La anatomía perfecta de un escritor web moderno [Infografía]

La escuela secundaria fue una época de mi vida que nunca quiero repetir. No porque fuera una pesadilla. Sí, hubo un poco de turbulencia, pero sobre todo desconcierto y vergüenza.

• ¿Por qué tengo que leer El viejo y el mar mientras mi profesor de gimnasia duerme detrás de un periódico?
• ¿Por qué tengo que quedarme en el frío con otros adolescentes mediocres esperando que suene una campana?
• ¿Y por qué llevo una chaqueta de cuero blanca con hombros acolchados?

Hasta el día de hoy, no tengo ni idea de por qué me dieron un diploma:

Yo: ¿Hice algo para ganarme esto?

Preparatoria: No. Solo vete, por favor.

Oye, no hay problema. Feliz de complacer. Sin embargo, hubo al menos un punto culminante durante mi tenue carrera en la escuela secundaria.

Clase de biología. Específicamente, la parte de anatomía de la clase de biología.

Seamos honestos, la parte de disección de nuestra lección de anatomía era todo lo que realmente me importaba: dejar abierta una rana toro rígida y maloliente es un rito de iniciación fundamental para los adolescentes estadounidenses.

Afortunadamente, ese no es el tipo de lección de anatomía que vamos a disfrutar hoy.

En cambio, haremos algo menos complicado. Vamos a ver los rasgos esenciales que componen un escritor web moderno.

Entonces, ¿a quién debería importarle?

Hay dos tipos de personas que deberían leer este artículo:

• Cualquiera que quiera convertirse en escritor web
• Cualquiera que quiera contratar a un escritor web

Si quieres convertirte en un escritor web, revisa esta lista y ponte manos a la obra porque hay una amplia evidencia de que tu futuro será largo y ocupado.

Si desea contratar a un escritor web, utilice esta lista como filtro para evaluar a los posibles candidatos. Dado que va a contratar a escritores web.

Después de su lección de anatomía, asegúrese de desplazarse hacia abajo, consultar y compartir nuestra infografía: La anatomía perfecta de un escritor web moderno.

Comprensión promedio de SEO

Esta es la base de su conocimiento web, los pies sobre los que se para. Pero, ¿por qué solo una comprensión media?

Porque la mayor parte del trabajo de SEO ya está hecho por usted (escuche ¿Cuánto necesita saber el especialista en marketing de contenido moderno sobre SEO? Para saber a qué me refiero).

Debe comprender cómo funcionan los motores de búsqueda, por qué el contenido de calidad es importante y el valor de un titular sólido.

Primero, revise esta publicación de blog de Google sobre lo que hace que el contenido sea excelente.

Luego, trabaje a través de estos recursos:

• Cómo funciona la búsqueda
• Redacción SEO simplificada
• Dos desafíos que todo contenido digital debe superar
• Cómo funcionan los motores de búsqueda, primera parte
• Cómo funcionan los motores de búsqueda, segunda parte

Si desea contratar a un escritor web, debe preguntar:

• ¿El escritor web se clasifica para alguna palabra clave?
• ¿Puedes encontrar su sitio web mediante la búsqueda?

Comprensión promedio de usabilidad

Según Wikipedia, “la usabilidad es la facilidad de uso y la capacidad de aprendizaje de un objeto creado por humanos. El objeto de uso puede ser una aplicación de software, un sitio web, un libro, una herramienta, una máquina, un proceso o cualquier cosa con la que un humano interactúe ".

Si bien esta disciplina involucra principalmente a diseñadores e ingenieros, los escritores pueden aprender mucho del estudio de la usabilidad. La usabilidad incluye espacios en blanco, legibilidad, subtítulos y longitud de párrafos y oraciones.

Cuando escribo artículos, uso la función Vista previa en WordPress para ver cómo se verá la publicación cuando se publique. Como veo las palabras en la pantalla como un elemento de diseño, adapto el contenido según sea necesario.

Los seres humanos interactúan con el contenido web y es importante comprender cómo interactúan con él y por qué.

