Cómo escribir tan vívidamente que los lectores se enamoren de tus ideas

Con un profundo suspiro, Helen Fields enciende su PC. Otro lunes. Otro artículo para escribir sobre liderazgo.

¿No está todo escrito ya?

Helen revisa su flujo de Twitter y responde algunos correos electrónicos. No tiene ganas de escribir. Aún no. Busca en Google la palabra "liderazgo".

756 millones de artículos. Ay. Pero aún así ... Helen sabe que puede ayudar, animar e inspirar a sus lectores.

Mientras toma un sorbo de té verde, hojea su cuaderno con ideas para artículos. Nada se siente bien. Todo se siente insípido.

Ella no quiere escribir un artículo aburrido. No quiere tirar sus ideas en línea. Quiere escribir con poder, pasión y dinamismo.

Quiere despertar a sus lectores, electrificarlos con sus palabras y ponerlos en marcha para cambiar el mundo.

¿Por qué escribir si no puedes inspirar el cambio? ¿Por qué escribir si la gente solo echa un vistazo a tus subtítulos antes de hacer clic? ¿Cómo eliges palabras vívidas que hagan que los lectores no solo recuerden, sino que también amen , tus ideas?

Crea una amapola roja en un mar de contenido gris

En este mundo distraído repleto de contenido, inspirar a los lectores con su mensaje puede parecer una tarea imposible.

Pero cuando aprende a aprovechar el poder del lenguaje visual, cuando dibuja imágenes vibrantes con solo palabras, su mensaje cobra vida.

Su mensaje se destaca como una amapola roja en un mar de contenido gris. Vibrante. Orgulloso. Y memorable.

¿Quiere encender e inspirar a sus lectores también?

El lenguaje visual energiza tus ideas

¿Recuerdas 2001?

Probablemente tenía un reproductor de discos compactos portátil.

Mientras que otros fabricantes se preocupaban por mejorar aún más la calidad del sonido, Steve Jobs decidió lanzar un producto con una calidad de sonido muy inferior.

En 11 años, vendió 350 millones de iPods. ¿Por qué?

El poder incomparable del lenguaje visual:

1.000 canciones en tu bolsillo.

La escritura abstracta no se conecta con los lectores porque no puede visualizar conceptos abstractos y generalizaciones.

Por el contrario, la escritura visual atrae los sentidos de los lectores y les permite visualizar sus ideas. A medida que los lectores comienzan a imaginar el impacto positivo que su idea podría tener en sus vidas, sus ideas se vuelven inspiradoras y memorables.

“El lenguaje concreto ayuda a las personas, especialmente a los principiantes, a comprender nuevos conceptos. La abstracción es el lujo de los expertos ". - Chip y Dan Heath

Pero, ¿cómo logra que su mensaje sea más concreto?

Aprovecha el poder de los sentidos

Las palabras sensoriales no son palabras ordinarias. Tienen un gran impacto. Se comunican con una precisión penetrante. Las investigaciones muestran que las personas leen palabras sensoriales como si sintieran la sedosidad, escuchan el zumbido y ven el brillo.

Aquí hay un ejemplo de una oración típica de negocios:

Tu visión puede ser vaga.

Ahora, aquí hay una opción más sensorial del libro Illuminate de Nancy Duarte y Patti Sanchez:

“Sin embargo, nadie ve el futuro con perfecta claridad. A veces, se siente cercano y alcanzable. Otras veces aparece distante y turbulenta, o como una imagen de ensueño, débil, sin detalles ”.

Para hacer que su contenido sea más sensorial, primero busque oraciones clave en su escritura: ¿qué palabras deben recordar los lectores?

Tome una hoja de papel y un lápiz y escriba su oración original en la parte superior. Juega con diferentes versiones de tu oración y ten en cuenta los diferentes sentidos:

• Palabras visuales: Pinte imágenes vibrantes o sombrías.
• Palabras táctiles: corte las pelusas y haga que sus oraciones sean suaves como la seda.
• Palabras auditivas: crea un zumbido y deja que tus palabras chisporroteen.
• Palabras relacionadas con el olfato y el gusto: Convierta la escritura suave en fragmentos de sonido picantes.
• Palabras en movimiento: póngase los zapatos de baile y deje que sus oraciones se muevan y se arremolinaran.

No existe una palabra "correcta". ¿Qué palabras te atraen más? ¿Qué palabras pintan la imagen más vibrante? ¿Qué palabras te ponen la piel de gallina?

Abraza al poeta que llevas dentro y fomenta la diversión. Experimentar. Tocar.

Acelera tu poder sensorial

Las metáforas ayudan a las personas a visualizar y recordar ideas al comparar ideas abstractas con imágenes concretas.

Y lo que es más, las metáforas ayudan a que sus ideas se destaquen porque puede hacer que sus metáforas sean únicas. Aquí tienes un ejemplo de metáfora:

¿Recuerdas el salto en el cielo récord de Felix Baumgartner para el proyecto Red Bull Stratos?

