Lo que los especialistas en marketing deben comprender sobre el desarrollo web frente al SEO

En estos días, un sitio web es más que una buena idea para construir su marca y exponer a su audiencia a sus productos.

Es una parte esencial del funcionamiento de cualquier negocio de la era digital en línea o fuera de línea, por lo que es crucial que el suyo esté en el punto.

El desarrollo web y la optimización de motores de búsqueda (SEO) son dos factores clave para lograr el éxito de cualquier sitio web. Pero si bien se entrelazan entre sí de manera significativa, son muy diferentes.

Aquí repasaremos algunas de las cosas más esenciales que los propietarios de negocios y especialistas en marketing de la era digital deben saber sobre el desarrollo web frente al SEO, incluida la forma de usar los dos juntos de manera efectiva.

¿Qué es SEO?

Abreviatura de optimización de motores de búsqueda, SEO es una colección de metodologías y estrategias diseñadas para ayudar a un sitio web a lograr clasificaciones más altas en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).

Cuanto más alto sea el ranking de búsqueda, más fácil será para su público objetivo descubrir su marca, contenido y productos.

Muchos factores individuales conforman una campaña de SEO estándar. Pueden incluir (pero no necesariamente limitarse a):

• Investigación de palabras clave
• Creación de contenido
• Marketing de medios sociales
• Creación de metadatos
• Creación de backlinks
  
  

¿Qué es el Desarrollo Web?

Por el contrario, el desarrollo web es un término general que abarca todas las tareas que intervienen en la creación, el lanzamiento y el mantenimiento de un sitio web.

Es el trabajo de un desarrollador web asegurarse de que todos los aspectos técnicos de un sitio sean funcionales y funcionen como deberían.

Los deberes pueden incluir:

• Marcado web y codificación
• Diseño y programación web
• Gestión de base de datos
• Facilitar la accesibilidad móvil
• Publicación web y gestión de contenidos.
• Optimización y prueba de la experiencia del usuario

Desarrollo web vs SEO: ¿Cómo son importantes?

Cuando se trata de desarrollo web versus SEO, no se trata de cuál es más importante y merece más atención como propietario de un negocio o profesional de marketing.

Son igualmente importantes y merecen ser priorizados por igual. Esto es lo que cada uno trae a la mesa.

Por qué es importante el SEO

Sin SEO, simplemente no importará cuán fantásticos sean su sitio web o sus productos.

A menos que usted u otra persona les envíe directamente la URL, los clientes potenciales no tienen ninguna posibilidad de encontrar su sitio o comprar cualquier cosa que puedan encontrar allí.

Una campaña de SEO sólida hace que su sitio sea visible para las personas que utilizan los motores de búsqueda para encontrar respuestas a preguntas, soluciones a problemas y productos que podrían facilitarles la vida. (Y en estos días, eso es literalmente todo el mundo).

Por qué es importante el desarrollo web

Si el SEO trata de ayudar a las personas a descubrir su sitio y alentarlos a hacer clic una vez que lo hacen, entonces el desarrollo web cubre el tipo de experiencia de usuario que tendrán cuando lleguen allí.

Sin un enfoque bueno y funcional para el desarrollo web, no importará cuán excelentes sean sus productos y su marca.

Si las personas llegan a su sitio y ven que es lento, desorganizado, confuso o simplemente desagradable de usar, se irán y visitarán uno de los sitios de su competencia.

Desarrollo web vs SEO: ¿Cómo funcionan juntos?

El SEO y el desarrollo web no son igualmente importantes.

Muchos aspectos del desarrollo web pueden afectar directamente el SEO de un sitio. De hecho, el SEO es parte de la creación y ejecución de un sitio web exitoso, por lo que es importante que los desarrolladores web tengan esto en cuenta mientras trabajan.

Asegurarse de que el SEO sea una consideración clave desde el principio cuando se trata de desarrollo web tiene muchas ventajas, incluidas las siguientes:

• El sitio funcionará mejor desde el primer día.
• Crear un sitio con SEO en mente es más fácil y más eficiente que tratar de solucionar los problemas después del hecho.
• Es más rentable desarrollar un sitio para la optimización desde el principio.

En última instancia, el éxito de su sitio web (y la salud de sus resultados) no se trata de desarrollo web versus SEO. Se trata de usar el desarrollo web y el SEO en armonía juntos.

7 formas en que el desarrollo web puede mejorar el SEO

Ahora que comprende completamente cómo el desarrollo web afecta el SEO, y por qué es importante usar ambos juntos, es hora de dar el siguiente paso.

Aquí hay una mirada más cercana a algunas de las formas críticas en que se puede usar el desarrollo web para impulsar el SEO de su sitio.

1. Prioriza la velocidad

Tenga en cuenta que los motores de búsqueda como Google y Bing están en el negocio de ofrecer resultados de búsqueda relevantes que se adjuntan a una experiencia de usuario de calidad en general.

Además, considere que, según las investigaciones, la persona promedio tiene una capacidad de atención de dos segundos más corta que la de un pez dorado.

Eso significa que los visitantes de la web no van a esperar a que se cargue un sitio web lento. El suyo debe cargarse en unos segundos (máximo absoluto), o todos esos visitantes ganados con tanto esfuerzo simplemente se irán a otro lugar.

