejor manera para que todos entiendan, recuerden y, lo que es más importante, se conecten con su visión.

5. Compártelo ampliamente

Su declaración de visión es una copia de marketing fundamental y debe aprovecharla al máximo, para la cultura de su empresa, el marketing de sus clientes e incluso sus posibles empleados.

Debe asegurarse de incluir su declaración de visión en la marca de su empleador, ya sea en su página de carrera o en las descripciones de su empresa. De hecho, LinkedIn descubrió que una marca corporativa sólida puede reducir el costo por contratación en más del 50 %.

Y asegúrese de no centrarse únicamente en compartir con personas ajenas a la empresa. Sus empleados están trabajando para lograr la misión de su empresa todos los días, pero eso todavía está en el camino de su visión. Asegúrate de comunicarlo claramente.

11 ejemplos inspiradores de declaraciones de visión

No sé ustedes, pero odio empezar desde una página en blanco. Hay demasiadas opciones, no hay suficiente orientación. Es por eso que los ejemplos son tan útiles para iniciar una lluvia de ideas o una sesión de redacción.

Aquí hay 11 ejemplos excepcionales de declaraciones de visión para usar como modelos, guías y fuentes de inspiración para escribir la suya propia.

1. Shopify

La declaración de la visión de Shopify es sucinta y directa: "Mejorar el comercio para todos, para que las empresas puedan concentrarse en lo que mejor saben hacer: crear y vender sus productos".

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Aunque es sencillo (y se basa directamente en su declaración de misión de "Hacer que el comercio sea mejor para todos"), la declaración aún comunica un gran objetivo atractivo. ¿Quién no ha tenido un proceso complicado con el comercio, ya sea una transacción que no se realiza o un proceso de devolución que es imposible de completar?

Es por eso que esta estructura es excelente para una plantilla: haga [en blanco] mejor para [en blanco], de modo que [en blanco].

Puede completar los espacios en blanco para usar esto para su propia declaración de visión, incluso solo para comenzar.

2. Ampliar

Zoom tiene una declaración de visión sólida: "Comunicaciones que empoderan a las personas para lograr más".

La omnipresente plataforma de reuniones por video hace un excelente trabajo al compartir cómo su visión encaja perfectamente en su identidad de marca.

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No sorprende que una empresa enfocada en la comunicación exprese esto de manera tan efectiva.

3. Lego

La declaración de la visión de Lego es simple y alegre: "Una fuerza global de aprendizaje a través del juego".

La empresa de juguetes utiliza su declaración de visión para enmarcar su informe de impacto. La Fundación Lego está “llegando a más niños con el aprendizaje a través del juego”, y la compañía comparte el progreso en esta meta.

Me encanta lo consistente y divertida que es la marca de Lego, y usar la declaración de visión en acción es una extensión de esto. Además, es bueno mostrar que una declaración de visión no es solo una meta a la que se aspira, sino que realmente es el efecto de lograr su misión.

4. Deriva

La visión de Drift es clara: “Un mundo donde las personas son libres de tener una conversación con cualquier empresa, en cualquier momento, en sus términos”.

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Los chatbots de Drift permiten a las empresas responder preguntas entrantes y conectarse con clientes o clientes potenciales en cualquier momento. La declaración de visión cambia la perspectiva. En lugar de centrarse en el valor para las empresas, destaca el valor para todos nosotros como clientes. No más esperas para llamar con preguntas durante el horario comercial nuevamente.

5. Labrador

Labster es una plataforma educativa para laboratorios virtuales y simulaciones científicas. La visión de la empresa: “Hacer que la educación científica sea accesible para cualquier estudiante con conexión a Internet y una computadora portátil. Para ayudar a los maestros a educar y empoderar a la próxima generación de científicos para cambiar el mundo”.

