Las mejores formas de reutilizar el contenido en los canales digitales
Publicado: 2021-03-26Como comercializador de contenido, probablemente tenga mucho que hacer y, a menudo, no tenga suficiente tiempo para hacerlo. Hay mucha presión para entregar contenido de alta calidad de manera regular que las audiencias realmente quieran ver, y con tanto en juego, lo último que quieres hacer es quedarte sin ideas de contenido.
Pero no te preocupes. Si alguna vez se queda atascado, todo lo que necesita hacer es reutilizar el contenido que ya tiene en sus canales digitales . No tienes que crear nuevos materiales día tras día. En su lugar, puede concentrarse en mejorar lo que ya tiene.
La reutilización del contenido le permite obtener nuevo tráfico orgánico y llegar a más clientes potenciales. Además, le ahorra tiempo para que pueda dedicar más energía a otras actividades importantes, como aumentar sus oportunidades de venta.
Al elegir qué contenido reutilizar, eche un vistazo a sus métricas. Identifique qué funciona bien e intente pensar cómo puede entregarlo nuevamente, pero de una manera más fresca. Puede renovar cualquier tipo de contenido de muchas maneras diferentes: convierta las publicaciones de blog en videos o historias de audio, compile los resultados de la investigación en un estudio de caso o divida el contenido de formato largo en publicaciones de redes sociales. Solo tenga cuidado con la duplicación de contenido.
Para inspirar sus esfuerzos de reutilización, hemos reunido algunos consejos y trucos sobre las mejores formas de reutilizar el contenido en los canales digitales. Sigue leyendo para saber más.
Dale nueva vida a las viejas ideas de blogs
Actualizar publicaciones antiguas debe ser una parte importante de la estrategia de contenido de cualquier blog. Ahorra tiempo y le permite arrojar nueva luz sobre ideas pasadas. Puede generar nuevo tráfico y aumentar su clasificación. Además, le permite mostrarle a su audiencia que se preocupa por la integridad de su contenido y por crear la mejor experiencia de usuario posible.
Antes de comenzar a actualizar, realice una auditoría del blog. Tenga en cuenta cuáles de sus títulos no han generado mucho tráfico y cuáles han tenido un aumento considerable en el tráfico en algún momento, pero ya no. Estas son las publicaciones de blog que se beneficiarían más si se actualizaran para que más personas las vean.
Para elegir las publicaciones correctas para darles nueva vida, comience por examinar el análisis de su sitio web. Puede ver algunas métricas de rendimiento comunes, como el tiempo en la página, la tasa de conversión de objetivos, la tasa de rebote, las acciones sociales o los vínculos de retroceso por número de visitantes. Luego, identifique cuáles de estas publicaciones tendrán un mejor impacto en su marca y optimícelas.
También puede identificar qué palabras clave están relacionadas con el tema con un alto volumen de búsqueda y para qué se clasifica su pieza en la Consola de búsqueda de Google. Luego, mire las tendencias en Google Trends o Google Ads Keyword Planner y encuentre las palabras clave que tienen el mayor potencial para aumentar su clasificación y obtener nuevos visitantes. Luego puede actualizar la meta descripción con estas palabras clave y agregar contenido nuevo para incluirlas en su texto para que pueda aumentar el tráfico de búsqueda orgánica a su blog.
A continuación, puede mejorar los enlaces internos en sus publicaciones para que pueda canalizar a los lectores hacia los temas más antiguos, pero aún importantes. Esto lo ayudará a mejorar la experiencia del usuario y las clasificaciones de búsqueda, ya que sus lectores pueden elegir por sí mismos si quieren leer más de su copia o no.
Al revivir su contenido, es importante que considere tanto el rendimiento de SEO como el valor de la información incluida. El objetivo principal es aumentar el tráfico y aumentar la exposición de su marca. Por lo tanto, al hacer que el contenido de su blog sea más atractivo, también lo hará más atractivo para Google.
Crear publicaciones en videos
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Ya sabes que los videos son enormes en este momento. Las personas tienen el doble de probabilidades de compartir contenido de video con sus pares en comparación con cualquier otro tipo de copia disponible. Además, el 54% de los consumidores quiere ver más contenido de video de sus marcas favoritas. Entonces, ¿por qué no tomar su contenido escrito y presentar los puntos clave de su material en un formato de video?