Por dónde deberían empezar los escritores web:

• Usabilidad 101: Introducción a la usabilidad
• El gran fez rojo
• No me hagas pensar
• Diseño de usabilidad web: la práctica de la simplicidad
• Dejar ir las palabras

Si desea contratar a un escritor web, debe preguntar:

• ¿Está limpio el sitio del escritor web?
• ¿Utiliza palabras, oraciones y párrafos cortos?
• ¿Utiliza subtítulos?

Comprensión de las redes sociales por encima del promedio

Las redes sociales han cambiado la forma en que escribimos en línea. En particular, influye en la forma en que escribimos los titulares.

De hecho, de alguna manera, es la razón por la que ya no pensamos en la búsqueda como la forma dominante de descubrimiento. La investigación ha ido en aumento y sugiere que encontramos la mayor parte del contenido que consumimos a partir de las recomendaciones que vemos de los amigos en nuestras redes sociales.

Es por eso que recomiendo al menos experimentar brevemente con nuevas redes sociales y tener algún tipo de presencia social. Puedes elegir los mejores para ti.

Por dónde deberían empezar los escritores web:

• Los 7 elementos esenciales del marketing eficaz en redes sociales
• Cómo escapar de la estafa de las redes sociales
• 8 duras verdades sobre las redes sociales (y 1 bastante impresionante)
• 10 razones por las que el título de su Humdinger no salvará la catástrofe que es su publicación de blog
• Cómo esta cosa de las redes sociales impulsó la redacción web en los sentimientos
• Guía para principiantes de redes sociales

Si desea contratar a un escritor web, debe preguntar:

• ¿El escritor web tiene una presencia activa en las redes sociales?
• ¿Puede recomendarle sus experimentos o reseñas sobre plataformas de redes sociales?
• ¿Ha administrado cuentas de redes sociales para una empresa o institución?

Excelente comprensión de la redacción publicitaria

El arte del arte de vender impreso es esencial para los escritores web exitosos porque lo capacita para pedirle a su lector que tome alguna forma de acción. Esto podría ser tan simple como pedirle a su audiencia que comparta su infografía o persuadirlos para que se unan a su comunidad de miembros.

La redacción publicitaria comienza con la empatía por su cliente. Necesita conocer las esperanzas y los temores de su cliente, sus principios y problemas, y luego descubrir cómo ayudarla a lograr sus objetivos y aliviar sus dolores.

Incluso si no está escribiendo estrictamente para vender un producto o servicio, la redacción publicitaria también es esencial para vender ideas.

Por dónde deberían empezar los escritores web:

• Copywriting 101: Cómo crear una copia convincente
• Libros de redacción publicitaria que debe comprar
• Fórmulas de redacción publicitaria esenciales que todo escritor debe saber (y por qué)
• Un curso de redacción publicitaria de 30 minutos de un maestro del oficio
• El camino hacia una carrera legendaria en redacción publicitaria

Si desea contratar a un escritor web, debe preguntar:

• ¿Es convincente la copia del escritor web? ¿Hace hincapié en los beneficios?
• ¿Ha creado un texto atractivo para una página de destino?
• ¿El escritor web comprende las esperanzas y los temores de su audiencia?
• ¿El escritor web usa apelaciones emocionales?
• ¿Puede el escritor web nombrar al menos cinco libros de redacción publicitaria que le gusten?

Comprensión de narración superior a la media

Las historias corren por el mundo. Historias de origen. Historias trágicas. Historias de renacimiento. Historias de pobreza a riqueza. Historias cómicas. Dondequiera que mires, hay una historia. O, al menos, una historia a la espera de ser contada.

Incluso existen en el mundo empresarial. La narración une todos los componentes de los que hemos estado hablando en un arco narrativo que cautiva a las personas. No hay debate: los mejores escritores web también son los mejores narradores.