Imagínese a este tipo en caída libre a 833.9 millas por hora, rompiendo la barrera del sonido.

¿Y sabes qué?

No podía sentir el movimiento del aire. Debido a su traje espacial a presión máxima, no podía sentir su extraordinaria velocidad supersónica.

Increíble, ¿no?

Dijo después que es como nadar sin sentir el agua.

Las publicaciones de blog insípidas tienen un problema similar.

Presentan consejos útiles sin sentimiento, sin imaginación y sin el poder del lenguaje visual.

¿Cómo es tu contenido?

¿Tocas a tus lectores con tus palabras? ¿O dejas que tus lectores naden sin sentir?

Para soñar tu propia metáfora:

• Date permiso para divertirte y deja que tu mente divague libremente.
• Busque conexiones entre dos temas completamente diferentes.
• Compare ideas: un proceso con un proceso o una cosa con otra cosa.

Por ejemplo, puede comparar:

• Habilidades de escritura con habilidades de cocina: al igual que un chef necesita aprender a picar, saltear, asar y asar a la parrilla, un escritor debe aprender a elegir palabras para generar impacto, a crear una experiencia de lectura fluida con frases de transición y a crear un ritmo placentero.
• Cocinar ingredientes con palabras: al igual que un chef prueba un plato antes de servirlo, es necesario saber cuándo su contenido carece de sabor. Tienes que detectar frases débiles. Y al igual que un chef muele un poco más de pimienta, espolvorea algunas hojas de cilantro o rocía jugo de limón extra, también debes equilibrar los sabores de tu escritura.
• El proceso de escritura con el proceso de cocción: se prepara un curry paso a paso; Primero picas las verduras, mueles las especias y luego dejas que los ingredientes hiervan a fuego lento durante un rato. Al escribir contenido de blog, es lo mismo. No tienes que hacer todo de una vez. Divida el proceso en pasos: generación de ideas, bosquejo, redacción de un primer borrador, edición y formato.

Como me encanta cocinar (¡y comer!), Cocinar es mi fuente favorita de metáforas; es posible que prefiera otros temas como la jardinería, la crianza de los hijos, los viajes o los deportes, todas buenas fuentes de metáforas.

¿Nervioso por encontrar ideas originales? No tenga miedo de reutilizar metáforas, puede hacerlas suyas agregando detalles sensoriales.

Por ejemplo, la idea de que un líder es un portador de la antorcha no es realmente original. Pero Duarte y Sánchez hacen que la metáfora sea única al agregar sus propios detalles:

El futuro es un vacío sin forma
un espacio en blanco esperando ser llenado.
Y entonces un Portador de la Antorcha visualiza una nueva posibilidad.

Esa visión es tu sueño, tu vocación
Y arde como fuego en tu vientre.
Pero no puedes crear el futuro solo.
Necesitas que los viajeros vengan.

Sin embargo, el camino a través de lo desconocido es oscuro y poco claro.
Tienes que iluminar el camino para los viajeros.
Los portadores de la antorcha se comunican de una manera que conquista el miedo e inspira esperanza.

Algunos dicen que ser portador de la antorcha es una carga.
Algunos dicen que es una bendición.
De cualquier manera, los que iluminan el camino
son los que cambian el mundo.

No tengas miedo de experimentar

Cuando comencé a escribir, no creía que tuviera ningún talento creativo.

Pero quería que mis mensajes se destacaran.

Porque quería ser escuchado.

Animado por la guía en el libro de Anne Miller La dama alta con el iceberg (anteriormente titulado Vender metafóricamente ), reuní el coraje para escribir mi primera metáfora.

¿Mi secreto para embarcarme en este viaje creativo?

Fomente el sentido de la diversión. Aléjate de tu computadora. Saco mis mejores ideas mientras hago albóndigas picantes, pedaleo en mi bicicleta o cuando escucho el murmullo de la lluvia al caminar.

También comencé a buscar palabras sensoriales y creé mi propia colección de favoritos. Así fue como mejoró mi escritura y evolucionó mi voz.

Aún mejor ... la gente se comprometió conmigo porque las metáforas les dieron una idea de mi vida. Las metáforas resultaron ser excelentes para iniciar conversaciones.

Encanta a tus lectores

¿Con qué frecuencia leemos contenido que sorprende y deleita?

¿Con qué frecuencia nos inspira realmente una publicación de blog?

La vida es demasiado corta para voces monótonas. La vida es demasiado corta para una escritura endeble. La vida es demasiado corta para regurgitar ideas sin agregar valor.

Es hora de divertirse, infundir su contenido con su personalidad y deslumbrar a sus lectores con sus palabras.

Venga. Atrévete a ser esa amapola roja que brilla intensamente en un océano de contenido gris.

Deje que sus ideas brillen, resplandezcan, canten, se balanceen, se arremolinaran, impacten y chisporroteen.

Eres el líder que esperan tus lectores.

Prepárate para provocar el cambio.