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Esta declaración atrae tanto a los usuarios clave de Labster como a los estudiantes y profesores. Aún más, presenta el impacto potencial ilimitado para todos nosotros si brindamos a las generaciones futuras una educación científica crítica. Inspirador.

6. Mentes codificadas

Coded Minds es una startup de edtech con una declaración de visión concisa pero impresionante: "Ser la plataforma revolucionaria de elección para educar a la próxima generación de líderes en el siglo XXI".

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Me gusta este elemento visual porque describe claramente los objetivos a largo plazo de la empresa: la misión es lo que hace la empresa, la visión es lo que la empresa logrará y los valores hablan de por qué es importante lograrlo.

Esto ejemplifica el significado simple de los ejercicios de misión, visión y valores.

7. Zendesk

El eslogan de Zendesk posiciona a la empresa como la campeona del servicio al cliente. La visión de Zendesk es el resultado general de defender el servicio al cliente para todos: una economía global impulsada por clientes de por vida.

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Una de las creencias fundamentales de la marca Zendesk es que el servicio al cliente es muy importante porque nos afecta a todos. Al igual que Drift, Zendesk es consciente de que todos somos consumidores que trabajamos con empresas y, a menudo, necesitamos apoyo cuando lo hacemos. Al defender el servicio al cliente, Zendesk ayuda a las empresas a ayudar a los clientes y, en última instancia, al mejorar las experiencias de los consumidores, la empresa está construyendo la economía. La visión es grandiosa, pero la lógica sigue muy bien.

8. Alltech

Alltech desarrolla productos agrícolas para ayudar a los agricultores a criar ganado y cultivos para alimentar al mundo. La compañía comparte por qué en su declaración de visión: "Creemos firmemente que la agricultura tiene el mayor potencial para dar forma al futuro de nuestro planeta".

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Esta es una visión inspiradora que es particularmente motivadora para los empleados impulsados ​​por una misión. Es un recordatorio de que el trabajo diario de oficina y laboratorio contribuye no solo a alimentar al mundo, sino también a dar forma al futuro de nuestro planeta. Esa es una razón para unirse a una empresa.

9. Nike

La copia de marketing de Nike siempre es nítida y enérgica. Su declaración de visión no es diferente: "Vemos un mundo donde todos son atletas, unidos en la alegría del movimiento".

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La idea clave de que todo el mundo es un atleta resuena con el resto de la marca de Nike. La segunda parte de esta declaración enfatiza el poder de reivindicar y reconocer esta identidad compartida: la Unidad.

10. Billie

Bille describe su visión de la empresa que va más allá de las rasuradoras y presenta un propósito más importante: “Queremos deshacer las presiones sociales injustas que enfrentan las mujeres, comenzando con el doble rasero en torno al afeitado y el cuidado corporal, y celebrar las infinitas formas en que las mujeres pueden verse, sentirse, y estar en el mundo.”

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La mejor parte es que este propósito también aparece en todo el sitio web y en la copia del producto. La empresa no solo anuncia sus objetivos a largo plazo, sino que los menciona constantemente.

11. Ikea

Ikea puede ser conocido por sus estantes para libros y camas de paquete plano, pero su declaración de visión no menciona muebles o muebles en absoluto: "Crear una mejor vida cotidiana para muchas personas".

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Esto suena vago, pero en realidad es grande. La declaración de la visión de Ikea captura el impresionante impacto que los muebles accesibles y de calidad pueden tener en las personas. Hace la vida mejor.

Además, esto deja el futuro de la empresa abierto para expandirse más allá de los muebles, algo que también sería bueno usar en su propia declaración de visión.

Comience a escribir la declaración de visión para su negocio

Puede ver en los ejemplos que su declaración de visión no necesita ser complicada o larga. En cambio, debe comunicar el propósito a largo plazo de su negocio y lo que espera lograr. Ahora, use estos ejemplos como inspiración y trabaje paso a paso para comenzar a redactar su propia declaración de visión. ¡Buena suerte!