Vicepresidente de marketing: deberes laborales, salario y trayectoria profesional

Un vicepresidente de marketing supervisa los esfuerzos de marketing de una organización a medida que avanzan desde la estrategia hasta la ejecución. Este ejecutivo juega un papel muy importante en el logro de la meta de ingresos de una empresa.

“Acabo de conseguir un trabajo como vicepresidente de marketing” es una frase que a casi todos los nuevos especialistas en marketing les gustaría decir en algún momento de su carrera.

Tener la última palabra en cada decisión de marketing en una organización hace que el puesto sea aún más tentador.

Porque los resultados, al final del día, representan su capacidad, y ser dueño de sus resultados es un gran problema en nuestro mundo.

Sin embargo, solo unos pocos especialistas en marketing pueden marcar "convertirse en vicepresidente de marketing" en sus listas de deseos profesionales. Hay varias razones para ello:

1. Los solicitantes de empleo enfrentan mucha competencia.
2. Las oportunidades son pocas y distantes entre sí.
3. Las calificaciones pueden no coincidir con la descripción del trabajo.
4. Los solicitantes no conocen el papel de un vicepresidente de marketing.

Si bien algunas de las razones mencionadas anteriormente están fuera de su control, puede aumentar las posibilidades de obtener el puesto de vicepresidente de marketing de sus sueños cuando comprende las responsabilidades vinculadas al trabajo y tiene las calificaciones correspondientes , dos factores que puede controlar.

Ahí es donde entra en juego este artículo. Le ayudará a comprender la descripción del trabajo de un vicepresidente de marketing, los requisitos del puesto y cómo convertirse en este tipo de ejecutivo.

¿Qué implica el papel de vicepresidente de marketing?

Un vicepresidente de marketing es un profesional que lidera, critica y autoriza todos los esfuerzos de marketing de una organización. Son responsables de la posición de mercado de la empresa y lideran la carga para superar a los competidores.

Los vicepresidentes de marketing son profesionales y ejecutivos que han ascendido desde puestos de nivel de entrada porque es esencial tener una amplia experiencia en todos los rangos de los equipos que supervisan.

Equipado con estas experiencias únicas, puede tomar mejores decisiones y crear un proceso de flujo de trabajo de ideas que incluya a todos los miembros del equipo.

Puede convertirse en vicepresidente de marketing solicitando el puesto u obteniendo un ascenso en función de los logros anteriores en una empresa.

Según Glassdoor , un vicepresidente de marketing gana en promedio $182,010. Dependiendo de la industria y la organización, este salario base puede ascender hasta $374,431.

¿Cuáles son las responsabilidades de un vicepresidente de marketing?

Los vicepresidentes de marketing planifican, establecen objetivos, reciben informes de progreso y supervisan la ejecución. Las campañas de marketing reflejan los deseos e intenciones de este vicepresidente.

Esta es la razón por la que la marca y otros estándares de marketing son componentes clave de su lista de responsabilidades. Y, si desea sobresalir como vicepresidente de marketing , deberá encontrar el equilibrio adecuado de responsabilidades y estar listo para hacer que "trabajar bajo presión" sea más que un simple cliché.

Las funciones del vicepresidente de marketing

Hay una gran variedad de funciones que debe desempeñar el vicepresidente de marketing. Estos incluyen lo siguiente:

• Establecer metas y objetivos de marketing.
• Servir en la junta directiva de la empresa como ejecutivo de marketing.
• Comuníquese con otros equipos y establezca los estándares para la colaboración.
• Supervisar la asignación y gestión de recursos dentro del equipo de marketing.
• Contrate, capacite y evalúe a los miembros y subequipos del equipo en el departamento de marketing.
• Desarrolle, analice e implemente estrategias para obtener lo mejor de las campañas de marketing.
• Establezca pautas y estándares de marca para operaciones de marketing y colaboraciones.
• Revise las demandas presupuestarias del departamento de marketing y envíe dichas solicitudes a los superiores.
• Analice el mercado de productos existentes, estudie tendencias y controle el rendimiento de las campañas en curso.
• Servir como la cara de la organización en eventos promocionales y cuando se reúna con los medios de comunicación y las partes interesadas de la empresa.

El papel del vicepresidente de marketing es flexible.

Esta posición difiere de una organización a otra, como cada trabajo.

Pero si puede realizar estas tareas y tiene experiencia previa en la dirección de un equipo de marketing, tiene una oportunidad justa de convertirse en vicepresidente de marketing en casi cualquier corporación.

¿Cómo es la rutina diaria de un vicepresidente de marketing?

La rutina diaria de trabajo de este vicepresidente depende de varios factores. Varía ocasionalmente, como cuando se acerca una nueva campaña o el lanzamiento de un producto.

Esperaría realizar las siguientes actividades diarias como vicepresidente de marketing:

• Celebre reuniones diarias y standups con los líderes y miembros del equipo.
• Planifique eventos de marketing y mejore las estrategias para las campañas en curso.
• Delegar tareas de acuerdo a las necesidades y objetivos del departamento.

¿Qué habilidades necesita para convertirse en vicepresidente de marketing?

Las organizaciones que buscan vicepresidentes de marketing buscan emprendedores que tengan el coraje para enfrentar situaciones difíciles. Sin embargo, necesitas más que esto para hacerte con el papel.

Debe tener habilidades prácticas y, en algunos casos, una serie de certificaciones que sugieran que puede valerse por sí mismo.