Tienes total libertad para decidir cómo entregarlo. Puede filmarse a sí mismo hablando o puede crear videos animados y agregar una voz en off a través de herramientas en línea. Asegúrate de escribir el guión de tu video y usarlo como guía. No se concentre demasiado en decir todo palabra por palabra. Eso a menudo lo hace sentir poco natural y no hará mucho para conectarte con tu audiencia, que es el propósito principal de un video.
Una vez que haya creado contenido de video increíble, publíquelo en YouTube y agregue un enlace a la página, para que mejore su perfil. También puede insertarlo en su publicación de blog para que complemente el artículo. Esto puede ayudarlo a mejorar su SEO y clasificarse más alto en los SERP, ya que Google puede asociar el video de YouTube con el artículo. Y eso es beneficioso para su estrategia de contenido.
Grabar historias de audio
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Al igual que los videos, las historias de audio son cada vez más populares cada año. Las personas consumen contenido de diferentes maneras. A algunos les gusta leer, otros prefieren mirar y otros quieren escuchar. Las historias de audio son especialmente útiles para las personas ocupadas, a las que les gusta aprender cosas mientras están en movimiento: conduciendo, caminando, viajando, haciendo ejercicio. Por lo tanto, si tiene clientes ocupados a los que les gustaría recibir educación sobre un tema determinado, una historia de audio puede funcionar muy bien.
Para hacer una buena historia de audio, explore su contenido de formato largo y elija un tema que pueda traducirse efectivamente a una grabación de voz. Al igual que con el video, no todas las publicaciones de blog se pueden convertir en una historia de audio. Algunos pueden necesitar más imágenes, mientras que otros pueden ser más naturales para tener una conversación.
Es bueno tener algunas historias de audio listas para que puedas enganchar a tu audiencia. Si tiene entre 3 y 5 historias listas, sus oyentes pueden atracarse de inmediato. Para una participación máxima, puede tomar un fragmento de su audio y publicarlo en uno de sus canales de redes sociales.
escribir un estudio de caso
Si, por ejemplo, recopila datos de SEO, métricas de redes sociales o analiza el rendimiento del tráfico, hay una gran oportunidad de contenido para que use estos datos y escriba un estudio de caso. Como especialista en marketing, probablemente esté recopilando muchos tipos de datos, lo que requiere una interpretación eficaz. Entonces, ¿por qué no usar las inferencias que extrae para aprender y presentar algo nuevo de una manera educativa?
Convertir los datos internos en un estudio de caso mostrará la capacidad de su empresa para interpretar los datos con éxito. Los estudios de casos le permiten comprender la causa y el efecto de sus decisiones comerciales. Pueden aumentar la credibilidad de su marca y ayudarlo a generar nuevos clientes. Además, también puede reutilizar su estudio de caso convirtiéndolo en una publicación de blog o agregando gráficos a sus datos que puede compartir en otros artículos.
Puede distribuir sus estudios de casos a través de una campaña de correo electrónico a sus suscriptores. También puede ponerlos a disposición en su sitio web o presentarlos como una oferta especial en una página de destino.
Montar un libro electrónico
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Otra forma de aumentar la credibilidad de su marca y contenido es armar un libro electrónico. Si su empresa crea grandes cantidades de contenido de calidad, como informes de datos, plantillas, entrevistas, opiniones de expertos, etc., puede ponerlos todos juntos en una sola pieza de contenido de formato largo.
Hay muchas áreas temáticas que puede cubrir, según su industria, experiencia y audiencia. Mire las publicaciones de blog más visitadas y vea cuáles son las más populares, luego elija un título de nicho, agregue una buena introducción y reúna las piezas del blog. Puede hacer algunas correcciones para que coincidan con el estilo del libro electrónico.
Dado que su contenido ya está escrito, la publicación de un libro electrónico requiere menos tiempo. Por lo tanto, busque una forma de comunicar su contenido de una manera divertida y creativa. Además, asegúrese de agregar una combinación equilibrada entre información organizada y un apoyo visual convincente.
Los libros electrónicos son una forma maravillosa de generar nuevos clientes potenciales. En la mayoría de los casos, los libros electrónicos están cerrados, lo que significa que si los lectores quieren verlos, deben proporcionar su nombre y dirección de correo electrónico.
Además, si ofrece un libro electrónico gratuito sobre un tema candente en su industria, puede atraer más tráfico a su sitio web. Esto puede ser tan simple como incluir enlaces a las páginas de destino correspondientes en su sitio para que los usuarios puedan obtener más información sobre su marca.
