Mejores prácticas de búsqueda por voz: cómo optimizar su estrategia de búsqueda por voz en 2019

El 30% de todas las búsquedas se realizan sin el uso de una pantalla.

¿Como puede ser? La respuesta es simple: búsqueda por voz.

Los dispositivos activados por voz y las tecnologías de búsqueda inteligente se están apoderando rápidamente del hogar.

Con eso surge la necesidad de más campañas e integraciones de búsqueda por voz de Google para optimizar adecuadamente las iniciativas, asegurando que las marcas obtengan la mayor cantidad de tráfico posible a su sitio web.

Cada vez más personas realizan búsquedas por voz todos los días para encontrar tiendas locales, responder preguntas y aprender. Si bien este es todavía un campo en crecimiento, consolidar su lugar como líder en este mercado puede poner su marca en la vía rápida hacia el éxito.

Pero para comprender mejor cómo optimizar eficazmente las campañas de marketing para estas técnicas de búsqueda innovadoras, las marcas, las agencias y los especialistas en marketing deben aprender más sobre las complejidades de esta nueva tecnología y cómo aprovecharla.

¿Qué es la búsqueda por voz?

La búsqueda por voz es una tecnología de asistencia nueva e innovadora que permite a los usuarios realizar búsquedas verbales a través de un dispositivo habilitado.

Cada vez más consumidores recurren a la búsqueda por voz en lugar de los métodos de búsqueda tradicionales debido a la facilidad de uso que ofrecen estos dispositivos.

Algunos ejemplos de búsqueda por voz incluyen:

• Pedirle a Siri que busque un restaurante local para cenar
• Pedirle a Alexa que busque un producto, servicio o marca en línea
• Uso de dispositivos inteligentes de Google sobre ofertas de compras locales
• Y más.

Los dispositivos de asistencia por voz incluyen:

• Teléfonos inteligentes
• Dispositivos Amazon Echo
• Dispositivos de Google Home
• Dispositivos habilitados para Cortana
• Dispositivos habilitados para Siri
• Y más.

La búsqueda por voz es diferente a la búsqueda tradicional. Por supuesto, esto se debe a lo obvio: es un acto verbal en lugar de uno escrito.

Pero además de esta diferencia, la forma en que se realizan estas búsquedas y los dispositivos utilizados agregan una capa de complejidad que puede ser complicada para los especialistas en marketing que buscan aparecer como el resultado de búsqueda número uno para estas consultas.

A menudo, las búsquedas realizadas con dispositivos inteligentes son más largas y terminan en preguntas en lugar de palabras clave individuales.

Eso significa que el enfoque de marketing y SEO debe ser diferente a las técnicas tradicionales.

¿Pero como llegamos aquí?

El auge de la búsqueda por voz

La invención de los teléfonos inteligentes allanó el camino para la búsqueda por voz.

Al principio, estos dispositivos facilitaron al consumidor la realización de búsquedas dondequiera que estuvieran con solo deslizar el dedo. Pero con la aparición de tecnologías de asistencia por voz como Siri, más personas comenzaron a expresar sus búsquedas en voz alta en lugar de escribirlas.

Luego vinieron los dispositivos domésticos inteligentes como Google Home y Amazon Echo. Estos dispositivos activados por voz requerían que los usuarios les hablaran directamente para poder trabajar.

Esto condicionó a los usuarios a recurrir primero a los dispositivos de búsqueda por voz en lugar de escribir sus consultas.

Hoy en día, dos de cada cinco adultos utilizan la búsqueda por voz una vez al día.

Como resultado, la forma en que Google y otros motores de búsqueda clasifican el contenido ha cambiado. El éxito de los motores de búsqueda, ahora, depende de consultas de voz muy específicas más que nunca. Y eso de jugar con la estrategia general de SEO de una marca.

Búsqueda por voz y el futuro del marketing

Para 2020, el 50% de todas las búsquedas serán búsquedas por voz.

Teniendo esto en cuenta, las marcas y las agencias deben estar preparadas para abordar las crecientes solicitudes de optimización de la búsqueda por voz.

Pero, ¿qué implica eso exactamente? A continuación, se muestran algunas de las mejores prácticas esenciales que las marcas y las agencias deben seguir para asegurarse de aprovechar al máximo su optimización de búsqueda por voz.

Reoptimizar para palabras clave de cola larga

Para empezar, será necesario realizar una auditoría SEO completa. Esto identificará las palabras clave más relevantes, no solo para las búsquedas tradicionales, sino también para las búsquedas por voz.

¿Cuál es la mayor diferencia entre las palabras clave utilizadas para la búsqueda tradicional y las utilizadas para la búsqueda por voz? Largo.

Las consultas de búsqueda por voz ahora son 35 veces más grandes que en 2008, por lo que las marcas deberán comenzar a incluir más palabras clave de cola larga en su contenido.

De manera similar, muchas de las frases clave que suben a la parte superior de la lista incluyen preguntas. Por lo tanto, el contenido deberá ser más informativo y esclarecedor para proporcionar una solución que responda a estas preguntas.

Optimice su contenido para local

Las marcas no solo necesitan infundir palabras clave más largas, sino que también necesitan maximizar su impacto local.