Veamos algunos de los requisitos necesarios para convertirse en vicepresidente de marketing:

Calificaciones

• Necesitarás una licenciatura en marketing, negocios, branding, comunicaciones, relaciones públicas o un campo relacionado.
• Es preferible un título de posgrado en marketing o negocios y le dará una ventaja sobre otros candidatos.
• Se recomienda tener otras certificaciones estándar de la industria.

Habilidades de mercadeo

Debe ser una autoridad en las mejores prácticas de marketing y SEO, tener buenas habilidades de diseño, poseer experiencia en publicidad PPC, ser un genio de la investigación de mercado y tener habilidades de presentación y documentación de primer nivel.

Habilidades blandas que pueden diferenciarte

• Excelente comunicacion interpersonal
• Habilidades organizativas y de trabajo en equipo.
• Fuerte personalidad
• Grandes cualidades de liderazgo

Cómo convertirse en vicepresidente de marketing

Convertirse en vicepresidente de marketing es un viaje que llamaríamos un maratón debido a los años de experiencia que se esperan de usted. Esta experiencia viene en forma de educación superior y años dedicados a administrar un equipo o una campaña.

La investigación de mercado realizada por Zippia muestra que el 77 por ciento de los vicepresidentes de marketing tienen títulos de licenciatura y el 17 por ciento tienen maestrías .

Por lo tanto, se puede inferir que obtener un título en cualquiera de las disciplinas mencionadas anteriormente sería el primer paso y el más crucial.

Tener un título antes de solicitar un puesto de vicepresidente de marketing es opcional.

Algunas compañías están de acuerdo con que no asistas a la universidad. Sin embargo, es probable que la organización con la que le gustaría trabajar requiera una licenciatura para el puesto .

Otra forma de calificar para el trabajo es acumular certificaciones relevantes, populares y ampliamente reconocidas.

Algunos ejemplos son el profesional de marketing certificado por la American Marketing Association, el ejecutivo de marketing certificado por Sales & Marketing Executives International y el gerente de marketing de productos certificado por la Association of International Product Marketing & Management.

Organizaciones privadas como HubSpot, Digital Marketing Institute, Copyblogger y Google ofrecen certificaciones basadas en habilidades que son ampliamente aceptadas y pueden ayudarlo a comenzar su carrera como novato en marketing.

Hoja de ruta de la carrera de VP de marketing

Muchos vicepresidentes de marketing comenzaron su viaje como pasantes de marketing antes de que finalmente ascendieran en la escalera. Existen numerosas formas de convertirse en vicepresidente de marketing después de comenzar como pasante de nivel inicial o asociado de marketing.

Varios de los puestos intermedios entre usted y el vicepresidente de marketing incluyen, entre otros, consultor, director creativo, director de comunicaciones y ejecutivo de cuentas.

Vicepresidente de marketing versus director de marketing (CMO): ¿quién responde ante quién?

Respuesta corta:

El VP de marketing no es superior al CMO. Este ejecutivo reporta al CMO.

Respuesta larga:

Estos dos puestos parecen tener funciones idénticas, a nivel departamental ya vista de pájaro. El CMO aborda el marketing principalmente como el principal visionario de la unidad. Se centran en la estrategia de la empresa y trazan el mejor curso para futuras campañas.

El vicepresidente de marketing es como el administrador del CMO, supervisa y se asegura de que el equipo cumpla con el plan.

El éxito de la estrategia de marketing depende del estilo de ejecución del vicepresidente de marketing.

Como tal, el CMO y el VP de marketing trabajan en estrecha colaboración para encontrar el estilo de ejecución ideal para cada estrategia.

Los roles que desempeñan los directores de marketing y los vicepresidentes de marketing son casi indistinguibles. Los vicepresidentes de marketing son especialistas en marketing experimentados; pueden desarrollar las estrategias e ideas necesarias para promocionar un producto. En empresas más pequeñas, el CMO también puede contratar y capacitar a los empleados.

Entonces, es realmente una función de la organización para la que trabaja. Si sus operaciones no son lo suficientemente extensas como para requerir los servicios de un CMO, el vicepresidente de marketing informará al director general, que también puede ser el propietario de la empresa.

Algunos desafíos que puede enfrentar como vicepresidente de marketing

Tener una idea de los desafíos que podría enfrentar como ejecutivo de marketing puede prepararlo para el viaje que tiene por delante.

Se vuelve menos aterrador si le han dicho lo aterrador que puede ser algo, y eso es lo que se pretende aquí.

A medida que se ve inundado de responsabilidades, es posible que se olvide de su deber principal: el marketing. Sus responsabilidades se vuelven mayores y las tendencias de marketing cambian.

Si administra mal su tiempo, sus métodos de marketing quedarán anticuados y es posible que no logre sus objetivos.

Se proyecta que la inversión publicitaria global para 2023 alcance los $ 828,86 mil millones , una cantidad considerablemente más alta que los $ 567,49 mil millones de 2022.

Con este incremento, el poder adquisitivo de la competencia va en aumento, y se vuelve cada vez más difícil desarrollar estrategias únicas.

¿Cómo puedes superar estos desafíos?

Lea informes de marketing de fuentes acreditadas para mantenerse constantemente al tanto de las últimas tendencias. Las estadísticas útiles en estos informes los hacen fácilmente digeribles.

Alternativamente, envíe sondeos y encuestas a sus clientes. Pregúntales qué quieren ver. ¿Prefieren ciertos canales o formatos para su contenido? Este viejo estilo de preguntar nunca pasa de moda.

Realizar encuestas demuestra que te preocupas por tu público objetivo.

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