Por dónde deberían empezar los escritores web:

• La anatomía de una historia de marketing significativa [infografía]
• Un curso intensivo de marketing con historias
• Cómo construir una audiencia con la historia (del mejor dramaturgo vivo de Estados Unidos)
• Cómo el neurocientífico Michael Grybko define la narración
• Domina esta técnica de narración para crear una serie de contenido irresistible
• 7 tipos básicos de historias: ¿cuál está contando su marca?
• Cómo: Contar una historia como un stand-up
• Las pistas de una gran historia

Si desea contratar a un escritor web, debe preguntar:

• ¿El escritor web cuenta buenas historias?
• ¿Te sientes atraído por estas historias?
• ¿Puede inventar una historia en el acto?

Habilidades de investigación promedio

Internet es el sueño del contrabandista de investigación hecho realidad.

El acceso a los trabajos académicos alguna vez estuvo limitado a aquellos que estaban dentro de una escuela de la Ivy League. Las encuestas sobre el comportamiento del consumidor de las instituciones de investigación gigantes alguna vez se limitaron a aquellos con bolsillos profundos. Ahora, los datos y las herramientas están en manos del hombre medio.

¿Necesita una perspectiva de un experto en publicidad nativa? Envíele un correo electrónico. ¿Quieres saber qué piensan tus lectores sobre tu contenido? Escuche sus conversaciones en las redes sociales.

Por dónde deberían empezar los escritores web:

• El arte de la investigación científica
• La investigación no es fácil (pero es necesaria)
• Cómo investigué para 3 autores más vendidos del New York Times (en mi tiempo libre)
• Un proceso de investigación de marketing de contenido de 6 pasos
• Claro, los periodistas necesitan conocer las herramientas digitales, pero realmente necesitan saber cómo hacer investigación digital

Si desea contratar a un escritor web, debe preguntar:

• ¿El escritor web te investigó a ti oa tu empresa antes de la entrevista?
• ¿Puede investigar sobre una persona o un tema poco conocido? Dé una tarea y evalúe cuánta información presenta.

Apreciación promedio de cafeína

Ya sea que le guste reventar nueces de cola, tomar té oolong de una copa o mantener Starbucks a flote con su hábito de café, la droga psicoactiva más utilizada en el mundo, una que es legal y no regulada, es, sin sorpresa, la el mejor amigo del escritor web cuando necesitas hacer cosas.

El café es el segundo producto básico más comercializado (el petróleo es el primero). Activa la iniciativa, aumenta el compromiso y erradica las dudas sobre uno mismo. El ochenta por ciento del éxito está apareciendo.

Este estimulante estimula el cerebro y ayuda a poner en marcha esa historia a medida que se acerca la fecha límite de medianoche.

Además, te hace sentir feliz. Apaga los frenos del cuerpo.

Por dónde deberían empezar los escritores web:

• Cafetera programable Black & Decker de 12 tazas
• Tu cerebro en el café
• Beber cerveza para las grandes ideas, café para hacerlas
• Cafeína: para la mente más creativa

Si desea contratar a un escritor web, debe preguntar:

• ¿El escritor web acepta su oferta de una taza de café (si se va a reunir en persona)?
• ¿Está sorbiendo de vez en cuando durante la entrevista (si la entrevista es por teléfono)?
• ¿El escritor web prefiere su café negro?

Ética de trabajo combativa por encima de la media

En última instancia, la "magia" de un creador de contenido de clase mundial no reside en su musa sino en su ética de trabajo, que suele ser simple y agresiva. Casi imperdonable.

No le importa, ya que la recompensa es la dulce satisfacción de algo original. Pero comienza pateando la puerta, plantando su trasero en el asiento y haciendo el trabajo.

¿Y si su productividad y entusiasmo disminuyen? Consulte la sección anterior.

Por dónde deberían empezar los escritores web:

• Cómo convertirse en un escritor excepcional
• La ética laboral agresiva de las personas altamente creativas
• Diez reglas para escribir los primeros borradores [Póster]
• Productividad para escamas, casos de cabezas y otros desastres naturales
• 10 consejos de productividad de un genio obrero

Si desea contratar a un escritor web, debe preguntar:

• ¿El escritor web ha completado proyectos paralelos?
• ¿Qué tan grande es su cartera?
• ¿Solicitó una fecha límite?

Ahora veamos la anatomía perfecta de un escritor web moderno ...

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