El 76% de los usuarios de altavoces domésticos inteligentes realizan búsquedas locales al menos una vez a la semana, y el 53% realiza búsquedas diarias.

¿Necesitas más convincente?

Las búsquedas móviles relacionadas con la voz tienen 3 veces más probabilidades de ser locales que las búsquedas relacionadas con el texto.

La principal razón por la que los usuarios realizan búsquedas por voz es para obtener respuestas rápidas a las preguntas que les afectan en ese momento. Estos a menudo incluyen encontrar tiendas, restaurantes y productos relevantes cercanos para que puedan recogerlos rápida y fácilmente.

Por lo tanto, las marcas deben investigar dónde se realizan estas búsquedas y qué identificadores locales se están buscando. De esta manera, pueden maximizar su impacto a través de contenido local relacionado.

Considere agregar una página de preguntas frecuentes

Cuanto más contenido esté disponible en su sitio, es más probable que sea recogido por una búsqueda por voz, simple y llanamente.

Y con el aumento de preguntas formuladas a través de estos dispositivos, es mejor dedicar una página entera a estas frases de palabras clave más largas.

Se estima que habrá 21,4 millones de altavoces inteligentes en los EE. UU. Para 2020, según Activate .

Eso le da a su equipo un año para aumentar el contenido de su sitio web y asegurarse de que sea impactante y valioso para las audiencias de búsqueda por voz.

No querrá meterse con el equilibrio que ya ha ganado a través de una estrategia de SEO eficaz. Tratar de rellenar su contenido con estas palabras clave donde no es relevante en realidad puede hacer más daño que bien a su clasificación.

Por eso es mejor empezar de cero y tomarse el tiempo para crear contenido nuevo que responda a estas preguntas de forma fluida y eficaz.

No te olvides del móvil

El 20% de las búsquedas móviles son búsquedas por voz, y 1 de cada 5 adultos utiliza la búsqueda por voz móvil al menos una vez al mes, según Global Web Index .

Los usuarios no solo recurren a sus Amazon Echos para realizar estas búsquedas por voz. También están usando sus teléfonos. Eso significa que debe asegurarse de adoptar un enfoque centrado en los dispositivos móviles para sus proyectos de marketing, diseño y desarrollo.

La experiencia del usuario es importante. Si un usuario realiza una búsqueda por voz en su teléfono, será dirigido a un sitio web. Pero si esa plataforma no se ve ni actúa como corresponde, entonces los rechazará.

Para llevar

La búsqueda por voz se está apoderando rápidamente del mundo del marketing digital, y más profesionales se están volcando hacia la optimización de la búsqueda por voz para tener un impacto en este mercado en crecimiento.

Si desea hacer lo mismo, debe adoptar el enfoque correcto para su estrategia. Algunas de las mejores prácticas clave para la optimización de la búsqueda por voz incluyen:

• Realización de una investigación adicional de palabras clave para palabras clave de cola larga
• Optimización de contenido para búsquedas locales
• Agregar contenido adicional en forma de páginas de preguntas y respuestas para responder a todas las preguntas de búsqueda
• Priorizar el contenido, la distribución y el diseño optimizados para dispositivos móviles.

Búsqueda por voz y su impacto en el comercio electrónico

Las ventas de comercio de voz alcanzaron los $ 1.8 mil millones el año pasado , y se prevé que alcancen los $ 40 mil millones para 2022.

Existe una gran oportunidad para que las marcas de comercio electrónico realmente aprovechen el mercado de búsqueda por voz. Los consumidores no solo recurren a estos dispositivos para obtener respuestas, sino también para obtener más información sobre los productos y realizar una compra.

El 5% de los consumidores utilizan las compras por voz, pero ese número podría alcanzar el 50% en 2022 .

Y además, el 22% de los propietarios de altavoces inteligentes de EE. UU. Ya han comprado algo con sus dispositivos.

Imagínese cuán drásticamente cambiarán estos números una vez que las marcas comiencen a seguir las mejores prácticas de búsqueda por voz como las que hemos descrito anteriormente.

Los consumidores quieren una experiencia digital completa. Quieren coherencia y cohesión en todos los dispositivos y canales. Pronto, esto incluirá las experiencias de búsqueda por voz de Google. Y si las marcas no aparecen en esas búsquedas, saldrán perdiendo.

Por qué las marcas deben comenzar a optimizar para la búsqueda por voz

El 13% de todos los hogares de EE. UU. Poseían un altavoz inteligente en 2017, y se espera que ese número se dispare al 55% para 2022.

¡Y estos números importan! Porque los consumidores están integrando estas tecnologías de forma lenta pero segura en su vida diaria.

El 72% de las personas que poseen altavoces activados por voz dicen que sus dispositivos son parte de sus rutinas diarias.

Con cada vez más dispositivos inundando el mercado y más consumidores que hacen que estos productos formen parte de su hogar, es importante que las marcas, las agencias y los especialistas en marketing aprendan a aprovechar estas oportunidades.

Al seguir las mejores prácticas mencionadas anteriormente, las marcas pueden estar seguras de que no se perderán todas las oportunidades de búsqueda por voz que se avecinan.

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