Puede optimizar las velocidades web al:

• Realización de pruebas periódicas de velocidad.
• Optimización de sus imágenes.
• Mantener los archivos JavaScript y CSS lo más reducidos posible.
• Minimización de scripts externos.
• Evita las redirecciones cuando y donde puedas.
  
  

2. Haz que la seguridad también sea una prioridad

Otra cualidad que tanto sus clientes como Google realmente valoran es la seguridad del sitio web.

Si no se asegura de que su sitio web sea adecuadamente seguro, inevitablemente dañará su clasificación SERP, ya que las personas deben poder confiar en los sitios que visitan y en los que compran.

Después de todo, los ataques cibernéticos, el robo de datos y problemas similares son preocupaciones genuinas en estos días.

Puede ayudar a mejorar y salvaguardar la seguridad de su sitio web haciendo lo siguiente:

• Mantenga su software web actualizado en todo momento. Cuanto más desactualizado esté su sitio web, más vulnerable será a los ataques.
• Implemente medidas de seguridad como una capa de conexión segura (SSL) y un firewall de aplicaciones web (WAF).
• Modere el spam de comentarios para evitar que los usuarios difundan enlaces maliciosos.
• Escanee regularmente en busca de malware que podría estar dañando a los usuarios y dañando el SEO.

3. Resolver problemas de contenido duplicado

Los robots de rastreo de Google solo pasan una cantidad limitada de tiempo en cada sitio que visitan. Si su sitio tiene problemas con el contenido duplicado, corre el riesgo de perder el tiempo de un robot de rastreo visitante.

También corre el riesgo de confundir a Google y hacer que sea más difícil decidir cuál de las páginas duplicadas debería posicionarse realmente.

Hay muchas maneras diferentes en que los equipos de desarrollo web pueden resolver el contenido duplicado.

Estos incluyen redireccionamientos 301, uso de Google Search Console para eliminar URL duplicadas e implementación de etiquetas canónicas.

4. Manténgase al tanto de los errores de rastreo

Incluso los sitios web bien mantenidos ocasionalmente desarrollan errores de rastreo, y Google lo entiende. Pero si su sitio contiene ciertos tipos de errores (o demasiados en general), definitivamente puede afectar su SEO.

Al igual que con la velocidad del sitio, la seguridad y otros problemas críticos de desarrollo web frente a SEO, una cantidad excesiva de errores de rastreo le dice al algoritmo de Google que su sitio no ofrece una experiencia de usuario positiva.

Cuantos más errores haya, más probable es que un visitante llegue a una página de error y se sienta frustrado.

Al igual que con el contenido duplicado, existen algunas formas en las que los desarrolladores web pueden abordar los errores de rastreo. Use Google Search Console para concentrarse rápidamente en las páginas problemáticas y solucionar cualquier problema rápidamente.

5. Optimizar JavaScript para motores de búsqueda

Google y el resto de los motores de búsqueda son mucho mejores para rastrear JavaScript de lo que solían ser.

Sin embargo, sigue siendo una buena idea hacer que el tuyo sea lo más accesible posible, solo para estar seguro.

Por ejemplo, los desarrolladores de JavaScript deberían considerar vincular los textos de anclaje dentro del contenido web a las URL de destino asociadas.

Este método envía señales que son muy parecidas a las generadas por HTML estándar, lo que garantiza que cada página obtenga el crédito adecuado por su relevancia y autoridad.

6. Implementa un diseño web responsive

En 2021, los dispositivos móviles como los teléfonos inteligentes generaron un asombroso 54,4 % de todo el tráfico web.

Esas cifras son superiores a las de años anteriores y se espera que sigan aumentando en los próximos años.

Los usuarios de la web ya no solo investigan decisiones de compra en su tiempo libre. Están buscando soluciones sobre la marcha, incluso cuando ya están en movimiento.

Eso significa que no puede darse el lujo de no tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles con un diseño totalmente receptivo .

Nuevamente, este es un factor que afecta drásticamente la experiencia del usuario, por lo que también afectará su clasificación en los motores de búsqueda.

7. Haz que tu sitio web sea lo más legible posible

Los usuarios web modernos rara vez se sientan y leen un blog o un contenido web de principio a fin.

Leen en busca de la información que necesitan, así que cuanto más fácil les resulte hacerlo (especialmente en dispositivos móviles), mejor.

Mantenga los diseños de sitios web limpios y libres de desorden innecesario para promover una legibilidad fluida .

Evite también el contenido que incluya grandes paredes de textos. En su lugar, utilice títulos y subtítulos para organizar piezas de contenido más largas en fragmentos digeribles.

Los espacios en blanco, los gráficos, los videos, las opciones óptimas de fuente y más, también pueden afectar la facilidad y el disfrute del procesamiento de su contenido.

Envolver

Comprender las formas en que el desarrollo web y el SEO se comparan entre sí, así como también cómo funcionan juntos, es una parte crucial de cualquier enfoque de marketing digital completo.

Sin embargo, el contenido web de calidad y en abundancia son partes esenciales de la imagen. El contenido siempre ha sido el rey cuando se trata de dominar las SERP y convertir las marcas en verdaderas fuerzas a tener en cuenta, y esto sigue siendo así hoy en día.

Consulte nuestro artículo completo sobre cómo complementar sus esfuerzos de SEO con una estrategia de contenido fantástica .

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