Crear un seminario web
Si realmente desea mejorar el contenido de su video y brindar una experiencia de aprendizaje aún mejor, puede considerar crear un seminario web o un curso en línea. Como ya tiene una gran cantidad de contenido, puede dividirlo en diferentes grupos, como "marketing local", "guía definitiva para...", etc., y luego convertirlo en un seminario web. Alternativamente, si su empresa tiene un departamento o un equipo con experiencia específica, también puede obtener su ayuda.
Los seminarios web son excelentes para brindar información innovadora sobre un tema de nicho, al tiempo que resaltan la experiencia especial de su empresa. Cuando fomenta una discusión educativa con su audiencia, les permite conectarse con su negocio de una manera beneficiosa. Para garantizar la máxima participación, incluya medios interactivos y asegúrese de hacer un seguimiento de su audiencia después de que finalice el evento.
Presentaciones de diseño e infografías
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Si tiene un informe denso con mucha información y datos valiosos que le gustaría compartir, ¿por qué no reutilizarlo visualmente con la ayuda de algunas diapositivas de gráficos: presentaciones e infografías?
Las presentaciones ofrecen un resumen fácil de leer de su contenido de formato largo. Pueden incluir estadísticas significativas, citas y consejos, y ayudarlo a traducir el punto clave de información compleja a una audiencia más amplia.
Las infografías son un paso más allá de las simples presentaciones. Son informativos, llamativos y brindan una manera fácil de compartir grandes cantidades de información de manera concisa y clara. Además, son excelentes para dividir una publicación de blog en algunos puntos de conversación importantes.
Comparta fragmentos en las redes sociales
La reutilización del contenido en las redes sociales proporciona otra vía para llegar a nuevos lectores y aumentar su presencia en línea. Las publicaciones en las redes sociales son un excelente medio para brindar una experiencia visual interactiva. Además de la distribución y promoción de contenido, estas plataformas ayudan a construir la credibilidad de su marca y mejoran su relación con su audiencia.
Reutilizar el contenido de su blog en una publicación de LinkedIn puede ser una gran edición para su estrategia de marketing de contenido. Los artículos de LinkedIn en realidad están indexados por Google, lo que significa que puede usarlos para ayudar a los prospectos a descubrir su negocio y luego dirigir ese tráfico a su sitio web.
Antes de publicar su contenido en LinkedIn, es bueno esperar al menos una semana después de haber publicado su artículo en su blog. Esto lo ayudará a evitar que Google considere su publicación de LinkedIn como contenido duplicado y puede guardar su clasificación. Por lo tanto, dale a tu publicación de blog una ventaja y, mientras lo haces, actualiza tu publicación de LinkedIn lo suficiente para que tenga su propia oportunidad de clasificar, duplicando así tu exposición.
Asegúrese de vincular a su artículo para que las personas regresen a su propia plataforma, además de un impulso de SEO de esos enlaces. Deje un espacio para el debate finalizándolo con una pregunta que pueda atraer a su audiencia. Esto te ayudará a profundizar tu relación con tus seguidores.
Instagram es un gran lugar para que se vea tu contenido, pero en comparación con LinkedIn, requiere un enfoque diferente. La gente va a Instagram para inspirarse, y no tanto para aprender. Entonces, al reutilizar su contenido en esta plataforma, debe hacerlo intrigante para que su audiencia quiera interactuar con él.
Puede reutilizar el contenido de formato largo creando varias publicaciones de Instagram. Por ejemplo, puede crear de 5 a 10 publicaciones de Instagram a partir de un artículo de blog. O puede recortar fragmentos de su contenido de video o audio para dar una pequeña muestra de cómo son las versiones completas. Incluso puede transmitir en vivo y compartir un consejo jugoso y tener una discusión en tiempo real con su audiencia.
Reutilizar el contenido de su blog en otras plataformas como Medium, Pinterest, Twitter, Facebook sigue el mismo enfoque. Necesita saber cuál es el formato de contenido específico de cada medio dado. Tampoco corre el riesgo de contenido duplicado. Puede utilizar las características únicas de cada plataforma para garantizar una experiencia de usuario altamente interactiva.
Conclusión
Hay muchos beneficios en la reutilización de contenido. Es una manera fácil de llenar los vacíos que ocurren en su programa de contenido, ya que no tiene que producir algo nuevo desde cero. Le ahorra tiempo y puede aumentar su clasificación.
Al elegir qué contenido reutilizar, haga una elección estratégica. Vuelve a tus datos analíticos y encuentra tus piezas de mejor rendimiento. Luego agrégueles un nuevo giro para que puedan mejorar su tráfico y clientes potenciales.